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企業(yè)宣傳營銷范文第1篇

關(guān)鍵詞：跨文化視角 企業(yè)銷售 廣告英譯

對于企業(yè)而言，對其產(chǎn)品和服務(wù)的廣告宣傳企業(yè)進行市場營銷獲得企業(yè)發(fā)展的重要措施，特別是在當(dāng)前信息傳播速度迅猛的時代，廣告宣傳效果能夠?qū)ζ髽I(yè)的營銷和發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響作用。一個能夠產(chǎn)生良好效果的廣告宣傳，甚至能讓一家企業(yè)快速地走向成功，正是基于廣告宣傳對于企業(yè)發(fā)展所能起到的巨大作用，才使得企業(yè)對于廣告宣傳有著普遍性的重視。隨著全球經(jīng)濟的來臨，越來越多的企業(yè)開始邁出國門，走向國外。在這種企業(yè)國際化的背景下，廣告宣傳就有了全新的定義，那就是適合國外消費者的口味。這其中，廣告宣傳的英譯就十分重要，也是很多企業(yè)在邁向國際化，進行廣告宣傳過程中極易出現(xiàn)問題的地方。這些問題并不僅僅是中英文互譯中產(chǎn)生的問題，反映出來的深刻方面則在于文化上的差異，也就是中西方文化上的差異。而企業(yè)在國際化發(fā)展的過程中，所面臨的首要問題就是應(yīng)對這種文化差異，尤其是國外市場進行廣告宣傳的時候，如何實現(xiàn)跨文化的障礙最小，如何在廣告宣傳的英譯過程中消除或者降低這種文化上的差異，則是對于企業(yè)的國際化發(fā)展非常重要的一部分。任何一家企業(yè)，要想在跨國拓展中獲得良好的發(fā)展，就必須要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐谋就廖幕ブ谱骱弯N售符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的商品或者服務(wù)。而這種適應(yīng)性體現(xiàn)在廣告宣傳上，就要求企業(yè)在廣告英譯的過程中參照當(dāng)?shù)叵M者的生活方式、思維方式等等，這樣才能獲得準(zhǔn)確的廣告英譯，或者是最合適的英譯廣告，從而取得良好的宣傳效果。這些對于企業(yè)的發(fā)展，尤其是在拓展國外市場的過程中是非常重要的一方面，也是易于取得效果的一部分。對于國外的消費者來說，只有接受了產(chǎn)品的廣告宣傳內(nèi)容，才能接受企業(yè)的產(chǎn)品，同時也是企業(yè)易于取得營銷成果的方法。

一、我國企業(yè)廣告英譯現(xiàn)狀探析

對于我國的企業(yè)來說，走出國門，走向世界的發(fā)展時間并不長，只是近幾十年來的事情。我國經(jīng)濟改革開放之后，經(jīng)濟快速發(fā)展，一些企業(yè)借此機遇也獲得巨大的發(fā)展，并且已經(jīng)成為行業(yè)里的翹楚，在全球化經(jīng)濟的背景下，這些企業(yè)為了獲得更大的發(fā)展，就要走出國門，在國際上去拓展市場，以獲得企業(yè)更大的發(fā)展。這些企業(yè)在開拓國外市場的過程中，也是在摸索中前進的，并無成功的經(jīng)驗可以借鑒，也因此出現(xiàn)了很多問題。對于國外市場開拓而言，企業(yè)的廣告英譯中存在的問題就是很重要的一個問題。而且這些問題并非是已經(jīng)解決的了，事實上至今還一直存在。

我國的企業(yè)近年來越來越多地去開拓國外市場，從我國的經(jīng)濟環(huán)境來看，這也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也就是說，企業(yè)在當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的大環(huán)境下，要獲得擴張和發(fā)展就必須要走出去，而在走出去的過程中，如何開拓國外市場則是至關(guān)重要的。為了更好地開拓國外市場，很多企業(yè)都進行了各方面的努力，包括廣告宣傳方面。在廣告宣傳的英譯過程中，還存在一些問題，這些問題主要體現(xiàn)在英譯不準(zhǔn)確上，有的還會導(dǎo)致一些寓意上的錯誤，從而使得廣告宣傳效果大大折扣。而廣告宣傳又會在傳播范圍上造成很大的影響，如果廣告的英譯做的不準(zhǔn)確，就會對企業(yè)造成很大的不利影響，這是非常值得企業(yè)重視的。從整體上來看，我國相當(dāng)一部分的企業(yè)在進行國外市場廣告宣傳的過程中都存在這個問題。這些問題雖然并不是企業(yè)經(jīng)營活動中所直接體現(xiàn)出來的問題，卻也從側(cè)面反映出了這些企業(yè)在國際發(fā)展中還沒有做好準(zhǔn)備，國外市場的拓展模式還不是很成熟。或者說，這也是一種中西方文化上的差異表現(xiàn)，在企業(yè)的廣告英譯中，最主要的錯誤便是體現(xiàn)在文化上的不同，也就是理解上的不同，這也是造成廣告英譯不準(zhǔn)確的主要原因。而企業(yè)的跨國發(fā)展實際上就是一種跨文化的發(fā)展，這種跨文化是跨地域文化差異的，因此要解決企業(yè)廣告英譯中存在的問題，就要首先消除或者降低這種文化上的差異。

