節約型設計原則下包裝設計研究
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21世紀提出的節約型社會是相對于資源浪費、資源過度使用從而引起全球資源危機、生態環境持續惡化的現狀而言的。我們定義節約型社會為：在一定地域范圍內，人類在物質生產和生活活動中保護自然資源、合理開發利用資源，循環再生利用廢棄物資源，以最少的資源消耗獲得最大效益的、可持續發展的社會形態。建設節約型社會的目的在于追求更少資源消耗、最大限度地保護生態環境、實現可持續發展，從而達到經濟發展和自然保護的協調發展，人與自然的和諧共處。從20世紀60年代開始，隨著現代工業的快速發展，人類的發展時刻與所處的生態環境息息相關。人們的一切行為都與自然密不可分，在人類發展進程中出現的嚴重環境污染和生態破壞問題足以引起人類的關注。2005年，在中國經濟社會發展進入新的歷史階段時期，中國政府明確提出了建設資源節約型和環境友好型社會，在社會生產、建設、流通、消費各個領域，在經濟和社會發展的各個方面，切實保護和合理利用各種資源。提高資源利用效率，以盡可能少的資源消耗獲得最大的經濟效益和社會效益。隨著城市進入快速消費的時代，各種各樣的產品不斷出現。伴隨現代設計手段衍生的產品包裝設計從19世紀末發展至今，是人類物質文化生活重要的一種實物載體，也是人類生活的重要內容之一。產品包裝設計與社會資源配置有著密切而現實的關系。包裝設計一方面極大地刺激了整個社會商品經濟的發展，促進了消費，但另一方面造成了生態資源浪費和環境的破壞。過度消費、過度包裝引起大量包裝品充斥于人類日常生活中，據不完全統計，我國每年的城市垃圾中包裝廢棄物有1600萬噸左右，占所有廢棄物總重量的15%。由此可見，實現包裝的可持續發展刻不容緩。包裝的產生伴隨著整個社會經濟的發展過程，包裝設計的可持續發展是個巨大而復雜的工程。新時代的設計一直在強調設計行為本身與設計環境聯系的緊密程度，在設計資源豐富多樣、設計基礎和理念相當豐富的今天，設計的最終的目的是為了改善人們的生活，設計師對于改善現代設計環境的良性循環發展有不可推卸的社會責任。
一、現代包裝設計中節約型設計理念
（一）節約型設計
黨的十六屆五中全會提出了關于全面建設“資源節約型社會”的政策，節約型設計的提出剛好契合了當前社會發展態勢的內在要求。節約型設計不能單純理解為簡化設計，或是減少產品生產材料、壓縮產品能源消耗的節省設計。節約型設計是指在產品生命的全周期中，合理客觀的利用設計中所需的各種資源，最大限度降低資源消耗并優化資源分配結構。將一些物品或包裝按原有的造型特點、材質特性進行二次節約型改良設計。節約型設計與上世紀80年代所推崇的“簡約主義”（Minimalism）有著一脈相承的關系，新時代的綠色設計加入了科技的手段，將產品的造型化繁為簡，這的確遵循了綠色設計的宗旨，用較少的制作材料、較少的能源消耗快速完成產品制作。這類工業時代的產品的確是給人們生活帶來了方便，減少了資源浪費，但在產品持續發展和資源消耗的過程中卻欠缺考慮，特別是工業時代產生的塑料和混合材質制品，大量使用于現代包裝設計產品中，其設計的意圖是簡單有效的，但從長遠的角度來看對人類生態環境是不利的。
1.優化資源利用率的簡約設計
