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產品包裝策略范文第1篇

【關鍵詞】 包裝物； 包裝物租金； 包裝物押金

包裝物是指在生產流通過程中，為包裝本企業(yè)的產品或商品，并隨同它們一起出售、出借或出租給購貨方的各種包裝容器，如桶、箱、瓶、壇、袋等用于儲存和保管產品的材料。而企業(yè)在從事與包裝物有關業(yè)務的同時，也承擔著一定的稅收負擔，對于酒類企業(yè)來說，其出借包裝物收取押金的稅負將更為直接和沉重。為此，應探尋一種更為有效并且合法、合規(guī)的方法，來最大限度地節(jié)約酒類企業(yè)包裝物的納稅負擔，確保企業(yè)獲得更多的稅后利潤。

一、包裝物的相關稅收制度

作為以獲取最大稅后利潤為目標的企業(yè)而言，要想做出一份比較滿意的納稅籌劃，首先必須要全面了解包裝物的處理方法及相關的稅法規(guī)定。包裝物處理方法主要有以下三種：

（一）包裝物隨同產品出售單獨計價的稅收規(guī)定

稅法規(guī)定，應稅消費品連同包裝物出售的，無論是否單獨作價，均應并入所包裝貨物的銷售額中計算增值稅、消費稅。

（二）收取包裝物租金的稅收規(guī)定

租金屬于價外費用。稅法規(guī)定，凡隨同銷售應稅消費品向購買方收取的價外費用，無論其會計制度如何核算，均應并入銷售額計算增值稅、消費稅。值得注意的是，對增值稅一般納稅人向購買方收取的價外費用，應屬于含增值稅收入，在征稅時需換算為不含稅收入，再并入貨物銷售額計稅。

（三）出借包裝物收取押金的稅收規(guī)定

1.增值稅制度

納稅人為銷售貨物而出租出借包裝物收取的押金，單獨記賬核算的，不并入銷售額征稅。但對因逾期未收回包裝物不再退還的押金，應按所包裝貨物的適用稅率征收增值稅。企業(yè)會計準則對此也作了類似的規(guī)定。但會計與稅法對于“逾期”的認定，存在明顯的差異。會計上對“逾期”沒有明確的期限規(guī)定，一般由購、銷雙方在簽訂的合同中明確歸還包裝物的期限；稅法上，則對“逾期”的期限作了明確的規(guī)定。包裝物押金征稅規(guī)定中“逾期”一般以12個月為限定期限，在將包裝物押金并入銷售額征稅時，需要先將該押金換算為不含稅價，再并入銷售額征稅。

2.消費稅制度

“對銷售除啤酒、黃酒外的其他酒類產品而收取的包裝物押金，無論是否返還以及會計上如何核算，均應并入當期銷售額征稅”，“實行從價定率辦法計算應納稅額的應稅消費品連同包裝銷售的，無論包裝是否單獨計價，也不論在會計上如何核算，均應并入應稅消費品的銷售額中征收消費稅。如果包裝物不作價隨同產品銷售，而是收取押金，此項押金則不應并入應稅消費品的銷售額中征稅。但對因逾期未收回的包裝物不再退還的和已收取一年以上的押金，應并入應稅消費品的銷售額，按照應稅消費品的適用稅率征收消費稅。對既作價隨同應稅消費品銷售，又另外收取押金的包裝物，凡納稅人在規(guī)定的期限內不予退還的，均應并入應稅消費品的銷售額，按照應稅消費品的適用稅率征收消費稅?！保ㄍ鯓滗h，2006）

3.所得稅制度

企業(yè)收取的包裝物押金，凡逾期未返還買方的，應確認為收入，繳納企業(yè)所得稅。所謂逾期未返還，是指包裝物押金在買賣雙方合同或書面約定的收回包裝物、返還押金的期限內未返還?？紤]到包裝物屬于流動性較強的存貨資產，為了加強管理，企業(yè)收取的包裝物押金，從收取之日起計算，已超過1年（指12個月）仍未返還的，原則上要確認為期滿之日所屬年度的收入。但有兩種情況例外：一是包裝物周轉期間較長的，如有關購銷合同明確規(guī)定了包裝物押金的返還期的，經主管稅務機關核準，包裝物押金確認為收入的期限可適當延長，但最長不得超過3年；二是企業(yè)向有長期購銷關系的客戶收取的可循環(huán)使用的包裝物押金，其收取的合理的押金在循環(huán)使用期間不確認為收入（梁文濤，2008）。

