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鄉村旅游建設范文第1篇

摘要：綠道是鄉村旅游體系中獨特的生態走廊，具有多重功效。從國內外綠道建設的現狀分析，還存在相應的提升空間，需要結合鄉村旅游的發展加以變革，促進生態環境優化。

關鍵詞：綠道系統；鄉村旅游；探索實踐

在日益發展的鄉村旅游產業中，以生態休閑為特色的綠道系統越來越受到人們的親睞，這也是近郊都市休閑產業與旅游規劃設計中重要的元素之一。

一、綠道的發展溯源

（一）綠道的內涵

所謂“綠道”，最早的文獻記載出現在1959年，并被威廉﹒懷特所引用。于1987年，美國戶外游憩委員會的官方首次認可綠道的概念。從詞源上講，綠道（greenway）來源于greenbelt和parkway兩個詞匯。綠道（greenway）的概念也可分為兩部分，自然存在的境物是“green”的意思，如河岸，湖泊，野生動植物等自然環境要素；“way”的意思是通道，包括自行車道，廊道，游步道等。合起來的是一種自然景觀走廊，并與人為開發的景觀相交叉，是用來連接人與自然的各種線型開敞空間的總稱。

一般而言，綠道通常都具有雙重功能：一是為人類進入自然，進行休閑游憩活動提供開敞空間，二是促進自然和文化遺產的保護。

（二）關于綠道的國際研究成果

《美國的綠道》（GreenwaysforAmerica）中查理斯.萊托認為：綠道是與高密度聚居區之間的開敞空間紐帶；如：自然保護地、歷史古跡、連接公園、名勝區等，它可能沿著溪谷、河濱等風景道路、自然走廊等的人工走廊。

法伯斯是著名的美國麻省大學景觀設計與區域規劃系的教授，他認為具有歷史文化價值的通道以及有生態意義的廊道才是綠道的定義。

杰克·埃亨是美國馬塞諸塞州立大學景觀建筑學系教授，他認為：綠道具有文化、生態、娛樂、審美等多種功能，是經過規劃、管理、設計的線狀網絡用地系統，是一種可持續性的土地利用方式。

在2000年，關于綠道歐洲綠道聯合會作了以下界定：①專門用于輕型非機動車的運輸線路；②已被開發成為了承擔必要的日常往返需要（上班、上學、購物等）或以游憩為目的交通線路；③曾經作為交通線路，但被改造成適合于非機動交通的使用者，如騎自行車、徒步、滑雪、輪滑、騎馬以及被限速或特指類型的機動車等。

湯姆特納作為英國倫敦格林尼治大學建筑與工程學院的教授，他則認為綠道具有環境意義，在環境角度，綠道就是一種好的道路。

（三）中國的實踐基礎

《國務院關于進一步推進全國綠色通道建設的通知（國發[2000]31號）》文件中提出：在綠道建設總體上，應以城鎮、村莊綠化為依托，以重點林業生態工程為骨架，以沿線綠化為網絡，如河渠、鐵路、公路、堤壩等，發展有效的國土綠化戰略。為了達到改善沿線生態環境的目的，必須實施綠色通道工程，保護河渠、鐵路、公路、堤壩等，一方面，能夠促進沿線地區的農業結構調整，加強社會主義物質文明和精神文明建設。另一方面，能夠全面推進全國城鄉綠化美化向縱深發展，改善和優化沿線地區社會經濟環境，國內各級政府以及部門應該對綠色通道建設和促進社會可持續發展有深刻的認識，了解實現祖國山川秀美的重要意義。

二、綠道的多元化功能

（一）生態維護功能

綠道系統最突出的功能就是生態功能，主要表現在：能夠涵養水源，清潔水源、凈化空氣的作用，維護了生態的平衡；綠道保護了動植物的棲息地，有利于生物的發展；綠道減輕了景觀的破碎化程度，保護了自然景觀；綠道為動物運動提供了通道，有利于保護物種的多樣性。現代旅游強調的是生態旅游，而綠道系統強調的是低碳、環保，可持續發展，綠道系統的完善將更好的促進生態的保護，促進生態旅游的發展。

