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產(chǎn)品策劃創(chuàng)意范文第1篇

針對文化資源豐富的河南省,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的新形勢下,研究河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的現(xiàn)狀與問題,從品牌文化的視角研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,擴(kuò)大河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值外延力,為塑造具有河南特色的高知名度和美譽(yù)度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,具有較高的研究價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)特征,塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力方面的獨(dú)特性,對加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新具有獨(dú)特的促進(jìn)意義。2.推動(dòng)文化創(chuàng)新。打造一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢品牌能夠提升我省的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力,將我省的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,有助于提升我省文化創(chuàng)新力和吸引力。3.提升國際形象。文化創(chuàng)意品牌塑造不僅能夠提升我省文化產(chǎn)品的附加值,還能夠提升我省文化品牌的國際影響力,這對于我省文化品牌的輸出,形成持續(xù)性的競爭優(yōu)勢能夠發(fā)揮巨大作用。

二、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn)分析

從國際上來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國、日本等發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè),在其國民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色,占GDP比例高達(dá)三分之二到四分之三。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國電影業(yè)為例,福克斯、華納兄弟、夢工廠、派拉蒙、環(huán)球、米高梅、迪士尼等公司已經(jīng)成為了全球電影市場中的佼佼者,美國的電影產(chǎn)量僅占全球的6%,而市場占有率卻高達(dá)90%。這樣的市場狀況與美國成功打造文化創(chuàng)意品牌息息相關(guān)。首先,美國政府注重營造寬松的外部環(huán)境和高水平的引導(dǎo)和管理機(jī)制,在市場管理中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政以及行業(yè)自律的手段的同時(shí)也非常重視法律的約束。其次,美國首先將科技和文化緊密結(jié)合,使得美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷在全世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功,其重點(diǎn)體現(xiàn)在大眾傳播媒介領(lǐng)域,印刷工藝、音像制作、電子網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化媒體技術(shù)、通訊衛(wèi)星等高新科技在文化產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用上。再次,美國始終著眼于國際合作,注重國際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營銷戰(zhàn)略。最后,在文化產(chǎn)品最終的制作銷售環(huán)節(jié)中,敏銳地迎合全球市場需求并引領(lǐng)國際市場的潮流,充分掌控國際市場。從國內(nèi)來看,我國香港、北京、上海等地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為突出信息化、高端化和國際化的特點(diǎn),成功塑造出了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,使得這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業(yè)、主要設(shè)施、重點(diǎn)項(xiàng)目和大型國際活動(dòng)進(jìn)行集中整合,有效互補(bǔ),傾力打造在國內(nèi)甚至是國際市場上具有一定影響力和競爭力的知名文化產(chǎn)業(yè)品牌,將“創(chuàng)意上海”作為向全世界宣傳上海城市形象和精神活力的名片。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,上海市在數(shù)字娛樂業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)等行業(yè)已發(fā)展出來一大批具有較強(qiáng)市場競爭力的文化創(chuàng)意品牌。因此,從整體上來說,這些地區(qū)在科學(xué)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策,明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì),建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略體制改革有力促進(jìn)優(yōu)勢資源產(chǎn)業(yè)化以及加強(qiáng)人才培養(yǎng),為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)意資源等方面非常值得我省借鑒。

三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀

(一)文化創(chuàng)意投入加大,然而品牌個(gè)性不強(qiáng)

2014年至2018年,河南省財(cái)政將設(shè)立每年度2000萬元的新型文化業(yè)態(tài)專項(xiàng)資金,用于支持動(dòng)漫、文化創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。④政府的大力支持、民營企業(yè)的積極配合以及國外資金和先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn),預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源持續(xù)且有效,支持這一產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。河南省并不缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè),然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個(gè)性化符號化的整體傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌,只有通過個(gè)性鮮明、差異化符號化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中爭得一席之地。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)力初顯,然而產(chǎn)品與文化脫節(jié)