二、一般產品包裝物納稅籌劃的常規(guī)操作方式

稅法對包裝物不同處理方式有不同的規(guī)定，這給企業(yè)進行稅收籌劃提供了空間。企業(yè)可以充分地選擇對自己有利的處理方式，降低稅負。從最近五年來相關學者對包裝物納稅籌劃的初步探索，總結以往的普遍籌劃思路如下：

一是變“包裝物隨同產品出售、收取包裝物租金”為“收取包裝物押金”。根據上述規(guī)定，若包裝物押金單獨核算又未逾期的，則此項押金不并入應稅消費品的銷售額中征稅，所以企業(yè)在發(fā)生包裝物租賃業(yè)務時，決策層應考慮盡可能將出租意向轉換為“出借”并收取押金的方式。

二是在適當降低產品價格的同時提高包裝物押金。根據上述規(guī)定，為避免購買方不及時退還包裝物的情況出現，企業(yè)可采取在適當降低產品價格的同時提高包裝物押金的方法，并規(guī)定1年內不退還包裝物，則押金全部沒收。這樣，一方面，購買方會及時退還包裝物；另一方面，降低了產品價格，彌補了支付高額押金給購買方帶來的損失，若購買方短期內歸還包裝物，還可為購買方帶來收益（朱會芳，2011）。

三是企業(yè)應充分利用上述所得稅方面的稅收優(yōu)惠政策，即利用好兩種例外情況，向稅務機關提供合理的證據，以延緩或減少繳納包裝物押金所產生的企業(yè)所得稅稅額。

這些籌劃方法，雖然能起到一定的節(jié)稅作用，但都有其一定的局限性。一是僅適用于非酒類企業(yè)，二是包裝物在一年內或最多三年內歸還，同時滿足以上兩個條件節(jié)稅效果更好。但對于非酒類企業(yè)一年以后再歸還包裝物，使用此方法在一年以后仍需繳納稅金，節(jié)稅效果不佳；而對于酒類企業(yè)（黃酒啤酒除外），此方法則不會起到任何節(jié)稅的效果。

三、酒類產品包裝物押金的納稅籌劃策略及應用

企業(yè)應擺脫以往的思路禁錮，采用一種更為行之有效的包裝物籌劃策略。

（一）企業(yè)將收取包裝物押金變換為“無償融資”的籌劃策略

按照現行稅收政策規(guī)定，對于除了生產黃酒、啤酒以外的酒類企業(yè)（以下簡稱“酒類產品企業(yè)”）收取的包裝物押金，一律并入押金收取當期的酒類產品銷售額，計征增值稅和消費稅。亦即企業(yè)從事消費稅稅目稅率表中規(guī)定的白酒、其他酒和酒精等這些特殊產品，包裝物出借押金均受到嚴格的稅收限制。為此，我們主張任何企業(yè)都可以在發(fā)生包裝物未隨同貨物銷售的對外“臨時讓渡使用”而形成現金流入需要計稅情況下，采取包裝物與包裝物押金“互借”策略，即包裝物押金轉為“借用周轉金”，從而形成包裝物出借方向借入企業(yè)無償地融入資金的事實。

包裝物與包裝物押金互借，是指包裝物單獨出租出借，可以考慮以有條件的無償方式借出，按照應收租金或押金標準，要求租用方提供無償借款（張莉莉等，2011）。這樣，客戶無償使用出借方的包裝物，出借方則無償使用客戶的資金，互相調劑余缺，各取所需，從而合理地規(guī)避了增值稅和消費稅。

