前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝設計的核心范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

包裝設計的核心范文第1篇

關鍵詞：女性；養生心理；花茶；情感化；包裝設計

隨著人們生活質量的提高，現代女性自我需求也越來越高，她們不斷追求理想化、藝術化和情趣化的生活方式，傳統商品包裝中重視功能和合理性的特點已經不能滿足女性多元化的精神層次需要。現代女性在購買花茶產品時關注的不只是花茶的養身功效或者花茶包裝的存儲等基本功能，更多的是在尋求使用花茶^程中花茶包裝所蘊含的情感表達。如今，市場上的花茶包裝發展還不夠成熟，大部分花茶包裝都只是簡單地從花茶的功效為切入點進行設計，沒有立足于花茶歷史文化以及現代女性使用花茶過程中深層次的精神需求。因此，現代的花茶包裝設計有必要從重視實用性向重視情感和人性化的方面發展，在花茶包裝設計中更多地體現使用意境以及情感互動，從而激發現代女性潛在的購買意識，促進花茶包裝市場的健康發展。

1 養生心理含義

養生，顧名思義，所謂生，就是生命、生存、生長之意；所謂養，即保養、調養、補養之意。養生就是通過一切方法來保養生命，增強體質、預防疾病、從而使生命綿長的過程。養生包括養身和養心兩個方面，而養生的最高境界就是養心，養心是養身的核心，心正則神健，神健則體安。所以，傳統養生心理思想的理念就是順時調神、形神兼顧、順應自然、養神為主、平和適中、以物養性、預防為主、清靜養神、修養道德、精神陶冶。

2 現代女性的心理特點

2.1 愛美心理

愛美是每個女性的天性，女性具有強烈的審美天賦，受其審美標準的影響，她們更加注重產品外觀、裝飾，關注產品美感所帶來心理上的享受，通常會被精美、時尚、獨特的物品所吸引，那些注重包裝裝潢、造型、色彩、藝術等方面的產品就迎合了她們追求美的心理需求。另外，現代女性相對于男性更加注重產品的細節，要求產品的每個細節都要精美，質量一流。

2.2 情感性心理

女性是更加感性的人群，因此她們的消費活動具有更大的情感色彩和審美意味，她們的思維相比男性而言要更加細膩、情感化以及具有很強的聯想性。現代女性消費除了獲得物質和功能上的滿足外，更加追求心理和精神上的滿足。在購買過程中，女性消費者由于受到感覺、知覺、記憶、聯想、認識等特有的心理反應的影響，會追求產品帶給她們心理上的滿足感，容易受到感情作用而產生購買行為。例如，產品品牌的寓意、色彩所產生的聯想、圖形所營造的意境或者產品的形狀外觀都可以使女性產生購買欲望。

2.3 愉悅性心理

愉悅是人追求的更為積極、向上的情感體驗。現代女性面臨的壓力越來越大，她們喜歡從流行趨勢的變化中找到樂趣，只要能讓她們感到快樂的事情，她們都愿意參加。現代女性的愉悅心理主要是在與產品體驗活動過程中以及產品的外觀和細節而滋生的愉悅感，她們重視與產品之間的互動體驗，希望參與到產品的設計中去，鑄造滿足感和成就感。

3 現代女性對養生的需求

在當今快節奏的生活和工作的壓力下，女性的身心面臨嚴峻考驗，大多數女性生理和心理都已經出現了不同程度的問題，處于亞健康狀態。因此，許多女性開始注重養生，希望通過生理和心理的調理活出健康的自我。花茶因其不僅具有美容、養顏、減肥、安神等調理功效，而且使用過程蘊含悟道、抒情、禮儀等養心功效，起到緩解壓力、修心養身的作用，滿足了現代女性養生的心理需求，受到廣大現代女性朋友的青睞。

4 花茶及花茶包裝概述

花茶文化在中國源遠流長的茶文化歷史中占有重要的地位，它已經超出作為簡單飲品的物質范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的一部分。花茶也被稱為“香片”，它是鮮花與茶胚在吐露與吸收的過程中窨制的，茶味與花香巧妙地融合，形成茶湯芬芳、適口的韻味。因此，自古以來，茶人對花茶就有“茶引花香，以益茶味”之說。當然不僅古人有云“上品飲茶，極品飲花”之說，現代也有“男人品茶，女人飲花”之詞。花茶發展到現在，對于現代女性而言儼然形成了一種文化和時尚。

