摘要：隨著信息技術的進步，紙質媒體漸現(xiàn)頹勢，新媒體強勢崛起。新媒體使人們獲得了用虛擬的身份發(fā)表自由言論的平臺，這里沒有所謂的“終極”與“權威”。我們探討新媒體與哲學之間的關系，目的是弄清新媒體內涵，以便更好地發(fā)揮新媒體的作用。

關鍵詞：新媒體；哲學；關系

一、新媒體與現(xiàn)代社會的融合和擴散狀況

在新媒體時代，文化產業(yè)和媒體產業(yè)業(yè)已成為了人類社會精神生活不可缺少的組成部分。在新媒體模式下，文化只有與傳媒相結合才能顯示其話語權和文化價值。媒體原本只是一個媒介，然而在新媒體時代，媒體卻成為文化產業(yè)的壟斷者，我們必須正視這一點。在新媒體時代，以數(shù)字內象符碼為標志的媒體結構，正在取代文化產業(yè)的準則，由模型、符碼支配的信息符號，正在成為標示文化藝術品位和地位、生活水準的符號，新媒體正在對傳媒進行深層次重組。新媒體在深入人們的社會生活的過程中，以滿足人類需求為名義，為人類提供購物、新聞、感知世界、文化闡釋、理念構筑等，儼然成為人們生活的指南。變化多樣的新媒體的出現(xiàn)，也將許多機遇和挑戰(zhàn)推到了傳統(tǒng)文化產業(yè)面前。因此，在新媒體融入社會的進程中，傳統(tǒng)文化正在經(jīng)歷挑戰(zhàn)，不同質文化的沖突和矛盾也拓展到更為廣泛的層面，這迫使傳統(tǒng)文化探尋自身發(fā)展的道路。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以其擁有更多數(shù)字化元素的優(yōu)勢正在顛覆著傳統(tǒng)媒體的傳播思維和傳播方式。在現(xiàn)代社會中，信息傳播的主要通道是流動化的傳播媒介，“微傳播”成為新媒體的主要傳播方式。傳統(tǒng)的傳播對象、傳播方式、傳播內容、信息內容和形式、信息搜集方式等隨著新媒體的出現(xiàn)都發(fā)生了重大變革。在這樣的情況下，大眾獲得和交換信息時的行為方式、語言特點以及思維模式也都發(fā)生了變化。新媒體的出現(xiàn)，使原有的傳播模式和環(huán)境徹底改變，產生了新式的一系列的大眾交流模式，并使人們的生活方式在一定程度上得到改變。所以說，怎樣有效地利用新媒體，怎樣揚長避短，避免其帶來的負面影響，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，保護好傳統(tǒng)文化，是我們迫切需要解決的問題。

二、媒介與哲學的淵源

摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，信息傳播的形式發(fā)生了巨大變化，傳播速度、形式以及和信息受眾群體之間的互動等方面都得到了強化，特別是網(wǎng)絡媒體和自媒體平臺的出現(xiàn)和推廣對傳統(tǒng)電視、報紙等媒體的信息傳播方式產生了巨大的沖擊。為對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響產生更加全面的認識，本文在對自媒體背景下的主流媒體新聞傳播進行系統(tǒng)分析的基礎上，對自媒體給主流媒體新聞傳播帶來的影響展開研究。

關鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡虛擬空間中出現(xiàn)了大量的個人媒體平臺，任何人都可以以“網(wǎng)民”的身份參與到網(wǎng)絡信息傳播過程中，信息的接受形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動接受，向主觀意愿查詢甚至主觀創(chuàng)造趨勢轉變，這必然對主流媒體的新聞傳播構成影響。二、自媒體背景下主流媒體新聞傳播的變化

（一）傳播的理念方面

主流媒體的傳播理念在自媒體的刺激下發(fā)生了顯著的變化，如現(xiàn)階段廣播、電視等主流媒體在新聞傳播的過程中都會積極應用網(wǎng)絡版模塊，利用自媒體平臺構建主流媒體的官方微博等方式來增加和受眾的互動。［1］

摘要：新媒體時代，高校校園媒體逐漸走上整合傳播的道路，通過校園媒體資源的整合，進行高校校園媒體品牌的建設和傳播。本文從高校校園媒體品牌建設和傳播的初步成效出發(fā)，探討高校校園媒體品牌建設及傳播在明確目標受眾、確定傳播內容和途徑方面的策略。

關鍵詞：新媒體；高校校園媒體；品牌建設傳播；整合傳播

一、前言

新媒體以其互動開放、及時高效的特點，使校園媒體品牌建設和傳播擁有了更加寬廣的交互平臺。媒體品牌是媒體個性、品質和理念的綜合體現(xiàn)，是各個品牌在受眾心中獨具特色，在社會中獨具影響力的體現(xiàn)。高校校園媒體在適應新媒體時代新聞媒體發(fā)展趨勢的過程中，逐步走上融合發(fā)展、整合傳播的道路。在新媒體的強勢沖擊下，用“整合”來定位傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關系，走統(tǒng)一、多元、系統(tǒng)的發(fā)展道路，以“同一種聲音發(fā)聲”，塑造和傳播校園媒體品牌，既是對高校校園媒體的一個創(chuàng)新性發(fā)展，也是一種更好的高校品牌傳播方式。高校校園媒體品牌是高校林立，媒體資源優(yōu)化并且充滿競爭的體現(xiàn)。對內而言，它是師生對于學校的認可，是一種內部傳播的師生共創(chuàng)共享的傳播理念；對外來說，品牌是一種“招牌”，是大眾通過媒體了解學校時首要接觸到的形象理念。高校校園媒體通過品牌建設及傳播，塑造鮮明的個性特色，形成優(yōu)良的傳播質量，從而達到更高的知名度、美譽度以及社會影響力，是廣大受眾和時代的要求。

