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品牌服裝設計范文第1篇

關鍵詞：服裝流行元素；甄別；品牌設計；品牌服裝

潮流和時尚是服裝設計行業經常被用到的兩個詞匯，實際上它們所要傳達的信息并不完全相同。相比于時尚，潮流更加前衛，一些知名的設計師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但是他們也往往會因為過多的潮流信息而不知如何去設計服裝。所以設計出來的服裝沒有抓住最新的流行理念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷量。本文就是探討如何從眾多的潮流元素中選擇出自己所需要的設計元素，從而讓自己的品牌能夠有更多的設計方式。

1識別服裝中的流行元素

流行，是和當時的社會背景、文化、人們的生活方式和生活理念息息相關的。如果仔細觀察，會發現流行無處不在，而且各種元素呈兼容并蓄的狀態，互相融合。雖然流行主要被用在服裝領域，但是流行的要素存在于方方面面。服裝設計師往往面對過多的流行要素，很難選到適合自己服裝設計的要素，所以自己設計出來的服裝才會變得分外的枯燥和乏味。如果把各種流行要素進行分類，然后通過不同的方式進行理解和感知，設計出來的服裝效果會更好。只有把流行的實質把握住，才能夠設計出好的服裝。第一，服裝風格。每款服裝都有自己的風格，是人對服裝的第一印象，直接體現服裝本身的藝術特點和思想特點。在比較服裝的時候，對比服裝的風格非常重要，每一季的服裝雖然比較多元化，但是都有其自身的特點，只有充分把握住這一點才能夠進行很好的設計。第二，服裝造型。除了風格，還應該關注的就是服裝的造型了。一款服裝的造型是它的基礎，它可以把服裝內部的特征很好地表達出來。而且如果真的想要抓住流行的話，那么就一定要明確當季服裝的造型，這樣才能夠把自己的設計思路導向到合適的路上，從而恰如其分地把服裝的特征表現出來。第三，服裝搭配。再好的服裝如果不能夠很好地搭配的話，那么就等于零。不同的服裝要和鞋子、飾品和配飾組合在一起才能夠起到好的作用。而且必須確定服裝在搭配中所起的作用，如果是為了凸顯鞋子和配飾，那么服裝就不能夠太顯眼。設計師最重要的任務就是為愛美的女性朋友提供合適的流行服飾。第四，服裝款式。挑選服裝的時候，首先入眼的應該是服裝的款式。袖子、衣領、褲腳等這些都屬于服裝款式的范疇，而且一款服裝的款式往往從它的細節就可以很好地體現出來。在設計的過程中，一定要有所側重，把整體服裝中最有特色的部位凸顯出來，不能夠太籠統。由此我們也要注意服裝面料的選擇，注意服裝整體的和諧統一。第五，服裝工藝。當服裝的風格、造型和款式都確定之后，我們就需要把服裝很好地呈現出來，這里就需要有好的服裝工藝，它指的是服裝的加工技術。其實越是知名品牌的服裝，加工起來就越是煩瑣。要想讓服裝以最完美的狀態呈現在大眾面前，那么我們就要對煩瑣的工藝進行了解和學習，在加工中耗費時間是在所難免的。所謂的流行都是很復雜的。第六，服裝面料。面料也是在加工服裝的過程中應該要重視的，簡單地說就是服裝的材料。隨著時代的發展，各種各樣新奇的面料出現在人們的視野中。往往每個季度流行的面料都不一樣。要想讓自己的服裝站在時尚的最前沿，那么好的面料是必不可少的。不同的面料還會營造出不同的服裝風格和款式。其中，面料的紡織風格特征和物理性能是大家都需要關注的。第七，服裝結構。服裝的結構指的是服裝設計中的排列和搭配的問題。為什么有的服裝的款式非常別致呢？這主要是因為它內部本身有較多層次的結構組成，而且結構的層次都不同。在這其中，我們可以發現一個有趣的現象，服裝的結構合理往往不夠流行，而結構不合理往往給人和怪異的感覺，不能夠被大眾接受，所以設計師要把握服裝設計的度。第八，服裝圖案。服裝的圖案也是營造其美感的重要方面。而且越是大牌的設計師越是喜歡在服裝的圖案上下功夫。加入圖案，一方面可以起到美化服裝的作用，另外一方面可以把服裝的文化內涵表現出來，借以和其他服裝拉開檔次。第九，服裝色彩。色彩是服裝的靈魂，每一季都有流行色供設計師選擇，設計師不光需要對國內的流行色彩進行相關的了解，同樣也要關注一下國外的流行色彩。根據所處的地域來選擇服裝的顏色是個很不錯的方法。

