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一、影視廣告創意的概括
(一)影視廣告創意簡介創意(IDEA)
最基本的含義是指有創造性的主意,就是有一個好點子,是一種通過創新思維意識,進一步挖掘和激活資源組合方式,實現資源價值的一種方法。創意是設計出讓人意想不到的、優雅的藝術。專業動畫老師說:“事物都會存在它的閃光點,如何讓它發光,不僅僅取決于事物的本質,沒有生命的物質,怎么讓它活起來呢,而是在于一個設計者的思想”。
(二)影視廣告創意方法
(1)重要訊息:首先了解產品的特點,再查找收集重要的訊息;(2)比較:比較他人優秀的創意,比較與其他相似產品的特點;(3)定位:定位消費群體;(4)幽默:廣告創意不單單需要炫,更需要在需要的位置中添加幽默元素,起到幽默與畫龍點睛的作用;(5)音效設計:音效設計是廣告中的靈魂,地位不可缺少,選擇好合適恰當的音效,能夠錦上添花;(6)卡通或動畫:很多廣告都將目標投放在新興的卡通動畫上;(7)后期特效:這塊是不可缺少的,使效果更加吸引顧客的眼球;(8)名人推薦:簡單的說就是名人代言,當然選人是非常關鍵的因素之一;(9)消費見證:一些廣告可以在鏡頭前描述消費者對產品使用的情況;(10)企業形象:好的產品必有好的企業,好的企業必有好的形象。
(一)廣告創意是整個影視廣告是廣告的基礎
它是通過實際性的調查、縝密的數據分析,及嚴格的邏輯推理得出的意識形態創造的過程。從初步的策劃制作到推廣,與動畫制作有著幾分相似,都是把某種事物用電腦設計出來。
(二)廣告讓消費者對品牌有最快速的了解消費者
通過幾秒廣告會對商品產生最直觀快速的認知。例如:勁酒雖好,但不好貪杯哦。這個很有創意的廣告詞,既讓大家認識到品牌,同時也告知了消費者不要貪杯,就是希望消費者有適量飲酒,健康飲酒的意識。影視廣告創意在于它有讓人意想不到的創意,而動畫則是把這創意用某種形式,例如卡通形象、寫實形象等在電腦上把動作做出來,在熒幕上展現給大家。
(三)廣告要與觀眾產生共鳴一些廣告的溝通方式
能使消費產生興趣與共鳴,例如:蘋果電腦廣告動聽的音樂加上年輕人動感的舞步使人心情愉悅、賞心悅目。
(四)加深消費者的印象
建立品牌知名度引起消費者的購買欲望。有了好的創意,加上后期動畫制作,完美的展現出產品的特點,這就是動畫專業與影視廣告創意的共同點,二者都需要好的創意來展現給大家。
三、動畫專業與影視廣告的創意
要將廣告的“創意”與“概念”全盤照顧到,是一件非常困難的事。“創意”強調的是單點訴求,不能太復雜也不能太啰嗦,抓住重點單刀直入,才能發揮它的傳播功效,但是“概念”卻必須通盤照顧,面面俱到,所以一個是創意切入的角度問題,而另一個是整體考量的廣度問題。動畫的制作發展要創意,深度的了解并且分析制作的產品,優秀的動畫廣告需要用幾個簡單的字讓觀眾了解產品的特點、適合人群、價格等的同時,對產品產生購買欲,這也是一個成功動畫廣告的關鍵所在。
四、總結
不管是動畫制作,還是影視廣告,都離不開人們的生活,離不開大眾的認可。藝術原于生活,如何讓藝術升華,讓生活出彩,是一門永遠無法探究完的學問。
作者:馬奔王夢龍單位:遼寧科技大學