雖然花茶是中國博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出現就進入了女性養生的行列。因為花茶是一種真正的純天然、無添加的飲品，對身體無負擔，又具有養顏、減肥、安神等保健調理功效。明代顧元莊所著的《茶譜》中就有寫：“人飲花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除煩，去膩。”茉莉花茶有“理氣開郁，避穢中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保濕的功效等。花茶在具有養身功效的同時，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、禮儀、悟道等養心功效。花茶既有鮮花的美麗外表，又具有茶的內斂醇厚，這點與女性一直追求的外在美麗與內在知性的理想狀態不謀而合。久居在煩囂、喧鬧的城市中，現代女性會更加追求安靜、悠閑、放松的氣氛，在一壺花茶面前，情感細膩的女性所有的感官都會被調動起來――清新的花茶香、花朵綻放的姿態、花開的聲音，這一切都會使女性的心情變得十分愉悅和寧靜，這時花茶對現代女性來說不僅僅是飲品，更是一種情感的寄托、精神的延續。

國外研究現狀：國外花茶的包裝設計主要是在外包裝的創意方面來吸引消費者的注意，經常在包裝設計中注入富有創意、新鮮、有趣的設計理念，這些為我們中國花茶包裝品牌提供了借鑒意義，但是在琳瑯滿目的創意商品中，把花茶文化意蘊與現代女性養生心理結合得很好的案例卻不是很多。

包裝設計的核心范文第2篇

一、車工實訓綜合安全保護裝置的設計背景

在技工院校，機械專業的學生在進行普通車床實習操作過程中常發生以下三種實習教學安全事故：

1.案例一

不少初學者在車床卡盤上裝夾工件后，由于安全意識薄弱，違反操作安全規程，沒有立即取出卡盤匙，就去安裝車刀或做其他的準備工作，把卡盤匙還插在卡盤中這事給忘記了，之后就去啟動機床，導致卡盤匙從高速轉動的卡盤中飛出，極易造成擊中位于機床前后附近的人員或砸中機床，甚至卡盤匙也被摔斷。如06機電班的一位學生在實訓時就出現過上述情況，萬幸的是卡盤匙沒有砸到人，而是被猛摔到車床導軌上，卡盤匙被摔斷及嚴重變形。

2.案例二

當學生根據零件加工工藝，需要在靠近卡盤端進行切削加工時，常因緊張或經驗不足，眼睛只顧看著車刀切削工件，沒有注意到方刀架與卡盤爪之間的距離，同時，由于卡盤在高速旋轉時，眼睛容易產生錯覺，感覺卡盤爪與刀架之間還有距離，結果使方刀架撞到高速旋轉的卡盤爪上而導致刀架和卡爪被撞崩：另外，在近端切削加工時，初學者由于操作不熟練，操縱剎車或反車不及時，也會造成方刀架撞到卡盤爪上。這種情況發生最多，本校三十多臺車床在未安裝該安全裝置前，96％以上的方刀架都有不同程度的撞傷情況。

3.案例三

個別學生在操作換向手柄反向縱行快速自動走刀時，因違反安全操作規程或操作失誤而停機不及，導致溜板箱反向逆行時撞擊到車床尾部的三桿支架，致使溜板箱被撞壞。如07機電一體班的一名學生，出于好奇，違反實訓指導教師的操作要求，用絲杠帶動溜板，掛上高速擋，以高速反向走刀，結果剎車不及，導致溜板箱猛烈撞擊車床尾部三桿支架，使溜板箱被撞壞報廢。

