視覺傳達設計現狀和前景
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視覺傳達設計現狀和前景范文第1篇
隨著社會的信息化進程，作為信息傳播重要手段之一的視覺傳達行業得到了極大的發展。當代中國，視覺傳達作為一個新型且處于上升階段的學科和行業，在自身發展表面繁榮的掩蓋之下，其實呈現的是美學標準的混亂缺失和美學價值的良莠不齊。“內美”的缺失，必然制約視覺傳達設計在社會范圍內的發展狀態，最終影響其學科及行業的生命力甚至扼殺之。科學構建中國當代視覺傳達美學觀，不僅是視覺傳達發展的內在要求，更是推動中國當代視覺傳達走向真正繁榮的當務之需。
一、科學構建中國當代視覺傳達美學觀的意義
科學構建中國當代視覺傳達美學觀有何意義，這個問題，需要從中國當代視覺傳達的發展現狀說起。
從廣義的范圍來說，視覺傳達設計包括所有利用視覺符號來進行信息傳遞的設計，但從狹義范圍來說，今天視覺傳達學科的主要內容依然是“Graphic Design”，即大家通常認知的“平面設計”。從廣義角度來說，因其所包含的內容在隨著時代的發展不斷拓展，尚無準確的外延和確切的定義，故而我們對其現狀的分析先從其較為嚴謹的狹義范圍說起。從形態的角度看，視覺傳達設計包括構造形態和應用形態兩大部分。構造形態包括字體、標志、插圖、設計影像、電腦圖形、動態圖像和設計編排；應用形態包括廣告設計、包裝設計、書籍設計、展示設計、企業形象一體化(cI)設計和多媒體傳達設計等。這些形態之中，對我國社會生活環境中廣大受眾影響較大的當屬熔鑄構造形態于其內的應用形態中的廣告設計、包裝設計、書籍設計、展示設計、VI設計等。這些設計形態基于一定的信息傳播目的，借助不同的傳達形式，廣泛而深刻地投入到社會生活中并對受眾的身心狀態起到了極大的影響和誘導作用。
綜觀以上各種形態的視覺傳達作品，不難發現，雖其傳達形式和內容不同，但總的風格類型不外乎以下幾種：
(一)傳統風格
因循中國傳統裝飾風格，將中國元素注入各類現代設計之中，使之呈現一種本土氣息的設計面貌。而此類風格的作品中，有些彰顯了中國元素的獨特魅力，成為此類風格中的上乘之作；而有的則淪為守舊之作，缺乏新意。
(二)外來風格
外來風格類的作品，吸收借鑒西方或日韓等國家的設計風格，體現出極強的現代個性。但這類作品中，亦有優質而凝聚著內在設計力度的佳作，和一些僅在畫面充斥喧囂著浮躁前衛的形式感的、不知所云的模仿之作。
(三)其他風格
其他一些風格的作品群中，其實是孕育新風格的蚌床，充滿著探索和嘗試的無限可能性。但也帶有一定的模糊性，需要在不斷的設計實踐中拔高，確立自我。
追根溯源，我們不難發現，上述情況的出現主要是由于視覺傳達學科在我國屬于一個亦古老亦新興的行業。如廣告、包裝等，在我國古代其實早已出現。如唐代詩人杜牧有詩云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”。這個“酒旗”其實就是我國廣告的初始形態。又如北宋時濟南劉家功夫針鋪商標拓本，其實也即我國古代附帶商業價值包裝的早期形態。然而這些視覺傳達的早期形式雖然存在于我國商業社會發展的歷史進程中，但其作為一門學科或行業體系的形成卻是在西方社會，我國的視覺傳達學科和行業體系是從西方社會移植而來的。
移植而來的學科生命體在與中國本土文化相融合的過程中必然會引起一些混亂的反應，這表現在，一方面，原有的內在美學標準部分喪失；另一方面，本土化的美學標準尚未確立。基于此，是中外混雜之下的美學標準的混亂。視覺傳達設計歸根結底是一種藝術門類，其內在美學體系的混亂，必然就造成了其外在形式的混亂發展，這是事物發展必然的內在規律。而時代經濟發展需要的契機，加劇了其混亂發展，也為科學構建中國當代視覺傳達美學觀的形成準備了一個充分的醞釀期。
二、如何構建科學的中國當代視覺傳達美學觀
視覺傳達設計現狀和前景范文第2篇
關鍵詞：東北地區；城市形象；視覺傳達設計