（二）健康休閑度假功能

綠道給人們提供了親近自然的條件，使更多的游客可以進入綠道進行休閑娛樂觀光，特別是參加綠道體育運動，如：散步、慢跑、自行車等，為游客提供輕松自在，放松心情的空間，緩解壓力，提供輕松舒適的環境，讓游客保持健康的身體。

（三）促進社會經濟發展功能

綠道范圍涵蓋城市和鄉村，能夠大幅度提高城鄉統籌的進度，具有廣泛的社會經濟功能。從世界范圍看，中國在綠道系統建設處于領先的國家，綠道能促進城市和鄉村發展，尤其是落后鄉村的經濟發展，使得更多的游客進入鄉村旅游，增加農民的收入。

（四）社會教育功能

綠道的發展促進了游客數量的擴大，也為游客提供了一個交流學習的平臺。人們對于綠道的認識以及生態環境的感悟開始提升，豐富了廣大市民的精神生活。農民也學會保護公共服務設施，提高了農民的環保意識，提高了農村的精神文明程度。綠道建設將城市文明帶入鄉村，農民的服務意識、開放意識將會大幅度提升，能夠營造一個良好的旅游環境，促進鄉村旅游的發展。

三、綠道未來發展的思考

盡管綠道為生態環境維護、鄉村旅游發展做出了重要貢獻，但仍然存在繼續提升的空間。未來我國綠道建設需要在原有的多元功能基礎之上，重點突出“產業融合與聯接”的作用。以成都綠道為例，整合都市周邊鄉村鮮花，田園、果園菜園等農業產業基地，串連了農家樂餐館、驛站，小賣店等服務企業。通過環境和設施的改造，綠道建設提升了鄉村居民居住的適宜性，促進周邊區域新型人居社區的形成和房地產業的發展。通過綠道建設引客上門，實現鄉村產業資源與城市市場的有效對接。

總之，綠道將沿岸田園風光、山林風光和農家風光等分散的旅游資源融入其中，并連接成網。通過整合這些分散的資源元素，全方位提升鄉村旅游業的吸引力。

參考文獻：

[1]劉濱誼，徐文輝.生態浙江綠道建設的戰略設想[J].中國城市林業，2004（6）.

鄉村旅游建設范文第2篇

一、新農村建設與鄉村生態旅游的互動發展

（一）新農村建設與鄉村生態旅游的關系

1、新農村建設為鄉村的生態旅游提供了發展的平臺和機會。

新農村的建設從2005年的十六屆四中全會開始提出這個概念，到2012年十對新農村建設的深化，說明新農村的建設一直深受黨和國家的高度重視，因此我國對新農村的建設的支持力度也在不斷地增大，在新農村的建設過程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對于新農村建設中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農村建設的不斷深入，鄉村的基礎設施的完善為幸存的生態旅游提供了有利的環境條件。新農村建設的不斷地深入為鄉村的生態旅游提供了有力地科學技術和制度上的保障，在鄉村的旅游走上可持續發展的道路有重要的推動作用。

2、鄉村生態旅游在新農村建設中的作用。

鄉村發展生態旅游可以有效地增加農民的收入，提高農民的生活水平。生態旅游的發展直接受益的是當地農民，在發展生態旅游中農民可以通過推銷生態農產品，加盟生態旅游項目等方式增加收入。在發展生態旅游的過程中，可有提高農民的整體素質和文化水平。鄉村的生態旅游建設可以把生態文明的先進理念傳遞給農民，提高農民對生態旅游的認知能力，從而提高農民的整體素養。鄉村的生態旅游產業的發展可以有效的改變農民以土地為生的傳統理念，促使農民產業的變革，增加農業經濟的增長方式，也可以在農民中形成生態文明的良好風尚。