多年來，學生在普通車床實習過程中時有發生上述事故，造成實習教師上實訓課時精神較為緊張，有一定的心理壓力，擔心發生實習課堂安全事故。據統計，在未安裝該裝置前兩年時間內，本校三十多臺車床在學生車工實訓過程中，因學生操作不熟練、操作失誤或違反安全操作規程等原因，導致發生撞機等事故十幾起，共計卡盤匙飛出被摔斷、摔至變形9支；溜板箱撞爛報廢2只、撞傷修復2只、中度碰撞5起；96%方刀架有不同程度的撞崩撞傷。這給學校造成了一定的經濟損失，同時也影響了實習教學的正常順利開展。

為確保實習教學安全順利開展，杜絕事故發生，筆者對實訓車床進行了安全技術改造的創新設計。2008年初，通過研發設計與制作，完成了“車工實訓多功能綜合安全保護裝置”的技術改造，經過2年多的實踐驗證，取得了顯著的效果，實現了“普車實訓教學無事故”的目標。

主席在2003年12月召開的全國宣傳思想工作會議上明確提出：“要宣傳和弘揚解放思想、銳意改革、艱苦創業、開拓創新的精神，不斷增強中華民族的創造力……” 我們正處于與時俱進、改革開放的時代，在技工教育戰線上要承擔起教學改革、技術改革、管理改革的重任，更重要的是培養學生的安全文明生產意識、勇于創新的能力、嚴謹的工作態度與團結協助的精神。作為一名技校實習指導教師，筆者針對學生在車工實訓過程中由于緊張或操作不慎而造成人身和設備安全事故等情況，通過分析和總結學生在普車實習過程中出現安全事故的成因，對車床進行了技術改造，設計和制作出具有綜合多種防護功能的安全保護裝置。

二、車工實訓綜合安全保護裝置的主要結構與作用

該裝置由三大部分組成，分別為“卡盤匙啟動安全保護裝置”、“方刀架防撞保護裝置”、“溜板箱防撞保護裝置”，這三套裝置分別安裝在車床正面床頭箱左下方、車床背面導軌前端下方、車床背面導軌后端下方三個部位（圖1、圖2、圖3）。

1.“卡盤匙啟動安全保護裝置”的主要結構和作用

該“裝置”由按壓式微動電控開關、卡盤匙插座、塑料壓塊等零部件組成，如圖1所示。當卡盤匙插入圓筒插座，按壓到電控開關后， 機床方能啟動；當卡盤匙忘記從卡盤取出時，機床啟動失效。 該“裝置”有效防止學生將卡盤匙留在卡盤插口上就啟動車床的意外發生，起到保護學生人身和機床設備安全的作用。

2.“方刀架防撞安全保護裝置”的主要結構和作用

該“裝置”由微動電控開關、可調式壓鐵、終極限位檔鐵、緩沖彈簧等零件所組成，如圖2 所示。

當學生在靠近卡盤端切削工件或自動走刀至終端極限位置（即卡盤爪與方刀架的相觸點）還有3～5mm距離時（此距離可自由調整），可調式壓鐵就會碰到微動電控開關，此時機床就會自動停機，避免了方刀架碰撞到高速旋轉的卡盤，實現了停機保護。但由于急速停機慣性力的作用，溜板上的刀架仍會前沖，此時該裝置的緩沖彈簧和終極限位擋鐵起到緩沖作用及頂停定位作用，使溜板在終極位置前完全停止，起到絕對安全可靠的保護作用。該裝置有效地防止了方刀架與卡盤之間撞擊事故的發生，起到保障設備安全的功能。

3.“溜板箱防撞保護裝置”的主要結構和作用

該“裝置”是由微動電控開關、可調式壓鐵、開關支架和螺栓等零件組成，如圖3所示。

當操作換向手柄反向縱行快速自動走刀，因大意或操作失誤而不及停機時，可調壓鐵觸及微動電控開關，機床斷電自動停機，防止了溜板箱逆行碰撞支架的事故發生，起到了保護設備安全的可靠作用。

三、車工實訓綜合安全保護裝置的主要創新點

“車工實訓綜合安全保護裝置”是通過分析和總結歷年來學生在車工實習過程中出現常見安全事故而設計制作，該裝置具有“卡盤匙啟動安全保護”、“方刀架防撞安全保護”、“溜板箱防撞保護”三位一體的全方位安全保護功能，其安全可靠、效果顯著，保護了學生人身和設備安全，實現了實習課堂“零事故”的目標。

