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一、企業品牌建設的重要性

品牌建設是企業提升核心競爭力的重要手段。品牌建設對企業的生存與發展起著至關重要的作用。品牌建設涉及到產品創新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，我們既不能把品牌僅僅當成一個宏觀概念變為各種報告和規劃的無意義符號，又不能以品牌建設的長期性、復雜性和銷售額來決定一切為借口徹底放棄品牌建設，甚至有諸如“做品牌就是要有足夠多的錢打廣告”、“做名牌就是做品牌”等粗淺的理解來認識。品牌建設的迫切性已顯現，作為企業戰略的一個明確方向，正確認識中國現時市場環境下的品牌意義，并尋找一條適合我院品牌建設的現實道路是企業發展的關鍵。可以預見，在未來的市場競爭中，品牌將成為市場競爭的利器，只有抓住品牌建設和品牌培育這一絕佳契機，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。提到中國成功的品牌建設，

二、核電企業品牌建設對策

1.將企業的品牌戰略有機地融合于核電企業整體戰略中，促進整體戰略的發展。實施品牌戰略不是一項孤立的工作，而是核電企業整體發展戰略息息相關的。一個成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實際上涉及企業整體經營管理的所有重大戰略決策。以科技人才為后盾，在員工中牢固地樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念。工程質量是創造公司品牌的基石，品牌競爭所依仗內在動力來源于則是工程的內在質量。一個優秀的工程或設計企業，其品牌成長最終靠的是質量，所以，應在工程項目執行過程中應嚴格把關工程質量，嚴于律己，為相關的合作伙伴樹立良好的質量工程形象。加大新技術的開發力度，提高自己的設計開發能力。要在未來的市場挑戰中創造自己的品牌，提高獲取工程項目的市場競爭能力，就必須在技術改造上下功夫。要積極發展同其它企業的合作，引進技術和資本，尤其要重視培養和引進綜合性或復合性人才。

2.強化市場營銷，提高公司的品牌認知度。市場營銷是實施品牌戰略中的重要一環。好的工程或設計公司要有好的宣傳，好的引導，同時加強與業主單位各個層面的溝通與協調。以客戶為中心，建立良好的客戶關系。良好的客戶關系可以強化企業與業主單位的關系，確保使顧客滿意的經營指導方針能夠貫徹執行，使企業的品牌形象深入客戶心中。品牌建設，除了品牌戰略和定位、方案、塑造、實施、維護外，還需要有品牌評價、體系管理等項內容。按照工信部等七部委聯合的《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，要把品牌建設提升到發展戰略的高度來認識，要建設并實施品牌管理體系，培育品牌向國際化、多元化發展，要追求卓越。對品牌建設和培育，有需求也有要求，有期待也有規則，在近一步的戰略規劃過程中，核電企業應將大力推進品牌建設并提升企業的核心競爭力，與為國家和社會奉獻精品工程的可持續健康發展戰略緊密結合起來。

三、結語

企業的品牌建設絕不是一個口號、一個標識的建設，也不是一蹴而就的短期目標，它必將是企業長遠發展的系統工程。核電企業有著自身獨特的企業背景和市場經濟發展的需求，面對激烈的市場競爭和嚴峻的國際大環境，核電企業更要注重發展自己的品牌，提升自身的核心競爭水平，只有這樣，才能與國家、社會和行業的發展不斷貢獻自身的力量。

作者：王晨