就一個城市而言，從視覺傳達方面而言，構成城市形象的因素主要涉及城市色彩、城市公共交通以及城市公共設施等。通過對這些方面進行視覺傳達設計，能夠實現城市形象的全面塑造及提升。本文以東北地區城市為例，總結了其在城市色彩視覺、城市公共交通視覺、城市公共設施視覺等方面的傳達設計研究現狀，從而給出具體的指導意見。
1 東北地區城市色彩視覺傳達設計研究
城市色彩直接關系到其形象，每一個城市的基本色調，在城市形象塑造中起著關鍵作用。城市不同，其在民族歷史，具備不同的民族歷史方位，不同地區的城市，因民族、歷史、風土人情的不同，城市色彩上也各具風格。有東北地區城市而言，受地域以及氣候因素（寒地城市）影響，這城市的色彩教為單調。夏季，主要為綠色，冬季較為蕭條呈灰色。當前狀況而言，需要借助視覺傳達設計途徑來豐富城市色彩，使其呈現個性化以及獨特化。
在對城市色彩進行視覺傳達設計時，首先，設計的基礎應當建立在服從城市功能上。城市環境具備社會化以及公眾化，在設計時一定要關注協調性以及統一性。每種設計風格都應該充分呈現城市自身的地區性色彩特點。地區有眾多的城市，功能上存在區別，例如商業城市、旅游城市以及文化城市，我在對其色彩進行設計時，就應當突出差異性。
此外，就城市不同區域而言，比如行政區、商業區、文化區以及居住區，其在色彩呈現上會存在稍許的區別。為此，在對城市色彩，進行視覺傳達設計時，一定要做好城市色彩規劃，即設計好基于城市視覺色彩的規劃方案。這就需要調研整個城區，做好相關方案設計，以此來明確城市色彩的規劃主旨思想，確定色彩基準以及色彩體系。然后，確定各項建筑分區色彩控制標準，主要涉及色相、明度以及彩度等，是確保執行效果。通過以上城市形象視覺傳達設計方面的實踐工作，基本能夠妥善東北地區（寒冷區域）各城市的色彩問題，從多元化的色彩上，樹立具有一定特色的城市形象。
2 東北地區城市公共交通的視覺傳達研究
就一個城市而言，公共交通也是體現其城市形象的主要因素。公共交通工具是城市的一種動態宣傳工具，能夠呈現出一個城市的文明水平，關系到一個城市的整體視覺形象。對比國外的一些城市的公共交通工具，國東北地區現行的，公共交通工具，視覺設計方面處于落后狀態，視覺形象較差。
城市公共交通主要涉及公共交通工具、公共交通設施等。包括公交車、出租車、軌道交通、站臺、道路、天橋等導向系統。這幾項是北地區城市形象塑造視覺傳達設計中的主要工作。首先，應當明確公共交通視覺傳達設計的基本原則。即與城市環境相協調原則、與城市文化相協調原則、色彩搭配原則、色彩心理原則。其次，做好東北地區城市公共交通視覺傳達設計框架。對公交車色彩進行設計時，結合東北地區較為寒冷的氣候特點，應當主要選擇暖色調，以此來緩解城市中存在的寒冷氛圍。此外，為了豐富城市色彩，線路的主色調應設計出區別。同時，需要確保車頂、車身廣告以及公交車底色保持協調性與融合性，避免產生突兀感。對東北地區的對軌道交通進行視覺傳達設計時，要做好視覺導向系統的設計，做到一線一色，提高辨識度，公眾出行提供最大方便，同時又充分呈現出一所城市自身獨特的文化形象。對公交站臺進行，視覺傳達設計時，應當遵從人性化以及協調化原則，并以此為指導，參照所設計城區的主色調以及文化內涵，來設計公交站臺色彩，使其融入站臺設施外觀形象設計中，構成獨具特色的視覺傳達效果。
3 東北地區城市公共設施的視覺傳達研究
公共設施為一個城市的主要構成部分，其視覺傳達效果直接關系到整個城市的形象。在建設公共設施時，大多數的城市規劃設計人員通常僅關注城市公共設施的物質性以及功能性，而沒有充分重視這些設施的識別性以及親和力。城市公共設施的視覺識別程度不但能夠呈現出城市的現代化發展水平，同時，還能夠由此，對城市的人文情感以及文化品位作出科學評價。包括城市公共設施在內的形象視覺傳達系統，如果其具備合理化、現代化、人性化以及科學化，能夠幫助城市樹立良好的國際品牌，通過良好的視覺形象，提升其在國際范圍內的影響力。
