◎“泡沫大本營”鎮定從容

5月4日，當我到達美國時，Nasdaq高科技股（特別是網絡股）的反復震蕩，正使國內網絡界陷入全面的恐慌之中，國內“泡沫論者”風涌云起，媒體也似乎潘然而悟，馬上反擊一戈，“炮轟”互聯網，大力渲染“互聯網恐怖主義”，基本上篇篇表達的都是“網站死亡、倒閉”、“泡沫破滅”的恐怖氣氛。而僅僅一個月之前，這些媒體還在為互聯網煽風點火，極力鼓吹。如今轉向之快，實在令人驚詫。“泡沫論”、“投機論”、“燒錢論”、“騙錢論”、“務虛論”、“騙局論”、“陷阱論”等等紛紛出臺。而且許多網站也開始收緊腰包，從業者本身也開始發表一些自短志氣的話。一些投資者也儼然以權威的姿態發表全然不同的投資新理念，認為純互聯網公司已經窮途末路。先前在互聯網熱潮中的失意者們和反對者們更是格外幸災樂禍。

而當我踏上“泡沫”的大本營—美國時，讓我驚訝的是，他們對待股市下跌的形態居然如此平和。首先，媒體上的反泡沫者并沒有劇增，而多是冷靜、理性、從容的語氣分析產業的走向。在美國認為互聯網是泡沫的人5、6年前就有，而今Nasdaq股市大調整，互聯網泡沫論者并沒有象中國一樣劇增。

其次，美國的投資界并沒有因此全面退卻，他們認為目前的調整是合理的，但由于市場形勢，他們的確暫時放緩了投資力度。但是只要市場階段性調整完畢，大量積聚的資金還是會流向互聯網，因為除了互聯網，沒有任何領域可以容納如此眾多的資金，也不可能有其他領域會比互聯網更有潛力和活力。

第三，最讓我欣慰的是，美國投資者對中國的興趣并沒有因此下降。相反，美國市場的調整使他們更看好新興的中國市場。這一次，互聯網實驗室在國外不但達成了多項投資意向，而且達成了多項合資意向，大大超出意料之外。反觀國內人人自畏的狀況，形成鮮明的反差。

因此，實際上中國互聯網與美國互聯網的最重要差距，與其說是基礎設施或產業成熟度的差距，不如說是中國互聯網投資者（包括國內的投資者，以及主要由國內人士運作的國際資本）投資理念的巨大差距。這才是中國互聯網真正的危險所在，也是自己美國之行的最大收獲。

一、使用動態服務器網頁ASP

ASP(ActiveServerPages)是微軟公司的新一代開發動態網頁的技術。它是一個Web服務器端的開發環境，利用它可以生成和運行動態的、交互的、高性能的Web服務應用程序。ASP屬于Active技術中的Server端技術，與常見的Client端實現動態主頁的技術(如JavaScript等)不同，ASP中的命令和Script(腳本)語句都是由服務器端來解釋執行的，執行的結果產生動態生成的Web頁面，并送給瀏覽器，因此不必考慮瀏覽器是否支持ASP。

ASP具有以下特征：(1)完全和HTML集成；(2)易于生成，無須手工編譯和鏈接；(3)面向對象，可擴展ActiveServer組件；(4)可使用任何Script語言，只要提供相應的腳本驅動(engine)即可。ASP自身提供了VBScript和JavaScript的驅動，VBScript為其缺省的Script語言。

ASP的5個內建對象可提供更高一級的Web功能。

(1)Request——從瀏覽器端獲取信息。本對象的一個重要方法是Form(),其作用是用來提取瀏覽器端的用戶請求信息。例如，本應用為用戶提供地圖顯示比例設置，系統使用Form()方法完成對用戶設置的請求，參考代碼為

IfRequest.Form(FRM-LAST-ZOOM).Count=1Then

[論文關鍵詞]互聯網道德特征建設

[論文摘要]通過分析互聯網道德的特征,強調互聯網道德建設的兩大環節。

二十一世紀是信息時代,計算機技術的日異月新,國際互聯網的飛速發展,整個地球變成了數字地球。互聯互動,資源共享,成為一種趨勢。我國互聯網發展的速度也很快。1999年是政府上網年,2000年是企業上網年,目前全國已有十個骨干互聯網,獲準經營互聯網業務(包括ISP和ICP)的單位達三千六百多家,上網人數近三千萬,上網計算機達九百萬臺,網上中文站點達二十六萬多個[1]。未來的人類,除了地面上有政府、公司、銀行、學校、商店、家庭、朋友……在空中網站也有相應的機構、組織和人員。人們將生活在虛與實的世界上。空中網站這個虛擬的社會是否也能像地面上的社會一樣,運行有序,有條不紊呢?縱觀互聯網現狀許多方面不如人意,令人擔擾。大量的反動、黃色、暴力等垃圾信息嚴重污染精神文明,毒害青少年的身心健康;肆無忌憚的病毒給全球造成了巨大的經濟損失,1999年4月CHI病毒,造成了全球3000多萬臺電腦失靈,2000年5月“愛蟲”病毒兩天內全球有4500萬臺電腦被感染,造成的經濟損失高達26億美元[2];盜用,濫用計算機、互聯網軟件技術的侵權行為;電子商務中的欺詐、信用卡盜竊現象;刺探政治、經濟、軍事情報、個了隱私的做法等等,人們對互聯網的這種負作用是始料未及的。如何克服互聯網自身的負面作用而造福于人類呢?除了有賴于計算機信息技術和互聯網技術的提高外,還必須靠道德的力量為它保駕護航。本文從互聯網道德特征及互聯網道德建設兩方面進行分析。