2品牌服裝的設計思維

在設計流行服飾的時候，服裝設計師的思維實際上是非常重要的。他既需要對服裝本身進行相關的設計，也需要根據市場銷售的數據來確定自己設計的基本標準。世界上有很多設計師，他們在設計目標和設計內容表現方式上都有所不同，這主要是由于他們設計的思維方式不同。第一，反流行的心理。流行就是要給人新穎的感覺，在不斷變化的過程中給人以充足的靈感。在當季的服裝還沒有流行起來的時候，設計師就需要對各種流行元素進行綜合性的感知。這需要設計師不盲目地跟風，把自己想要的流行款式清晰地印在自己的腦海中，如果能夠在里面加入一些出其不意的設計的話，那么往往會給人耳目一新的感覺。這種逆向思維的模式往往會出其不意地創造出商機。第二，對產品進行精確的定位。所謂產品的定位是對品牌形象和內容的劃分，在設計產品之前，我們就需要對銷售對象、產品屬性和工藝制作等方面進行明確的定位，最重要的是要知道本品牌的服飾要以一種怎么樣的形象出現在人們的面前，也就是要洞悉消費者的心理。第三，服裝工藝展示。優秀的服裝設計師一定對服裝的工藝有著高度的敏銳性。服裝的外觀、款式和檔次等都要靠工藝表現出來。而且新的服裝工藝往往能夠很好地開拓人們的思維，將服裝的特色淋漓盡致地展現出來，進而給人以絕佳的視覺效果。而好看有特色的服裝才能夠在第一時間吸引眾人的目光。第四，面料特點。雖然面料的種類很多，但是不同領域的服裝能夠使用的面料是不一樣的。通常大品牌的服裝都是以一種面料為主打，這是為了保證品牌服裝本身的穩定性。而且面料的選擇和加工一定要遵循一定的規則。很多設計師匠心獨運的設計都是由面料激發出來的靈感。所以在服裝設計的過程中多試驗一些不同的面料也是不錯的方法。

3結語

要想設計出好的品牌服裝絕不是一朝一夕的事情。除了要勤于學習各種服裝面料工藝知識，更加重要的是要對各種流行元素保持高度的敏銳性。當然像克里斯丁•迪奧這樣的時尚大師天生就有著對美的鑒賞力，這是一種天賦。不過，對美好事物孜孜不倦的追求精神也是很重要的。

作者:趙丹妮 單位:湖南工藝美術職業學院

參考文獻：

［1］張艷，苗剛，何秀麗.回歸分析法在服裝流行色預測中應用［J］.佳木斯教育學院學報，2013.

品牌服裝設計范文第2篇

［關鍵詞］服飾圖案；服飾品牌；服裝設計

［中圖分類號］J523.5 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）024-0084-02

隨著時代的發展和大眾審美水平的不斷提高，服飾的圖形設計在整個服飾設計流程中占據著越來越重要的地位。服裝圖案越來越多地融入到現代服飾品牌的設計之中，成為服裝風格的重要組成部分。通過對世界知名服裝品牌的分析，可以看出越是個性突顯、風格鮮明的服裝品牌，越會對某些服裝表現方法、色彩、面料或對某些藝術形式的借鑒有特殊的偏愛和獨特的運用。反過來，這種體現于服裝的典型性和獨特性又成為服裝品牌的重要識別標志。其中最典型的案例莫過于著名奢侈品品牌的設計師、歐洲前衛設計師以及擁有悠久歷史的品牌等，這些品牌的設計師都善于將世界各地的民族圖案與裝飾圖形巧妙地運用在服裝上，結合經典與荒誕、高貴與街頭、優雅與另類，演繹出獨特的時尚氣質，在引領時尚趨勢的同時也創造著時尚。