據了解，目前在各所職業院校的實訓車床中還沒有發現裝備是具有三功能為一體的“多功能綜合安全保護裝置”。該項目創新并填補了技工院校車工實習多功能安全防護裝備發明的空白。由于該“裝置”作用明顯、效果良好、經濟效益和社會效益顯著，故該設計創作在參加2010年廣州市人力資源和社會保障局主辦的“廣州市屬技工院校首屆師生創新設計大賽”和中國職協舉辦的“第九屆全國技工院校技術開發優秀成果評選”活動中皆榮獲二等獎。

四、車工實訓綜合安全保護裝置的使用效果

通過近三年來的實踐證明：自08年在本校的普通車床上全部安裝了“多功能綜合安全保護裝置”以后，沒有發生過一例卡盤匙飛出、方刀架被撞和溜板箱被撞等方面的實習課堂教學事故，有效防止了學生在車工實訓過程中因操作不熟練、不規范、違反安全操作規程而導致事故的發生，確保了學生人身安全和設備安全，避免了事故發生而造成的經濟損失，取得了良好的經濟效益和社會效益。該“裝置”確實起到綜合防護、安全可靠、作用顯著的效果。該裝置也為今后對其他實訓機床等教學設備的安全性能技術改造作出了有益的嘗試和很好的示范作用。

五、推廣應用價值

“車工實訓綜合安全防護裝置”具有結構簡單、制作成本低廉（材料費100元/臺）、外形美觀、防護功能多、安全可靠、效果明顯、實用價值大等特點，安裝后不影響機床的外觀和加工性能，作用和效果相當理想。

包裝設計的核心范文第3篇

關鍵詞：包裝設計；廣告圖形；創新形式

1傳統包裝設計中廣告圖形的表現類型

包裝設計中的廣告圖形創意兼具創意性和充分傳達產品的功能、成分、品質以及品牌特性等信息，并確保產品信息傳達的準確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統包裝設計中的廣告圖形表現形式，大致可分為四大類型：第一，寫實的表現形式。一是通過拍攝產品實物或局部，真實地展現產品全貌或局部細致特征；二是通過手繪的形式繪制產品全貌或者局部特征；三是利用明星與產品代言之間的關系，通過拍照的方式呈現出市場購買引導的間接關系。第二，抽象的表現形式。一是以產品造型或產品相關聯事物作為母本進行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態的設計表現；二是利用寫意的手法表現與產品無關的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設計表現風格。第三，裝飾的表現形式。一是用真實的產品圖片配搭裝飾圖形相結合來展現；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構成形式來表現圖形，可與產品相關，也可無關；三是用媒材的肌理效果來展現與產品或有或無的關系，追求材質質感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現形式。一是以產品相關的要素為藍本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現，或者出現局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現；二是用產品諧音的文字替代產品圖形的表現，與產品沒有直接的關聯性，利用音似，開發趣味性等賣點。因傳統包裝設計的廣告圖形表現形式不夠豐富，沒法跟上當代消費者的視覺需求，在新媒介技術迅速發展的同時，還可以繼續拓展包裝設計中廣告圖形的創新形式。

2當代包裝設計中廣告圖形的創新表現

當代包裝設計中，廣告圖形的創新表現不僅與新媒材、新技術的發展有關，還與如何創新理解廣告圖形乃至包裝設計在產品推介中的功能與作用有關。以下列舉當代包裝設計中廣告圖形創新表現的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現形式

在廣告圖形的設計中利用錯視空間效果、多媒材同質和異質結合展示、圖形與空間形式互動呈現、敘事性圖形故事情節連載等表現形式，力求突破平面圖形二維呈現方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現手法集趣味、動態、變化、體驗于一體，在圖形造型中屬于探索性運用與推廣呈現方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設計的廣告當中，可以增強廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設計當中，廣告圖形區域利用手工折紙制作形態各異的花的造型引起購買者的好奇心；當完成購買行為后，包裝設計中的折紙又可成為某種體驗游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達利用空間錯視和體驗趣味，有利于增強消費者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設計中，擬設完整的故事情節，廣告圖形分別設計在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節連續性。如此運用敘事情節的平面展現手法、空間關聯性，將該包裝設計中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗和故事情節的空間聯想有效地連結為一體。

