摘要：創(chuàng)建、塑造國際品牌是當前我國提升國家競爭力的重要途徑之一，塑造國際品牌有很多種途徑，其中，戰(zhàn)略國際投資是其中很重要的一種。就戰(zhàn)略國際投資在國際品牌塑造中的所用進行了邏輯分析，認為戰(zhàn)略國際投資可以通過直接或間接地提高品牌國際知名度、國際美譽度、國際滿意度、國際認知度及促進品牌價值創(chuàng)新等進而達到國際品牌塑造的目的。關鍵詞：戰(zhàn)略國際投資；國際品牌塑造；作用

目前我國企業(yè)已有不少走出國門，采取了出口、對分銷渠道的適應、貼牌生產、國際展覽會、國際廣告及國際公共關系等種種途徑增強品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意率和品牌忠誠度等品牌影響力進而達到塑造國際品牌、全球品牌的目的。實際上，戰(zhàn)略國際投資在國際品牌塑造過程中也起著直接或間接的作用，在實踐中，企業(yè)在進行國際品牌塑造中已經自覺或不自覺地運用著這一方式。下文作者將對戰(zhàn)略國際投資在國際品牌塑造中的作用進行分析。

1戰(zhàn)略國際投資在提高品牌國際知名度中的作用

1.1企業(yè)通過在海外建設分銷渠道提高品牌國際知名度

分銷渠道是指商品從生產者向消費者轉移過程中，所有取得商品所有權或協(xié)助商品所有權轉移的組織和個人。其主要職能是：市場調研、促進銷售、開拓市場、編配分裝、洽談生意、實體儲運、資金融通和風險承擔等八大職能。分銷渠道是企業(yè)的生命線，是企業(yè)賴以生存的根本，如果分銷渠道不暢，會造成企業(yè)的產品不能很好地銷售出去，無法形成資金的有效循環(huán)，企業(yè)的生存將受到嚴峻的威脅。而商品本身是最好的廣告，企業(yè)通過在目標國市場戰(zhàn)略性地建設分銷渠道使得自己的產品能夠順利抵達消費者，進而擴大品牌的知名度。另外，提供服務的企業(yè)（如麥當勞、肯德基、同仁堂等）通過自建、合資、并購、連鎖、特許經營使得企業(yè)迅速擴大到國外市場，進而提高品牌國際知名度。

1.2企業(yè)通過戰(zhàn)略國際并購間接提高國際知名度

摘要中國企業(yè)走出國門的時間不長，面對國際市場復雜多變的政治形勢，規(guī)避政治風險成為首要而緊迫的任務。分析了中國企業(yè)進行國際投資所面臨的政治風險，并通過政治風險評估來研究政治風險的處理策略。

關鍵詞政治風險風險評估處理策略

20世紀90年代以來，經濟全球化已成為不可阻擋的歷史潮流，各國經濟的相互依存度提高，國際企業(yè)間的競爭越演越烈，雙邊、多邊和區(qū)域層次的國際協(xié)調進一步加強，全球的宏觀經濟和微觀經濟都在發(fā)生著新的深刻的變化。在這種進程中，跨國公司發(fā)揮了經濟全球化的原動力和加速器的關鍵作用。

跨國公司為追逐最大利潤，在全球范圍內實現(xiàn)生產資源的最佳配置，通過國際投資建立起龐大的一體化國際生產網絡，把一個國家的生產和眾多國家的生產緊密地聯(lián)系在一起。同時，一體化的國際生產也帶動了貿易、資本、科技及其他領域的國際化。

跨國公司在跨越國界的生產經營活動中，必然受到三方面的約束：既要迎合母國的需要，又要兼顧東道國的利益，還要遵照國際慣例。跨國公司是在這樣的前提約束下追求企業(yè)利益最大化，而不是母國和東道國利益最大化。由此可見，跨國公司和主權國家是兩種不同的利益主體，由于追求目標的差異而導致兩者之間利益上的矛盾，乃至沖突是不可避免的，由此也引發(fā)了跨國公司的政治風險。

跨國公司的政治風險是指投資者因東道國政局結構與演變因素和政府控制與管理因素的影響，而遭受經濟損失的可能性。當一國政府、政黨、勞工團體或者激進團體的政策、行動，威脅到外國公司就會發(fā)生政治風險。跨國公司可能因當?shù)貒畡邮帯⑸鐣话?造成公司營運上的威脅，更為嚴重時可能被東道國征收或者因東道國局勢惡化而無法進行貨幣的匯兌等等。