2012年以來,我省出品的文化創(chuàng)意成果常常在大型的評獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)。證明了河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施全面、擁有一定研發(fā)和建設(shè)能力這一事實(shí),河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力已經(jīng)在一點(diǎn)點(diǎn)地顯露。然而,我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊(yùn)還顯得單薄和無力。這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品擱淺在市場上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進(jìn)。這種脫節(jié)源于品牌建設(shè)的連貫性認(rèn)知的缺乏,直接導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的蒼白無力,品牌價(jià)值無法得以呈現(xiàn),地方性的文化精髓無法得到傳承。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競爭力亟待加強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)弱決定了一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)“軟實(shí)力”的強(qiáng)弱,雖然河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,然而,從與國內(nèi)外發(fā)達(dá)國家的比較中可以看出,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量少、知名度低、競爭力差,品牌缺乏個(gè)性和創(chuàng)新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因?yàn)楹幽鲜〉奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少品牌競爭意識。由此可見,通過大力塑造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意品牌形象、提高品牌調(diào)性和價(jià)值內(nèi)涵來進(jìn)一步加強(qiáng)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力是緊迫和切實(shí)可行的。

四、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造策略分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,更多的消費(fèi)者對在文化消費(fèi)中精神層面的體驗(yàn)提出了更高的要求,如何進(jìn)一步提高廣大消費(fèi)者在消費(fèi)過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個(gè)從概念到品牌再到產(chǎn)品的生命過程。它賦予了文化產(chǎn)品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動(dòng)逐漸成為品牌的象征價(jià)值,升華了文化產(chǎn)品的愉悅功能和個(gè)性的表達(dá)功能。

(一)品牌的準(zhǔn)確定位和品牌延伸

文化創(chuàng)意品牌科學(xué)而理性的定位,往往決定著這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。對品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,讓文化創(chuàng)意品牌在大眾心目中簡歷一個(gè)獨(dú)特的位置,是塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續(xù)創(chuàng)新的,而同時(shí),品牌延伸也逐漸成為各文化創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的都是將無形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品,而要實(shí)現(xiàn)這一目的,必須對品牌的理念和內(nèi)涵進(jìn)行拓展和延伸,從根本上實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意品牌的價(jià)值。值得關(guān)注的是,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概念塑造向有形產(chǎn)品領(lǐng)域延伸時(shí),有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對相關(guān)領(lǐng)域的指導(dǎo)工作,加強(qiáng)對相關(guān)授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)審定以及對衍生產(chǎn)品的延伸管理,從而不斷強(qiáng)化和維護(hù)品牌的核心價(jià)值。

(二)發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的品牌市場化模式的優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中的一支新興力量,離不開政府的強(qiáng)有力支持和各項(xiàng)法律法規(guī)的監(jiān)督指導(dǎo),通過中央及各個(gè)省市地區(qū)的合理規(guī)劃和督導(dǎo),進(jìn)行適合于地區(qū)現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造和升級,同時(shí)兼顧相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn),加強(qiáng)國內(nèi)外各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作與研討,并且提升社會總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與其他相關(guān)行業(yè)共贏發(fā)展,通過最合理的方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如此一來,就能充分發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌市場化模式的優(yōu)勢。科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,以文化創(chuàng)意豐富信息化的內(nèi)容的同時(shí)用信息化的手段武裝文化創(chuàng)意,充分展現(xiàn)文化傳播力,從而促進(jìn)文化事業(yè)成長為引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中堅(jiān)力量。

(三)整合優(yōu)化河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈

想要促進(jìn)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一個(gè)現(xiàn)實(shí)而科學(xué)的選擇就是:依托我省的文化資源,強(qiáng)力打造優(yōu)勢品牌,形成產(chǎn)業(yè)特色,使得市場輻射力和占有率得以提升,帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。需要打造一系列圍繞品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,發(fā)展戰(zhàn)略尤其要表現(xiàn)出全局性,同時(shí)需要注意文化資源分布、文化產(chǎn)品合理規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和整體效益的兼顧。加強(qiáng)法律和法規(guī)的建設(shè)保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌開發(fā)。發(fā)展與未來新的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)之間的關(guān)系密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這樣的時(shí)代環(huán)境下合乎邏輯地跨上世界經(jīng)濟(jì)和社會舞臺。當(dāng)前,擁有優(yōu)勢數(shù)字信息和技術(shù)程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構(gòu)建包括虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),數(shù)字文化信息港和網(wǎng)上文化內(nèi)容市場的強(qiáng)大數(shù)字文化平臺。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌提供更加優(yōu)良的發(fā)展土壤,創(chuàng)造合理有序的競爭環(huán)境,建設(shè)更加先進(jìn)現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。強(qiáng)調(diào)在園區(qū)內(nèi)部將產(chǎn)業(yè)鏈的搭建、企業(yè)架構(gòu)的調(diào)整和建立合理有效的激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)相結(jié)合,這樣才能使得園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)品牌突出、特色鮮明、有效互補(bǔ)、方向多元、研發(fā)積極,從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到明顯的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部建設(shè)上,必須注重引導(dǎo)各區(qū)在建設(shè)集散地時(shí)與區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成有益互補(bǔ),與本土的文化傳統(tǒng)資源和周圍環(huán)境相結(jié)合,在協(xié)作和溝通中逐漸明確自身的產(chǎn)業(yè)定位,加強(qiáng)自身的市場競爭實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