2.2“以無勝有”的表現形式

何謂“以無勝有”，即是說包裝設計當中的廣告區域內不設計任何圖形，僅放置產品品牌的標志或品牌名，可以說是無印刷的“裸包裝”。如果從環保角度來看，此種“以無勝有”的表現形式可以大力節約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質樸設計風格。日本知名品牌企業“無印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無品牌的精神，在其生產的商品的外包裝設計中，強調以商品本色示人，印刷統一的品牌標志名稱，無過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設計傳導樸素的生活理念和生活哲學。

2.3互動表現形式

包裝設計中的廣告圖形“互動表現形式”，是利用各種互動形式、預設情境、趣味體驗的互動廣告表現形式刺激體驗溝通的情感述求，加強消費者的購買行為和品牌識別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規則幾何切塊構成的包裝設計當中，其表面看似極為簡單，但消費者購買商品之后，可根據每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號等圖形，給消費者帶來視覺刺激和游戲體驗樂趣。該包裝設計的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關注包裝與人的體驗行為互動性設計的關系。又如，在購買衣物時附送衣架的包裝設計中，考慮到消費者需要臨時購買或無剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設計反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設計的核心回歸到包裝與產品、包裝與消費者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設計形式。

2.4動態表現形式

動態包裝的設計理念核心就是要求包裝與使用者交流互動，實現情感訴求的滿足。在包裝設計的廣告圖形表達形式中則以新技術、新材料的使用與開發以及創意結構形式的合理運用占主導優勢，并由此引導用戶發生購買行為的系列性情感交流互動與后續的信息反饋。盡管動態包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場價格、資金投入、環保技術改良、動態技術研發、互聯網技術發展等因素的制約，其實質性推廣在國內包裝市場中方興未艾，但是動態包裝作為一種滿足市場與消費者雙重需求的包裝設計潮流，必將得以持續發展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學物質的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應不同的包裝形態，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質時間延長2倍。

毫無疑問，動態包裝設計的廣告圖形隨著新媒體技術和交互界面的發展，不僅基于新技術和材料、結構形式層面的研發，更多的機遇還來自其與交互設計體驗創新形式的融合與開發。動態包裝設計的廣告圖形表現形式向功能性的轉變，設計的核心關注于界面信息傳遞、人與人之間持續聯系、強化人的交流互動等內容，包括動態包裝設計的廣告圖形如何轉化為基于用戶對預測產品的使用，如何影響產品與用戶的關系以及用戶對產品的理解，如何探索產品、人和情境（物質、文化和歷史）之間互動性、體驗性對話等問題。必須指出，隨著科學技術的創新發展，當代包裝設計的廣告圖形表現形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當前發展較為新潮與時尚的幾種類型，難免會掛一漏萬，旨在拋磚引玉，讓更多人關注這一領域的快速發展趨勢。

參考文獻：

［1］郝凝輝，魯曉波.實體交互界面設計的方法思辨［J］.裝飾，2014（2）：33-37.

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包裝設計的核心范文第4篇

關鍵詞：產品包裝 現代 秩序美 設計

包裝是為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的總體名稱。產品包裝設計是藝術和技術的結合。現代包裝更加注重包裝的科學性和技術性。現代產品包裝設計不是單純的畫面裝飾，它必須能準確傳達產品信息，同時又傳達一定視覺美感。而美感的產生不是一蹴而就的，包裝設計師必須遵循美的規律，合理地利用美的規律去傳遞產品信息，從而設計出實用與審美相結合的包裝。而在眾多的形式美規律中，秩序美則是核心所在，它也是產品包裝設計不可或缺的關鍵所在。

