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一、新時代背景下媒體發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

（一）技術(shù)發(fā)展媒體傳播途徑的不斷增多如今新技術(shù)越來越多

信息傳播的途徑不再局限，人們更多的選擇一些現(xiàn)代技術(shù)手段下提供的新聞消息。比如現(xiàn)代人就更喜歡電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞，因為圖文并茂，娛樂性強。所以廣播新聞就受到了這樣一些新技術(shù)手段的沖擊。

（二）現(xiàn)代人對于廣播的需求在減小

如上所說，不僅僅是技術(shù)發(fā)展的原因，人們自身對于廣播新聞的需求確實也在不斷地減少。因為拿出手機就可以便捷的瀏覽新聞，因為打開網(wǎng)頁需要什么樣的新聞都能夠搜索得到。尤其是年親人很少還再有人去插上耳機聽一聽新聞。

（三）節(jié)目資源匱乏、質(zhì)量不高如今很多的廣播節(jié)目都出現(xiàn)了節(jié)目資源匱乏

并且質(zhì)量降低的情況。很多的電臺由于更多的看中利益，大量的廣告充斥著節(jié)目，導(dǎo)致相當數(shù)量的聽眾喪失；同時；由于廣播的特殊性，所以節(jié)目缺乏新意，沒有創(chuàng)新，漸漸地很多內(nèi)容都開始變得重復(fù)，新聞播送也缺乏了活力。

（四）專業(yè)人才的流失廣播新聞對于節(jié)目主持人的要求也較高

同時對于節(jié)目編排的要求也較高，但是由于現(xiàn)在廣播不再受到人們的過度重視，很多有才華的專業(yè)人才都選擇到電視臺，或者一些其它的相關(guān)崗位去，讓廣播節(jié)目人才出現(xiàn)匱乏的情況，這樣也就加劇了節(jié)目質(zhì)量無法提高的問題。

二、現(xiàn)時代下廣播功能價值探討

（一）對其它新聞傳播媒介不足進行有效補充雖然廣播新聞受到了其它傳播媒介的沖擊，但是廣播新聞還是能夠?qū)ζ渌浇榈牟蛔阈纬梢欢ǖ难a充。最為人們常接觸的就是汽車廣播，汽車廣播能夠及時的進行新聞的播送，同時能夠利用一些道路信息的新聞來幫助駕駛?cè)耍@是其它媒介手段所做不到的。

（二）還有大量廣播聽眾雖然現(xiàn)代年青人對于廣播的依賴性逐漸降低

但是廣播依舊有著大量的受眾群體，這些群體依舊給廣播的發(fā)展提供者基本的動力。尤其是大量的中老年廣播聽眾，對于廣播新聞的依賴性是巨大的。

（三）廣播還具有相當?shù)膹V告價值廣播確實有著巨大的廣告作用價值

因為廣播也是一塊巨大的廣告市場，廣告就能夠給廣播的發(fā)展提供足夠的資金支持，也能夠構(gòu)建起消費者直接與廠商進行的交流橋梁。這也是其它媒介難以做到的地方。

（四）穿透力強廣播新聞具有時空的穿透力

既不受內(nèi)容的地域性影響，又不受時間的限制，可以對新聞信息實現(xiàn)快速報道、快速解讀、快速服務(wù)等。這樣的能力就能夠與其它媒介形成有力競爭，比如網(wǎng)絡(luò)就過度依賴光纖電纜，電視新聞效果也依賴接收設(shè)備。

（五）成本低廣播新聞的制作成本也相對較低

從而有交的啟動門檻。同時接受廣播新聞的成本也低，這樣就讓廣播較其它新聞傳播媒介有著根本上的優(yōu)勢。這樣的特點能夠有效市場化背景下滿足消費者的需求，更便于讓廣播新聞的受眾數(shù)量穩(wěn)定并提升。

三、如何提升廣播功能價值加強廣播新聞傳播效果

（一）提升權(quán)威性新時代

背景下廣播新聞必須要進行更加深度的組合，因為電視媒體等由于新聞報道數(shù)量大不能夠做到深入、明了；那么廣播媒體就能夠更好地通過新聞的深度組合、編輯，提升對新聞的判斷力，從而有效地提升新聞的權(quán)威性。因為權(quán)威性，是吸引受眾的重要因素，每個人都希望能夠從媒介獲取的消息是準確的，簡潔的、深度的；所以廣播新聞就必須要抓住這樣的特點，并進行新聞需求的綜合，更好地滿足受眾的需求，提升廣播新聞的吸引力，有效性。同時也就有效提升了廣播新聞的價值。

（二）增強感染力一個媒介感染受眾是非常重要的

受眾受到了感染也就可能成為穩(wěn)定的受眾，一個媒介擁有了足夠穩(wěn)定的受眾數(shù)量，才會擁有發(fā)展的基礎(chǔ)。感染力的提升就必須要從加強互動，減少一些無營養(yǎng)內(nèi)容開始。首先，應(yīng)該加強新聞廣播過程中的互動性、幽默性，讓主持人更多的與聽眾交流，就能夠讓聽眾在接受新聞的同時參與到新聞的討論中，并且增加交流的機會，自然會有更多的聽眾積極地參與，這樣新聞的參與度提高，廣播的感染力增強，廣播新聞的價值無形中就會快速的提升。