（二）包裝物押金轉換為企業(yè)融資的納稅籌劃策略實戰(zhàn)操作

這些方法雖有一定可操作性，但容易引起稅務審計產生“避稅”懷疑。所以，決不能由財務人員在企業(yè)收取包裝物出借的押金后簡單地在賬面上進行性質轉換，而應通過納稅會計參與企業(yè)經營活動策劃，產生客觀經濟效果。事實上，包裝物如何對外讓渡使用，并非財務人員所能左右，完全是企業(yè)行政領導決策的結果。但從納稅籌劃角度講，財會人員應該發(fā)揮其參與管理的功能，積極為企業(yè)決策領導建言，提出包裝物對外讓渡使用形式調整可以帶來稅收效果的建議。當發(fā)生此類業(yè)務時，不論對方請求租用還是借用，都提醒領導不直接接受收取租金或押金的請求，而是“無償出借”；繼而提出“無償”的條件，即本企業(yè)資金周轉出現臨時困難，請求對方給予友好支持。在該策略支配下，雙方應書立兩份協(xié)議：一份是對外無償借出包裝物的，一份是向對方無償借用周轉資金的。為避免引起稅務檢查不必要的質疑和調整，建議在與對方商定借用包裝物之日，比如10月10日簽訂甲向乙無償借用包裝物協(xié)議，此時甲方只需要對乙方資產管理部門履行相關手續(xù)；在甲方攜款提取包裝物日如10月25日簽訂乙向甲“借用資金”之合同，財會部門依照企業(yè)實際發(fā)生的借款業(yè)務內容和流程辦理手續(xù)，即為乙方出具借據，并據以進行會計處理：

借：銀行存款等

貸：其他應付款——乙

當乙方如期退回包裝物，甲方延后幾日退回“借款”，財務辦理匯款后依照銀行付款通知等憑證，做相反會計分錄沖銷原借款業(yè)務即可。

通過籌劃，酒類企業(yè)外借包裝物不僅免除了會計的職業(yè)責任，也有效規(guī)避了企業(yè)出借包裝物收取押金的增值稅和消費稅。

（三）酒類產品包裝物押金納稅籌劃方案的實例分析

2011年1月5日，黑龍江省某市甲白酒廠（正處于資金短缺時期）因業(yè)務需要出借給乙企業(yè)（現金流充裕）兩個容量為50噸價值120萬元的酒罐，約期一年半。假設乙企業(yè)同意支付押金117萬元，并承諾在2012年6月30日前歸還，屆時再如數收回其押金，如果逾期不歸還或者損壞酒罐，甲方可以沒收全部押金。乙企業(yè)于2012年6月30日將酒罐按期歸還給甲企業(yè)。甲酒廠包裝物的核算采用一次核銷法。

【方案一】一般商業(yè)運行模式。按照傳統(tǒng)商業(yè)思維慣式，企業(yè)借出資產通常要向借用方收取抵押金，以降低資產回收風險。但對于白酒廠來講，出借酒罐等包裝物采用收取押金方式，雖然能夠起到保全資產的作用，但因稅法規(guī)定銷售除啤酒黃酒外的其他酒類產品而收取的包裝物押金，無論是否返還，均應并入當期銷售額中征收增值稅和消費稅，所以甲酒廠將承擔收取包裝物押金的如下稅費：

應納增值稅額=117÷（1+17%）×17%=17（萬元）

應納消費稅額=117÷（1+17%）×20%=20（萬元）

應納城建稅和教育費附加額=（17+20）×（7%+3%）=3.7（萬元）

在不考慮企業(yè)所得稅的情況下，與包裝物有關的稅費合計為40.7萬元，占收取押金額的34.79%?？梢?，白酒企業(yè)利用暫時閑置的資產幫助其他企業(yè)，收取押金降低資產風險維護財產安全完整卻需要付出沉重的稅收代價。