(四)立足本土資源,延續(xù)歷史文脈,打造地域特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

雖然從總的來說河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段,但不難看出,一個(gè)大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代已到來。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須結(jié)合我省自身特點(diǎn),不斷向這個(gè)具有巨大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)奮力進(jìn)軍。創(chuàng)意產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場必須突出品牌效應(yīng),必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創(chuàng)意品牌還太少,在全國的影響不夠大,文化資源開發(fā)的力度還不夠強(qiáng),我們有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創(chuàng)意的頭腦進(jìn)行加工改造整合,創(chuàng)造出具有時(shí)代氣息和地域特色的藝術(shù)精品,要采用文化創(chuàng)意品牌本土化與國際化的同步戰(zhàn)略,⑤對我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造要兼顧獨(dú)特性、科技化、視覺形象力和塑造執(zhí)行力。⑥品牌塑造的關(guān)鍵是持之以恒地對品牌理念文化進(jìn)行創(chuàng)新,立足于我省本土資源,延續(xù)我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

五、結(jié)語

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意范文第2篇

“一帶一路”老字號品牌文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

1引言

遼寧老字號是中華文明的歷史沉淀，也是遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出為中華老字號企業(yè)帶來了生機(jī)和希望，同時(shí)也并存著巨大的挑戰(zhàn)。作為東北工業(yè)老基地和經(jīng)濟(jì)中心，遼寧老字號企業(yè)有責(zé)任更有義務(wù)首當(dāng)其沖，擔(dān)負(fù)起“振興東北經(jīng)濟(jì)、振興遼寧”的重任。因此，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下遼寧老字號企業(yè)品牌文化如何創(chuàng)新發(fā)展就成為迫在眉睫要解決的問題。我們應(yīng)及時(shí)研究出順應(yīng)國家提出的“一帶一路”政策又符合老字號企業(yè)發(fā)展的對策，這樣才能使遼寧老字號企業(yè)成功“搭車”、順利“出海”，達(dá)成“促經(jīng)濟(jì)，求發(fā)展”的最終目標(biāo)。

2遼寧老字號企業(yè)品牌經(jīng)營出現(xiàn)的問題及其原因

遼寧老字號企業(yè)在經(jīng)濟(jì)方面的貢獻(xiàn)不可小視，然而如今品牌老化問題使得老字號企業(yè)生存岌岌可危。

2.1產(chǎn)品的地域性較強(qiáng)，市場擴(kuò)延困難

老字號的區(qū)域性是普遍存在的，并且很多老字號都以“區(qū)域特產(chǎn)”自居，這就大大局限了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更可怕的是消費(fèi)者認(rèn)為在其他地方購買就是假貨。由于經(jīng)過試探性的推廣，遇到種種困難，索性就把自己鎖定在了當(dāng)?shù)亍ｋS著舊城區(qū)改造，許多老字號搬離原來賴以經(jīng)營的“黃金商道，盡管匾牌還在，由于失去了地理優(yōu)勢，也就失去了商圈消費(fèi)者，形成的市場空白迅速被同類產(chǎn)品所替代。