3、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展。

我國廣泛的群眾基礎條件為新農村和鄉村生態旅游的發展提供有力的基礎條件。鄉村的生態旅游的發展成為了我國未來旅游業的發展方向，它為三農問題的有效解決提供了寶貴的經驗，有利于促進農村的經濟建設。農村的旅游資源將豐富，為旅游業的發展提供了寶貴的資源支持，也有效地調整了農村的產業結構，有效地減緩了農村勞動力就業的問題，為農民致富增加了新的途徑和發展的契機。

4、鄉村生態旅游開發推進農村精神文明建設。

旅游業的本質是服務產業，是文化產業的分支。鄉村旅游業的發展需要文化基礎的有力的支撐，農村文化的開發有利于推動鄉村文化的發展，為新農村建設提供文化建設方面的支撐，而且也有利于農村形成新的文明風尚。發展生態旅游也可以有效地促進農民的經濟意識和服務意識，進而成為文明衛生的公民。鄉村的生態旅游的建設可以有效地促進農村生存環境的改善以及村容村貌的改變。旅游對于環境衛生的要求有利于改變鄉村的風貌，建設文明的新農村形象，推動衛生條件的改善以及整個村莊的建設和發展。所以發展鄉村的生態旅游業、改變了新農村建設中千村一面的傳統面貌。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的理論基礎

1、系統理論。

在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，有著系統的指導理論，它們主要體現在三個方面。第一個方面是系統理論將新農村建設和鄉村生態旅游的發展融為一體，強調兩者的平衡與協調，注重兩者之間的整體發展。第二個方面是把握兩者而發展之間的切合點，強調新農村建設與鄉村生態旅游建設中相互之間相互調節。第三個方面是新農村建設與鄉村生態旅游建都是一個動態的發展過程，因此必須注意兩者發展過程中的變化，要根據不同的環境和發展的條件進行因地制宜的改變。

2、城鄉一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農村建設和鄉村生態旅游的建設，并從整體上把握兩者之間的關系以及發展的結果。在發展的過程總，逐漸的縮小城鄉之間的差異，努力改善農民的生存環境以及居住條件，加快城鄉一體化的發展進程，推進農村在基礎設施建設、社會保障等方面向城市一體化進程方面發展的進度，實現農村的城市化進程。

3、乘數效應理論。

該理論在新農村建設與鄉村生態旅游建設中出現了乘數效應。鄉村生態旅游的乘數效應的出現使得產業之間的結構合理化發展，并且能夠在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，增加新的產業的發展，這種帶動作用讓新農村建設中的產業出現了多元化的發展趨勢。

二、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展模式分析

（一）構建理念

新農村建設與鄉村生態旅游的發展都以可持續發展觀為基礎理念。鄉村生態旅游建設將可持續發展的發展觀融入其中，充分利用農村的生態環境，開發農村的生態資源的建設。開發生態的體驗和教育的功能，保證游客的各種生態需求。鄉村的生態旅游的發展推動了新農村的建設，把可持續發展的觀念貫徹在新農村的建設當中，為新農村的鄉村的生態旅游的發展占到了一個有力的切合點。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的方法

1、生態旅游建設要惠及所在社區的農民。

發展生態旅游和新農村建設最重要的是要惠及當地的農民，以農民的利益為出發點，使得農民得到最大的利益。在這一過程中，要將農民作為建設的主體，作為服務的主體以及開發的主體，最后發展為利益的主體，享受發展的成果。在發展鄉村旅游的同時要兼顧農村的現實條件：農村的生產結構單一，剩余勞動力多等方面的問題，推動旅游業的發展讓廣大農民通過參與鄉村旅游業的建設過程中，實現有效的就業。要保證農民參與旅游發展的報酬的保障，直接增加農民的收入，讓農民充分參與到生態旅游的建設當中，讓農民可以利用生活資料來通過旅游經濟來轉化為生產資本，進而促進農民增加收入。在旅游業和新農村的建設過程中，不斷地加強農民的思想的引導，豐富農民的精神生活。提升農民的精神境界，利用本土的風俗文化為生態旅游和新農村的建設注入新的觀念和良好的風尚。