一、傳統圖案與現代時尚服飾

服飾圖案源于生活，服飾圖案形成于人們的觀念，因而，作為源于生活和形成于觀念的服飾圖案，自然也是隨著社會的不斷進步和人們的觀念的轉變而不斷發展，隨著社會的發展而發展。在時尚審美與設計背景下，服飾設計所體現的風格與趣味越來越具有強烈的個人符號特征，與此同時，也體現了設計師自我表達的意識概念與創作觀念。服飾圖形的設計即是對特征符號元素的挑選、組合、轉換的創造過程。服飾圖形的設計具有一定的戰略規劃性，需遵循一定的設計方法與設計流程，在設計方法的運用上，除了要考慮設計的裝飾性、功能性、美學特點外，還要注意設計對象的應用載體，即服飾的自身特點，有時，甚至要將服飾的特質放在第一位。設計師在進行服飾圖形的設計時，不僅要具有平面圖形設計的實踐經驗，更應對服飾生產與設計有一定的了解。

二、現代服飾品牌服飾圖形設計

應用于服飾產品的圖案設計過程，不僅要明確服飾產品的具體風格與主要款式構成，更要針對于該款式或該系列服飾產品進行圖形形態、色彩、面料肌理、工藝處理進行設計構想，直至形成圖形創意方案。廣義的服飾圖形設計包含了應用于服飾產品上的圖形形態設計、圖形上人才設計、圖形的面料肌理設計與圖形最終實現的工藝處理手法這一整體的設計過程與設計結果。服飾圖形設計中，應以設計主題為主要創意點進行設計。

其一，風格訴求。即根據圖形應用于服飾產品的面積、比例，確立在同一風格下圖形的豐富度與個性度，并以該種風格為中心，在其中尋求一定程度的變化，在變化中具有整體美感，使同一系列的服飾產品既具有不同個性，又不影響整個系列的和諧存在。

其二，工藝要求。即要求在同一系列的圖形表達上運用相同或相近的處理工藝。因此，圖形設計師可借用形近元素、同色系色彩元素和面料搭配三者的不同組合，運用于該系列產品的不同位置，以此來達到豐富有序的視覺效果。服飾圖形設計的色彩元素不同于寫實色彩，它是對自然、人文色彩環境的概括、提煉與夸張，在很大程度上包含了創作者的主觀情感色彩。

三、 以民族傳統圖案為靈感的服飾圖形設計

傳統的服飾圖形運用，主要以花卉、枝葉等自然圖形、動物人物圖案、風景物象圖案等。近年來，隨著社會文化的演變與時尚流行的發展，來源于某特定文化或藝術風格的圖形在服飾上的運用尤為流行?？偟膩碚f，來源于非洲、俄羅斯等具有民族傳統圖案意味的流行靈感都屬于具有某特定文化的圖形元素，其在審美特征上具有強烈的人文氣息與質樸、華貴的經典美感。而源于波普藝術、未來主義、歐普藝術風格等的流行靈感則都屬于具有某藝術風格的圖形元素，具有強烈的視覺沖擊力與現代藝術風格中荒誕、前衛的美感。

民族傳統圖案是通過各族人民長期的實踐與積累，在形成與演變中逐漸具備了符號與性質的特殊語言，是該民族成員記錄生活經驗、表達特有審美觀的重要途徑，同時也是歷史文化傳承延續的重要載體。

在現代服飾中，這些來自世界不同地域、不同文化背景的民族傳統文化圖案隨著文化之間的交流與融合，更多地成為一種直觀的視覺元素，為設計師提供無盡的靈感與創意源泉。例如，以運動鞋為應用載體，以非洲傳統圖形為主題與靈感來源的圖形設計。不難看出，該設計是由非洲面具的形態特征抽象而來的，強烈的民族文化特色使得其具有強烈的視覺沖擊力。