2.2宣傳手法過于傳統(tǒng)，忽視消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求

老字號面對新的市場競爭，需要對品牌價(jià)值進(jìn)行提升，在品牌的內(nèi)涵和外延方面下功夫，否則很容易忽視消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求。老字號企業(yè)通常不注重宣傳、推銷自己的產(chǎn)品。他們認(rèn)為百年品牌無須宣傳，其實(shí)這是很落后的觀念。在當(dāng)今信息爆炸的年代，產(chǎn)品同質(zhì)化以及傳播的過度逐漸培養(yǎng)了消費(fèi)者的挑剔眼光，如果不能保持持續(xù)的傳播，消費(fèi)者就會忘記。

2.3老字號企業(yè)缺乏文化、營銷、管理、服務(wù)等方面創(chuàng)新

老字號所處的時(shí)代和經(jīng)濟(jì)社會背景，今昔已大不相同，現(xiàn)代消費(fèi)者與老字號創(chuàng)立之時(shí)的消費(fèi)者的文化、營銷、管理和服務(wù)觀也發(fā)生了很大變化。現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)理念、品牌理念、經(jīng)營管理理念，同老字號有共同之處但也有新的特點(diǎn)。而很多老字號沒有充分認(rèn)識現(xiàn)代市場環(huán)境變化，一直固守傳統(tǒng)經(jīng)營方式和管理模式；沒有能夠與時(shí)俱進(jìn)，體制創(chuàng)新上缺乏活力，企業(yè)缺乏文化、營銷、管理、服務(wù)等各方面創(chuàng)新，從而失去市場競爭力。

3“一帶一路”戰(zhàn)略對遼寧老字號企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

老字號大多是“百年老店”，它誕生時(shí)的社會環(huán)境與當(dāng)下的社會環(huán)境有了本質(zhì)的區(qū)別，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出對于老字號品牌來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

3.1增加老字號企業(yè)實(shí)際利潤，促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“一帶一路”是在后金融危機(jī)時(shí)代，作為世界經(jīng)濟(jì)增長火車頭的中國，將自身的產(chǎn)能優(yōu)勢、技術(shù)與資金優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)與模式優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場與合作優(yōu)勢，實(shí)行全方位開放的一大創(chuàng)新。而本來就存在很多問題的一些老字企業(yè)正可以搭界這股東風(fēng)另辟蹊徑，開辟出另一條跨國發(fā)展之路。將自己的品牌做強(qiáng)做大，使企業(yè)起死回生，增長銷售額，增加實(shí)際利潤，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 有利于老字號企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級

通過實(shí)施走出去戰(zhàn)略，促進(jìn)老字號企業(yè)對外投資，有利于與國際科技型企業(yè)洽談合作，引進(jìn)科技人員，吸納新技術(shù)，促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級；有利于獲取國際品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)和管理模式，提高企業(yè)國際化程度；有利于實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

3.3開創(chuàng)跨國地區(qū)新型合作局面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

中國改革開放是當(dāng)今世界最大的創(chuàng)新，“一帶一路”作為全方位對外開放戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)共商、共建、共享原則，給21世紀(jì)的國際合作帶來新的理念。遼寧商業(yè)老字號在這一戰(zhàn)略背景下進(jìn)行企業(yè)全方位發(fā)展，有利于參與國際競爭。通過實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，擴(kuò)大對外投資，開展跨國經(jīng)營，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)闖市場、創(chuàng)品牌，提升國際競爭能力和市場占有率。

4老字號文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策

任何品牌都必然經(jīng)歷“生長―成熟―衰退―再生”的生命周期。在新的環(huán)境中如何鳳凰涅，保持品牌常青，老字號企業(yè)必須理清思路，尋找合適的對策以應(yīng)對。

4.1深入調(diào)研國外消費(fèi)者需求，產(chǎn)品改良方案要精準(zhǔn)

改良幾百年形成的生產(chǎn)和經(jīng)營之道，確實(shí)是個(gè)大工程。但為了遼寧老字號產(chǎn)品能在國際市場站穩(wěn)腳跟，必須積極調(diào)研國際市場，集思廣益，精益求精研制出改良加工和包裝方案，盡可能迎合跨國消費(fèi)者口味。在激烈的市場競爭中，老字號要“求變”，產(chǎn)品要迎合現(xiàn)代人的口味，包裝要時(shí)尚，推廣要符合現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理，管理要跟上國際化的競爭趨勢，總之在創(chuàng)新中繼承，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合，將國內(nèi)與國外結(jié)合，都不失為老字號創(chuàng)新發(fā)展的一條有效途徑。