一、現代產品包裝設計離不開秩序美

（一）秩序美是形式美規律的核心

所謂形式美就是變化中表現秩序。十九世紀德國心理學家費希納說：“美是復雜中的秩序。”形式美是自然、社會和藝術中各種感性形式因素（色彩、線條、形體和聲音等）的有規律的組合所體現出來的審美特性。形式美的規律是人在長期審美活動基礎上總結出來的各種既相區別又有聯系的形式美法則，它們隨同形式美的發展而有一個從簡單到復雜的生成、演變過程。形式美的規律主要包括整齊一律、對稱均衡、調和對比、比例勻稱、節奏韻律和多樣統一。在這些規律中有一個共性存在，那就是“秩序”。沒有秩序就會雜亂無章，更不可能產生整齊一律、對稱均衡、比例勻稱等效果。宇宙的大美，根本來源于它的秩序；社會的大美，同樣來源于社會的契約——秩序；藝術的大美，也離不開美學的大限——秩序。所以說，秩序美是形式美規律的核心。

（二）秩序美是現代產品包裝設計的關鍵要素

秩序的原意是指有條理，不混亂的情況，是“無序”的相對面。按照《辭海》的解釋，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齊守規則之意。秩序美是擂事物遵循有規律的秩序而產生的美感。現代英國評論家蒯白特·里德論述道：“所謂美，是五官知覺到的各種關系在形式上的統一。”這就說明，包裝版面上形式美的原理是版面各局部在整體中被規定的秩序。由于秩序而產生美的意識，無秩序則是丑陋和對美的破壞。也就是說包裝上的秩序美是包裝上的各個組成部分的關系和諧統一。

現代產品包裝設計包括平面構成要素（文字、圖形、色彩和版式）和立體構成要素（造型、結構、材料和容器）。現代社會的產品包裝，類型繁多，五花八門，過度包裝等現象層出不窮，甚至有些產品的包裝出現了嚴重地同質化現象。要想在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，瞬間吸引到消費者的注意，就必須研究產品包裝設計的美感。秩序美是包裝設計的靈魂，不僅體現在產品包裝的平面要素方面，還體現在包裝的立體要素方面。比如在包裝設計平面構成要素方面，產品包裝設計師必須考慮到視覺流程。成功的包裝設計作品，在閱讀其視覺語言時直該是非常自然流暢的，必須要有一個非常好的視覺層次，使受眾能賞心悅目的接受到所要表達的信息。如黃永玉設計的酒鬼酒包裝（見圖1），其酒瓶的設計立意孤絕，采用仿麻袋式陶瓶包裝，造型自然流暢。外貼一塊紅紙瓶標，并用書法寫有“酒鬼”二字，再無其他裝飾。這使得受眾首先會被包裝的造型所吸引，其次能夠迅速的將人們的視線轉移到紅紙瓶標上，因為紅紙區域視覺沖擊力強，且處在整個包裝的視覺中心，最后人們才會注意到公司名稱等視覺信息。可以說，這款包裝充分體現出了秩序之美。在上世紀八十年代，此包裝一經上市，便贏得了眾多消費者的喜愛，并促使酒鬼酒迅速成為知名品牌，可見一款成功包裝對于企業的作用，也足見秩序美是何等重要。而在包裝的立體要素方面，任何一款包裝，都是有序的組合實體。包裝設計師要仔細考慮包裝的每個細節，比如內包裝采用什么包裝材料，外包裝采用什么材料，以及采用何種材料能夠突出產品信息等。因此，在包裝設計中，秩序美是不可或缺的關鍵要素。

二、秩序美規律有助于設計出優秀的現代產品包裝

優秀產品包裝的精髓，是有效、快捷和準確的傳達出產品信息，引起人們的購買欲望，而合理有序的設計便是關鍵。有秩序，有美感的實用包裝設計更是難得。在包裝設計中，視覺要素只要按照一定的秩序排列，就會產生重復、漸變、放射與節奏的秩序美，而這些秩序美規律在優秀的產品包裝中均有所體現。