【方案二】采取包裝物與包裝物押金互借的思路。鑒于稅法的相關規(guī)定及甲企業(yè)急需資金周轉、乙企業(yè)急需甲企業(yè)包裝物的實際情況，甲方經理按照會計的籌劃提示進行磋商，愿意借給乙企業(yè)酒罐，隨即書立了酒罐借用合同，約定如不按期歸還和出現破損，乙方應照價賠償現金。到了1月7日乙方來提取酒罐時，甲方經理向乙企業(yè)提出了借用資金120萬元短期應急周轉的求助，乙方同意了甲方請求，并答應在酒罐運回安裝好后匯款，于是雙方簽訂了借款合同，約定該款在7月5日前歸還，違約則收取10‰延期付款利息。1月10日，甲酒廠收到了乙企業(yè)匯款。甲企業(yè)的會計賬務處理依次為：

1.2011年1月7日，乙企業(yè)提取酒罐時，結轉酒罐的賬面價值

借：周轉材料——在用 1 170 000.00

貸：周轉材料——在庫 1 170 000.00

也可借記“包裝物——庫存已用包裝物”，貸記“包裝物——庫存未用包裝物”。

2012年6月30日乙方歸還酒罐時做相反會計分錄沖銷。

2.2011年1月10日，接受乙企業(yè)借款時

借：銀行存款 1 200 000.00

貸：其他應付款——乙企業(yè) 1 200 000.00

到7月5日還款時，會計做相反分錄沖銷。

由于甲酒廠采取了包裝物與周轉金相互拆借的謀劃策略，資金往來不涉及任何稅收問題，因此節(jié)稅40.7萬元。

總之，企業(yè)采用包裝物與包裝物押金互借方式納稅籌劃方法，很好地規(guī)避了包裝物的增值稅、消費稅及所得稅，達到了合理避稅的目的，更能確保企業(yè)獲得最大的稅后利潤。企業(yè)的運行是一個有機整體，而稅收問題滲透到企業(yè)的各個方面和各個環(huán)節(jié)，如采購、生產、分配、銷售等，因此，當一項決策將可能導致企業(yè)稅負增加時，應綜合權衡收益與成本，從而作出正確的決策。

【參考文獻】

[1] 王樹鋒.納稅籌劃[M].上海：立信會計出版社，2006：79-83.

[2] 梁文濤.有關包裝物押金的納稅籌劃[J].財會月刊（會計版），2008（4）：26.

產品包裝策略范文第2篇

[關鍵詞]產品包裝；物流；運輸

[中圖分類號]F259.21[文獻標識碼]B

一、產品包裝的概述

(一)包裝的含義

包裝是指在流通過程中保護商品、方便運輸和促進銷售而按一定的技術方法使用容器、材料及輔助物等物品包封并給予適當的裝飾。也是指為了達到上述目的而采用容器材料及輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。

（二）包裝的功能

1.保護商品

保護商品是產品包裝的一個重要的功能，保證包裝內的產品在流通及儲存

過程中不受損傷。在物流運輸過程中，由于運輸工具或運輸道路的原因，商品一定會受到沖擊，導致包裝內的商品受到損傷，而此時就需要對商品進行防震保護，可以在內裝物和外包裝之間全部用防震材料填滿，以避免受到沖擊；對于十分貴重易損的商品，可用繩子、帶子等將被裝物懸吊起來，以保證商品在流通過程中沒有損傷。

2.便于流通

包裝是商品流通的重要工具之一。包裝極大地影響著產品的流通效率。據相關資料表明，機械工業(yè)每噸產品的搬運費用約占產品成本的1/3左右，流通效率低下嚴重地制約著企業(yè)的發(fā)展。因此，在產品設計開發(fā)之初就應考慮使產品的尺寸、形狀、重量單元化、標準化，以便于標準化包裝，促進裝卸作業(yè)機械化，提高運輸工人的運輸能力。

3.促進銷售

這是包裝設計的最主要功能之一。促銷功能要求以美感為基礎，美觀大方的包裝除了體現出生產企業(yè)的性質，還體現出商品的內在價值，在一定程度上促進商品銷售，提高企業(yè)的形象。商品的銷售包裝以銷售產品為主要目的，不僅能保護產品，而且刺激消費者的購買欲望，起到了“無聲的推銷員”的作用。