4.2實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大融合，即O2O（Online To Offline）

伴隨“一帶一路”政策的戰(zhàn)略背景，跨境電商越來越成為熱門話題。而遼寧老字號企業(yè)實(shí)施跨境電商銷售，實(shí)現(xiàn)O2O的突破，線上銷售和線下銷售齊頭并進(jìn)、互惠互利，共創(chuàng)銷售賣點(diǎn)。我們應(yīng)該針對老字號如何操行運(yùn)作跨境電商提出意見，同時(shí)也應(yīng)將這一銷售渠道的消費(fèi)群體側(cè)重點(diǎn)放在80、90、00后的年輕人身上，因?yàn)樗麄兞?xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物，比較60、70而言，他們的購買力會更強(qiáng)更大，這會為老字號經(jīng)營重振而開辟又一個(gè)嶄新的途徑。

4.3加強(qiáng)物流管理，推進(jìn)口岸通關(guān)便利化

“一帶一路”預(yù)計(jì)涉及近60個(gè)沿線國家，總?cè)丝诩s44億，因此，物流和航運(yùn)方面一定不能滯后。傳輸手段的先進(jìn)是確保產(chǎn)品順利進(jìn)入國際市場的保證。因此，老字號企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新對口岸物流管理觀念，把物流運(yùn)作管理作為企業(yè)參與市場競爭、形成經(jīng)營優(yōu)勢的戰(zhàn)略內(nèi)容，徹底改變過去只重視市場而忽視物流管理的模式，把物流運(yùn)作建成一個(gè)以滿足經(jīng)營需要為目標(biāo)的供應(yīng)體系。此外還要加快推進(jìn)物流基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)，加大對物流設(shè)施建設(shè)的投資，主要是投資倉儲、貨場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.4 健全對商業(yè)老字號企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，加強(qiáng)開展風(fēng)險(xiǎn)評估工作

未來“一帶一路”戰(zhàn)略面臨的風(fēng)險(xiǎn)，既有來自國家間的利益矛盾；也有傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)和非傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，必須正確評估不同地區(qū)影響“一帶一路”戰(zhàn)略的安全因素，細(xì)化對一些地區(qū)未來局勢的風(fēng)險(xiǎn)評估，避免產(chǎn)生直接沖突。老字號企業(yè)要切實(shí)做好境外投資合作環(huán)境研究、項(xiàng)目可行性研究和風(fēng)險(xiǎn)評估，制定完善的計(jì)劃和方案。充分了解境外相關(guān)合作方的股權(quán)結(jié)構(gòu)、組織形式、資產(chǎn)權(quán)屬、重要合同、重大糾紛、經(jīng)營情況和資信狀況等信息，對項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面識別、評價(jià)并借助專業(yè)機(jī)構(gòu)防控境外風(fēng)險(xiǎn)。

5結(jié)語

“一帶一路”戰(zhàn)略，是我國最高決策層主動(dòng)應(yīng)對全球形勢深刻變化、統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策，是關(guān)乎未來中國改革發(fā)展、穩(wěn)定繁榮乃至實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重大“頂層設(shè)計(jì)”。遼寧老字號企業(yè)只有全面融入“一帶一路”建設(shè)，創(chuàng)新品牌文化產(chǎn)業(yè)，才能對于加快遼寧新一輪老工業(yè)基地振興，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級起到重大作用，才能更好地利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，才能增強(qiáng)企業(yè)國際競爭力，開創(chuàng)我省全方位對外開放新格局。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧?yán)镂?基于品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的品牌延伸策略研究.經(jīng)濟(jì)縱橫，2010.

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[4]郭薪.老字號發(fā)展的時(shí)尚歷史脈絡(luò)及現(xiàn)實(shí)策略研究.東北師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2015.

