【摘要】本文分析了新時期電子商務環(huán)境的背景，即電子商務發(fā)展迅速，基于PC機的電子商務正在向移動電子商務邁進，基于手機的電子商務市場份額正在逐漸增多。進而提出了移動電子商務環(huán)境下的消費行為隨時隨地、個性化消費、社交化推廣的三個特點。最后提出移動電子商務環(huán)境下的營銷策略，即：借助大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)智能推送；增加社交體驗；推動品牌效應；增加粘合度。

【關鍵詞】電子商務；消費者；消費行為

1移動電子商務環(huán)境背景分析

澎湃新聞2018年11月11日6時發(fā)表的一篇名為《天貓雙11紀錄再刷新：1小時47分完成1000億交易額》的文章中提到：全球矚目的“商業(yè)奧運”———2018天貓全球雙11再次刷新了紀錄：11日凌晨1點47分26秒，雙11交易額即突破1000億元人民幣。比2017年達到1000億元的時間縮短了超過7h。而在十年前第一個雙11時，全天交易額僅為5000多萬。據(jù)統(tǒng)計，手機支付、手機網(wǎng)購、手機旅行預訂用戶規(guī)模在2015年上半年，分別達到2.76億元、2.70億元和1.68億元，增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。從這一數(shù)據(jù)我們不難看出，在新時期電子商務發(fā)展迅猛、速度驚人。已經(jīng)改變了中國社會消費者的消費行為習慣。人們由傳統(tǒng)線下消費逐漸轉為線上消費，同時隨著智能手機的普遍應用，基于智能手機的APP電子商務平臺，給消費者帶來了全新的消費體驗。基于PC機的電商務正在向移動電子商務邁進，基于手機的電子商務市場份額正在逐漸增多。

2移動電子商務環(huán)境下的消費行為特點分析

2.1隨時隨地

摘要：本文的調查對象為沈陽市居民，通過抽樣調查的方法對沈陽市居民綠色食品消費現(xiàn)狀進行調查，對沈陽市居民綠色食品消費行為進行實證分析，總結出影響沈陽市居民綠色食品消費的主要影響因素。通過對沈陽市居民的綠色食品消費行為的主要影響因素進行分析，針對沈陽市居民綠色食品消費行為現(xiàn)狀提出可行性建議，探尋沈陽市居民綠色食品消費暫時存在的問題，提出相應的解決方案。

關鍵詞：沈陽市；綠色食品；居民消費；存在問題及對策

沈陽市的消費者對于綠色食品消費正處于穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，綠色食品市場缺口依舊較大，具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＩ蜿柺芯用窬G色食品消費暫時存在的問題，得出在個體差異中對綠色食品消費行為影響最大的是受訪者職業(yè)和收入水平。購買綠色食品場所也是影響沈陽市居民消費行為的重要因素、政府對綠色食品監(jiān)管也會對綠色食品消費有正面影響等結論，以及促進沈陽市綠色食品市場健康發(fā)展。本文以沈陽市居民綠色食品消費行為進行研究可以對全省綠色食品消費提供參考能夠促進沈陽市綠色食品質量提高，加快沈陽市周邊農(nóng)村經(jīng)濟結構轉型，提高農(nóng)民收入，促進沈陽市綠色食品市場健康發(fā)展。

一、受訪者基本情況分析

1.年齡。本次調查將受訪者年齡分為五個年齡階段，根據(jù)調查結果顯示，18-24歲的人有92人，占總調查人數(shù)的19.1%；25-35歲的人有175人，占總調查人數(shù)的36.4%；36-50歲的人有131人，占總調查人數(shù)的27.2%；51-60歲的人有51人，占總調查人數(shù)的10.6%；61歲以上的人有32人，占總調查人數(shù)的6.7%。

2.職業(yè)。在本次調查中，個體戶及其他的受訪者共有113人，約占總調查人數(shù)的23.5%；企事業(yè)單位及國家公務人員共有325人，約占總調查人數(shù)的67.6%；從事食品及醫(yī)療相關專業(yè)的人員共43人，約占總調查人數(shù)的8.9%；從事其他行業(yè)的人員為38人，約占總調查人數(shù)的7.9%。

摘要：要發(fā)展低碳經(jīng)濟，需要在全社會中推廣低碳消費行為，在諸多社會階層中，大學生人數(shù)多，也是環(huán)保工作的重要主體，大學生低碳消費行為的養(yǎng)成，將會對其他階層低碳消費理念和行為養(yǎng)成產(chǎn)生重要影響。文章在分析低碳消費與低碳經(jīng)濟概念的基礎上，探討低碳經(jīng)濟背景下大學生低碳消費行為，并提出相關的對策。

關鍵詞：低碳經(jīng)濟;大學生;低碳消費行為;現(xiàn)狀

在全球工業(yè)化的推進下，人類對資源需求量越來越大，自然環(huán)境遭到無情破壞，自然災害、氣候異常頻繁發(fā)生，給人類的生存環(huán)境帶來了全新挑戰(zhàn)。要改善生存環(huán)境，需要推廣低碳消費理念。我國人口數(shù)量多、階層群體多元，要全面實現(xiàn)低碳消費難度較高，而高校大學生作為國家的重要儲備人才，要求他們養(yǎng)成良好的低碳消費習慣，踐行低碳消費行為，有助于在全國范圍內(nèi)推廣資源節(jié)約型的消費模式。