從傳統的“資源—產品—污染物排放”單向流動的線性經濟模式來看，包裝材質以塑料制品取代木材、紙張等天然原材料，在一定程度上節約天然原材料的使用率。然而這卻加劇了新一輪的資源浪費。單向流動的線性經濟模式在產品包裝中加速了二次資源浪費，更多的包裝在產品功能利用殆盡之后產生了浪費，這需要花更多的人力資源來處理后續污染。如斯堪的納維亞地區在面臨本土稀缺木材資源和惡劣生存環境條件的不均衡狀況時，人們習慣用本土自然資源來創造，以簡潔的方式合理的配置資源，其設計產品的包裝是紙質包裝。紙質包裝基本來源大自然，資源節約循環利用率極高。針對產品包裝的材料的控制所實施的法規也相對苛刻，當地實行“以紙代塑”政策，以高價回收軟飲塑料包裝來鼓勵大眾更多地使用紙質包裝。同時大部分地區的垃圾回收站點通過有償服務來控制紙質包裝材料的廢棄量。地區資源的局限性決定了當地產品包裝設計的簡約性，食品的包裝更多采用自然材質，如原生態自然材料、再生生物材料和可降解性材料，設計材料進行減量化處理，為包裝減負。充分提高資源利用率的簡約設計更注重整體包裝設計的簡潔明了。包裝結構的適宜程度、包裝材料的節約環保、視覺設計元素的精準有效，能更好地提高資源的有效利用，從而減少包裝廢棄物所產生的能源和人力資源的二次消耗。
2.延續包裝生命周期的綠色設計
現代工業流水線的生產—消費—生產，大大刺激了產品消費，隨之發展的包裝產業給社會帶來了一系列的環境負擔。后衍生出為降低環境和能源破壞的綠色設計，也稱3R理念設計（Reduce、Recycle、Reuse），開始注重設計產品與人類、自然之間的聯系。綠色包裝設計是指對生態環境和人類所處環境無危害，可重復利用或再循環利用的包裝產品。包裝作為一種設計的依托可表達現代產品與環境之間的內在聯系。現代設計注重產品生命周期以及附屬產品的效用，對產品的整個設計過程進行干預，進而思考設計的最終結果和產品的后續發展對環境造成的危害。產品的“生命周期評估”（LifeCycleAssessment）是其重要的手段。現代包裝的生命周期是指包裝在流通的各個環節中的功能，即包裝的設計、生產、使用、廢棄回收的過程中，大部分的產品包裝的應用價值在使用這一過程中就停止了。延續包裝生命周期的設計就是在使用和廢棄回收這兩個環節中，針對產品、包裝的獨特屬性和利用價值的延展性進行包裝循環再利用設計能衍生出與原包裝使用意義完全不一樣的多種組合產品或包裝。如生活用品類包裝材料以麻、藤條以及草類混合材料為主，循環周期中可直接減少對自然資源的占用率，再生利用的特點為包裝使用和回收兩個環節的設計提供了更多的可能性。又如，國外針對紅酒包裝一般采用紙質類或紙質混合材料包裝，在商品使用完畢后包裝內部會有詳細說明來提醒消費者進行二次設計，一般設計成日常生活用品，如燈具或裝置物。
3.具有人性化的仿生設計
在經濟快速發展、物質文化不斷擴充的今天，人們對于物質的追求也日益苛刻，新型技術促使產品包裝“速拋主義”的出現，同時也加速了人們的審美疲勞和情感缺失。當代節約型社會的包裝設計出發點應該是：使產品符合功能要求和人性化需要。良好的包裝給予人們舒適的感官享受，同時能夠以合理的設計手段，協調資源配置與人類長期發展所需之間的內在矛盾，使產品、設計與人的關系達到一個有機的、和諧的整體。在當今節約型社會發展過程中，綠色節約型包裝設計是以環保、節能和關愛自然作為出發點的設計。隨之產生的仿生設計是對自然界生物的形態研究和轉換的大膽突破，通過對自然物的形態和質感模仿，以及對自然肌理和色彩的運用，將包裝造型多元化和材料簡約化處理，達到材料上的精簡，最終節省自然資源。運用仿生設計原理的包裝同樣具有人性化的特征，最好的設計便是對自然的模仿，如大地肌理在生活用品包裝設計中給予人們更多的自然天性，更貼近本性；食品包裝直接采用食品本身作為包裝，簡單直接；充滿自然流線型的包裝造型在表現現代感的同時，滿足了人們輕松心理需求，體現出設計的人性關懷。對自然結構形態和質感探索的仿生設計是現代包裝發展的一種新方式。在節約型設計原則下，設計師利用人與自然的關系，賦予產品更多的設計內涵來表現人類對自然資源的負責態度。從個體出發，關注人類的發展，甚至全社會需求，是設計人性化思想的進一步深化。