通過對東北地區城市照片的采集以及公共設施視覺設計資料的廣泛收集，發現，在公共設施視覺傳達設計方面，東北地區城市還存在諸多的不足，需要加以不斷完善與改進。借鑒國外城市的成功經驗，以文化建設為切入點，對東北城市公共設施進行視覺傳達設計。因環境、語言等因素，城市文化呈現出多元化、獨特性特點。東北地區擁有悠久的歷史文化，醇厚的民風民俗。城市公共設施同城市文化保持協調，構建和諧統一的整體形象，從而充分呈現出城市形象的鮮明化以及特色化。從造型要素設計，需要從城市獨特文化元素、歷史遺跡以及相關器物中挖掘到設計靈感，包括民謠、傳說、繪畫以及雕塑作品等。就某一城市而言，公共設施中融入歷史文化因素，能夠提升城市居民對自身居住區域的感情以及凝聚力。通過公共設施有的文化符號，豐富居民的精神生活，勾起其對生命以及歷史的感悟。在色彩要素設計方面，在對公共設施做財經設計時，一定要借助以及依附公共設施自身造型，實現形狀與色彩的高度統一與協調，使公共設施具備極強的感情意識以及表現特征，起到精神影響作用。此外，因為城市公共設施具備數量多、分布特點，故而，在設計其色彩時，還需要關注城市環境，實現兩者的協調。在材料要素設計方面，充分借鑒國外城市建設的成熟經驗，積極選用創新型材料，將設計以及造型的創新，使城市呈現出具有一定創新性以及生命力、活力的形象。
4 結語
在城市形象視覺傳達方面，相比于國外成熟國家，雖然東北地區城市發展較為滯后，存在一定的不足。但是，其具備豐厚的歷史、文化底蘊，同時經濟發展趨勢良好，此外，相關部門也充分關注城市形象視覺傳達設計工作，借助以上良好的發展平臺與優勢，相信東北地區城市形象會日益完美。
參考文獻：
[1] 朱雯.城市視覺形象設計的動態化研究[J].藝術科技，2015（08）.
[2] 李文婷，等.文化創意產業對視覺傳達設計教學改革的影響[J].藝術科技，2015（11）.
視覺傳達設計現狀和前景范文第3篇
關鍵詞：平面設計；3D技術；創新；應用
1.現代平面設計對三維立體空間的需求
1.1當前平面設計現狀與發展趨勢
目前，在我們周圍的平面設計或海報設計中，大部分的設計形式是以圖形和文字元素向人們單方面的傳遞信息，是一種單一視角和靜態的視覺傳達方式，這種表現形式對視覺信息傳播的有效性具有一定的限制作用。隨著科學技術的發展，這種表現形式發生了巨大的變化，由靜態美轉向動態美，由平面轉向立體，融合了聲音、動畫等表現形式，運用了立體空間表現手法以及整體上的構思與創新，形成一種有節奏的人性化設計的視覺傳達，讓設計作品和受眾者產生良好的互動，這種多元化的信息傳達方式是現代信息傳播的新特征。
1.2大眾的審美需求
隨著人們觀念的改變以及對新事物新形象的追求，平淡的視覺形式不易吸引大眾，反而會影響人們的審美情趣。所以，與時俱進的設計必須緊追時代的步伐，讓平面設計適應大眾的審美需求。
1.3追求平面創新，離不開技術的支持
多元化的信息時代，離不開技術的支持。優越的技術形式能使大眾產生強烈的藝術感染力和心靈震撼力。由于科技的發展平面設計擁有了越來越大的創作和想象空間，從中挖掘出來的特殊的立體表現形式將會產生強大的視覺震撼。通過3D技術表現形式達到平面設計的視覺沖擊力，引起觀者的強烈的情感共鳴。
2.3D技術發展與其在平面設計中應用
2.1平面設計中二維向三維空間的發展
縱觀歷史長河，平面設計中的二維與三維主要以輪廓線或者幾何透視來劃分。平面設計中所表現的立體空間感，是人對圖形產生的三維式幻覺。隨著科技的發展，利用三維的空間如3D技術來表現平面設計，可以使平面設計有更寬的發展空間及更強的視覺效果。
在新技術發展日新月異的今天，設計師應當緊跟時代潮流，依靠敏銳的創造性直覺，從不同的視角去感知、創造與思考。如《阿凡達》、《愛麗絲夢游仙境》等電影行業掀起的3D熱潮讓我們不得不承認，這就是數字化迅猛發展的多元媒體時代。平面設計也會如此。
2.23D技術的實際應用
3D技術，將會是一種全新的視角，運用3D技術將大大增強設計畫面的真實感，能夠產生強烈的視覺沖擊力和深刻的象征意義。這種新技術的運用將會產生奇異的傳達力度，很容易被觀眾所接受。接下來將結合我們的設計作品《末未》中的3D技術的運用進行闡述。