二、我國企業(yè)廣告英譯中存在的問題

1.文化差異問題

在我國企業(yè)走出國門、進行國際化發(fā)展的道路中，橫亙其中的一個非常重要的問題就是文化上的差異問題，這種文化差異也表現(xiàn)為一定地域差異性，也是導(dǎo)致廣告英譯不準(zhǔn)確的主要原因。文化上的差異在企業(yè)的國際化道路發(fā)展中是體現(xiàn)在多個方面的，僅就在廣告英譯中的體現(xiàn)來說，也是復(fù)雜的。不同的國家有不同的文化，而不同國家的消費者也有著不同的偏好甚至是思維方式和生活方式，這些都可以表現(xiàn)為文化上的差異。我國的企業(yè)在開拓國外市場的過程中，應(yīng)該正確地認識到這一點。雖然國外市場對于有中國文化特色的商品也有著很大的需求，但是企業(yè)應(yīng)該在實用性上更加貼近當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣和文化，這是進行良好廣告宣傳的基礎(chǔ)。但是由于我國的一些企業(yè)沒有重視到這種文化上的差異，或者說認識不正確，便導(dǎo)致了在開拓國外市場的過程中沒有能在廣告宣傳中認真地對消除文化差異進行重點考慮，也就導(dǎo)致了一些廣告英譯上的錯誤產(chǎn)生。這一現(xiàn)象并非個例，是普遍存在的，而文化上的差異便是這些問題的主要原因。

此外，文化上的差異在廣告英譯中的不利影響還體現(xiàn)在一些寓意上的錯誤理解，有的還會產(chǎn)生一些誤導(dǎo)，甚至?xí)虼硕撋戏韶?zé)任。我國有著悠久的歷史和博大精深的文化，一些廣告用語也有著多重的含義，而在對這些廣告用語的英譯過程中，一些企業(yè)沒有認識到這種文化上的差異，從而進行錯誤的選詞和英譯，也沒有根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的生活習(xí)慣來進行恰當(dāng)?shù)挠⒆g，這些都是對企業(yè)開拓國外市場非常不利的影響因素。文化上的差異是我國企業(yè)走向國際化所必須要面對的問題，也是開拓國外市場過程中所必須要解決的問題，如果對這種文化上的差異置之不理，就會給企業(yè)造成很大的不利影響，甚至是不可挽回的損失，也十分不利于我國企業(yè)的長久發(fā)展。

2.廣告英譯用詞錯誤問題

在企業(yè)廣告宣傳英譯不準(zhǔn)確中所表現(xiàn)出的直接問題就是用詞上的錯誤，特別是在直譯法和意譯法的翻譯方法中，極易出現(xiàn)這種用詞上的錯誤。例如對近義詞和同義詞的選擇上，出現(xiàn)過很多選詞上的錯誤，有的甚至?xí)?dǎo)致整個廣告宣傳的失敗。對于企業(yè)的廣告宣傳來說，廣告用語是十分考究的，因為廣告語一般很簡短，有的廣告語也會隱含多重含義，這也是中文廣告中十分普遍的應(yīng)用現(xiàn)象。但是對于廣告的英譯來說，則并非這樣，英文單詞并不像中文那樣可以表現(xiàn)十分復(fù)雜的含義，相對來說英文單詞更加的簡單、直接，這也就是往往直接對中文廣告進行英譯的翻譯效果并不好的原因。特別是對英文同義詞、近義詞的選擇上，同樣是十分考究的，但是一些翻譯人員在進行廣告英譯的過程中，很多是基于中國人的邏輯思維和文化去硬性的翻譯這些廣告用語，最直接的后果就是造成選詞上出現(xiàn)偏差和錯誤。

用詞上的錯誤除了體現(xiàn)在對英文同義詞、近義詞選擇的不準(zhǔn)確之外，還體現(xiàn)在沒有根據(jù)國外的文化進行相應(yīng)的廣告語改變，這一現(xiàn)象也是我國企業(yè)在國外市場進行廣告宣傳中所普遍存在的。一些企業(yè)在拓展國外市場，進行廣告宣傳的時候，生搬硬套地將原有的廣告用語進行英譯，而沒有根據(jù)國外的文化情況加以適當(dāng)?shù)母淖儯@就會在很大程度上造成廣告語的英譯錯誤，一些單詞的選擇錯誤。因為對于一些中國特有的詞匯，或者說在這段廣告語的語境下所代表的其它內(nèi)涵，英文單詞很難對此加以表現(xiàn)。而不對此進行改變，直接去翻譯的話就很難找到與此意義相同的英文單詞或者說在這個語境下能夠很好替代的英文單詞，這樣一來，造成企業(yè)廣告英譯的用詞錯誤就是不可避免的了。對于翻譯人員來說，雖然保證廣告的創(chuàng)造者意圖很重要，但是保證廣告語的英譯準(zhǔn)確也很重要，一些廣告英譯的用詞錯誤也在很大程度上是基于這些原因的。