二、高校校園媒體品牌建設和傳播的初步成效

高校校園媒體在品牌建設和傳播的道路上，已經(jīng)有了初步的探索。基于整合傳播的平臺，不少校園媒體在對內對外的品牌建設和傳播過程中，達到了一定的傳播效果。

［摘要］新媒體的發(fā)展改變了公共政策賴以依靠的環(huán)境基礎，客觀上要求適時的公共政策創(chuàng)新，來回應這一變革。緊扣信息傳播方式的變革，可以從政策問題的發(fā)現(xiàn)，政策議程的設置，政策方案的制定，政策執(zhí)行的監(jiān)督以及政策效果的反饋這五個方面進行公共政策創(chuàng)新。新媒體在具有及時性、交互性、共享性等優(yōu)點的同時，也存在碎片化嚴重、垃圾信息充斥、公眾關注點變化快等弊端。需要在加強政府信息公開的同時，建立相應的信息篩選機制、信息整合機制、反饋溝通機制。

［關鍵詞］新媒體時代；公共政策；政策創(chuàng)新；信息傳播

一、引言

公共政策作為國家和政府治理社會的基本手段，發(fā)揮著調節(jié)不同群體利益的功能，“是公共權力機關經(jīng)由政治過程所選擇和制定的為解決公共問題、達成公共目標、實現(xiàn)公共利益的方案”〔1〕。公共政策是政策主體、政策客體與政策環(huán)境相互作用的產物。一般情況下，政策主體和政策客體相對穩(wěn)定，而政策環(huán)境總是處于一種不斷變動的過程中。所謂“政策環(huán)境就是指影響政策產生、存在和發(fā)展的一切因素的總和”〔2〕。政策環(huán)境的變化深刻影響著公共政策創(chuàng)新的發(fā)展和變化。由于公共政策著眼于公共問題的解決，當公共問題所處的政策環(huán)境發(fā)生變化的時候，為了保證公共政策的有效性和連續(xù)性，必須對政策環(huán)境的變化做出積極主動的反應。“重新組合公共政策要素，用效益更高的公共政策取代原有政策，達到政策環(huán)境變化和公共政策之間的新的平衡”〔3〕也即進行公共政策創(chuàng)新。公共政策創(chuàng)新既是建設創(chuàng)新型國家的內在要求，也是制度創(chuàng)新的必然選擇。

二、新媒體與公共政策

21世紀最大的政策環(huán)境變化當屬新媒體的迅猛發(fā)展。對于新媒體難以有個精確地定義，一般認為新媒體就是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的載體。隨著計算機技術、移動通訊的社會普及，新媒體以鋪天蓋地的方式進入每個人的生活，建立了一種新的信息傳播生態(tài)。尤其是以微博、微信公眾平臺等為代表的新媒體的發(fā)展，幾乎影響了每一個人獲取信息的方式，是對以紙媒、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體的顛覆。換言之，新媒體時代是一個“所有人和所有人傳播”的時代〔4〕。

一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨特的新聞傳播形式進行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證。柯震東是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉載達1萬多次。快訊簡潔明了，直接以時間、地點、人物交代事實和進程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認時就已經(jīng)在網(wǎng)絡瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進行確認信息，其權威性不言而喻。在接下來的半個小時內，人民日報微博連轉三次該條快訊，并附以補充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準確的方式，以背景的形式補充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關涉毒藝人以及國家相應措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉發(fā)快訊，并補充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉發(fā)”特點，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復添加快訊內容，節(jié)省時間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準確，符合新媒體運作特點。快訊后的第六個小時，人民日報微博轉發(fā)了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進行相關信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務微博之間的互動和互證，進一步證實了新聞的說服力，起到快速、準確、信息來源清晰的效果。“快訊之后，緊跟快評”。快訊后的第八個小時，也就是晚上11點，人民日報微博發(fā)表關于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態(tài)度：明星需要肩負與自己名氣同樣大的責任，需要為自己的行為負責。這就是“微議錄”的結構：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點，即眾多網(wǎng)友對柯震東案的觀點。長微博中，網(wǎng)友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔更大的責任；認為公眾娛樂應該降溫；社會應該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責任等多個方面對柯震東案進行評述。“選擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網(wǎng)民之口來表達自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認真悔改。引導微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”，僅僅一天時間內，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準確的新聞傳播基礎上，與政務微博互證互補，并以消息加評論的信息鏈的形式進行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領輿論”。

二、總結

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導網(wǎng)絡輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標和定位是引領微博輿論導向，占領輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達到此目的，需要其內容充分結合微博定位和平臺特點進行。《中央媒體微博運營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發(fā)，以“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發(fā)事件的積極關注和引導，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日報團隊的消息來源以及觀點評析的權威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統(tǒng)媒體結合新媒體平臺取長補短、優(yōu)勢互補的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學院，