2.2.1關于3D成像原理和拍攝技巧
制作3D招貼，首先要了解3D成像的原理，再次要清楚采集圖片素材時所采用的手段和方法。通過3D成像的原理，可知人的兩眼間存在不足5厘米的間距，因此在看同一景物時，兩個眼球的角度并不相同。所以我們的拍攝模擬了人類視覺成像這一原理，對同一物體拍攝兩張照片，拍攝時必須注重角度的微小變化（這個角度約5~10度）。
為了達到優質的3D視覺效果，拍攝的素材必須為一些前、背景比較分明的景物。所以在拍攝時，我們采用棚內打光的方式對所需素材樣品進行拍攝。這樣拍攝出來的素材物體的前后關系明確，背景虛化，使后期制作3D特效更加的明晰。
2.2.2關于后期制作
我們把拍攝所得到的素材通過photoshop、CoreDRAW等一系列制圖軟件，進行對細節的輕微調整，并采用3D補色技術（紅藍）通過兩張不同角度拍攝的照片，制作成可通過3D成像觀察到立體效果的圖片。
2.2.3成果展示
3.3D技術表現手法對平面設計的影響
3.1打破平面視覺二維空間，形成新的流行趨勢
從觀念來看，多維空間的表現形式，為平面設計的發展提供了借鑒的基礎。這種多維空間啟發設計師的首先要“打破視覺定勢”、“沖破常規的形式”。平面設計由二維空間轉向三維空間，給人一個嶄新的視覺審美習慣，這種表現方法，給平面設計帶來了鮮明，醒目，直觀的面貌。
3.2刺激經濟發展，形成一種產業結構
隨著《阿凡達》的熱映讓觀眾充分體驗到3D技術的視覺效果帶給人們身臨其境的震撼感受，與此同時也拉開了立體時代的大幕，促使我們產生由3D效果表現平面設計的靈感。從市場情況進行分析，3D將會廣泛應用到視覺傳達領域，也將帶動創意產業的發展。
3D技術的研發，不是單一的產業可以完成，相應的有關的產品和技術的支撐會逐步發展，要投入到這個產業中，需要先通過探索和試驗不斷的積累經驗，從而達到產品鏈的各個環節的標準化，完成一整套的相互關聯的標準。這就會促進市場的發展與更新。
4.結束語
目前，雖然視覺傳達的方式已呈現多元化的格局，但強烈的視覺沖擊力和藝術化的個性表現仍是公眾關注的重點。3D效果的立體空間作為一個新的領域，將逐步占領消費市場，以滿足消費者視覺審美的需求，向大眾傳達著最真實的時代信息。（中國地質大學（武漢）藝術與傳媒學院；湖北；武漢；430074）
參考文獻
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［6］ 《淺析數碼時代平面設計的發展趨勢》，程璐，《電影評介》，2009.02
［7］ 《3D立體產業發展前景廣闊》，廖俊波，［8］《計算機光盤軟件與應用》，2010.06
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視覺傳達設計現狀和前景范文第4篇
互聯網的快速興起促使廣告媒介環境發生變革，網絡新媒體的發展給廣告設計的發展帶來了了新的契機與挑戰。過多的使用數字繪圖影響了大眾的視覺審美和信息接受程度。因此，將手繪圖形藝術與數字繪圖藝術有效的結合將是網絡廣告設計的主要目標。因此，應加大對具有文化傳承、藝術及歷史價值的手繪圖形的關注力度，使手繪圖形藝術不斷的應用在網絡廣告的設計中。
網絡廣告設計的現狀
網絡的快速發展縮小了人與人之間的距離，給人們的生活帶來了便利，同時也促使了新媒體的不斷發展與壯大。網絡廣告以其互動性與簡捷性迅速占領了廣告市場。因此，未來的網絡廣告有著較為廣闊的發展前景。數字繪圖的可復制性、簡捷性使得網絡廣告的設計多采用數字繪圖技術，對于手繪圖形藝術越來越忽視，這就在一定程度上使網絡廣告的設計缺乏一定的傳統性與人情味。因此，我們應加大對手繪圖形藝術的關注力度。
網絡廣告設計中視覺表現的影響因素
在網絡廣告的設計中，影響視覺表現的因素是多種多樣的。主要有現代科學技術以及傳統文化藝術等。下面，就針對網絡廣告設計中視覺表現的影響因素進行分析與討論。
1.現代科學技術