四、以藝術風格為靈感的服飾圖形設計

（一)波普藝術風格服飾圖形

波普藝術源于英國，后因以安迪襖霍爾為代表的藝術家的影響力而在美國有了巨大發展。波普藝術風格的圖形多用“拼貼”手法進行創作，色彩強烈，風格極為突出，受到現代服飾圖形設計師的喜愛。運用于服飾上的波普藝術風格圖形以其大色塊分割的強對比色彩，夸張的神態特征，絲網印刷、網點、影像處理、連環畫式的多樣表現手法表現。波普藝術風格圖形在服飾上的應用體現了文化多元對立與融合的奇異風格，如“高雅中的低俗”、“莊重中的怪誕”等，使得服飾產品不僅具有傳統意義上的屬性與功能，更因大膽表露出了位于沖撞中心的對立情感，而具有了逆流而上的詼諧與情趣。

（二）未來主義藝術風格服飾圖形

未來主義藝術風格的興起，須追溯至20世紀人類的一系列登月活動。當時，約億萬觀眾目睹了這個歷史性的時刻。在服飾圖形方面，隨著服飾工業的不斷發展，金屬材質、數碼印花以層次分明、象征意義豐富的色彩漸次延伸，具有流暢感的色塊分割構成整個未來主義風格的主體。在服裝的肩部及輪廓處輔以排布細密的不規則多邊形色塊強調出整個輪廓，同時與大面積的服飾圖形形成體積上、肌理質感上的鮮明對比。服飾整體通過線條的圓潤與鋒利、流暢與曲折，色彩的冷暖緩急、面積對比，面料、質感的光滑與粗糙豐富了未來主義藝術風格的圖形語言，在一定程度上，拉近了科技給人的距離感，結合服裝的款式特點，運用富有浪漫、純凈意味的色彩為服裝注入了新鮮的趣味。

五、現代服飾品牌服飾圖案設計的作用

以服飾圖案為應用載體的圖形設計，必須與應用載體的功能性、款式風格與品牌設計語言相適應，通過對具體元素的創意設計，與服飾所應具有的功能、服飾款式、品牌特性產生高度的和諧性，達到統一變化、對比均衡、節奏韻律與比例層次上的美感。在當今的時尚流行領域里，設計師可謂無所不能、無所不想，將設計的靈感來源滲入各個時代生活中的各個角落。從來源于各個大陸的民族傳統圖形，到興起于各個時代的藝術風格，通過設計師對其圖形形態、色彩概念、肌理質感的提煉與創新，并融匯高科技含量的工藝技法，于美感、功能上，呈現給大眾一次又一次創意大秀與視覺沖擊。

在服飾圖形具體設計過程中，對于大多數消費者來說，一件服飾產品的色彩比形態更易于讓人駐足，其強烈的視覺沖擊力與情感表現力大大超出了我們的想象。因此，在服飾圖形元素中的色彩元素，更大程度上立足于其被作為一種語言、一種態度抑或是一種訴求的表達而被運用于各種服飾產品中，即需要通過人的心理感知來完成整個信息感受、傳達的過程。因此，在現代的服飾圖形設計中，創新性絕不能僅僅只依靠于浮于表面的設計技巧、炫目的設計效果，更需要通過對藝術、對時尚，甚至對生活的深刻理解與思考，由此，積累出個人獨特的創意理念與審美觀，最終通過設計作品或品牌平臺表達出來。

六、結語

服飾的審美，除服裝或飾物的基本形態結構外，其產生的標識與象征功能往往是通過一定的裝飾、設計手法來實現的。作為一種具有符號特征的裝飾元素，在服飾中則充當著表現服飾特征的視覺媒介。通觀當代服飾設計趨勢，每一季千變萬化的流行主題下，除了服飾款式類別的變化與結構的調整外，設計師則是更多地通過對服飾上圖形的運用來展現其鮮明的時代風貌，反映各種社會文化背景中的時尚習俗與審美情趣，表達不同的社會意識形態。

［參考文獻］

［1］廖雪梅，楊渝坪，李曉蓉.吉祥圖案在現代服裝設計中的運用［J］.成都紡織高等?？茖W校學報，2009，（3）.

［2］陳濤.20世紀現代藝術對服裝設計的影響［J］.四川工程職業技術學院學報，2010，（1）.

［3］楊枝.分形圖案在服裝設計中的應用［D］.北京：北京服裝學院，2010.

