一、公益廣告是企業品牌建設與傳播的利器

在社會營銷大行其道的今天，運用公益廣告提升企業的形象，向社會各界展示企業的社會責任感、使命感，很好地彌補了商業廣告信任度日漸降低的不足，幫助企業更好地實現了營銷目標，為品牌建設盡一分力量。在消費者對于商業信息過強的硬性廣告越來越敏感，抵觸心理日益增強的今天，企業應該思考運用公益廣告來拉近品牌與消費者之間的距離、與消費者進行有效互動和交流的新方法。公益廣告對于一個品牌的推廣來說，不能像商業促銷廣告那樣起到立竿見影的提升銷售的效果。但是值得企業經營者注意和思考的問題是，一則優秀的公益廣告仿佛是一盞指路明燈，它可以凈化人們的心靈，提升社會的精神文明建設水平。每一盞燈也許燈光微弱，不夠明亮，然而只要每一個企業都為社會及公眾點燃一盞燈，就可以照亮社會中更多黑暗的角落。企業在支持公益廣告建設的同時，自身品牌形象也會隨之得到顯著的提升。

二、運用公益廣告進行品牌塑造的策略及方法

1．融公益信息于產品設計之中

國際知名品牌在各大具有影響力的媒體投放宣傳產品特點及品牌特色的硬性廣告的同時，也積極尋找與消費者新的溝通方式。許多品牌甚至將公益信息融入產品設計之中，以此體現企業的社會責任感以及回饋社會、消費者的信念及決心。如古馳品牌推出的環保手袋，由手工挑選的巴西原產天然小牛皮制成，制作流程避免對亞馬孫熱帶雨林的砍伐，每款產品都配搭刻有“古馳支持綠毯挑戰計劃”特別身份標牌。又如華倫天奴等知名品牌的再生化纖制成的高級定制禮服、人造皮革的皮鞋、人造皮草等，均體現出這些品牌關注環保事業、體現品牌社會責任感的企業理念。更值得一提的是，依云礦泉水在整個生產環節所做的一系列環保措施，減少生產過程中水和能源的消耗，廢物100%送到回收中心處理，選擇更清潔的運輸方式，100%收回瓶身，實現減少40%碳排放的目標。并且及時通過新聞及雜志、官網將品牌的公益活動進行及時的報道和傳播，有效地提升了品牌的美譽度和忠誠度，取得了良好的傳播效果。

2．識別性強的整體公益廣告傳播策略

<教學內容>

1．環境保護（高中化學第六章第四節）

2．陸地水（高中地理第四單元第三節）

<教學課時>

1．化學、地理課堂教學各2課。

2．利用課外科技活動或綜合實踐活動的時間進行調查活動，安排8課。

摘要：近年來，網絡技術不斷發展，網絡廣告隨之興起。一些網絡廣告極具欣賞性和藝術性，對傳統廣告形成了沖擊。文章通過分析現代網絡廣告的視覺傳達和藝術設計，研究現代廣告的發展趨勢和大眾的審美要求。

關鍵詞：網絡廣告視覺傳達藝術特色

隨著互聯網技術的快速發展，具有獨特藝術性和欣賞性的網絡廣告出現在公眾的視野。網絡廣告與傳統廣告不同，它在頁面布局、色彩、文字、版式設計和視覺傳達方面體現了現代廣告的發展趨勢。文章基于互聯網的時效性和快速性特點，從藝術角度分析網絡廣告，以期使之更加適應網絡這個新的傳播方式。

一、視覺傳達設計與網絡廣告的概念

視覺傳達設計是通過可視形式傳播特定事物的主動行為，主要依賴視覺，通過標志、排版、插畫、色彩等形式進行二維空間的影像表達，從而將信息傳達給受眾。網絡廣告是在網絡平臺上投放的廣告，是一種通過新媒體傳播的廣告新模式。進入21世紀以來，新媒體技術快速發展，信息傳播突破了地域和時間的限制，以網絡為媒介的信息傳播迅速興起，如網絡報紙、電子雜志、網絡廣告等。其中，網絡廣告不同于前幾類，它依附于其他頁面之上，以頁面的一部分加以呈現。網絡廣告起源于美國，1994年10月27日，《熱線》雜志以電子雜志為基礎推出了網絡廣告。此后，各大主流雜志紛紛效仿。這充分說明網絡廣告是符合大眾的消費需求的。同時，在頁面設計方面運用視覺傳達設計，使網絡廣告的形式更加多樣化。

二、網絡廣告的基本構成要素

論文摘要:地鐵電視是近幾年興起于中國部分一線大城市的一種新興媒體，具有傳播的移動性、強制性和獨一性等媒介特性，具有較高購買力的優質受眾群體，對廣告主具有很高的價值。從地鐵電視媒介特質、受眾群體特征等方面分析，以廣州地鐵電視為研究個案，運用傳播學原理，尋求適合地鐵電視傳播路徑的廣告策略。