3.廣告英譯寓意錯誤問題

在企業(yè)廣告英譯中存在的一些問題除了體現(xiàn)在廣告用語的錯誤中，還主要體現(xiàn)在廣告寓意上的錯誤，這種寓意上的錯誤一部分是由于廣告用詞錯誤產(chǎn)生的，一部分也是由于翻譯人員對于國外文化的理解不準(zhǔn)確造成的。所謂的廣告寓意上的錯誤，也就是指在進行廣告宣傳的英譯過程中，其英譯結(jié)果偏離或者完全背離了企業(yè)廣告的宣傳意圖，從而導(dǎo)致宣傳結(jié)果和企業(yè)意圖大相庭徑，有的甚至?xí)o企業(yè)造成不可挽回的損失，特別是形象上的損失。寓意上的完全背離雖然并不常見，但是也并非沒用，寓意上的錯誤主要體現(xiàn)在廣告英譯寓意與企業(yè)的宣傳意圖出現(xiàn)偏差，這種偏差就會在很大程度上降低企業(yè)的宣傳效果，比如不能夠有效地突出企業(yè)在進行廣告宣傳中的側(cè)重點，從而也就無法激發(fā)消費者對這種商品或者服務(wù)的購買欲望，給企業(yè)造成浪費和損失。

廣告英譯寓意上錯誤的產(chǎn)生原因歸納起來有兩方面，一是翻譯人員對于企業(yè)產(chǎn)品和原廣告的理解不充分；二是翻譯人員對于國外文化的認識和理解不充分，這二者是造成廣告英譯寓意錯誤的主要原因。如果翻譯人員對于企業(yè)的原廣告或者產(chǎn)品理解不充分，就很難翻譯出良好的廣告英譯，這是必然的。因為對于廣告的受眾來說，產(chǎn)品信息的主要來源便是廣告宣傳，而要取得良好的效果，就必然有一個或者幾個產(chǎn)品的側(cè)重點，比如性能和售后服務(wù)等等，這就需要翻譯人員對于企業(yè)的產(chǎn)品和原廣告有著充分的理解。在此基礎(chǔ)之上，如果翻譯人員不能對國外文化有很好的認識和理解，也很難做出較好的廣告英譯，甚至?xí)霈F(xiàn)英譯的結(jié)果寓意與原廣告和企業(yè)宣傳意圖產(chǎn)生偏離或者背離，這就會給企業(yè)造成很大的損失。廣告寓意上的錯誤是我國企業(yè)進行國外廣告宣傳英譯中很普遍的一個問題，也是亟待解決的問題，對此，企業(yè)應(yīng)該給予足夠的重視。

三、針對企業(yè)廣告英譯中出現(xiàn)問題的對策

1.加深了解國外文化

為了解決企業(yè)廣告英譯中存在的問題，首先就要消除或者降低中外文化上的的差異，這也是最主要的解決方法，這就要求企業(yè)加深對國外文化的了解。企業(yè)要想開拓國外市場，走向國際化，就必須對國外的文化有一個深入的了解，這也是企業(yè)跨文化發(fā)展的要求。僅對解決企業(yè)在國外市場進行廣告宣傳英譯錯誤問題來說也是如此，要獲得較好的廣告宣傳效果就必須要保證廣告的英譯準(zhǔn)確，而前提就是要對國外的文化有深刻的了解，了解國外消費者的生活習(xí)慣、思維方式和不同的文化理念等等，這些都是進行成功的廣告宣傳的必要保證。對于廣告的翻譯人員來說，更是如此，要進行準(zhǔn)確的廣告英譯，就要求翻譯人員以一個國外消費者的眼光和思維來看待這一廣告，這就要求翻譯人員深刻了解國外的文化，也只有這樣才能做出準(zhǔn)確的廣告英譯。另一方面，假設(shè)對國外文化的了解，還能夠在原有廣告的基礎(chǔ)上獲得一定的提升，根據(jù)國外的文化特色來對原有廣告進行一定的改變，更加進一步貼合國外消費者的習(xí)慣，甚至還能對原廣告進行一定程度的提升，使之獲得更佳的宣傳效果。也就是說，任何一個成功的廣告英譯都是建立在對國外文化深入了解基礎(chǔ)之上的，這也是給企業(yè)帶來巨大宣傳效果，獲得發(fā)展機遇的有效途徑。