2、鄉村生態旅游發展突出地方的特色。

鄉村的生態旅游可以滿足人們的文化活動和精神審美活動，提高農民的文化品位。我國農村的旅游資源豐富，規模宏大，而且品種多樣。因此在發展生態旅游的過程中應當突出鄉村的自然風光的優勢和特點，開發具有當地特色的生態旅游業，從而滿足旅客的審美需求。以生態旅游為發展的中心，結合鄉村的生態旅游資源，達到兩者之間的充分的整合，以旅游業的發展引領當地的新農村建設。充分發揮鄉村生態旅游中環境的重要作用，構建具有當地特色的鄉村生態旅游發展模式，建設鄉村的旅游品牌，發展品牌效應，從而提高生態旅游的知名度。

（三）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的模式

在鄉村生態旅游發展的過程中，往往出現鄉村的旅游資源單一，開發力度不夠導致地區相對貧困的狀態，因此要改變這種現狀，必須把發展鄉村生態旅游與新農村建設結合起來，發揮政府的引導作用，帶動企業的發展，讓村民參與其中，建立起新農村建與鄉村生態旅游融合發展的模式。

三、新農村建設與鄉村生態旅游建設融合發展的保障

（一）加強政府的主導作用

在新農村建設和鄉村生態旅游的融合發展過程中，政府起著重要的決策作用。政府在發展的過程中為新農村建設和生態旅游的發展提供相應的配套政策，為旅游業的發展提供規范化的市場和規范化的制度管理。政府要協調好新農村建設與鄉村生態旅游兩者之間的關系，引導旅游業向精品化、規范化的方向發展，也要保障新農村的建設穩步前進。

（二）做好科學的規劃

鄉村生態旅游的發展要遵循一定的環境規律，在開發農民村旅游資源的過程中應當做好合理的規劃和設，處理好兩者發展之間的規劃，同時也要滿足農民的發展需要。根據當地的實際情況作出合理的發展規劃，發揮當地的特色，推動農村的建設在合理化的軌道上向前邁進。在對旅游資源的開發過程中，要尊重地區的差異以及發展的規律，對產業進行民缺德定位，對當地的旅游資源進行設計開發的同行，應當尊重當地的民風民俗，結合市場的需求以及市場的發展趨勢，增強開發的合理性和科學性，使得鄉村的生態旅游朝著健康的方向發展。

（三）做好環境建設

鄉村旅游建設范文第3篇

關鍵詞:鄉村旅游;新農村建設;縉云縣

中圖分類號:F592 文獻標識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)08-0066-02

1引言

“十五”以來,隨著國民經濟發展和對外開放不斷擴大,浙江省把旅游經濟放到更加突出的位置,使旅游經濟呈現出持續快速健康發展的良好態勢。浙江省縉云縣隨著“大旅游、大產業、大發展”發展戰略的實施和旅游業發展“十一五”規劃的推進,旅游經濟處于重要發展和轉型階段,旅游業面臨消費結構升溫的良好發展機遇。自2006年開展中國“鄉村旅游年”以來,鄉村旅游伴隨著新農村建設成為旅游業的又一亮點鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分,顯示了良好的發展前景,已經成為促進旅游迅速發展的重要力量。對于推動農村經濟文化的發展,帶動農民脫貧致富奔小康,建設社會主義新農村都具有至關重要的作用。

2縉云縣旅游資源概況

浙江省縉云縣是位于浙西南的一個欠發達縣, 素有“八山一水一分田”之稱, 旅游資源豐富,在2003年的全國旅游資源普查中,確定的旅游資源單體共386個,其中5A級資源單體5個,四級6個,三級55個,占全部旅游資源的17.7%,分別位于全縣的八鄉八鎮中,成為浙江旅游資源較豐富的縣市之一。