一、互聯網道德的特征

(一)從互聯網道德規范的內容看,它應屬于職業道德的范疇。

互聯網道德規定的主要內容:第一、尊重和保護知識產權;第二、維護信息與網絡的安全;第三、保證電子商務及網絡應有的信譽;第四、網絡技術和產品消費者和社會承擔相應的責任等[3]。由于互聯網是一個特殊領域,它的信息網絡是全球是全球共用的,它的信息資源是全球共享的。所以不論出于何種動機和目的,以何種身份出現在這個虛擬空間都必須使自己的行為符合互聯網道德規范的要求。這就好比汽車司機駕車時不論是載客、載人還是空車兜風都必須按照汽車駕駛員的道德規范來結束自己的行為。從表面上看互聯網道德是屬于公共道德的范疇,而實際上互聯網道德已超越社會公共道德的范疇成為大眾化的職業道德。所以,建立互聯網道德也只有從職業道德的高度入手,才能引起人們的足夠重視。

[論文關鍵詞]互聯網道德特征建設

[論文摘要]通過分析互聯網道德的特征,強調互聯網道德建設的兩大環節。

二十一世紀是信息時代,計算機技術的日異月新,國際互聯網的飛速發展,整個地球變成了數字地球。互聯互動,資源共享,成為一種趨勢。我國互聯網發展的速度也很快。1999年是政府上網年,2000年是企業上網年,目前全國已有十個骨干互聯網,獲準經營互聯網業務(包括ISP和ICP)的單位達三千六百多家,上網人數近三千萬,上網計算機達九百萬臺,網上中文站點達二十六萬多個[1]。未來的人類,除了地面上有政府、公司、銀行、學校、商店、家庭、朋友……在空中網站也有相應的機構、組織和人員。人們將生活在虛與實的世界上。空中網站這個虛擬的社會是否也能像地面上的社會一樣,運行有序,有條不紊呢?縱觀互聯網現狀許多方面不如人意,令人擔擾。大量的反動、黃色、暴力等垃圾信息嚴重污染精神文明,毒害青少年的身心健康;肆無忌憚的病毒給全球造成了巨大的經濟損失,1999年4月CHI病毒,造成了全球3000多萬臺電腦失靈,2000年5月“愛蟲”病毒兩天內全球有4500萬臺電腦被感染,造成的經濟損失高達26億美元[2];盜用,濫用計算機、互聯網軟件技術的侵權行為;電子商務中的欺詐、信用卡盜竊現象;刺探政治、經濟、軍事情報、個了隱私的做法等等,人們對互聯網的這種負作用是始料未及的。如何克服互聯網自身的負面作用而造福于人類呢?除了有賴于計算機信息技術和互聯網技術的提高外,還必須靠道德的力量為它保駕護航。本文從互聯網道德特征及互聯網道德建設兩方面進行分析。

一、互聯網道德的特征

(一)從互聯網道德規范的內容看,它應屬于職業道德的范疇。

互聯網道德規定的主要內容:第一、尊重和保護知識產權;第二、維護信息與網絡的安全;第三、保證電子商務及網絡應有的信譽;第四、網絡技術和產品消費者和社會承擔相應的責任等[3]。由于互聯網是一個特殊領域,它的信息網絡是全球是全球共用的,它的信息資源是全球共享的。所以不論出于何種動機和目的,以何種身份出現在這個虛擬空間都必須使自己的行為符合互聯網道德規范的要求。這就好比汽車司機駕車時不論是載客、載人還是空車兜風都必須按照汽車駕駛員的道德規范來結束自己的行為。從表面上看互聯網道德是屬于公共道德的范疇,而實際上互聯網道德已超越社會公共道德的范疇成為大眾化的職業道德。所以,建立互聯網道德也只有從職業道德的高度入手,才能引起人們的足夠重視。

網上營銷可定義為：以互聯網為傳播手段，通過對市場的循環營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。

要開展網上營銷，首先要上網，否則網上營銷無從談起。上網有兩種方式：一是上網尋找別人放在網上的信息和電子郵件通信；二是同時將自己的信息放到網絡上去，讓別人來調閱。應該說，使用兩種方式中的任意一種都可以開展網上營銷。但是，前一種方式沒有自己的網站，在展示商務信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網上營銷，主要立足于后一種方式。

立足于網站的網上營銷主要涉及兩大領域：即網上營銷傳播和網址宣傳。

互聯網的營銷特性

將互聯網視為傳播媒介已是不爭的事實，其跨時空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實時更新等特點，是其他媒介所無法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網上營銷者所追求的特質。

借助互聯網，商家可以將產品的屬性及價值信息傳遞給目標消費者。把握互聯網的虛擬市場特性，調用一切在網上可行的營銷手段促銷并實現網上銷售，這個過程就是網上營銷傳播。