2.正確選詞

對于廣告英譯的翻譯人員來說，正確的選詞是保證廣告英譯準(zhǔn)確的基礎(chǔ)，特別是對英文單詞中的同義詞、近義詞的正確選擇。這就對翻譯人員提出了很高的要求。英文廣告英譯不同于一般的翻譯，廣告用語比較簡潔，詞匯較少，而要表達的含義和意圖卻很多。對于中文廣告來說，要做到這一點并不難，而對于廣告英譯來說，這就要求翻譯人員有豐富的詞匯量，對于英文單詞的含義把握也要十分到位。特別是對一些英文單詞的不同語境用法，要正確地掌握，因為一些英文單詞同中文一樣，也會隨著語境的改變而改變含義，而作為廣告英譯的翻譯人員，就要對此進行較好的把握，這也是進行準(zhǔn)確用詞的基礎(chǔ)能力。對于企業(yè)而言，要保證廣告英譯的準(zhǔn)確，在很大程度上就在于對翻譯人員的選擇上。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)正確地認識到翻譯人員的重大作用，并不是每一個英文翻譯人員都適合做廣告英譯的，因為較普通的中英文翻譯來說，廣告英譯有著其特殊性，這種特殊性一方面體現(xiàn)在特殊的語言上，另一方面則體現(xiàn)在英譯結(jié)果的影響上。因此，為了保證廣告英譯的準(zhǔn)確，保證企業(yè)能夠取得良好的廣告宣傳效果，就必須選擇水平較高的翻譯人員來完成這項工作，這也是從負責(zé)任的角度來保證企業(yè)的國外市場拓展和企業(yè)發(fā)展。

3.保證寓意準(zhǔn)確

保證廣告英譯的寓意準(zhǔn)確無疑是企業(yè)在國外進行廣告宣傳中至關(guān)重要的。保證廣告英譯寓意上的準(zhǔn)確也是體現(xiàn)在很多方面的，并非僅僅是保證主要的文字寓意準(zhǔn)確，在此之上也應(yīng)該保證原廣告的側(cè)重點、亮點所在。廣告英譯的翻譯人員在進行翻譯之前，應(yīng)該對企業(yè)的產(chǎn)品和原廣告的內(nèi)涵有一個充分的理解，這是保障寓意準(zhǔn)確的基礎(chǔ)，除此之外，翻譯人員還應(yīng)該將翻譯的結(jié)果同國外的文化結(jié)合起來，做出易于國外消費者接受的廣告英譯。廣告英譯的寓意準(zhǔn)確除了要保證原廣告的主要思想準(zhǔn)確之外，還應(yīng)該對于原廣告所展現(xiàn)出來的側(cè)重點以及廣告的亮點有一個明顯的突出，翻譯人員可以對這些側(cè)重點和亮點加以適當(dāng)?shù)男薷模怪臃蠂庀M者的口味，也就是符合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约吧铒L(fēng)俗等等，但是應(yīng)該重點突出這些側(cè)重點和亮點。廣告的側(cè)重點是企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳的主要意圖，這是企業(yè)開拓市場的有效方法，而廣告的亮點則是能夠引發(fā)觀眾共鳴、起到成功宣傳效果的保證。這二者對于企業(yè)進行國外市場開拓和廣告宣傳是十分重要的一個部分，也是原廣告設(shè)計者的主要宣傳意圖的著力點。而翻譯人員的主要使命就是在保證國外觀眾和消費者對這些內(nèi)容接受的前提下，盡可能地保留這些原廣告的精髓。這樣一來，就能保證廣告英譯的寓意準(zhǔn)確，從而也就保證了企業(yè)廣告能夠取得良好的宣傳效果。

隨著全球化經(jīng)濟時代的來臨，企業(yè)跨國發(fā)展已經(jīng)越來越普遍，這也是世界經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。我國企業(yè)隨著改革開發(fā)的不斷深化，和經(jīng)濟實力的不斷增強，也開始逐步地走出國門，邁向世界。在我國企業(yè)進行國際化發(fā)展中，開拓國外市場則是非常重要的一個環(huán)節(jié)，而在國外市場進行廣告宣傳也是十分重要的。我國企業(yè)在國外市場進行廣告宣傳的過程中，出現(xiàn)很多問題，比如廣告英譯不準(zhǔn)確就是一個很突出的問題，這也是中外文化差異上的一個體現(xiàn)。企業(yè)為了在國際化道路上獲得更好的發(fā)展，就必須要適應(yīng)這種跨文化下的發(fā)展路徑，去解決廣告英譯中出現(xiàn)的問題，消除和降低這種文化上的差異，從而才能使企業(yè)在全球化經(jīng)濟時代的今天獲得更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]劉澤權(quán).廣告英譯中的仿擬[J].現(xiàn)代外語，1995（2）：47-52