互聯網的快速發展為廣告的進展提供了動力：在硬件方面，互聯網的基礎建設以及廣告傳播媒介在不斷革新。在軟件上，為廣告提供了較為先進的技術，使網絡廣告設計具有一定的交互性、實時性等多種屬性。
2.傳統文化藝術
中華民族文化源遠流長，我們應將傳統文化的精髓運用到廣告的設計中去，使廣告設計更具有傳統性以及歷史韻味，具有一定的中國特色。傳統文化藝術在網絡廣告設計中的運用主要以文字和圖形兩種表現形式。在網絡廣告設計中常常運用文字這一形式較為直觀的給人們傳遞信息。而圖形的運用則彌補了文字運用的耗時較長的特點，圖形藝術使信息傳達的更加直接與簡便。手繪圖形在網絡廣告設計中的應用可對原始圖形進行發掘與再設計，使網絡廣告具有較強的傳統性。
手繪圖形藝術的視覺表現特征
手繪圖形藝術在視覺中的表現特征即將設計師的設計理念通過手繪圖形的形式有效的傳達給人們。手繪圖形藝術的視覺表現遵從從形態與語義兩個角度進行同構設計，最終達到視覺感官上的強烈感受。同時也從精神層面使人們達到精神的共鳴，讓具體的事物達到了豐富的內涵，進而達到了圖形視覺信息的有效傳達，使設計更加具有人情味與人性化。
手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用價值體現
1.文化傳承角度
從文化傳承的角度來看主要體現在：手繪圖形藝術的文化內涵以及對傳統文化藝術的繼承與創新兩個方面。運用手繪圖形藝術，將傳統的精髓、民族的智慧與現代設計相結合，創造出既有民族特色又有時代鮮明特征的藝術。設計者在運用手繪圖形時不但要對其文化批判性吸收，還要堅持對設計表現形式、設計語言等創造吸收。設計者應不斷的適應當今人們的審美和藝術需求，運用手繪圖形藝術設計出既有民族傳統特征又有鮮明的時代感的廣告設計。
2. 藝術審美角度
手繪圖形的存在本身就具有一定的藝術美。其自身所具有的個性化審美、人性化情感訴求、創造性思維是其存在的獨特的藝術審美價值。手繪圖形的設計以人為出發點，綜合考慮人們對于設計的需求以及精神需求，從受眾的心理活動和對事物的審美角度層面思考。手繪圖形藝術的表達較為感性，設計者在遵循人的生理、心理和精神需求的基礎上，賦予人美的感知，誘感，使人們達到精神共鳴，從而抓住消費者的心理，滿足受眾者的審美要求，從而增強消費者的購買欲望。
3.商業營銷角度
手繪圖形藝術的設計具有較強的原創性，是快速發展的網絡技術所不能相比的。優秀的手繪圖形藝術遵循原創性表達，帶有明顯的個人特色，從而可引起消費者的精神共鳴，從而增大了消費者的購買欲望。因此，從商業營銷角度而言，手繪圖形藝術在網絡管廣告設計中的應用不失為一項最佳選擇。
總結
網絡的快速發展，使人們對于手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用程度越來越低。 因此，我們應結合網絡廣告設計的現狀以及手繪圖像視覺表現形式，從文化傳承角度、藝術審美角度、商業營銷角度等綜合考慮手繪圖形藝術。讓手繪圖形藝術與現代技術相結合，不斷的應用到網絡廣告的設計中去。
視覺傳達設計現狀和前景范文第5篇
關鍵詞：品牌設計；改變；革新；新媒體
伴隨著當今科技的創新發展和信息技的提升術，新媒體現已經成為企業為其提高自身品牌知名度和創造此品牌的一個重要的傳播途徑和媒介。新媒體對品牌設計提出要求時，同時也給品牌設計帶來了機遇。在新媒體環境下，如何更好地設計出符合當下環境所需要的設計呢？是設計師們值得考慮的一個問題。
1新媒體概述
新媒體它所指的是一種環境，一種當下一切皆為媒體的環境。粗略地來說：這是一種環境。它同樣是一個寬泛的概念，利用目前的網絡技術和數字技術，通過互聯網、局域網、無線網絡通信等途徑，以及用戶的手機、電腦、數字電視等等。同樣也是一個廣泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網已經其他媒介平臺向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。
2品牌形象設計概述