4.方便消費者

消費者購買商品都求方便，而包裝的方便易用恰好增加了商品的吸引力，消費者通過觀察包裝的圖案、文字說明、商標等，了解到商品的成分、用途、生產日期及使用方法。任何一個生產企業(yè)在設計商品時都應以消費者適用為出發(fā)點，保護消費者的利益。因此，在設計產品包裝時應充分考慮到此功能的發(fā)揮。

（三）產品包裝的策略

1.類似包裝策略

企業(yè)對自身生產的各種不同產品，在外包裝上采用相同的圖案、近似的色彩相同的材料和造型對商品進行包裝，使消費者很容易地聯(lián)想到這是同一企業(yè)生產的商品。此種包裝策略不僅可以起到促銷的作用，擴大企業(yè)的影響，節(jié)省包裝的制作費用，還有利于介紹新產品，打開產品銷路。

2.組合包裝策略

按不同消費者的消費習慣，將相互關聯(lián)的產品配套地裝在一個禮品盒內，如餐具、化妝品、牙膏牙刷等等，都是采用組合包裝策略。這種策略不僅方便消費者的購買、使用、攜帶，更有利于新產品的銷售。

3.附贈品包裝

饋贈包裝有兩種形式，一種為包裝本身的一個附贈品，贈送對象一般是售貨員，以促進售貨員多銷售該企業(yè)的商品。另一種是包裝里面附有贈品，它借包裝中附贈的圖片、物品或其他小玩意來吸引消費者，這種包裝吸引顧客的獨到之處在于包裝對于消費者的附加贈物，特別對兒童最有影響力，極易引起他們的重復購買。使用此種策略，所用的贈品要適應不同消費者的心理，要求物美價廉，最好可以使用戶獲得意想不到的收獲。

4.再使用包裝

再使用包裝是指產品包裝在使用完后，包裝物還可以用做其他的用途。這種包裝策略不僅可以使購買者產生一種額外的滿足感，從而引起消費者對產品的購買欲望。而且包裝物在重復使用的過程中，實際上還可以起到廣告宣傳作用，擴大產品的知名度。

5.改變包裝

所謂改變包裝是由于某種原因使產品的銷售量有所下降，導致企業(yè)聲譽受損時，及時地改變或放棄原有的產品包裝，啟用新的包裝以新的形象出現在市場上來彌補原包裝的不足，并盡可能地消除產品在消費者心中的不良影響。企業(yè)要想使本公司生產的產品始終保持暢銷，除不斷改變商品自身外，還要不斷地改變包裝，與時俱進地適應市場的需要。

二、產品包裝在物流運輸中存在的問題

（一）多數企業(yè)忽視產品包裝環(huán)節(jié)，導致產生巨大損失

我國在很長一段時期內對產品運輸包裝始終重視不足，導致產品在運輸過程中產生破損，從而給企業(yè)帶來巨大的損失。

例如，我國每年的糧食損失率平均達到年產量的14.8 %，最低的也在 8% 以上，即每年最低損失 100 億公斤。其中，有些損失就是由于麻袋質量不好及裝卸不當等原因造成的，給國家?guī)砭薮髶p失，如某省糧食部門統(tǒng)計，調運過程中因包裝不善造成的撒漏率曾高達 48.6%，經采取一系列改進措施才降至 3.5%。

（二）物流運輸與產品包裝標準化之間銜接和協(xié)調不當

如今產品包裝的標準化對于每一個企業(yè)都具有十分重要的意義。可是在我國產品包裝標準化仍是一個很大的問題，亟待解決。物流包裝標準和設施標準之間缺乏有效銜接，物流器具的不配套，包裝規(guī)格型號的不統(tǒng)一，導致了物流無效作業(yè)的增多，物流成本上升，物流服務質量十分落后，使物流效率急劇下降。

（三）物流包裝對環(huán)境造成污染

當今世界，環(huán)境問題日益嚴重，物流包裝和環(huán)境之間也存在著十分密切的聯(lián)系。在設計包裝時，很多企業(yè)為了節(jié)省成本，使用容易造成“白色污染”的包裝材料，而根本不考慮材料能否節(jié)約資源，能否循環(huán)利用，甚至對產品過度包裝，對環(huán)境造成了很大污染。