[2]曾立.試論廣告文體英譯策略[J].株洲工學(xué)院學(xué)報，1996（3）：28-34

企業(yè)宣傳營銷范文第2篇

中圖分類號：D641 文I標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）05-000-01

摘 要 在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)今，銷售企業(yè)要想做好思想宣傳工作，就必須要把現(xiàn)在的新型媒體和傳統(tǒng)的媒體有效的結(jié)合起來，從而讓他們帶領(lǐng)和引導(dǎo)企業(yè)的思想宣傳和建設(shè)。企業(yè)在面對新媒體到來的時候，要充分的把握注這樣的機遇，不能讓自己固步自封，而是應(yīng)該利用好現(xiàn)代的新媒體，做好企業(yè)的思想宣傳工作。

關(guān)鍵詞 新媒體 銷售企業(yè) 思想宣傳

信息技術(shù)的快速發(fā)展，各媒體界帶來翻天覆地的變化，同時也給各種銷售企業(yè)的思想宣傳的方式帶來了很大變化。在傳統(tǒng)的銷售企業(yè)思想宣傳的時候，主要采用的是報紙、電視或者刊物等，但是隨著信息時代的到來，人們現(xiàn)在可以通過微博、微信和網(wǎng)站等來進行思想宣傳，這在很大程度上便利了企業(yè)的宣傳工作。

一、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的意義

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的不斷出現(xiàn)，企業(yè)在思想傳播這一方面必須要利用好現(xiàn)代新型媒體傳播的方式，只有這樣才可以很好的進行思想宣傳。第一在采用新媒體技術(shù)進行思想宣傳的時候，可以很好的拓寬企業(yè)的思想宣傳空間。因為在現(xiàn)代的發(fā)展中，新媒體的使用者非常多，而且信息傳遞方便，在很大程度上不受時間和空間的制約。第二就是通過采用這樣的新技術(shù)，可以為企業(yè)的思想宣傳工作增添一份活力。因為在傳統(tǒng)的思想宣傳工作中，一般沒有什么生氣而且無法進行互動，但在新媒體的幫助下，人們可以得到有效的互動， 從而為思想宣傳工作增加了活力。最后就是通過采用新媒體的方式進行思想宣傳，也可以很好的了解工作人員的態(tài)度和想法，因為在新媒的發(fā)展中，它有著虛擬性和開放性等特點，所以采用這樣的方式，可以讓工作人員說出自己的心聲，而管理工作人員在進行思想宣傳的時候也好做到有針對性。

二、新媒體在銷售企業(yè)中思想宣傳的應(yīng)用

在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)的思想宣傳方式，已經(jīng)不能適應(yīng)這個時代的變化了，所以企業(yè)的工作人員一定要轉(zhuǎn)變自己的工作方式，創(chuàng)新自己的工作方法。把傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)在的新型媒體有效的結(jié)合到一起，從而使得企業(yè)的思想宣傳可以煥發(fā)出新的生機。

（一）要轉(zhuǎn)變自己的工作方法

首先就是要把新媒體和傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合起來，從而形成一種合力效應(yīng)。在銷售企業(yè)實際的思想宣傳工作中，可以充分的利用傳統(tǒng)媒體和新媒的優(yōu)勢，從而來完成一些重大的思想宣傳工作。一方面我們要認識到新媒在這個時代對信息傳播起到的促進作用，從而做到對其進行有針對性的應(yīng)用，另一方面就是，我們不可以忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，因為傳統(tǒng)媒體還有著公信力和導(dǎo)向性強的優(yōu)勢。比如一個是新媒體上轉(zhuǎn)載的消息，一個是傳統(tǒng)的報紙上載明的消息，顯而易見的人們會更加容易相信報紙上記載的消息。其次就是銷售企業(yè)在進行思想宣傳工作的時候，要采用多種媒體進行思想宣傳，這樣可以做到優(yōu)劣互補。比如在采用傳統(tǒng)媒體進行工作的時候，這樣一般制作周期都相對的較長，有一定的滯后性，同時在進行交流或者意見互動的時候也相對困難，這時候就可以采用新型媒體的傳播方式，因為采用這樣的方式可以隨時隨地的進行編輯和發(fā)表，同時還具有很強的互動性，工作人員的意見和想法可以第一時間了解。所以在現(xiàn)代的情況下，推廣QQ、微信群和微博等新媒體的應(yīng)用是非常必須的，這樣可以使企業(yè)的思想得到快速的傳到，同時做到企業(yè)各種信息資源的共享。