一、負責任投資原則負責任投資原則

(PRI)是聯(lián)合國前秘書長安南(KofiAnnan)在2005年發(fā)起的一項倡議行動，建議在環(huán)境、社會和公司治理問題上采取一體化行動，并將其納入主流投資決策和投資實踐。負責任投資是一種投資途徑，它明確指出環(huán)境、社會、公司治理、市場的長期和穩(wěn)定等因素是不可分割的整體，與投資者的利益息息相關。負責任投資強調產生長期的、可獲得持續(xù)回報的投資收益依賴于穩(wěn)定的、運作良好的社會環(huán)境和經濟系統(tǒng)。負責任的投資需要投資者和企業(yè)用更廣闊的視野，確認他們所面臨的全部風險和機遇。負責任投資和傳統(tǒng)投資有兩個區(qū)別:一是負責任投資的目標是創(chuàng)造長遠的、可持續(xù)的投資回報，而不是短期的。二是負責任的投資需要投資者考慮更廣泛的情境因素，包括穩(wěn)定和健康的經濟環(huán)境體系、不斷變化的價值觀和對社會的期待。這些因素將是未來工業(yè)和經濟更新的動力，投資者只有積極應對這些挑戰(zhàn)才能取得成功。由此可見，負責任投資原則鼓勵投資者提高他們在環(huán)境、社會和公司治理問題上的信息披露，要求投資者在做出決策時充分考慮這些因素，必要時公布他們利用環(huán)境、社會和治理信息制定投資決策的過程。經過幾年的努力，負責任投資已日益成為許多投資者的追求目標。如今中國已發(fā)展成為世界第二大經濟體，因而中國的企業(yè)應成為負責任的投資者。中國在實施“走出去”戰(zhàn)略的過程中，可能給某些資金緊張的東道國帶來較大收益，讓東道國由貧困轉為富裕，但也可能破壞了當?shù)丨h(huán)境，侵犯了東道國的某些國民權利。因此，中國在提高經濟影響力的同時，還必須尊重東道國的風俗、文化傳統(tǒng)和政治制度，充分考慮到環(huán)境、社會和治理方面的因素。企業(yè)社會責任(CSR)要求企業(yè)從持續(xù)發(fā)展的角度進行商業(yè)決策和運作，并承擔相應的社會責任。企業(yè)在進行商業(yè)決策和運作時，除了考慮自身的資產和經營狀況外，也要考慮其對社會和自然環(huán)境可能造成的影響。在國際投資方面，可能出現(xiàn)的情況是，多邊投資條約在準入時采用鼓勵性的語言激勵投資者滿足某一方面的企業(yè)社會責任準則，或者強制企業(yè)在進入特定行業(yè)時滿足特定行業(yè)的企業(yè)社會責任準則。比較有代表性的企業(yè)社會責任準則是《聯(lián)合國全球盟約》。其要求各國企業(yè)在各自的影響范圍內遵守、支援和實施一套在人權、勞工標準及環(huán)境方面的十項基本原則。這些基本原則來自于《世界人權宣言》、國際勞工組織頒布的《關于工作中的基本原則和權利宣言》以及關于環(huán)境和發(fā)展的《里約宣言》，涉及到以下幾個方面:

1.在人權方面，企業(yè)應該尊重和維護國際公認的各項人權，保證不與踐踏人權者同流合污;

2.在勞工方面，企業(yè)應該維護結社自由，承認勞資集體談判的權利，徹底消除各種形式的強制性勞動，消除童工，消除就業(yè)和職業(yè)方面的歧視;

3.在環(huán)境方面，企業(yè)界應該支持采用預防性方法應對環(huán)境挑戰(zhàn)，采取主動行動促進在環(huán)境方面更負責任的做法，鼓勵開發(fā)和推廣環(huán)境友好型技術;

4.在反腐敗方面，企業(yè)界應該努力反對一切形式的腐敗，包括敲詐和賄賂。企業(yè)社會責任標準的重要性以及對全球供應鏈的影響日益突出。中國企業(yè)在對外投資中應加強對企業(yè)社會責任意識的培養(yǎng)，盡快制定具有可操作性的規(guī)范，以此作為評價依據(jù)。中國政府相關部門應盡快完善國內相關立法，積極參與國際規(guī)則的制定，加強國際合作，提高對外投資企業(yè)社會責任的自覺性。