發(fā)展綠色物流包裝已成為世界各國共同努力的方向。推動綠色包裝設計也是所有物流公司的首要工作，也是實施綠色包裝的關鍵步驟。大力開發(fā)可重復使用、可再生、可降解的包裝材料，能夠有效地節(jié)約能源、保護環(huán)境。

三、產品包裝在物流運輸中的作用及建議

（一）保護商品不受損害

企業(yè)為了拓寬市場、擴大銷售，不單單只要求有好的商品質量，同時還應具有好的外包裝，二者是相互關聯(lián)，不可或缺的統(tǒng)一體。保護商品是產品包裝在物流運輸過程中發(fā)揮的重要作用。包裝不良會使產品在運輸過程中造成損壞，無法實現商品本身的價值。要保障被運輸商品不受損傷，最終數量正確、質量完好地送達消費者的手中，在運輸中要做到有的放矢，避免受到外力的沖擊和震動，避免蟲害或者其他動物的危害。

（二）便于貨物的儲存、保管、運輸、裝卸和銷售便利

商品包裝為運輸、儲存、裝卸、堆垛和計數提供了方便，為商品分裝和混裝提供了可能性?？蓪⑾嘟再|的商品放在一個包裝容器內，既提高工作效率，又節(jié)省包裝費用。包裝上可注明各種標志、商品的性能和特點、使用方法等，幫助消費者正確地使用商品。

（三） 產品包裝的設計必須要依據包裝物的具體內容而定

在設計包裝物的尺寸以及形狀時，要充分考慮能否承受產品的最大容積，包裝長度、寬度的比例要完全符合模數的要求，以最大限度地方便運輸，節(jié)約倉儲空間。在設計產品運輸包裝時更要做到合理地利用資源節(jié)約包裝材料，并根據產品自身特點、國際通用的一些標準，實現產品包裝的合理化。

（四） 產品包裝的標準化是現代商品生產和流通的一個必要條件

制定的包裝標準要結合我國自身的生產條件，吸收借鑒世界各國的先進技術，采用國際的包裝標準。統(tǒng)一包裝的標準、產品的規(guī)格尺寸，提高物流效率，節(jié)約包裝材料，節(jié)約費用。

應學習借鑒日本物流標準化建設方面的經驗，日本已建立的許多物流相關標準中，主要側重于物流模數體系、集裝的基本尺寸、輸送用包裝的系列尺寸、包裝用語、大型集裝箱、塑料通用箱、平托盤、卡車車廂內壁尺寸等。澳大利亞在運輸工具和包裝容器的標準化方面也取得了許多成果，其物流信息系統(tǒng)的標準化率先邁出了一步，從而提高了整個運輸的效率。

四、結語

產品包裝是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中非常重要的組成部分，對物流業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，產品包裝與物流運輸之間是相互依托的關系。但是，我國產品包裝在物流運輸中仍存在著很多不容忽視的問題，如何解決這些問題需要所有物流人的不懈奮斗，推動物流運輸包裝朝著健康、全面的方向發(fā)展，迎接物流包裝行業(yè)的嶄新未來。

[參考文獻]

[1] 胡繼靈.包裝的價值和功能[J].價值工程，1995(2)：7-9.

[2] 梁燕.淺談現代包裝策略[J].牙膏工業(yè)，2004(2)：56-57.

[3] 李沛生. 我國運輸包裝工業(yè)現狀與發(fā)展趨勢[J]. 物流技術與應用，2004(8)：54-58.

產品包裝策略范文第3篇

設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產品包裝設計的過程中，設計師是基于調研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點

2消費動機與需求心理

產品包裝設計的內容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結果，需求、動機和設計緊密相關。從產品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費者追求經濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節(jié)能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產品包裝設計要主動適應市場的動態(tài)需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動，它總結了消費者從心理產生購買動機到最后實現購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產品包裝設計的功能、方法、內容以及設計者本身。

3基于設計心理的產品包裝設計

3.1產品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統(tǒng)的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統(tǒng)功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。