（二）利用好新媒體進行思想宣傳

銷售企業(yè)在進行思想宣傳的時候，可以采用微信、微博和QQ等形式來進行開展工作，這樣不僅是在形式上改變了傳統(tǒng)的工作，同時也是豐富了思想宣傳的內(nèi)容。通過采用新媒體的方式建立其網(wǎng)絡(luò)信息平臺。可以很好的進行思想交流和教育。在采用新媒進行思想宣傳的時候，首先我們要掌握好輿論的導(dǎo)向，從而建立起一個可以引領(lǐng)工作人員的思想平臺，在實際的工作中，要讓員工及時掌握的上面的領(lǐng)導(dǎo)思想，同時要是工作人員要是有不滿的情緒的時候，高層人員也可以做到及時的安撫和化解矛盾。其次就是企業(yè)可以通過這樣新興的媒體營造出一個和諧的文化氛圍，比如在自己企業(yè)的網(wǎng)站主頁上，建立起自己的政策、法規(guī)和各種文件之類。讓員工可以在這樣的情況下進行有效的學(xué)習(xí)，這樣自然而然的就達到了思想宣傳的目的，而且在很大程度上也節(jié)約了傳統(tǒng)宣傳媒體所需要的大量資金。所以通過采用這樣新興的媒體，有效的為企業(yè)的發(fā)展和思想的宣傳帶來了無窮的動力。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的影響下，銷售企業(yè)的思想宣傳工作得到了很大的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。而且隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對新媒體的應(yīng)用也越來越廣泛，所以在企業(yè)的思想宣傳工作，相關(guān)的負責(zé)人也必須重視其新媒體的思想傳播方式，所以在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展中，常常會用到QQ、微信和微博等新的思想傳播方式，這讓思想得以快速的傳播，促進了企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻：

企業(yè)宣傳營銷范文第3篇

公眾號的目的主要是用戶企業(yè)宣傳、信息傳遞，實現(xiàn)企業(yè)與客戶之間的信息聯(lián)動，可以說公眾號主要是為了服務(wù)營銷。

小程序主要是為了產(chǎn)品和服務(wù)齊發(fā)，不僅可以實現(xiàn)企業(yè)宣傳、信息傳遞，還可以實現(xiàn)下單購買、支付、客服等功能，功能更加完善。

2。技術(shù)上區(qū)別

公眾號開發(fā)主要基于H5，也就是HTML5技術(shù)，因此公眾號在穩(wěn)定性以及流暢度方面，往往無法小程序相比。

小程序是基于微信端口本身的開發(fā)環(huán)境和開發(fā)語言來進行開發(fā)的，與公眾號相比，更加穩(wěn)定，流暢。

3、功能上的異同

企業(yè)宣傳營銷范文第4篇

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展；宣傳報道；發(fā)展策略

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）07-00-01

隨著經(jīng)濟市場的逐步完善，人們發(fā)現(xiàn)：宣傳報道不但有傳播信息的作用，還有隱藏的經(jīng)濟功能，企業(yè)用宣傳報道能夠增加知名度與透明度，實現(xiàn)市場注意力的最大化，最終得到營銷成功。可以說，宣傳報道對于企業(yè)來說，其實是一種生產(chǎn)力。

一、企業(yè)宣傳報道的重點內(nèi)容

(一)主動性

企業(yè)宣傳工作要實現(xiàn)從自我為中心向服務(wù)為中心的改變。徹底解決宣傳同工作重心脫節(jié)的問題，真正實現(xiàn)宣傳與管理一體化的目標(biāo)。企業(yè)的宣傳工作要實現(xiàn)從單獨動作向全體動作的改變，真正實現(xiàn)實效性與大宣傳的目標(biāo)。此外，在評價問題上，要從原來的自我評價轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嬖u價，徹底解決宣傳中的權(quán)、責(zé)、利問題，只有用經(jīng)濟效益來檢驗實際工作效果，才會有所作為。

(二)針對性

首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)切入點，牢固把握工作主旋律，走向基層，貼近實際，進一步增強實效性、吸引力與感召力。大力弘揚企業(yè)戰(zhàn)略措施與發(fā)展愿景，大力宣傳優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)驗做法，用強化宣傳來增強干部職工的機遇意識、憂患意識、發(fā)展意識、責(zé)任意識和競爭意識。其次應(yīng)當(dāng)把握住結(jié)合點，注意宣傳報道同企業(yè)發(fā)展的結(jié)合性。不斷豐富宣傳報道工作的內(nèi)涵，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新，爭先率先領(lǐng)先的精神建設(shè)，挖掘提升干部職工轉(zhuǎn)型發(fā)展的精神動力。第三要激發(fā)共振點，想了解企業(yè)宣傳報道工作的效果，重要是看能不能得到全體干部職工的心理共鳴，所以企業(yè)在報道編纂與報道實現(xiàn)的過程中，應(yīng)當(dāng)把干部職工所關(guān)心的難點、熱點問題反映出來，用開設(shè)形如對標(biāo)管理、轉(zhuǎn)型風(fēng)采等欄目的辦法，提高宣傳工作的參與性要求。