（三）增強擴展性雖然電視等媒體

對于新聞的擴展報道已經(jīng)做的較為良好，但是廣播新聞也必須要注意到節(jié)目的擴展性。因為很多時候一個新聞，并不是簡單地報道“有這樣一回事兒”就結(jié)束，聽眾更多的還是希望從頭至尾了解一件事情的始末。只有提升節(jié)目的擴展性才，利用廣播新聞的傳播特點，更加及時的，更加高效的去追蹤新聞，提供更多的追蹤報道等等都是提升廣播新聞擴展性的有力手段。只有提高擴展性，不斷提升新聞的深度挖掘能力才是廣播新聞發(fā)展的重要出路。

（四）增強市場能力不能夠忽視廣播新聞背后的巨大市場

因為一個媒介需要發(fā)展，必須要有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為支撐。而廣播媒體的重要收入來源，還是要關(guān)注到廣告市場。廣播新聞也要運用“趣味性”、“獨家性”和“輻射力”等要素，涉略一定量的絕對新聞、獨家報道和跨地域新聞報道等爭取受眾的廣泛性，并利用不同的欄目細分框定目標受眾；同時，也要加強新聞評論的力度。同時，不能夠單一的看到廣播新聞的發(fā)展，還需要與現(xiàn)代的一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進行結(jié)合，就能夠通過手機短信、網(wǎng)絡(luò)等進行互動提升新聞傳播的效果。

（五）加強品牌建設(shè)提升核心競爭力

1.品牌建設(shè)要提升廣播新聞的價值，必須要加強廣播新聞的品牌建設(shè)，品牌的建設(shè)一般必須要包括應(yīng)該包括培養(yǎng)記者和編輯的品牌、播音員的品牌、欄目的品牌甚至頻率的品牌，不僅要重視業(yè)務(wù)的能力，更重要的是要重視辦好欄目和頻率的職業(yè)精神和職業(yè)操守。并通過這樣的品牌建設(shè)來獲取更多的競爭力。通過不斷提升的品牌建設(shè)，也就能夠逐漸擁有品牌效應(yīng)，并且通過品牌效應(yīng)與一些有實力的企業(yè)，傳播媒介公司進行市場化的合作，從而獲得更多的發(fā)展空間。

2.提升核心競爭力固化穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)：因為廣播新聞受到了越來越多新技術(shù)的沖擊，所以要保證未來能夠更好地發(fā)展就必須要在創(chuàng)新、發(fā)展過程中提升受眾數(shù)量，同時也必須要保證原有受眾不丟失。因為受眾群體就是廣播媒體發(fā)展的平臺擁有了足夠的受眾，才有發(fā)展的基礎(chǔ)。可以組織一些活動，來拉近節(jié)目團隊與受眾之間的距離，組織一些觀摩活動等讓受眾來親身體驗廣播新聞的制作過程等等。更多的讓一些忠實的受眾來參與到廣播新聞的制作，其實就能夠讓這些受眾更加積極地參與到新聞廣播中來。從而有效提升廣播新聞的競爭力。抓住“廣播黃金時段”：廣播新聞必須要抓住自己的“黃金時段”，對于電視媒體新聞節(jié)目集中地時段，廣播新聞的競爭力優(yōu)勢幾乎不存在。但是對于一些“早間新聞”、“晚間新聞”、“晚間訪談”節(jié)目而言廣播新聞有著絕對的競爭力。絕大多數(shù)的廣播聽眾都會在早間來收聽一些早間新聞，所以廣播新聞必須要抓住其他媒介新聞傳播的“空擋”時間段來做好自己的新聞節(jié)目，讓受眾感受到早間新的質(zhì)量，保證新聞的全面性，保證新聞的綜合性與合適的深度，確實能夠有效提升聽眾的體驗。突發(fā)事件中的作用：廣播新聞在突發(fā)事件信息傳播中的作用不容小視。因為廣播新聞不會受到介質(zhì)的阻擋，不會受到地域的限制，所以在一些突發(fā)事件的消息傳播中有巨大的作用。有國家已經(jīng)在研究暫難預(yù)警過程中的公共廣播系統(tǒng)，通過新聞廣播來實現(xiàn)無死角的預(yù)警，保證災(zāi)難預(yù)警的及時性等等。所以我國廣播節(jié)目也必須要注意到這樣的問題，要不斷的提高突發(fā)事件的播送能力，更好地為公共服務(wù)，提升服務(wù)的意識。

（六）提升人才吸引力要在未來做好廣播

也必須要有足夠的人才。尤其是打造廣播品牌過程中，必須要有足夠的高素質(zhì)人才，比如節(jié)目支持人、策劃、編輯等都需要受過專業(yè)教育、能夠隨時應(yīng)對各種突發(fā)情況的人才。所以必須要通過加強教育，加強從業(yè)者的再教育來不斷地提升這些人員的素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。電臺也必須要通過更秩序化的人力資源管理，配合合理的報酬來吸引一些有能力，素質(zhì)高的精英，加強廣播節(jié)目的建設(shè)，讓廣播新聞不僅僅是新聞，還能夠擁有靈魂。

四、結(jié)束語

通過本文的探討發(fā)現(xiàn)，在如今時代背景下，廣播依然具有相當高的價值；但是需要更好地發(fā)揮廣播功能價值并不僅僅是做好新聞就足夠的，如何提升廣播節(jié)目的綜合性、娛樂性、全面性，來讓受眾全體更廣。所以未來廣播媒體還有很長的路要走，還需要更多的廣播人不斷地努力，不斷地進行鉆研，更多的發(fā)現(xiàn)廣播的潛在價值，并且更好地發(fā)揮出來，始終保證廣播質(zhì)量。

作者：杜星浪單位：西安外事學(xué)院