3.2產品包裝設計的的并行設計方法根據消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉變?yōu)椴⑿校瑢崿F產品包裝的協(xié)同設計。傳統(tǒng)的串行設計方法是指產品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環(huán)節(jié)固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環(huán)節(jié)卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關人員的內心感受，常常出現與生產工藝、消費、使用與環(huán)保等相關的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變?yōu)橘I方市場，設計的重心由企業(yè)轉換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統(tǒng)的設計方法已經不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產生的環(huán)境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產品包裝的形態(tài)、技術、結構、使用、消費、回收及環(huán)保等問題，這是設計的系統(tǒng)觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協(xié)作，充分理解對方心理，設計信息呈現對稱性。把設計的各環(huán)節(jié)圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據最新的設計資訊進行修正，更好地實現產品包裝設計方案。

3.3產品包裝設計的內容廣義的包裝設計包括產品設計、包裝結構設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產品的內在質量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結構設計、包裝材料則體現了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產品內在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內心，進而產生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶?；y的概念圖形，使人產生奶牛的聯(lián)想，表達了產品性質且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內心思想活動的過程，也體現了以人為本的理念。設計師的構思、創(chuàng)作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及等，并在了解產品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創(chuàng)意與構思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]?，斒瞎旧a的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經過設計師的深人調研發(fā)現，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產品包裝設計，也彰顯了產品和企業(yè)的文化內涵，更深刻反映了產品包裝的歷史性與民族性.

3.4設計師提升自我審美心理

設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結構與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內在規(guī)律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產品包裝設計的思維規(guī)律，培養(yǎng)創(chuàng)造力，進而提升產品包裝設計的效率和質量。

4結語

產品包裝策略范文第4篇

1.制訂早期的包裝計劃

在設計之前就應注重、觀察和體驗不同包裝的所需內容。在包裝設計目標確立以后，制訂包裝計劃，如包裝的使用對象、包裝日期、包裝的技術與工藝、相關法律文件及審批等。

2.進行包裝設計前的調查研究

包裝設計前，應對其相應的購物場所、競爭對手、成本和對消費者的購買心理與使用等方面進行研究。調研市場的競爭信息；收集商品和同類商品的有關資料；了解設計相關產品的特性；了解市場、總體消費環(huán)境和消費特點以及目標消費群的購買動機和購買力等信息。

3.產品名稱策劃

包裝前對品名及其他進行定位。根據包裝設計的目標，以及前階段的市場調研、消費者心理調查等制定符合目標的產品品名定位，使品名達到與產品設計相符合。

4.制定包裝說明文字

包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內容，它與廣告文案有關，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經常要進行一系列的有關市場營銷計劃的活動，以決定內容的可行性，包裝說明文字應盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。

5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進行設計。造型應突出產品企業(yè)自身特點和企業(yè)固有形象，更要使生產者、銷售者便于生產和銷售，使消費者易于接納和使用。設計要有所創(chuàng)新，不可刻意模仿、抄襲。

6.裝飾設計

包裝的裝飾設計包括對包裝上文字、圖案、基本色等要素的設計，它能展現出包裝設計的最終視覺效果，對產品的市場推廣起重要作用。

7.設計測試及修改

運用一定的測試方法可以檢測出包裝設計的缺陷，進而進行修改。可通過對產品的造型、裝飾、說明等進行對比測試，與之前同公司生產的暢銷商品或同時期競爭對手生產的類似產品包裝進行對比。檢測出缺陷可及時補救不影響推入市場。

8.適銷測試

市場，最能直觀的體現產品包裝設計的好壞。包裝能否進行批量化生產，市場適銷測試起了關鍵性的作用，通過對包裝設計出產品進行初期市場適銷，可以有效避免因調查統(tǒng)計等工作的誤差而造成的風險。

二、包裝策略形式產品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介

不同的產品應采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。

1.組合包裝或系列化包裝策略

組合包裝根據消費者需要不同，按照數量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內即考慮消費者的需求，又可達到增加銷量的作用。系列化包裝是根據產品的大小、規(guī)格、顏色、口味等進行組合包裝。系列內的商標、字體、內容基本相同，形成個體間的統(tǒng)一，而個別大小、規(guī)格、顏色、口味的不同，又使其具有獨立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費者的注意，同時增強了同行間的競爭力。