一、低碳消費與低碳經(jīng)濟

在氣候、環(huán)境的變化下，人們對環(huán)境惡化問題的關注度越來越高，面對這一現(xiàn)狀，各個國家都在尋求低碳排放的發(fā)展模式，低碳經(jīng)濟就是在這一背景下誕生。2003年，英國政府在新能源白皮書中，首次提出了“低碳經(jīng)濟”，很快得到各個國家的認同。2007年，我國也緊跟時代步伐，明確了“發(fā)展低碳經(jīng)濟”的戰(zhàn)略。低碳經(jīng)濟具有“三低三高”的特征，即低能耗、低排放、低污染、高效率、高效益、高效能。低碳消費屬于全新的人和自然共生型的消費方式，有助于實現(xiàn)人與自然、人與人之間的和諧發(fā)展，低碳消費的要點包括：在消費環(huán)節(jié)中，消費者要主動選擇節(jié)能產(chǎn)品；在消費行為中，要主動保護環(huán)境，提高資源利用率，避免對環(huán)境帶來二次破壞；轉變傳統(tǒng)的消費理念，充分認識到低碳消費的價值。發(fā)展低碳消費，是解決資源枯竭、改變不合理消費方式的有效舉措。2009年，陳曉春提出低碳消費需要涵蓋五個層次，即恒溫消費、經(jīng)濟消費、安全消費、可持續(xù)消費、新領域消費，低碳消費是一種科學、健康、文明的消費方式。

二、大學生低碳消費行為現(xiàn)狀分析

編者按：本論文主要從當代青少年(尤其是城市學生)的消費行為具有以下特征；影響城市青少年消費行為的因素；引導青少年健康消費的措施等進行講述，包括了非理性消費行為是主流、消費中的從眾心理較突出、盲目消費心理較明顯、虛榮心態(tài)較嚴重、家庭原因、學校原因、社會原因、家庭方面、學校方面、社會方面等，具體資料請見：

摘要：當代青少年在經(jīng)濟全球化的環(huán)境中成長，他們的各種條件相對都比較優(yōu)越，因此他們也有著自己獨特的消費觀念和行為。受到家庭、學校、社會的影響，青少年的消費觀念、消費行為發(fā)生了嬗變，產(chǎn)生不良消費心理，涌現(xiàn)出不良消費行為。分析青少年消費心理及消費行為，探討引導青少年樹立健康消費心理及消費行為的措施，引導青少年合理消費。

關鍵詞：青少年；消費行為

美國著名社會心理學家馬斯洛的需要層次理論，按需要的強弱其先后出現(xiàn)的次序是：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實現(xiàn)的需要、認識和理解的需要、審美的需要。生理需要和安全需要是最基本的需要，馬斯洛認為，生理需要和安全需要應當首先給以滿足，低級需要一經(jīng)滿足，就會進行到較高一級的需要。青少年不僅有歸屬和愛的需要，他們還有自尊及審美的需要。他們不但希望自己有實力、能獨立和自由，而且他們渴望得到關心、希望自己被認可及獲得別人的尊重。

青少年消費者是指從12歲—19歲年齡段的消費者，這個年齡段的人群無論從生理上還是心理上都處在從兒童走向成人的轉型期。從生理上講，青少年接近成年人。但其心理活動往往比成年人更為復雜，他們對未來世界充滿幻想，追求浪漫時尚；他們追求自我，他們已有了強烈的成人意識，并開始用成人的眼光審視社會。青少年消費心理和消費行為的變化。既受社會因素和家庭因素的影響，又與學生個體差異有內(nèi)在聯(lián)系。青少年在消費觀念、消費行為方面往往具有超現(xiàn)實性和不確定性。

1當代青少年(尤其是城市學生)的消費行為具有以下特征

［提要］網(wǎng)絡金融的不斷發(fā)展使得人們的消費模式和消費結構也發(fā)生變化，網(wǎng)絡信貸深得大學生的喜愛。本文以銅陵學院在校大學生為研究對象，采用調查問卷的方式研究該校大學生的消費行為受網(wǎng)絡信貸的影響，并進一步分析對大學生消費行為產(chǎn)生影響的原因，最后從大學生層面、網(wǎng)絡信貸平臺層面、學校層面和家庭層面提出相關建議。

關鍵詞：網(wǎng)絡信貸；消費行為；大學生

隨著網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡信貸也隨之登場，這為人們獲取消費資金提供了渠道。當代大學生作為一個網(wǎng)絡購物的主體，也隨之成為網(wǎng)絡信貸消費的主體。本文以銅陵學院在校大學生為例，探求影響大學生網(wǎng)絡信貸消費行為的因素，提出應對大學生不健康消費行為的合理提案，具有現(xiàn)實指導意義。

一、“網(wǎng)絡信貸”概述

網(wǎng)絡信貸意味著在網(wǎng)絡上實現(xiàn)貸款，是指所有申請步驟在沒有擔保的情況下僅憑個人信用度可以在網(wǎng)上從借款人獲得現(xiàn)金貸款的信用模式。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡信貸模式也在不斷的更新?lián)Q代，以更好地滿足現(xiàn)代大學生對網(wǎng)上貸款和消費的需求。

二、大學生網(wǎng)絡信貸現(xiàn)狀分析