所謂的品牌形象，他是指現代企業在經營中全方位發展的一種全新概念，是利用改變其企業的形象，注入新鮮血液，從而能夠使企業引起外界的注意度進而來提升經營業績的技巧。是一種現代設計觀念與企業經營管理相結合的全新運作，是一個通過刻畫企業個性，突出企業精神，并且使消費者有深刻的認同感，從而達到其促銷目的一種設計行為。把企業當作設計的對象來進行整體系列的設計，這樣可以使社會大眾更容易識別企業的性質，這種設計并不是零碎的、單一的一種形象顯示，它強調規范化、整體化、標準化，其目的是為了強化企業形象，引起外界的注意，讓人產生一種新鮮感和親近感，進而來提高知名度，并且更好的經濟效益[1]。
3當前品牌設計的現狀及應具備的要素
在如今設計的主流影響下，越來越多的企業認識到了，品牌它不僅僅是某個商品的名稱或用來區分商品的牌子，而它是消費者用來選擇商品的一個重要依據，也是企業與企業相互之間競爭的重要焦點。所以，除了商品的款式、質量、和技術的內在因素外，大多數企業現在都非常重視對品牌的設計，從市面上來看，很多品類繁多、琳瑯滿目的商品，但同時，也有一些品牌陷入了設計的誤區，好的品牌設計應具備以下幾個要素。3.1整體性。一個成功的品牌設計是將企業的精神、管理、經營、服務和文化相結合，是企業視覺化的溝通交流和識別的體系。在設計的時候，如果能用統一的方法、要求并整體地傳達他信息，就能使大眾形成一種統一的印象，即可強有力地增強信息的可信度，從而擴大企業在市場上的影響力。品牌設計的導入，是為了建立統一的視覺識別系統，以此來代替或者變更企業信息傳遞的不規范、相異的現象，從而達到認識、行為和視覺上的高度一致。因此，在品牌設計中各個項目必須主題鮮明、基調一致。一個沒有統一、明確主題和基調的品牌設計，是不可能深入到企業內部員工和社會公眾之中的[2]。設計師必須從企業與環境關系的整體出發，把握品牌設計的宗旨，并將其擴散到所有環節。3.2意圖性。品牌設計的目的性非常強，它并不是一種盲目的、無目標的行為，而是為了塑造企業的新形象。企業形象是其通過自身的各種宣傳及活動，同時借助各種各樣的媒介傳遞給消費者和社會大眾的，從而建立他們心目中對企業的整體認識與想法。為企業新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽，從而獲得更多的經濟效益。良好的企業形象可使社會大眾比較容易感受到企業的個性的震撼力，從而提高其社會知名度，品牌設計是企業對內、對外塑造形象的工具[3]。因此，到了現今，企業想要正確地樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來塑造其形象。3.3持續性。一個完整的品牌設計，必然是時代精神和文化的反映。在一定的時代，品牌設計具有其特殊的本質和風格，他不是短期的作品，而是長遠的規劃。一個企業的品牌設計是其經營管理中為之重要的一個環節，所有的品牌設計都面臨一個問題，其如何在新的環境背景下調整自己，以更好地適應新時代的需求，持續性并不是說一成不變的，它要求的只是相對穩定，隨社會環境的變化不斷調整，以適應形勢的要求[4]。
4新媒體下品牌設計的發展前景
從新媒體的想法角度出發，大眾總是對新鮮事物充滿好奇和探索的追尋。一方面，新媒體的信息傳達更好娛樂化，另一方面，新媒體的信息傳遞更加碎片化，它是便利的移動終端和網絡媒體的結合。由于互聯網時代，信息傳遞的直接和快速的優勢，企業一旦的信息便能在第一時間內傳遞給用戶，而不像傳統的推廣，是需要通過多個中間環節，這不僅僅能夠節省成本，很大程度上還增強了消費者對企業品牌形象的認識和親切感。企業是需要不斷更新發展的，因此對設計也常常提出新的要求。新媒體下的品牌設計發展前景一片繁華，設計師們要抓住市場機遇，隨之改變，設計出與市場相適應的產品。
作者:彭英 單位:江西科技師范大學
參考文獻：
[1]周旭著.CI設計[M].長沙：湖南大學出版社，2011.
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