論文關鍵詞:地鐵電視廣告傳播路徑

1地鐵電視的媒介特質

1.1“移動性”，隨時填補信息空缺

地鐵電視是以地鐵乘客為受眾目標的移動電視。首要特征是變傳統電視的固定性為移動性，擴大傳播范圍，將大部分受眾在路途中的時間利用起來，讓大眾在乘坐地鐵時可以隨時隨地獲取廣播電視及各類信息。與傳統電視相比，地鐵電視最大的優勢在于支持移動接收，移動收視方式與傳統電視收視方式形成了鮮明的對比和優勢互補，便攜接收和移動接收，地鐵電視通過無線局域傳輸和光纖通訊等高科技手段，在高速移動的狀態下仍可以保持畫面的高度清晰，實現邊走邊看，使電視拓展競爭空間新開發了一個“注意力資源”。

1.2“環境封閉，頻道唯一”的強效廣告媒體

摘要：電視廣告是繼報紙廣告、雜志廣告、電臺廣播廣告之后一個獨特的廣告媒體。簡單地說，電視廣告就是在電視媒體上進行傳播的廣告形式。與傳統廣告相比，電視廣告的歷史并不長。人類第一條電視廣告的誕生至今僅有60余年的歷史，由于它融合了日益發展的傳播技術，搭乘了“最有效的商業運輸車”電視，因而具有了其它傳播媒體寫作碩士論文無法比擬的優勢和影響力，成為電視節目中的精品。歐美發達國家的電視廣告業在20世紀60年代進入了成熟期，在中國內地，1979年1月28日，上海電視臺播出了第一條電視廣告片。畫面和聲音是電視廣告的兩大要素，它將聲光效果與藝術表演集為一體，將視覺、聲音、動作、時間、色彩、文字等融為一爐，具有極強的傳播功能。商業廣告和公益廣告是電視廣告的兩種主要類型。

關鍵詞：電視廣告、相關名詞

本文所研究的電視廣告是指在中國內地電視屏幕上可以看到的各種商業廣告。青年與青年期青年是一個充滿希望的群體和一段充滿希望的時期。在英語中，與“青年期”意義最為接近的詞語是adolescence，這個詞來源于拉丁文的adolesecere，意思是向成熟發展。對于青年階段的劃分，各國政府及研究機構所持標準不同，因此對于青年階段的劃分，對于青年群體的認知，差異也較大。

關于年齡段的劃分，聯合國世界衛生組織提出標準是：44歲以下為青年人。聯合國關于《到2000年及其后世界青年行動綱領》中，確定15至24歲為青年階段，這一標準基本屬于國際社會對于青年定義所達成的共識。

在中國，有據可查的，關于青年的年齡目前至少有7種不同的界定：（1）共青團在團章中規定，“年齡在14周歲以上，28周歲以下的中國青年”可以申請加入共青團，團員年滿28周歲，如果沒有擔任團內職務，應該辦理離團手續；（2）我國的人口統計，關于青年人口有兩種計算法：一種為15—24歲，一種為15—29歲；（3）機關、學校、企事業等單位，多將30周歲以下員工歸于青年，列為青年工作的對象，并按此人數給本單位團委劃撥活動經費；（4）全國各級各類杰出青年的評選，年齡上限一般都劃到39周歲，“十大杰出青年”、“優秀（杰出）青年企業家”以及“五四獎章”獲得者，幾無例外；（5）全國青年聯合會，入選委員的年齡上限為40周歲，入選常務委員的年齡上限為45周歲；（6）企業界、科技界、文學界和藝術界等不少界別，對冠名為青年企業家、青年科學家、青年作家、青年藝術家的年齡上限，一般都到了45周歲，有的甚至高達49周歲；（7）公安部門的統計標準，青少年的年齡界限定在13周歲至25周歲。它既包括一部分18周歲以下的未成年人（法學界關于青少年犯罪是界定于此年齡段）；也包括一部分19—25周歲的已成年人（統計青少年犯罪率即界定于13—25周歲）。隨著社會的進步和人民群眾健康水平的不斷提高，我國對青年年齡的界定也有所不同。建國前，青年年齡為15～25歲，建國初至1978年改革開放初青年年齡為15～30歲，改革開放后至20世紀末青年年齡為15～35歲。以上是關于青年的多種定義，關于青年這一定義，眾說分蕓。在此，本文所研究的青年人是指19至30歲的社會大眾。除青年外，本文中所出現的青年人、年輕人均指這一定義下的青年。

形象與青年形象關于“形象”這個詞，《辭海》中的解釋有兩種——“1，形狀相貌?！度龂尽の褐尽す軐巶鳌罚骸畬幧俣鴨誓?，不識形象?！?，文學藝術把握現實和表現作家、藝術家主體思想感情的一種美學手段；是根據現實生活各種現象加以藝術虛構所創造出來的負載著一定思想情感內容、因而富有藝術感染力的具體生動的圖畫。社會生活和自然界都是文藝作品的描寫對象，但文藝作品中的形象主要是指人物形象。文藝作品是通過人與自然、人與人、人與自我以及人與環境的關系來描寫人物形象的。由于各種文藝作品塑造形象的材料和手段不同，形象的構成與特點也不相同：文學用語言來塑造形象，音樂用音響、旋律來表現，他們的特點是具有間接性；戲劇除語言外，還和舞蹈一樣借助形體來表演，繪畫運用色彩、線條來表現，因此它們的形象具有直觀性?！?/p>