品牌服裝設計范文第3篇

[關鍵詞] 數字化服裝設計管理流程

21世紀初，數字化藝術為一個全新的概念產生，它的特征就是連接性和互動性。隨著對網絡工程的普及，網絡技術的應用在各行業生產中達到史無前例的廣泛。科技的發展促使許多現代化的先進設備誕生，而作為最具有實用性藝術門類之一的服裝設計，對數字化技術的應用更具代表性。服裝業大量應用現代化設備，數字化的服裝設計被越來越多的服裝公司廣泛應用。

數字化服裝設計是應用現代化的計算機技術和網絡技術，集服裝的設計、生產、銷售于一體的新型操作方式，在品牌服裝的整個產生流程中，計算機和網絡有著不可或缺的地位。服裝公司在品牌服裝的生產過程中可以通過計算機輔助設計，利用網絡信息資源共享使服裝的設計、生產、銷售等各個部門之間便于流通，減少了重復性作業，方便了服裝公司的管理。

一、款式設計

通過對現實服裝市場的考察，并且通過網絡信息來了解服裝流行趨勢，在延續以往設計風格的基礎上定制出下一季即將推出的系列。通過各種計算機輔助設計軟件可以對服裝的面料、款式進行設計，并對系列產品進行的真實模擬。在設計軟件中可隨意調整服裝的面料、色彩、款式，使設計更具有創造性，更自由、更高效，并在電腦中對設計方案進行存檔（CAD設計系統），達到設計圖的快速輸入、輸出，方便設計圖的管理。在款式和面料都確定之后進行樣衣的生產。

二、制作樣衣

在樣衣的生產過程中，設計師不但要設計出款式還要對制作工藝有所了解，以方便制作出合理的結構圖。與此同時，根據設計的要求對面輔料的樣品進行采購，這需要設計者對面料及輔料有一定的了解和要求。采購人員可以去市場實地考察或從網上搜索面輔料的供應信息，采購到所需面料。

樣品制作部門可以通過計算機輔助板型設計（CAD制板系統）。在所設計的款式中有延續以前的設計或客戶提供板型的情況下，可以利用數字化掃描儀把原板型掃描到電腦里，加以修改后完成。如果沒有原板作參考，就可以直接在制板設計軟件的資料庫中利用原型進行板型制作。對制作完的樣板進行分類存儲，方便管理和利用。

樣衣的面輔料采購完畢后，進行樣衣制作。設計師可以在樣衣的制作過程中進行跟蹤，以方便隨時調整不合理或有待改進的地方。樣衣生產出來之后進行試穿，設計師在樣衣試穿過程中挑選出不合理之處，例如板型需改進、輔料的再調整，以及色彩等的搭配。樣板制作人員根據修正意見對樣板進行修改校對，修正調整后再制作出第二次樣品，樣品無誤之后確定樣衣。樣板確定后進行存檔，并可直接利用服裝CAD系統中的推板程序進行放碼。

三、訂單

樣衣確定之后把樣衣圖片制作成電子文本形式存檔，客戶現場挑選樣衣（并對遠程客戶進行網絡樣衣挑選）。待客戶確認訂單之后，開始制作電子文本工藝單，接收訂貨款。采購部進行大貨的面輔料采購（利用ERP系統對進、出庫的面輔料進行網絡登記便于管理）。

四、生產管理

根據訂單的數量進行排產，通過ERP系統制作生產計劃，隨時對生產情況進行追蹤并調整生產進度。對成品檢驗合格率進行記錄，完善的實現工人的計件管理，完成成品的進出庫記錄。

五、配送貨物

品牌服裝設計范文第4篇

我國品牌服裝的發展進入了一個的全面提升的時代，但在品牌服裝發展的過程中也會不斷出現出許多新情況，服裝設計資源管理觀念和技術的引入，是服裝產品與品牌向前邁進的重要一步，對品牌服裝發展的重要意義。

（一）有助于品牌定位。服裝產品設計是一種有組織、有計劃的企業行為，品牌服裝企業中對設計資源的管理，有利于明確產品定位和品牌風格的延續。把服裝設計資源納入企業管理的之中，有效地實現了設計和管理兩門學科的交叉，使企業團隊之間得到無障礙溝通，提升企業的產品設計效率，有利于企業對設計工作及產品生產的監控。

