一、重視新聞報(bào)道策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容

面對(duì)新媒體時(shí)代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統(tǒng)傳播媒體，其媒體優(yōu)勢(shì)何在，而又如何利用這些優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新是提高電視新聞傳播效果的關(guān)鍵。目前，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)還是專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)能力。正如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春強(qiáng)調(diào)，基于受眾對(duì)新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報(bào)道的“深度性”是傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)勝新媒體的重要策略。而新聞報(bào)道策劃是新聞制作、新聞生產(chǎn)及新聞傳播的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。因此，重視新聞報(bào)道的策劃效果，創(chuàng)新電視新聞傳播內(nèi)容是當(dāng)前電視媒體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

一是析事明理，見(jiàn)解獨(dú)到。在各大傳播媒體新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，如何創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的吸引力是新聞傳播制勝的關(guān)鍵。這就需要在新聞報(bào)道策劃中，追求時(shí)效性強(qiáng)的深度報(bào)道，以敏銳的嗅覺(jué)與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準(zhǔn)確定位公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題來(lái)確立選題。并在新聞編輯過(guò)程中析事明理、見(jiàn)解獨(dú)到，不跟風(fēng)，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對(duì)“熱”新聞做出“冷”思考，以獨(dú)到的觀點(diǎn)和深度的見(jiàn)解贏得受眾產(chǎn)生廣泛的社會(huì)共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關(guān)注民生。在加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)的黨的中心思想下，無(wú)論是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，都開(kāi)始用更多的筆觸和篇幅、更多的關(guān)注和同情去發(fā)現(xiàn)普通人群的新聞，傳播真正體現(xiàn)民生，民意的新聞。而如何讓傳統(tǒng)電視媒體更具民生新聞傳播優(yōu)勢(shì)呢？這就需要發(fā)揮新聞報(bào)道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內(nèi)容上避免瑣碎化、同質(zhì)化、表象化，應(yīng)從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會(huì)熱點(diǎn)，緊扣能挑動(dòng)受眾社敏感神經(jīng)的新聞?lì)}材，緊扣時(shí)展脈搏來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，從而增加受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感。其次，運(yùn)用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達(dá)觀點(diǎn)，平民立場(chǎng)。從而提高民生新聞報(bào)道的感染力，提高報(bào)道效果。

三是關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報(bào)道缺乏人文關(guān)懷的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而關(guān)注受眾情感，體現(xiàn)人文關(guān)懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應(yīng)以人文關(guān)懷為中心選題，關(guān)注受眾情感體驗(yàn)，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節(jié)目。

二、發(fā)揮新媒體技術(shù)特色，創(chuàng)新電視新聞傳播模式

一、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）傳播形式單一缺乏互動(dòng)性

對(duì)于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活帶來(lái)很多的變化，與傳統(tǒng)的電視新聞相比，電視新聞?dòng)捎趯?duì)人們的輿論和社會(huì)生活能夠帶來(lái)更多的信息。因此，受政策、傳播理念以及各種體制的束縛，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間帶來(lái)了巨大的限制，尤其是不能夠在正常的情況下像網(wǎng)絡(luò)一樣與觀眾實(shí)施互動(dòng)，只能通過(guò)電視直播和網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行播放，并不能夠?qū)τ谀骋恍侣勀骋辉?huà)題針對(duì)觀眾的反應(yīng)做出及時(shí)的反饋，而是在后期的制作過(guò)程中才能夠得到信息的反饋，這種傳播形式的單一性限制了電視新聞的傳播。

（二）國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡

新聞報(bào)道在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著重要的作用，在信息時(shí)代日益發(fā)展的今天，新媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視都帶來(lái)了更多的信息傳播。而對(duì)于電視媒體的新聞傳播卻沒(méi)有得到相應(yīng)的改變。電視新聞主要側(cè)重于國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道，對(duì)于海外新聞、國(guó)際新聞缺少評(píng)論和各種報(bào)道，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)速度發(fā)生之快的狀態(tài)下，電視新聞對(duì)于國(guó)際新聞報(bào)道的欠缺造成了觀眾缺乏對(duì)國(guó)際新聞的了解，從而使得國(guó)際化之間的交流也產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。因此，電視媒體的新聞傳播還應(yīng)該加強(qiáng)海外新聞的針對(duì)性和包容性。從新聞報(bào)道上更多地了解國(guó)際新聞，國(guó)際新聞也成為電視媒體傳播的內(nèi)容，從而使中國(guó)人民更好地了解世界，加強(qiáng)與世界文化的交流。

（三）內(nèi)容更新速度較慢新聞最重要的特點(diǎn)

摘要：DV是一種權(quán)力，是將用影像表達(dá)自己的權(quán)力從少數(shù)壟斷者手中歸還給大眾的一把利器。DV的出現(xiàn)改變了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)一部分電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，讓過(guò)去一直站在局外的普通人也能制作影像，表達(dá)自我。從某種意義上來(lái)說(shuō)，DV的出現(xiàn)把電視新聞從臣民葉代引入了公民時(shí)代，在新的時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒介該如何應(yīng)對(duì)，以求發(fā)展。

關(guān)鍵詞：DV；電視新聞；平民化

DV的出現(xiàn)打破了長(zhǎng)期以來(lái)電視新聞鏡頭對(duì)普通百姓的“俯視”態(tài)度，由普通人講述或記錄著的生活百態(tài)經(jīng)由電視這一公共媒介傳播出來(lái)，一時(shí)間，話(huà)語(yǔ)權(quán)被打破。