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意范文第3篇

一：藥品上市先做市場再做品牌

藥品不同于其他產(chǎn)品，其最基本的特征是給一群特殊的人群看的，這些人對使用的藥品，以及自己的病癥有基本的認(rèn)識，所謂久病成醫(yī)，因此他們對藥品廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息具有一定的判別能力，鑒于此，藥品上市初期首先要解決產(chǎn)品戰(zhàn)略，既該產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里，這里所說的賣點(diǎn)是了解市場競爭之后，提煉出以市場為導(dǎo)向的賣點(diǎn)，當(dāng)患者生病的時(shí)候他就會考慮到相應(yīng)的廣告產(chǎn)品，可立克告訴受眾自己是一個(gè)感冒藥，這個(gè)信息對患者來說幾乎實(shí)效，因?yàn)楦忻坝卸喾N癥狀，而現(xiàn)在的市場上的感冒藥都在做細(xì)分市場，比如新康泰克是治療感冒引起的流鼻涕、鼻塞等相關(guān)功能，康泰克清是治療感冒引起的頭痛、發(fā)燒等相關(guān)癥狀，而白加黑也是早一粒、晚一粒，白天不打瞌睡（因?yàn)楦忻八巸?nèi)含成分撲爾敏等具有麻醉性能，因此容易打瞌睡，從而影響了白天的正常工作），而對于其他的品牌幸福、感康等都具有一定自身的賣點(diǎn)，這賣點(diǎn)對于很多患者來說是曾經(jīng)有過消費(fèi)體驗(yàn)的，對于終端的店員來說也是論證配藥的。藥品上市通過市場調(diào)查后，首先要解決的是以患者為導(dǎo)向的營銷策略，考慮到和癥狀‘對位’，這是營銷所說得‘定位’，從這方面來說可立克感冒藥是沒有定位的，也可以說是沒有賣點(diǎn)的產(chǎn)品，因此他難以吸引患者的眼球，更不說能取得患者的信任了，因此，我們可以確定該廣告是一則失敗的上市廣告，當(dāng)然，如果此廣告是為了產(chǎn)品招商或者是為了公司掛牌股票上市，也就另當(dāng)別論了，既有大牌明星代言，又有央視熱播，還有知名企業(yè)，這些因素對產(chǎn)品的招商或者股票上市都是有幫助的，因此不失為一則好的招商廣告。然而，該廣告則是一則新品感冒藥的上市廣告！

也許，對于企業(yè)來說是從做品牌藥的角度來考慮，那么，毫無疑問這便是犯下一個(gè)更加嚴(yán)重的問題，皮之不存，毛將焉附，如果產(chǎn)品的定位都沒有解決，‘產(chǎn)品是什么’都沒有弄清楚的話，那么其品牌也就是模糊的品牌，其品牌形象必將是模糊的形象；眾所周知，做品牌是需要長線投入的，那么這么長線的投入最終換來的又是什么呢？用一位著名營銷人所說的話：‘當(dāng)自己快要爬到梯子的前端時(shí)，才發(fā)覺原來梯子靠錯(cuò)了墻’，這是一個(gè)多么高昂的代價(jià)！藥品上市先做市場再做品牌是一個(gè)基本法則。

二：藥品上市先策劃再廣告

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意范文第4篇

一、內(nèi)容清晰，一目了然

該書一大亮點(diǎn)在于內(nèi)容細(xì)致清晰，運(yùn)用了理論與實(shí)際相結(jié)合的寫作手法，給讀者帶來富有啟發(fā)的閱讀體驗(yàn)。全書共由8個(gè)章節(jié)組成，其中第一章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的起源、發(fā)展、內(nèi)涵、外延、特征等內(nèi)容；第二章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的基本功能與定位；第三章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式，例如種植業(yè)、林業(yè)、畜牧養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)等；第四章介紹了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展策劃、品牌形象策劃、產(chǎn)品策劃、節(jié)慶活動(dòng)策劃等；第五章介紹了鄉(xiāng)村旅游的概念、特點(diǎn)、起源、發(fā)展及目前所存在的問題；第六章介紹了7種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型，例如城市依托型、休閑度假型、農(nóng)業(yè)觀光型、文化旅游型、景區(qū)配套型、古村落依托型、科普觀光型；第七章介紹了鄉(xiāng)村旅游的營銷策略，例如產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等；第八章介紹了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級等。通讀全書可發(fā)現(xiàn)作者分別從以上八個(gè)方面向讀者全面展示了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的聯(lián)系，同時(shí)也系統(tǒng)地梳理了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)模式、發(fā)展模式。