（一）重復的秩序美

重復是指相同或近似的形態和骨骼連續地、有規律地、有秩序地反復出現。大致可以分成三種形式：基本形重復、骨骼重復、群化。重復的秩序美就是把視覺形象秩序化、整齊化，在圖形中可以呈現出和諧統一的視覺效果。這種美在自然界中經常可見。如日從東邊出，西邊落，這種永不休止的重復，反映在人們的視覺中，便產生一種秩序美。人們把這種秩序美，加以集中和夸張，便更加突出其美的效果。同時，采用重復的秩序使形象反復出現，這樣還有一個作用就是加強對象的視覺記憶。一個普通的基本形在包裝上出現，并不會給人很深刻的印象。如果這個基本形按照一定秩序多次反復排列，構成一定的統一組織形式，使圖形的各部分相互產生聯系，便會出現一種整齊的美，這就是重復的作用。重復對于標志、插圖設計和文字設計有著獨特的作用，它可作為一種設計手段。在現代社會中，許多商品的商標、活動指示標識以及產品包裝上的標志多是以符號形式來表達的。基本形的重復，正顯示出它設計精煉、有力，具有符號性的特點，給人印象深刻。因此，許多產品包裝中的標志或者圖案就是運用了重復的秩序美。如經常出現在奧運產品包裝上面的奧林匹克運動會的五環標志（見圖2），該標志的設計就是運用了群化的方式。通過運用五個圓環的圖形，按照一定的秩序進行了重復，使得標志具有獨特的視覺美感。

（二）漸變的秩序美

漸變是指基本形態或骨骼逐漸的，規律的循序變動，能給人以富有節奏、韻律的自然性美感意味。漸變是一種很普遍的常見的視覺形象。例如公路兩邊的電線桿、樹木、鐵軌的枕木延伸到遠方等物體出現的近大遠小的變化，這些自然現象都充滿了漸變的特點。漸變大體可以分為基本形漸變和骨骼漸變。基本形的漸變，是對其形狀、大小、位置、方向、色彩等視覺因素進行漸變。骨骼的漸變，一般是變動水平線或垂直線的位置而得到的其方向、大小、位置和寬窄等因素的漸變效果。漸變是一種規律性很強的現象，這種現象運用在視覺設計中能產生強烈的透視感和空間感，是一種有順序的變化。漸變的程度在設計中非常重要，漸變的程度太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫和視覺上的躍動感。反之，如果漸變的程度太慢，會變生重復之感，但慢的漸變在設計中會顯示出細致的效果。在產品包裝的設計中，我們可以經常看見許多漸變的設計存在，例如，天之藍洋河藍色經典的酒瓶設計（見圖3），其瓶身的色彩設計就是很美的漸變。從上到下，藍色逐漸變淡。非常符合“天之藍”的內涵，同時也賦予了品牌獨特的魅力。

（三）節奏的秩序美

有規律的反復，就是節奏。它在藝術設計或美術創作當中是指同一視覺要素連續重復的產生的運動感。同一要素的重復是產生節奏的首要條件。節奏開始于反復、進而追求變化，基本形的長短、強弱的起伏，在有條理的連續、重復中相互呼應，具有某種秩序性的或周期性的運動，再加之視覺的移動，于是產生不同的韻律點。產品包裝中的節奏美，在于有機運用于協調各構成因素的關系，通過節奏的藝術處理去創造各種類型的節奏性，以統籌與完成節奏美的創造。也就是說在產品包裝中，按照一定規律的反復，將文字、圖形、色彩和造型等視覺要素加以很好的處理，使得產品包裝具有節奏的美感，提升產品包裝的魅力，吸引消費者的注意力。如美國biothera公司的一款增強免疫力的基礎保健品包裝（見圖4），其包裝上面的幾何圖形，猶如細胞結構般的排列組合，并且富有變化，圖形的虛與實穿插其間，猶如跳動的點，從而有了節奏感，而圖形的色彩的變化也產生出了視覺節奏。使得這款保健品包裝生動而富有美感。