縉云縣仙都風景名勝區是國家重點風景名勝區、國家4A級旅游區、全國重點文物保護單位。縉云縣又是作為中國南方黃帝文化的發祥地,流傳著豐富的文化遺產和古老的民風民俗,縣域內不少鄉鎮鄉村仍保持著較為原始的山水田園風貌,多元而又質樸的旅游資源為這一地域的鄉村旅游發展提供了良好的環境。

3發展鄉村旅游的機遇

“十一五”期間,國家財政支農力度將進一步加大,浙江省實施的“千村示范萬村整治”工程成效顯著,極大地改善了農村村容村貌及生活、生產環境,完善了基礎設施的建設。浙江省千萬農村勞動力培訓工程大大提高了農民素質。國家積極鼓勵農民發展農家樂休閑旅游業,而鄉村旅游資源是發展旅游業的優勢資源,用足用好惠農政策將為鄉村旅游發展、新農村建設帶來飛躍性的發展。

4 發展鄉村旅游促進農村經濟發展

(1)吸納農村多余勞動力,增加農民收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路,為閑散的勞動力開辟了廣闊的就業機會。旅游業是勞動密集型行業,能夠創造大量的就業機會,當地居民圍繞著游客吃、住、游、購、娛的需要,興辦各類企業,圍繞旅游點而發展起來的餐飲業、運輸業、住宿業等比比皆是。人們通過開展各種為旅游者服務的活動,找到就業機會,促進了農村剩余勞動力的就地轉移,減輕了各級政府解決勞動就業問題的壓力。位于仙都國家級風景名勝區內的筍川村,2006年還被評為浙江省級特色村。自近幾年開展鄉村旅游以來,當地農民的人均年收入逐年不斷提高。

鄉村旅游,使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民,也享受了經濟社會的成果,走上了致富之路。發展鄉村旅游的直接效益是創造就業機會,增加農民收入,是帶動農村經濟,促進農民增收的重要途徑。縉云縣根據“農家樂”休閑旅游發展的工作目標,到“十一五”期末,將有200戶農戶直接參與“農家樂”經營,3000多農民從農家樂旅游中獲得明顯的經濟效益。

(2)促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁,城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌,同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野,學習了先進的經營理念和生活方式。

(3)帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素,這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充,帶動了相關產業的發展。

5 發展鄉村旅游應突出重點、亮點

觀賞田園風光、領略鄉村文化、體驗農村生活、進行休閑度假是發展鄉村旅游的主題;依托大中城市、主要旅游景區和鄉村自然文化特色吸引城市居民和旅游者,是發展鄉村旅游的首要條件;良好的生態環境,便捷的交通條件,整潔的村容村貌,是發展鄉村旅游的重要保障;從實際出發,因地制宜地采取不同的發展模式和經營方式,積極引導和吸引農民參與鄉村旅游開發建設和接待服務,是發展鄉村旅游的關鍵因素。鄉村旅游在同一個地區不能一哄而上,忌以數量增長代替質量增長,導致鄉村旅游迅速泛化、產品同質化。當前首要的是制定當地鄉村旅游發展規劃,篩選出當地的重點、亮點和示范點,通過規劃整合,有層次、有步驟地開展鄉村旅游工作。重視發展個性化鄉村旅游產品,滿足市場競爭及游客個性化的發展需求。

同時為了適應旅游業的發展,獲取更多的經濟利益,村民會自覺改善人居環境,保證村莊整潔,村容村貌進一步加強,農民的綜合素質得到提高,有利的推動了社會主義新農村建設。

鄉村旅游建設范文第4篇

區2/3的村地處城郊或國道、省道辦緣，有36個村在城市規劃區內。近來，在新農村建設中培育出灃東北槐、馬泉、雙照大魏、古渡石斗籌12個試點示范村、全區農村生活呈現出“雨天泥不沾”、“做飯不冒煙”、“吃水不用擔”、“夜晚如白天”、“村容大改觀”等喜人景象。