二、層次分明，突出重點(diǎn)

本書作者做了很多關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游方面的調(diào)查與研究，故此對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有著獨(dú)到的見解。書中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)知識為著墨點(diǎn)；而第四章、第七章、第八章以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理、經(jīng)營為重點(diǎn)；全書層次分明，從了解休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之后上升至規(guī)劃、營銷、管理，通過層層遞進(jìn)，讓讀者掌握該書內(nèi)容。其中作者對休閑農(nóng)業(yè)的論述，是從種植業(yè)、林業(yè)、畜牧養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)等多個(gè)行業(yè)入手，分析出優(yōu)劣勢和特點(diǎn)；與此同時(shí)，作者在編寫過程中運(yùn)用了大量的舉例，與單純文字概述相比，更具有趣味性，也能夠給讀者帶來耳目一新的閱讀體驗(yàn)。通讀全書可發(fā)現(xiàn)該書具有實(shí)際操作性，作者在詳細(xì)介紹基礎(chǔ)理論知識的同時(shí)添加了實(shí)際經(jīng)營之道，例如發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須符合當(dāng)前局勢，并且還得根據(jù)本地實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)有效的管理。為了讓讀者更好地理解本書內(nèi)容，作者選擇采用通俗易懂的語言論述，避免運(yùn)用學(xué)術(shù)性語言，做到簡單明了，有利于進(jìn)一步增加讀者對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的理解。

三、理論與實(shí)際相結(jié)合，說服力強(qiáng)

產(chǎn)品策劃創(chuàng)意范文第5篇

1.1市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)踐教學(xué)的課程設(shè)計(jì)

《市場調(diào)查與預(yù)測》作為市場營銷的專業(yè)主干課，實(shí)踐教學(xué)是在學(xué)生掌握了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論知識的前提下讓學(xué)生能夠利用所學(xué)的理論知識來指導(dǎo)虛擬的營銷實(shí)踐操作，從而不斷培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力。在營銷模擬軟件中市場調(diào)查及對企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的預(yù)測中，軟件業(yè)給出了大量的介紹和相關(guān)的模擬練習(xí)，這些都使得學(xué)生比較直觀的感受市場調(diào)查與預(yù)測的具體知識點(diǎn)，如在模擬營銷軟件中有關(guān)護(hù)膚品的營銷推廣需要學(xué)生利用市場調(diào)查與預(yù)測中實(shí)驗(yàn)法的相關(guān)知識，在營銷模擬實(shí)踐環(huán)節(jié)中，軟件設(shè)置了是實(shí)驗(yàn)法的相關(guān)練習(xí)和知識點(diǎn)復(fù)習(xí)環(huán)節(jié)，使得學(xué)生理論和模擬的實(shí)踐充分融合在一起。模擬營銷環(huán)境下的市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)訓(xùn)模塊主要包括：各種調(diào)查方法的應(yīng)用：文案調(diào)查操作、各種市場觀察法和訪問法、問卷調(diào)查法的應(yīng)用、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測量表法、市場抽樣調(diào)查方法（常見的隨機(jī)抽樣技術(shù)的應(yīng)用）、判斷分析市場預(yù)測的基本方法等。

1.2消費(fèi)者行為學(xué)實(shí)踐教學(xué)的課程設(shè)計(jì)

消費(fèi)行為學(xué)研究的是消費(fèi)者的購買行為和其中所蘊(yùn)含的使用商品或是勞務(wù)的行為規(guī)律性，從而讓企業(yè)了解或是認(rèn)識消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)欲望，從而有針對性的制定相應(yīng)營銷策略，比如，通過對消費(fèi)者購物心理及行為的研究，將大量的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，甚至在一定程度上還反過來促進(jìn)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，不斷地滿足潛在消費(fèi)者的需要，等等，這些都是對消費(fèi)者行為研究的結(jié)果。模擬營銷軟件結(jié)合這一點(diǎn)設(shè)置很多虛擬消費(fèi)場景，在手機(jī)銷售、家電類產(chǎn)品銷售的模擬練習(xí)環(huán)節(jié)都融入了大量的消費(fèi)者購買決策的過程的相關(guān)內(nèi)容，讓學(xué)生根據(jù)虛擬營銷活動(dòng)的銷售情況，進(jìn)行深入的分析，從而最終形成分析報(bào)告并且提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。在這樣的訓(xùn)練過程中加深了學(xué)生對理論知識的掌握，提高了學(xué)生的實(shí)踐操作能力。