二、節約型社會背景之下包裝設計的尺度把握。
現代產品伴隨著大工業化進程對人類生活產生了更多的現實意義，隨之產生的包裝設計在現代商品流通過程中占據了更重要的地位，包裝的設計語言和呈現方式展現了當代設計手段對于整個社會資源的利用。節約型社會下的包裝設計不僅要顧及社會經濟效應，更應顧及生態效應。對自然資源、社會資源持有生態觀念，并提醒設計者進行科學而有效的生態包裝設計，這是在兩型社會背景之下包裝設計的必然要求。自19世紀以來，從單純為保護商品的簡單包裝到大商品經濟時代為刺激消費的過度包裝，再到節約型社會提倡的綠色包裝，包裝設計的發展歷程跟社會的生態環境息息相關。節約型社會背景之下的包裝設計的生態觀念應把握三個尺度：一是功能尺度。在包裝的設計階段根據產品的特性及功能，通過各種技術手段來測量產品生產流通過程中的費用及其對資源造成的危害。優化包裝的設計方案，減少多余包裝，倡導功能的可行性和有效性，來契合節約型設計的原則；二是生態尺度。在包裝生產、使用、回收和再利用的過程中，可以更多使用綠色的、可降解再生或與包裝具有同等屬性的、可食用性的材料來控制資源利用率；通過設計手段的簡約化，來減少廢棄物的數量和人力資源的浪費。三是人文尺度。包裝設計的人文尺度是基于人文價值對包裝行為進行考量的一種尺度。良好的產品可以滿足人們的生理需求，包裝設計的審美表達則迎合了人們的心理需求。現代包裝設計應針對消費群體的審美需求，通過視覺語言和造型手法對產品的功能、包裝材料等進行形象構建。這個構建的過程也需從所處的社會背景下出發，凝聚時代精神和人文情懷，從包裝物質的形式創新展現人文氣息，這需要設計者從人本出發，研究人與物的內在哲學關聯，把握設計尺度。21世紀的大商品經濟豐富了時代產品的多樣性，互聯網電商的快速發展加劇了包裝行業的競爭，大量的商品和包裝充斥于現實生活中和網絡中。未來包裝設計將面臨更多的挑戰，資源利用率的把控，設計語言和呈現方式如何體現時代精神，設計原則如何來約束設計尺度，是未來包裝設計發展所處的大背景。包裝設計在發揮其最基本的功能的同時，也是展現一個時代經濟和文明的綜合能力。未來包裝設計一方面要遵循簡約設計、綠色設計和具有人文情懷的仿生設計來保持節約型社會發展思路的一致性；一方面應把握良好的生態尺度、人文尺度來規范和完善包裝設計手段。同時，控制資源利用率并有效促進包裝功能最大化實現。大膽創新、把握當代審美價值取向體現了現代美學觀念，進一步契合節約型社會在新時代的發展內涵。
三、結語
當代包裝設計的意圖相比傳統意義上的包裝設計也有了更為廣泛的內涵。包裝設計經歷了時代的變遷和探索，它是人與自然關系變化的一個表征，在這個過程中，人類作為設計主體，包裝設計方式和設計思維的研究都在改變。用有效設計的手段來均衡地配置資源，平衡設計的經濟效益與社會大眾之間矛盾關系是節約型設計的原則要求。本文旨在研究如何通過節約型設計保護我們所處社會的物質資源延續和繼續發展，倡導更具人文關懷的和諧社會。在中國節約型社會的發展過程中，節約型設計理念將主導現代設計的未來發展方向。
作者：方衛 汪紅 單位：武漢理工大學