隨著城市的增容和西咸一體化的發展，在喧囂都市里的人們越來越渴望擁有一片蔚藍的天空，擁有一片幽靜的綠蔭。廣闊的鄉村正在成為繼住所、工作單位之后的第三空間。鄉村旅游，無疑將在第三空間里成為主角，現已成為一種潮流，為現代都市人提供休閑游憩場所的精神功能和提供優美環境的景觀功能。發展集民俗文化、旅游休閑、農家小吃、農家產品欣賞于一體的農家樂型鄉村旅游，迎合了游客品嘗農家飯菜、體驗農家生活。滿足了游客回歸自然、返樸歸真、尋找反差的心理需求。同時，鄉村旅游的發展也極大豐富了旅游產業的供給體系，將成為轄區旅游產業的主要支撐之一。

一、項目建設內容及方案

區農家樂鄉村旅游建設項目為北槐民俗、農家樂園等二個類型，總體計劃擬投資金額180.5萬元。

（一）、“北槐民俗”農家樂鄉村旅游建設項目

區灃東辦北槐村位于市區世紀大道、西咸交界處，全村人口1600人，370戶。古時曾是前秦上林苑灃渭盛堡，是一個名人輩出之地，清光緒年間有武舉人董振錫、近代有書法家郭仲平、現有書法家鐘明善及多賢士，北槐村現成為一個名副其實的文化底蘊深厚、民俗鄉氣極濃的民俗村。城市森林公園、大秦上林苑、灃東苑等休閑景觀環繞該村，是轄區新農村建設的示范村。建設“北槐民俗”農家樂鄉村旅游，就是依托該村的民俗文化底蘊，彰顯秦風秦韻特色，形成“環境、人文、秦韻”的交融。項目主要功能有農家小吃、住宿、娛樂、垂釣、觀光等。具體建設內容：

1、村容村貌治理。修建仿古村門牌樓（含雕塑）；修建村五條街水泥路面5600米。擬投資約35萬元。

2、村美化、亮化、綠化工程，刷寫文化墻（廊）700米，宣傳牌8塊，燈箱20個，路燈38盞，植樹種草，擬投資約8萬元。

3、家庭衛生改廁、改廚工程。預改廁、改廚20戶，擬投資3萬元。

4、建設大型垂釣休閑園約占地20畝，擬投資35萬元。

5、農家餐飲設備配套。擬投資5萬元。

6、人員培訓20戶（40人），擬投資1.5萬元。

7、宣傳促銷，擬投資6萬元。

計劃總投資金額為93.5萬元。

（二）、“農家樂園”農家樂鄉村旅游建設項目

區馬泉辦村，位于312國道與隴海鐵路線交匯處，珠泉路西段。屬城市近郊型農村。全村193戶，830人。緊鄰西漢茂陵。鄉村文化濃厚，是轄區新農村建設示范村，發展集餐飲、度假、娛樂兼備的農家樂園條件優越。具體建設內容：

1、村容村貌治理。修建村門牌樓（2座），修建四條街水泥路面3600米，擬投資30萬元。

2、村美化、亮化、綠化工程。刷寫文化墻（廊）1200米，宣傳牌10塊，燈箱3個，路燈46盞，植村種草，擬投資12萬元。

3、家庭衛生改廁、改廚工程。預改廁30個，擬投資7萬元。

4、購置健身器械3萬元。

5、建設垂釣園占地10畝，擬投資8萬元。

6、農家餐欽設備配套。擬投資10萬元。

7、人員培訓（3戶60人。）擬投資2萬元

8、宣傳促銷。擬投資6萬元。

計劃總擬投資金額為78萬元。

二、項目資金來源

上述兩類項目總體投資金額為180.5萬元人民幣資金來源為財政扶持，農戶自籌相結合的辦法，區級財政扶持80萬元，申請上級部門補助80萬元,其余農戶自籌。.