（四）發射的秩序美

發射是一種特殊的重復，是基本形或骨骼單位環繞一個或多個中心點向外散開或向內集中，自然界盛開的花朵就屬于發射的形狀。它同漸變一樣，骨骼和基本形要作有序的變化。但是，發射有兩個顯著的特征：其一，發射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；其二，發射有一種深邃的空間感，光學的動感，使所有的圖形向中心集中或者由中心向四周擴散。也就是說，發射時常伴有漸變，漸變不一定會有發射。發射是具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。所構成的圖形具有光芒的效果，有很強的視覺沖擊力。在包裝設計中，發射的圖形也時常有出現，有時可造成光芒四射的動感，或產生爆炸的感覺，有很強烈的視覺效果。如南非的包裝設計師Marcel Buerkle為Quick Fruit果凍產品設計的包裝（見圖5），果凍上方的塑料薄膜被設計成水果的切面，充分利用了水果的屬性，從其獼猴桃味的包裝就能很清晰的看出，其上方表面圖形是獼猴桃的切面，由中心向四周發射狀。并將標志等主要信息集中放在發射中心點，從而能迅速的吸引到人們的注意力。這個包裝還未開封就能讓人感受到新鮮水果的香甜，讓人賞心悅目且能迅速的接受到產品信息。

由上訴可知，合理運用秩序美規律，有助于設計出成功的現代產品包裝。在競爭激烈的現代經濟社會，企業要想改變產品包裝的同質化現象，贏得更好的美譽。并希望在商品市場中，吸引更多消費者的注意力，進而引起他們的購買欲望，其產品包裝設計就必須重視美的規律，特別是秩序美。因此，包裝設計師除了在理論上加強美學素養，增加各種知識和生活的閱歷之外，對技法上的研究也是必不可少的，如對線條、形體、色彩以至材料肌理的敏銳的美感和精巧的工藝，要進行有系統的秩序美規律的研究。

包裝設計的核心范文第5篇

包裝設計中文字設計是至關重要的，而有創意的字體設計不僅能夠傳遞信息，還能吸引眼球，促進人們的關注和記憶。將書法藝術的融合于現代包裝設計中更能提升包裝設計的品位與文化內涵。但書法藝術與包裝字體設計之間存在著一定的差別，書法藝術是借助于漢字的造型原理，運用毛筆作為工具，依據作者的情感，自由的選擇與創作形成的一種筆墨藝術。在現代人看來它已經成為一種純粹的藝術形式，而字體設計則是為滿足一定的需要，以傳遞信息為目的的創作，不可以同書法藝術一樣“任意”和“隨性”的表達和運用。書法在字體設計的選擇上是寬泛的，可以自由選擇甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、草書等不同的字體，還可以根據自己的喜好選擇歷代書法家字體，甚至各種碑文，它可以拋開文字的可讀性要求，只要達到書法家本人希冀的效果及韻味即可，而字體設計的核心是可讀性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影響閱讀效果的字體是不可以在商品包裝中使用的。書法可以根據書法家喜歡選擇不同的工具，可狼毫、可羊毫、可長鋒、可短鋒，材料選擇可絹可紙，墨跡可濃可淡，線條豐富，抒發作者本人的情感;而字體設計工具單一，多為手繪和電腦制作，內容選擇要為包裝產品和消費者服務，因此要想將書法藝術融于字體設計一定要有選擇地使用。

2書法與現代包裝藝術的結合

傳統書法以其優美的線條、博大的文化底蘊、豐富的筆鋒變換以及優美的構圖方式成為世界文化瑰寶，它在包裝設計中使用可以使產品賦予深度和內涵的同時，提高文字裝飾藝術品位，兩者可以從以下幾種方式上進行結合:

首先，可以進行風格和韻味的借鑒，包裝上的字體設計可以采納或吸收書法藝術的局部或全部風格和韻味的設計，在不影響字體可識讀性的同時，進行設計感覺的創作。

其次，可以局部運用，在包裝的字體設計中，進行局部筆畫的引入，將書法藝術局部筆鋒、或起筆、或頓筆等引入包裝字體設計中，還可以引進書法藝術的點畫、結字、布白手段，移植其點畫結字布白的形態，既增加包裝字體設計的韻味，又使包裝設計不失現代設計氣息(如圖2)。

再次，可以進行整體引入，書法字體有些可識讀性較強，在中國傳統的包裝設計中進行合理的引用，如隸書等書法字體，避免使用狂草等字體，可以增強包裝設計的文化內涵，賦予傳統文化氣息(如圖3)。