(三)有效性

提升宣傳廣度與深度，通過企業(yè)的報刊、網(wǎng)站及宣講團、報告會等多種形式，擴大宣傳工作覆蓋面，防止單一聲音蒼白無力的表達。注意宣傳的深度，建立自上而下的企業(yè)宣傳隊伍與信息反饋制度，用加強培訓(xùn)、及時評稿、采寫交流等辦法，提升宣傳隊伍人員的能力與積極性，促成稿件質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

二、企業(yè)宣傳報道的注意事項

(一)宣傳報道不是會議記錄

現(xiàn)在很多作者將會議當(dāng)作主要宣傳報道內(nèi)容，篇幅長、口號空、效果差、看不到實質(zhì)內(nèi)容，并且過多地關(guān)注會議程序與列席會議領(lǐng)導(dǎo)的座次，照搬領(lǐng)導(dǎo)講話，不注重把握會議重點，以及職工關(guān)心的問題，程式化、長篇大論地報道。忘了讀者是有血有肉有思想的個體，是有態(tài)度、有理念、有觀點的干部與職工。這種形式的宣傳報道，一定要下大下決心改革，應(yīng)大力提倡在會議中找新聞、抓重點、尋中心，大力發(fā)掘，進行廣度與深度的報道，讓干部職工得以方便地了解到企業(yè)甚至是行業(yè)的重心工作，提倡在會議中找尋同廣大職工切身利益相關(guān)的內(nèi)容。改革過去程式化的報道形式。使干部與職工愛看、想看，可以在會議報道里得到有價值的信息，讓企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)發(fā)展，讓干部職工的工作有力、生活有趣。

(二)宣傳報道不能違反法律

多數(shù)宣傳人員不是專業(yè)法律人士，宣傳時常有違法現(xiàn)象發(fā)生，我們應(yīng)該謹記，企業(yè)進行宣傳報道，要用行動去樹立遵紀(jì)守法的形象，影響并引導(dǎo)干部職工遵守國家法紀(jì)，并且要用自身的報道內(nèi)容與行為的準(zhǔn)確性、合法性幫受眾明確分析法和非法之間的界限。這就要求相關(guān)的工作人員一定要在自身做起，樹立明確的法律意識，樹立科學(xué)的報道觀念，堅持不斷地進行法律學(xué)習(xí)，尤其是注意媒體的行業(yè)法規(guī)，這樣才能在工作中做到正確把握與應(yīng)用，采寫報道中，應(yīng)當(dāng)具有強烈的責(zé)任心、敏銳的普法眼光，準(zhǔn)確把握事件的來龍去脈、變化發(fā)展。做到客觀、公正、全面的報道，不以偏蓋全、不道聽途說、不捕風(fēng)捉影。更不能為了轟動效應(yīng)，憑空想象、添油加醋、無中生有，使用夸大其詞的話誤導(dǎo)讀者。特別是涉及到婚戀家庭等一些隱私問題的時候，用詞要慎重，不然極易引起新聞失實，形成法律糾紛。若宣傳報道里涉及到難以明確的法律問題，應(yīng)當(dāng)積極同專業(yè)人士溝通，尋求幫助，然后再見諸文字。

(三)宣傳報道不能言過其實

企業(yè)的宣傳報道稿件時常出現(xiàn)不注意分寸、絕對化、刻意拔高的現(xiàn)象。比如報道領(lǐng)導(dǎo)進入基層進行例行的工作檢查，則不分路途情況，不管天氣如何，一定要加上風(fēng)塵仆仆幾個字，做的講話一定是“重要”的，提的問題一定是“關(guān)鍵”的，這樣寫，非常有失新聞報道的真實性要求。再比如，對現(xiàn)在的成果進行總結(jié)，對過去的基礎(chǔ)不置一定，寫經(jīng)濟成果時，為了吸引眼球，把數(shù)字寫得越來越夸大。這是不注重日常管理所出現(xiàn)的工作疏漏，這樣的報道也極易引起前任與后任領(lǐng)導(dǎo)之間不必要的隔閡誤會，因為單從字面上看起來，上一任領(lǐng)導(dǎo)的工作沒有做好，后一任領(lǐng)導(dǎo)強化了管理工作，所以在此期間經(jīng)濟數(shù)量總量才會提高很多。還有，對先進人物進行宣傳報道，基本離不開親人住院不脫崗，全年未休一天假，帶病堅持工作，不顧客觀事實，就隨意寫什么某知名企業(yè)高薪聘請被其婉言謝絕。等等內(nèi)容，不一而足，全篇都是溢美之詞，沒有缺點，無所不精、無所不能，將先進人物報道成為沒有七情六欲的神仙，給人以敬而遠之、高不可攀的感覺。報道沒有人情味當(dāng)然也就沒有可信度，失去吸引力、感染力那是勢所必然的，宣傳效果也自然會大打折扣。

三、總結(jié)

宣傳報道可以有效增加企業(yè)的知名度，企業(yè)若想有效經(jīng)營，就必須足夠量的信息。信息因為類型不同，其社會價值自然也有所差異，但是都能放在同一社會空間中成為工具化信息載體。在經(jīng)濟生活里，傳播功能的深入與廣泛，會讓企業(yè)得到更為長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙凌志.淺談企業(yè)“多媒體”建設(shè)[J].企業(yè)家天地(下半月版),2009(7).