（二）有利于企業分工。品牌服裝企業對設計資源的管理在服裝產品的開發、生產等環節中起著重要的作用，成為設計產品成敗的關鍵，它可以有效地實現企業內部設計相關因素的調動和分工，增強企業的活力，使產品不斷的創新，擴充設計的內涵和外延。設計在當今社會中的重要地位決定了它與管理結合的必要性，設計資源管理決定著設計資源和資源管理的發展方向。

（三）提高產品競爭力。設計資源管理還能促使企業培養和建立一支優秀的設計團隊，團隊成員能夠很好地利用企業的設計資源，互通有無，提升產品的競爭力。轉變服裝企業的經營管理模式，將企業的設計資源、各部門及部門之間的人員有機地結合在一起，并進行有效的管理和協調，能夠在盡可能小的成本下進行產品生產，從而完成企業的設計戰略目標，提高服裝設計產品的市場占有率。

總之，對設計資源的管理是一個永動的過程，將各種不同的、分散的設計資源運用不相同的方法進行整理、組合、配置，以達到最優化的效果，更好的激發企業創新潛力。

二、設計資源的管理策略

品牌包含物質屬性和文化屬性，包括格調、品質、工藝、形象、標識等方面的內容，在企業的生產過程中都是通過設計、材料、設備等資源共同協作產生出來。將這些資源進行科學的管理是品牌服裝進入國際市場的有力保障。

（一）人才資源的管理策略。品牌服裝企業中設計資源管理的貢獻是無形的，它可以在任何一個能產生交流的領域發揮作用。在所有的設計資源中，企業的注意力最終匯集到最難整合，也是最關鍵的人才的因素上來，對人才的管理是整個資源管理系統能夠合理有效運作的首要條件。對設計師的管理影響著設計資源管理的每個層面，人才的合理管理以及優秀人才的引進會激發企業設計能量。設計工作涉及到不同領域、不同專業的人員的相互合作，成員存在著背景、經驗、知識和能力等方面的差異，這是團隊創新力量的源泉又是團隊內部產生分歧的主要原因。對于人才的管理的策略是，把設計管理者設定層級制，明確職位、能力、任務、管理范圍與內容，通過這種管理制訂企業設計政策及推動設計組織運作所需的各方面支持等。設計管理者在完成企業既定目標的前提下，還要充分尊重設計師的才華，合理分配任務，根據工作特點制定工作時間，不斷地培養和鞏固設計團隊的創新能力和價值，以及在整個資源中的地位，也使得企業在設計創造價值方面受益。

（二）材料資源的管理策略。材料資源是品牌服裝設計管理系統的重要物質保障，只有了物質材料的依托，圖紙上的設計才能轉化為真正的企業產品。服裝設計的材料資源主要包括面料和輔料兩大類，它們足以影響企業生產成本、產品風格與產品生產周期，以及后期的設計的細節、生產程序，甚者營銷策略等環節，所以品牌服裝企業要對服裝材料資源進行科學的管理，才能發揮其優勢，對材料資源的管理主要體現在幾個方面：

1、確立選取依據。品牌服裝企業可以根據品牌定位選擇材料的風格、價位和材料功能等，并且明確面輔料的選擇和識別標準，尤其是具有特殊功能服裝產品材料的選取，以便企業在以市場為導向的情況下，做到有的放矢。

2、規范材料使用。當服裝生產商確定好所需的材料尤其是面輔料之后，要及時提出相應的獨家使用權。在企業內部開發獨特的材料時，設計師要申請專利，并且很好地運用到產品設計中去，推出新的符合消費者需求的產品，開發出獨一無二的服裝產品，做好銷售計劃。

3、形成材料資源庫。服裝材料的采購信息包括品種、產地、風格、價位等，服裝企業將搜集到的材料資源按照一定的原則進行分類和整理，形成一套與企業產品相吻合的材料資源庫，以便制定材料采購規劃，明確產品項目，建立檢驗標準和管理模式，確保企業的材料選取工作有序進行。