三、項目建設管理

為了切實加強對該項目建設的組織領導和管理工作，保證項目建設的順利實施，成立區鄉村旅游建設項目領導小組，有序指導農家樂旅游產業項目的建設。區委副書記、區長任組長、區委常委、副區長，副區長為副組長，農工部、發展計劃局、財政局、旅游文物局、建設局、農林局、文體局為成員，領導小組下設辦公室，辦公室設在區旅游文物局，辦公室主任由區旅游文物局局長擔任，具體負責所有項目的協調、建設、管理等工作。

鄉村旅游建設范文第5篇

關鍵詞：鄉村文化旅游住宿品牌化

隨著經濟的不斷發展，旅游不僅成為了人們精神生活消費的一種形式，也成為各地區經濟增長的支柱產業。鄉村旅游作為一種新時代的產物，以鄉村文化風俗體驗為主體，在傳統的農村休閑游的基礎上，拓展其項目，打造成自然、文化、建筑為一體的新型旅游模式。貴州省要充分利用本省豐富的旅游資源，不斷開發旅游住宿項目，以旅游和住宿的相互促進共同提升貴州的旅游市場形象。

一、鄉村文化旅游住宿品牌化的現狀

1.1 缺少品牌經營管理，與地方環境不協調

當今時代，同質化現象已成為一個普遍的問題，而品牌經營、特色服務營銷已經越來越成為獲得競爭優勢的有效手段。鄉村住宿業在特色服務營銷方面理念保守，缺乏立足地區優勢做大做強特色住宿服務業的長遠眼光。地區分散經營，沒有形成建設地方特色住宿產業、共同打造鄉村文化旅游住宿品牌的長期、合理規劃,只是地區性的分散管理和各自建設，難以樹立統一的具有廣泛影響力的旅游住宿品牌。貴州住宿業在的品牌建設和特色服務營銷上需要加大投入，努力建設自身行業品牌，以良好的特色形象促進住宿、旅游的協調發展。此外，開展生態旅游對旅游區周邊環境的要求很高，而其中良好的旅游住宿環境有助于讓游客體會到原始、自然的美麗風光，獲得原生態自然環境帶來的身心滿足。

1.2缺乏地方發展重點，難以區別地區特點

在眾多旅游景區中無論是旅館的建筑外形還是內部的管理系統，內容服務同質化現象嚴重，無法給游客留下深刻的印象，貴州旅游區的旅游住宿沒有形成個性與層次差異，難以滿足生態旅游游客高品位、多樣化的需求。除了部分村寨還保留久遠而古老的特色建筑外，有些旅游景區建筑更出現了抄襲或模仿現象，文化同化現象嚴重，例如鎮遠古鎮，雖有一定的地方特色，如山地間的四合院，但同時也出現了與徽派建筑相似的建筑群落，而國外成功的生態旅館都是各有特點：如洪都拉斯首都伯利茲城的黑石旅館、斯里蘭卡的泥屋、澳大利亞生態spa村、印度水上船屋以及莫桑比克的沙灘旅館等等，這些都切合了生態的觀念，構建不同主題的旅館，使游客能夠在于自然和環境的融合中得到釋放和滿足。與其相比，貴州的旅游住宿缺乏地區特色的有效利用，沒有形成地區特點。

1.3缺乏特色服務內容，沒有地方風情

國外成功的生態旅館，大都是極力突出自身特色來吸引游客。例如西奈半島的天窗小屋、中美洲島嶼打造的茅草屋等等，都是緊密結合當地自然生態特點，打造具有地方特色的主題旅館，讓游客在濃郁的地方風情中獲得身心的放松。貴州在發展鄉村旅游地方住宿時，沒有有效利用當地的民俗文化、本土資源，形成地方特色的規范推廣。貴州鄉村旅游區的旅游住宿幾乎看不到任何個性與層次，無論是旅館的外形特征、裝潢設計還是內部的服務設施，都向現代城市的賓館住宿看起。沒有充分利用貴州深厚的民族文化資源，住宿服務的形式和內容也與鄰近的云南省相比基本雷同，缺少地方差異，體現不出地方特色內容，因此也無法給客人留下深刻印象。