1.3現(xiàn)代推銷技巧實(shí)踐教學(xué)的課程設(shè)計(jì)

現(xiàn)代推銷技巧此門課程的實(shí)踐性較強(qiáng)，它要求學(xué)生不僅要具備市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識，同時(shí)還要掌握一定的消費(fèi)者心理學(xué)的內(nèi)容，通過不斷地訓(xùn)練，成為合格的銷售人員，這樣畢業(yè)后才能較快的適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的談判與推銷工作的需要。針對該門課程營銷模擬實(shí)驗(yàn)室的環(huán)境下可以開展相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)訓(xùn)中都設(shè)有相應(yīng)的訓(xùn)練模塊如在推銷人員的招聘與甄選，推銷人員的培訓(xùn)環(huán)節(jié)，如何能成功地推銷自己及所銷售的商品；并在此基礎(chǔ)上能夠獨(dú)立地進(jìn)行產(chǎn)品的推銷、介紹和說明，從而引起消費(fèi)者的的興趣；能夠分析客戶的的異議打破僵局，靈活處理各種銷售過程中出現(xiàn)的問題，高效率的利用成交機(jī)會，不斷促進(jìn)成交；強(qiáng)化客戶關(guān)系管理，等等一連串的模擬過程，試圖使學(xué)生能夠快速的融入到虛擬的銷售的場景之中。

1.4市場營銷策劃實(shí)踐教學(xué)的課程設(shè)計(jì)

市場營銷策劃活動(dòng)是一種具有創(chuàng)意性的專業(yè)實(shí)踐，營銷策劃在本質(zhì)上是一種經(jīng)營思考的方法與程序。《營銷策劃》是一門以營銷學(xué)、策劃學(xué)、等學(xué)科為基礎(chǔ)，市場營銷策劃作為市場營銷學(xué)領(lǐng)域中新崛起的細(xì)分學(xué)科，具有鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)和可操作性，開設(shè)《營銷策劃》課程總的教學(xué)目的是培養(yǎng)和訓(xùn)練學(xué)生市場營銷的實(shí)際操作能力。模擬營銷軟件的部分模塊對營銷策劃的知識點(diǎn)也有針對性的設(shè)置，通過讓學(xué)生參與模擬企業(yè)實(shí)際（或自主創(chuàng)業(yè)主題）的營銷活動(dòng)，根據(jù)模擬企業(yè)實(shí)際情況對部分營銷活動(dòng)進(jìn)行策劃，形成方案或策劃書，從而達(dá)到讓學(xué)生：首先，掌握企業(yè)營銷策劃的具體方法和程序并在此基礎(chǔ)上能夠運(yùn)用所學(xué)營銷策劃的專門知識解決模擬企業(yè)營銷中存在的實(shí)際問題；其次，不斷提高市場策劃的理論的應(yīng)用能力從而比較熟練的掌握市場營銷策劃的方法與技巧。模擬營銷實(shí)訓(xùn)的項(xiàng)目和內(nèi)容主要有：市場營銷策劃的一般原理，選定策劃主題、市場營銷策劃的基本流程如開展策劃創(chuàng)意案例演講賽、市場營銷調(diào)查與研究策劃、STP戰(zhàn)略策劃、市場競爭策劃、企業(yè)形象策劃如制作公司CIS設(shè)計(jì)方案、顧客滿意策劃如為選定企業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)滿意度的調(diào)查及企劃案、產(chǎn)品策劃為某運(yùn)營商品牌業(yè)務(wù)的新產(chǎn)品策劃分析、價(jià)格策劃數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場價(jià)格策劃評析、分銷策劃模擬設(shè)計(jì)一種零售類業(yè)務(wù)銷售渠道、促銷策劃：××業(yè)務(wù)促銷策劃方案、整體策劃方案的整合與集成。

2結(jié)束語