三、信息資源的管理策略

服裝企業面對的是激烈的市場競爭，誰能更充分、有效利用信息資源和技術全面加強企業管理，誰就能及時而準確的把握市場動向、快速地回應市場，提升產品的市場投放速度，在競爭中占得先機。在這個服裝產品更換頻率相當高的時代，產品之爭的實質是信息之戰?？捎糜诋a品設計開發的信息資源非常廣泛，可受到當時的科學技術、社會文化等諸多因素的影響，設計管理者及設計者需要耐心的對其進行捕捉、甄別和管理，才能使其成為企業的有用資源。服裝企業涉及到的信息資源主要包括服裝的色彩、面料、款式等方面最新的動態與趨勢預測，以及品牌產品之間在設計、價位、面料、品牌文化等方面的差異。要形成具有市場競爭力的品牌就要對該品牌的顧客需求、銷售數據、市場反饋、競爭品牌等信息進行深入細致調查分析，以便對新產品進行科學的企劃。信息資源的管理是信息收集、價值提煉與結果評價的動態過程。服裝企業要從初步收集到的海量信息中提取出與產品定位及文化內涵相符合的有效信息，再進一步確定其有效程度，還需要企業管理人員及設計人員對其結果進行評估，再決定其在市場上的投放計劃及價格標準等。

四、技術資源管理策略

科學技術的進步促使傳統的服裝產業不斷更新，如計算機輔助設計、計算機規格制定、互聯網信息傳輸等科技都運用到服裝產品開發設計流程中，原材料數據管理、銷售價格定位等已經成為企業在全球市場競爭中生存所必須掌握的技術。創新技術在品牌服裝中的應用主要體現在：

（一）生產制造的機械化。品牌服裝生產加工注重質與量的結合，促使新技術和新設備不斷的投入使用，改變傳統的加工方法和生產管理模式，使服裝生產朝著專業化、機械化、自動化的方向縱深發展，對產品質量和生產效率有更好的保證，促進服裝生產加工的工藝、技術及質量不斷提升。

（二）服裝產品設計電子化。服裝產品設計電子化主要體現在數字電子產品對服裝產業的影響，企業生產的電氣化、集成化、數字化使設計產品更標準。服裝產品的數字電子化可以縮短設計周期，設計數據更科學并能夠更快捷的傳輸，使復雜的生產流程變得簡單化，降低企業生產成本。

品牌服裝設計范文第5篇

關鍵詞：服裝；標志設計；識別

一、前言

標志對于品牌而言，就像人的名字、臉孔，給人不同的印象。服裝在確定了品牌風格之后，在很長一段時間內，是不會隨意改變的。標志是整個服裝品牌視覺識別系統的主導力量，是所有視覺的核心，企業形象識別系統是以標志為中心展開設計的。品牌的標志大多數情況下一旦確定，是不能輕易改變的，且會使用很長一段時間，以加深服裝產品在消費者心中的印象。但是也有例外，勁霸男裝的新標志是一個人物圖形，它擺脫了老標志給人“肌肉男”的印象，很接近人體動作的真實性，帶給人親切的好感，令人耳目一新。這樣的換標可以說是成功的，更尊重了消費者，也更貼近了消費者。

服裝品牌的標志可以體現出品牌的類型風格、品牌的適用人群，同時也能體現出品牌企業的經營實力，甚至一定程度上影響著商品的銷售業績。本文是從標志造型與服裝品味的統一和“形”與“意”的獨特性兩方面談對品牌標志設計的一些認識。

二、國內服裝品牌標志設計理論文獻綜述

（一）國內服裝品牌標志設計類型綜述

國內服裝的品牌可以分為很多種類型，比如男裝、女裝、童裝、休閑裝、內衣、運動裝等。服裝標志的設計要圍繞服裝的整體風格來展開。標志名稱、字體及圖形的設計，色彩及肌理質感的運用均應體現服裝的主體風格。不同類別服裝品牌標志帶給人們的視覺感受是不一樣的。