二、鄉村文化旅游住宿的品牌化構建

2.1 增強品牌經營理念，避免服務同質化

當今時代，同質化現象已成為一個普遍的問題，而品牌經營、特色服務營銷已經越來越成為獲得競爭優勢的有效手段。鄉村住宿業在特色服務營銷方面理念保守，缺乏立足地區優勢做大做強特色住宿服務業的長遠眼光。地區分散經營，沒有形成建設地方特色住宿產業、共同打造鄉村文化旅游住宿品牌的長期、合理規劃,只是地區性的分散管理和各自建設，難以樹立統一的具有廣泛影響力的旅游住宿品牌。貴州住宿業在的品牌建設和特色服務營銷上需要加大投入，努力建設自身行業品牌，以良好的特色形象促進住宿、旅游的協調發展。

2.2合理規劃住宿，構建原生態特色

統一規

的行業品牌建設和管理，一方面可以協調住宿旅館的建造運營，形成具有地方特色的建筑、服務風格，從而建立地區生態住宿品牌，另一方面可以有效制止民居住宿的混亂搭建，保護原生態的自然環境和地區民俗特點，例如，黎平縣的地捫村，作為一個擁有700多年歷史的古村落，至今保持著侗族原生態風貌，無論是老木屋的建筑形態，還是侗族人民的風俗文化，都一直被延續下來，這也使之成為當之不愧的國際侗族生態博物館，來這里游玩的游客，都居住在當地居民家中，體驗不一樣的民族鄉村風情；再如，中國最后一支部落——岜沙苗寨，這里的旅游住宿都以苗族特有的木板房居多，分布在村頭區域，房屋里的床單坐墊展現了苗族人民精湛的刺繡工藝，墻壁上掛滿了槍支，不僅保存了千年來岜沙的原生態面貌，還體現了這里所特有的地域性特色。只有對旅游住宿行業進行規范化的地區品牌經營，才能將分散經營的居民旅館集中起來，樹立統一協調的地區民俗風格。對外可以形成良好的地區住宿品牌形象，對內有利于進行行業的集中整治和規范管理。

三、鄉村文化旅游住宿的品牌化傳播

3.1保持鄉土風情,彰顯地方特色

歐洲鄉村旅游注重以展會、節慶、體育賽事為載體，開展聯合促銷，擴大旅游消費。歐洲節日眾多，鄉村旅游正是充分利用各種節日、事件來組織開展，利用當地資源制造節慶來吸引旅游者。例如，在西班牙巴倫西亞地區的布尼奧爾小鎮,每年八月最后一個星期三舉行傳統的西紅柿節，吸引了大量的旅游者。節慶事件的品牌效應使越來越多的地區重視利用節慶事件等開展鄉村旅游，促進鄉村旅游的發展。法國鄉村旅游注重保證鄉村旅游的本土化和原真性，給游客提供的餐飲原料都由農莊自己生產、加工、制作，以保證莊園產品各具特色; 為了體現本土原生態特點，游客在莊園品嘗葡萄美酒的同時，還可以參觀整個葡萄酒的釀制過程，由鄉村旅館的主人親自介紹農莊的歷史發展等知識，讓游客體驗不一樣的綠色農業旅游。這類活動有助于讓旅游者獲得獨特的旅游體驗和親切的歸宿感，促進了鄉村旅游回頭客的增長。

然而國內游客出游不斷增多，游客追求個性化服務和獨特體驗的意識也不斷增強。越來越多的內地游客更趨向于選擇另一種旅游方式,他們逐漸遠離都市,深入鄉村,感受當地居民的文化生活和風俗習慣,因此,民居住宿旅館應富有鄉土特色和地方風情,不僅可體現出主人的情趣,而且給游客帶來不同的身心體驗。例如:貴州省少數民族眾多,不同民族的節日、宗教、裝飾等都各具風情，而且同一民族不同地區的風格也存在差別。善于刺繡的居民可將床單、被罩都繡上民俗圖案;精于蠟染的農家則可在居室展示作品。