澳門國際投資爭端的處理

范劍虹

內容提要

一、投資爭端的定義與類型

二、投資爭端解決方法及相互關系

三、國際投資爭議處理方法與WTO爭端機制異同

編者按：本論文主要從FDI的趨勢和特點；FDI流動的決定因素；BITs與FDI；DTTs與FDI等進行講述，包括了國際貨幣基金組織和經合組織定義直接“外商投資”為一個經濟居民實體、規(guī)制框架、國際投資協(xié)議是東道國規(guī)制框架的一部分、研究結果的不同有可能反映了BITs條款本身的不同、沒有研究兩者同時對FDI的影響等，具體資料請見：

在過去二十年里，外國直接投資(FDI)有了長足的發(fā)展，這歸功于在信息和通信技術進步與企業(yè)競爭激烈化下，F(xiàn)DI自由化規(guī)制框架的廣泛傳播。大多數(shù)國家對外商投資采取開放政策，努力改善外國子公司的經營條件和提高它們的待遇和保護標準。事實上，幾乎所有國家現(xiàn)在都積極鼓勵FDI，因為FDI能帶來資本、技術、技能、就業(yè)以及市場準入。投資促進戰(zhàn)略包括投資促進機構(I.PAs)的建立、激勵提供、投資指南的擬寫和發(fā)送，尤其是國際投資協(xié)定的締結，特別是雙邊投資協(xié)議(BITs)和避免雙重征稅協(xié)議(DTTs)。對于一些國家來說，締結BITs和DTTs的基本宗旨分別是確保在國際法框架下投資者投資受到法律保護和減少國外投資者雙重征稅的可能性，這樣從而促進FDI的流入。

一、FDI的趨勢和特點

國際貨幣基金組織和經合組織定義直接“外商投資”為一個經濟居民實體(“直接投資者”或“跨國公司”)的跨境投資活動，其目的是為了長期利益目標而在該經濟地區(qū)建立企業(yè)(“外國子公司”)投資。“長期利益”意味著直接投資的母公司與子公司存在著長期關系，體現(xiàn)在前者對后者在管理上有重要的影響。統(tǒng)計上，一般把持股份額大于10％的外國投資歸類于直接投資。FDI一般用流量和存量來衡量。FDI流量指的是外國投資者投資子公司的資本(股本、貸款、再投資收益)，而FDI存量則表示給定時間點的外國資產的總價值。

在過去的二十年里，F(xiàn)DI流入量大幅度增長，從上個世紀80年代初的400億美元上升到1990年的2000億美元，而到2007年，大約為15000億美元。跨國并購作為增長的主要推動力，是發(fā)達國家之間FDI的主要方式，也是新興市場國家越來越重要的投資方式。2007年底，全球流入FDI存量預計攀升至約14萬億美元。全球跨國公司母公司超過8萬家，其分支機構超過80萬家。發(fā)達國家吸引了全球FDI的大部分(2007年約占2／3)。目前，亞洲成為新興市場中最有吸引力的投資地區(qū)。其中，服務業(yè)約占全球FDI流入量的2／3，發(fā)展中國家FDI流入量的一半。

全球FDI流量未來幾年的發(fā)展將取決于FDI的主要決定因素。首先是規(guī)制框架，總體上說，未來趨勢是保持鼓勵政策，進一步放寬FDI法律和規(guī)章，加強國際投資法律制度建設。但是，也有跡象表明，少數(shù)一些國家采取限制FDI的規(guī)制框架。其次是投資促進，各國將繼續(xù)促進FDI的流入，雖然有些國家可能轉向更具有目標針對性的方法。最后是FDI的主要決定因素，即金融市場環(huán)境，鑒于金融市場動蕩可能會影響實體經濟和經濟增長，從而導致FDI大幅度減小，甚至在一個國家呈現(xiàn)負增長。綜合考慮上面因素的影響，目前的預測估計是，未來幾年FDI流量將繼續(xù)保持在1.4-1.6萬億美元的水平，前提是當前的經濟動蕩不會轉變?yōu)槿蚪洕ネ恕?/p>