[2]許延.企業(yè)宣傳媒體如何贏得受眾[J].決策探索,2009(14).

[3]劉向軍.如何做好企業(yè)宣傳和信息推廣工作[J].造紙信息,2007(11).

企業(yè)宣傳營銷范文第5篇

傳統(tǒng)媒介推廣

從報紙到電視，從電視到網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)已經(jīng)成為中國乃至世界的營銷主流。現(xiàn)今的世界正處于信息爆炸的時代。這一切不僅改變了人們的生活和工作方式，也極大地影響著企業(yè)的品牌宣傳和營銷傳播模式，改變著消費者與品牌的溝通對話方式;同時也改變了企業(yè)宣傳推廣的方式。傳統(tǒng)媒介新聞因為局限性和居高不下的廣告費用，使一些中小企業(yè)不得不另尋退路，他們沒有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，市場營銷的不景觀，巨額的廣告費用他們無力支付。相對傳統(tǒng)廣告動不動就是上萬的廣告費而言

隨著鋪天蓋地的硬性廣告(電視媒介、報紙、雜志等)，人們對普通廣告產(chǎn)生了厭倦，甚至有了抵觸的心理。但是不論企業(yè)傳統(tǒng)媒介廣告的表面花式如何之多、變化如何之快，歸結(jié)到媒介的基本模式上，都是萬變不離其中的。

傳統(tǒng)媒介廣告的覆蓋范圍相對來說比較狹窄，只是地方區(qū)域性的，不能覆蓋整個中國或者是海外，企業(yè)站在長遠發(fā)展的眼光上，不僅僅把營銷局限在地方區(qū)域。

因此，傳統(tǒng)媒介推廣即使在科技高度發(fā)達的信息時代，我們的新聞傳播仍然不可避免受傳統(tǒng)文化的影響。

網(wǎng)絡(luò)推廣

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，使一些眼光較高的中小企業(yè)把企業(yè)推廣放在了網(wǎng)絡(luò)上。互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新、消費者信息接觸行為的發(fā)展，“窄告”，“富媒體”等越來越多的推廣傳播形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。我們不難發(fā)現(xiàn)，這樣名詞的形成，都是因為某件十分有趣的事件或者產(chǎn)品被網(wǎng)友認可了，然后才有接下來的網(wǎng)絡(luò)流行詞。

21世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)時代，任何一個企業(yè)也不會愿意放棄這個潛在的市場。中國網(wǎng)民目前已經(jīng)有幾億人，在網(wǎng)絡(luò)時代，要想讓自己的企業(yè)和產(chǎn)品獲得良好的品牌形象和營銷效果，最終還是要靠企業(yè)廣告效應(yīng)的推廣，低廉的網(wǎng)絡(luò)推廣費用，助就中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣上來。

互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面大，只有要網(wǎng)的地方，無處不達。這樣龐大的覆蓋面使企業(yè)宣傳廣告部僅僅局限在地方性、中國性上，中小企業(yè)不斷致力于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，利用媒體的優(yōu)勢和新聞報道的公信力聯(lián)合去為商家和企業(yè)傳達有利的宣傳信息，從而使受眾人獲得正面信息改變態(tài)度，從而潛移默化的從正面引導(dǎo)和影響消費者，使商家實現(xiàn)營銷價值，實現(xiàn)品牌形象的延伸。讓企業(yè)的宣傳針對性更強，直接針對潛在客戶人群，最大化的提高轉(zhuǎn)換率。熟練運用網(wǎng)絡(luò)推廣等模式為商家保駕護航，在網(wǎng)絡(luò)推廣的路上不斷前行。

網(wǎng)絡(luò)推廣是一個精心制作的廣告陷阱，表面粉刷的不像廣告，而是將推廣的對象巧妙的跨入到文章之中，讓閱讀者不知不覺的產(chǎn)生共鳴，對推廣的對象留下印象，當(dāng)他們有所需求時，自然而然的就會想到推廣對象，像經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，往往能取得成千上萬的點擊率，轉(zhuǎn)載了，這樣的人氣所產(chǎn)生的推廣效果當(dāng)然可觀。

網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種運行較為容易，投入的資金比較少，收益不錯的營銷手段，漸漸被越來越多的企業(yè)所看重。(文/武漢億盾教育 孟建)

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