1.男裝品牌標志

男裝標志通過形象化的文字或者對男性的形象進行比喻與象征，以表現時尚、成熟、硬朗、霸氣等男性形象。男裝的品牌定位多從品類和檔次上表現不同品牌的定位。（如圖1）勁霸男裝標志給人一種強有力的直觀印象，將男性的硬朗形象以字體的形式表現，形態見棱見角。飽含力度的中文字體與英文字體并排放置，給人一種剛毅的震撼之力，以簡潔的字體彰顯品牌的定位―商務休閑，簡約不簡單。

2.女裝品牌標志

女裝標志多以形象化的英文字母或者帶有書法書意的文字以及對女性的形象進行比喻和象征的圖像，以表現浪漫、優雅或溫婉、古典，或個性、現代等不同女性形象。（如圖2）阿依蓮標志直接以英文全稱作為設計的內容，以流線型的帶有一點可愛氣質的字體，表達了可愛時尚女性的風格。

3.童裝品牌標志

童裝標志一般選用圖形化了的字體或者圖形對兒童形象加以比喻、象征，表現可愛、純真、稚氣的形象。（如圖3）小豬班納（PEPCO）標志圖形是一只小豬的頭像，聰明、可愛。英文名稱是整個標志的焦點，給人一種飽滿充實的祥和氣息與形式感，是模仿兒童體而設計的裝飾體。中文字體具有稚拙的趣味。整個設計點線面完美結合，視覺豐富、沖擊力強。此品牌還開發出一系列視覺識別系統，如以品牌名字命名的動漫角色，帶領孩子們進人奇幻之旅，給人一種親切、新鮮的感覺。

三、國內服裝品牌標志設計特點綜述

（一）標志造型與服裝品味的統一

服裝設計標志的造型美提煉能表現服裝品味的主流元素進行設計。用國內企業或品牌名稱的拉丁字母作設計要素不失為上策。單純的字母文字不亞于圖形傳遞信息的效果。如用文字作為主要表現內容，也要注意字體的設計與選擇，把字體當做圖形來設計，體現品牌的思想文化內涵。男裝品牌的標志形式應表現粗獷、硬朗的個性，如虎都男裝的標志，就體現了一定的思想內涵。女裝標志的設計可根據品牌的風格定位加以不同的表現，如華麗優雅型、自然型、傳統古典型、稚趣靈動型等等，與服裝品牌定位相符，考慮未來品牌風格的調整。盡可能表現出含蓄、抽象。如淑女屋的標志。童裝標志設計可選用圖形或圖形化了的字體，圖形可以用簡筆畫的形式表現，字體在設計時可以請兒童先手寫字體，運用字體時與圖形的協調。

（二）“形”與“意”的獨特性

服裝品牌標志所要注意造型美，還要有自己“意”的獨特性，我們有一部分的品牌標志就缺少這種“形”和“意”的獨特性，很多品牌直接用英文名稱作為標志的主要表現內容。這種用拉丁字母作為設計要素的標志，多數情況下是可以，但對于中國風格的服裝品牌來說，是不合時宜的。這種情況下，用漢字設計標志會好一些，但也不是將現成的書法字體原封不動地搬上去，而是將書法字體變化為具有書法意味的“書意”字體。如“玄色衣裳”的標志，是在保持原有書體感覺的基礎上，運用規范的、變形的手法，對原有隸體進行了重新的描繪，使其變成了既帶有書法意味，又形狀不同的創意美術字體。再加上中間古樸的云氣紋，古典的氣息撲面而來，就與該品牌“新古典”中國風的品味相符合，演繹素雅婉約的現代都市女性。

四、結語

對我國國內服裝品牌標志的設計進行深入研究是本篇論文的目的與動力，然而我國國內那些知名服裝品牌標志的設計，探討我國國內企業與設計師們是如何表現他們對服裝品牌標志的設計與意蘊。本論文通過對我國國內的服裝品牌標志的設計進行深入地研究和分析，并且借鑒國外一些比較成熟的品牌服裝標志的設計理念與設計方法，同時結合我國國內的消費者的心理特征和我國國內的具體情況，結合多學科的角度和系列全面的理論來研究我國國內多個服裝品牌的設計，通過分析了那些品牌服裝標志所組成要素的設計方法，以形美、色美和音美等方面進行提煉和總結，為我國國內服裝品牌標志的設計提供更加全面和更具有適用性的參考。

【參考文獻】

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