“社會(huì)趣事、生活投訴、家長(zhǎng)里短、實(shí)用訊息”在DV新聞中隨處可見(jiàn)，觀眾們透過(guò)DV看到了多側(cè)面的社會(huì)，多階層的冷暖人生，多方的奇聞趣事。老百姓在觀賞身邊中的這些媒體景象時(shí)，被關(guān)注被承認(rèn)的心理得到了最大限度的補(bǔ)償與滿(mǎn)足。

DV新聞的一大特點(diǎn)，就是在于它的拍攝對(duì)象往往是社會(huì)底層相對(duì)“弱勢(shì)”的群體，它從最廣大普通百姓的需求出發(fā)，用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，反映老百姓身邊的人和事，并會(huì)通過(guò)媒體為老百姓排憂(yōu)解難。

在許多特殊的場(chǎng)合，DV具有傳統(tǒng)設(shè)備無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，加之DV的大量普及，過(guò)去因?yàn)榉N種原因而不可能拍攝到的新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠被DV拍攝下來(lái)。假如某處爆破拆除一棟房子，就有一群人爭(zhēng)相拿著DV機(jī)前往拍攝。目前，已有很多電視臺(tái)開(kāi)始利用DV進(jìn)行拍攝，如江蘇電視臺(tái)的民生新聞欄目《南京零距離》招募了5O多人的擁有特定型號(hào)家庭攝像機(jī)的通訊員隊(duì)伍，成立專(zhuān)門(mén)俱樂(lè)部，制定規(guī)程，這些百姓記者分布在南京的大街小巷，一旦遇到車(chē)禍、火災(zāi)等事故，他們都能在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，生動(dòng)記錄下事件的全過(guò)程，有的還拍攝到很多現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家新聞，在社會(huì)上引起較大反響。在這場(chǎng)慢慢升溫的DV新聞熱中，就連中央電視臺(tái)也不甘落后。中央電視臺(tái)生活頻道的《講述》節(jié)目，曾發(fā)出DV新聞?wù)骷睿弧督鹜恋亍窓谀坎コ龅摹堕_(kāi)拍啦!》節(jié)目歷時(shí)約一個(gè)月展播的30余部農(nóng)民自拍的DV紀(jì)錄片，以‘低視角’和‘原生態(tài)’為亮點(diǎn)，內(nèi)容豐富，涵蓋而廣。它們多講述改革開(kāi)放以來(lái)農(nóng)民生活方方面面發(fā)生的變化，雖然拍攝很不專(zhuān)業(yè)，構(gòu)圖、編輯等都比較粗糙，視點(diǎn)取向，基調(diào)設(shè)定，敘述口吻的選擇上都與專(zhuān)業(yè)人士所拍的片子有較大差距，但是因?yàn)檎麄€(gè)節(jié)目充滿(mǎn)了風(fēng)格各異的地方風(fēng)情和豐富多彩的人文內(nèi)涵，帶有生動(dòng)樸實(shí)的韻味。央視國(guó)際頻道《新聞六十分》欄目開(kāi)辟“DV看世界”版塊，專(zhuān)門(mén)向海外華僑華人、留學(xué)生征集DV新聞作品。放限國(guó)外，來(lái)自DV的重大新聞素材更是不在少數(shù)。美國(guó)“9.11事件”爆發(fā)的時(shí)候，第一個(gè)飛機(jī)撞樓的鏡頭就是業(yè)余人員無(wú)意中用DV拍到的，毋庸置疑，這個(gè)鏡頭彌足珍貴。發(fā)生于本世紀(jì)初的南非白人警察殘暴毆打并放狗撕咬南非國(guó)境的非法黑人移民事件，也是被附近居民用DV拍到，并在電視上播放。結(jié)果南非舉國(guó)嘩然，最后當(dāng)事的白人警察被捕入獄，有關(guān)警界首腦辭職下臺(tái)，南非總統(tǒng)出面安撫．南非警界被全面整頓。可以說(shuō)，時(shí)至今日，DV新聞已經(jīng)不僅僅是電視新聞的一種點(diǎn)綴，而確確實(shí)實(shí)地成了電視臺(tái)拓展新聞來(lái)源的重要手段和有益補(bǔ)充。

一、新媒體的概念和特點(diǎn)

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發(fā)展是基于互聯(lián)網(wǎng)這一前提之上的，在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的雙重條件之下，新媒體逐漸應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的產(chǎn)生是與傳統(tǒng)媒體相比較而出現(xiàn)的，一般來(lái)看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過(guò)更多全新的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推送的媒介。例如，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板、數(shù)字電視等智能產(chǎn)品的出現(xiàn)，都可以稱(chēng)為新媒體。它滿(mǎn)足人們多樣化、個(gè)性化的生活要求和生活特點(diǎn)，進(jìn)而可以更為有效的滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)于信息的獲取要求，從而有效地實(shí)現(xiàn)和彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢(shì)。

（2）新媒體的特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，這也是新媒體順應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展要求的關(guān)鍵所在。它所具備的特點(diǎn)包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內(nèi)容豐富化。首先，傳播的主體已經(jīng)不局限于電視觀眾，它可以使得人們?cè)谌我鈺r(shí)候，進(jìn)行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應(yīng)的電視新聞內(nèi)容。其次，在許多的傳播平臺(tái)都可以有相應(yīng)的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內(nèi)容，人們可以通過(guò)微博、微信等方式，及時(shí)了解信息，從而掌握更多的新聞內(nèi)容。最后，傳播內(nèi)容的豐富，傳統(tǒng)的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的豐富，包括動(dòng)態(tài)圖、視頻等，都成為激發(fā)人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的問(wèn)題