2.配套包裝策略

將有聯(lián)系或相關的產品進行配套式的包裝在一起，例如文具盒內配套鉛筆橡皮等；工具箱內配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費者提供了一站式的方便，又能達到增加盈利的目的。

3.再利用包裝策略

現代綠色包裝的流行趨勢，使得包裝越來越精簡，同時可循環(huán)利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當做儲物罐，這種包裝策略同樣受到消費者的喜愛。

4.禮品包裝策略

禮品化包裝產品多用于過年過節(jié)時贈送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達出一種節(jié)日氛圍，更能吸引購買。

5.傳統(tǒng)包裝策略

該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營造出一種傳統(tǒng)的質感，又不缺乏現代技術，這種策略的包裝主要面向傳統(tǒng)工藝品、祖?zhèn)骷庸な称返?。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統(tǒng)紋樣或代表傳統(tǒng)的色彩做裝飾，給人一種實在、耐用的感覺。

三、包裝設計策劃的市場切入

在產品包裝設計結束之后，它的市場導入時機同樣顯得十分關鍵。如果產品的競爭對手也在此期間開發(fā)了類似的產品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進入市場。

1.率先進入

比產品競爭對手提前進入市場，在市場上占有主要位置，擁淺談包裝設計中的設計策劃崔嘉惠（海南大學藝術學院海南?？?70000）•美術與設計•有優(yōu)先的渠道資源和廣泛的最終消費者。

2.同時進入

與產品競爭對手同時推出新產品的好處在于，可以和對手共同承擔類似產品的宣傳和推廣費用。減輕自己公司負擔，減少虧損度。

3.推遲進入

產品包裝策略范文第5篇

2004年，葉茂中營銷策劃機構為上海喔喔集團的品牌提升策劃了“喔喔360度奶糖”，良好的產品概念和優(yōu)良的產品品質，應該如何通過傳播以達到品牌共振的效果呢?經研究諸多成功案例后得出了這樣一個結論：“立體化傳播方可達到品牌共振”。

一、明星代言，共振勢能

明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學者明星。明星在另外一個含義上就是對公眾具有影響力的人，在其影響范圍內，具有一定的話語權。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標消費人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據產品的目標人群定位，經過遴選，最后選擇了當時具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來快速提升“喔喔”這個有點老化的品牌。

二、產品包裝，視覺共振

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。

包裝具有建立品牌認知的營銷作用，一套好的產品包裝能在產品在終端具有自我銷售的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產品能進入消費者的視線，誰就可能被購買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能；好的包裝吸引消費者的眼球，但要打動顧客還得靠品牌自身的魅力。“我”是誰？“我”能為顧客帶來什么？“我”能令顧客喜歡嗎？包裝設計需要醒目地傳達這些能觸動消費者的信息。同時一套好的包裝能帶給消費者對產品樹立優(yōu)質的概念，也是產品或者品牌附加值的體現。

三、渠道招商，企業(yè)與經銷商共振

渠道是產品或者服務從生產企業(yè)轉移到消費者的必然通路，而且也是主要的銷售途徑，中國糖果的渠道經歷了大經銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項的時代，而對于新品或者新包裝上市來說，將經銷商邀請匯聚一堂，通過招商會的場能招商具有良好的效果，也是大多食品企業(yè)的招商法則之一。

全新的概念、當紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會奠定了成功的基礎，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會”在上海科技館勝利召開，仔仔周渝民應邀參會，招商會取得圓滿成功。

四、媒體傳播，知名度共振

獨具個性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖，該如何向15～24歲的主要消費群進行告知并樹立其大品牌和優(yōu)質的印象呢？媒體全方位傳播是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標段投放了電視廣告、優(yōu)勢欄目廣告、衛(wèi)視廣告、娛樂節(jié)目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應，以及雜志、報紙的平面廣告，全方位的傳播讓經銷商和消費者對喔喔360度純真奶糖有了認真，進而加速了渠道的招商和消費者的認真，也快速有效的建立了品牌的知名度。