國家在工業、農業、商業、外貿等領域進行了一系列有效的政策調整。隨著這些政策的貫徹與實施，國民經濟得到恢復，企業活力不斷釋放，商品市場得到恢復，流通市場形成。在日益擴大的國內市場需求的刺激下，廣告主的廣告意識也大大增強，廣告預算大幅度上升。在1983～1985年，全國廣告經營單位由1623戶增加到6052戶，平均年增長55．62％；廣告從業人員從1．8萬人上升到6．38萬人，平均年增長54．76％；廣告經營額從1．5億元上升到6．05億元，平均每年增長59．26％。中國當代廣告業全面復蘇，廣告業再次迎來了突破性的發展。

1992年，為了適應社會主義市場經濟發展的需要，國家實施了一系列鼓勵廣告業發展的政策，對廣告業實行經營放開，“廣告經營的放開和社會上的‘下海’熱流相融，中國大地上開始出現興辦廣告的熱潮，”［3］于是，1992～1994年中國廣告市場出現了第二個發展高峰期，廣告經營單位平均年遞增55．9％，廣告從業人員平均年遞增45．9％，廣告經營額平均年遞增80．1％。進入21世紀以來，中國經濟持續高速增長，2003～2007年連續5年GDP增速超過10％。在整體經濟高速發展的背景下，企業獲得了快速發展，經濟的高速增長與企業的快速發展，使得中國廣告業呈現出又一輪的快速發展態勢。2007年，中國廣告營業額達到1741億元，從1982～2007年，中國廣告營業額增長了1000多倍。

1廣告促進了市場經濟的發展

廣告屬市場經濟的范疇，它經由營銷對市場的影響和作用，首先發生在市場經濟的層面。市場經濟的發展，不斷增加著對廣告的需求，反過來，廣告的發展又不斷推動著市場經濟的發展。市場經濟與廣告處于不斷的互動發展過程之中。尤其在現代，人們更視廣告為市場經濟發展的強大驅動力與潤滑劑。首先，廣告溝通了產銷環節，能促進社會經濟資源的合理配置。廣告為社會和公眾提供商品和勞務信息，有助于溝通產銷，促進社會再生產過程的循環。經濟學家們認為，廣告“擴大了社會整體的需求，提高了個人收入，增加了就業機會”。生產者的產品與消費者的購買與消費在同時上、空間上都存在著距離，廣告，作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即溝通產銷。在溝通的基礎上，廣告可以通過消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，引起購買行為。同時引導、促進社會經濟資源的合理配置，不斷滿足人們日益增長的物質文化需要。其次，廣告促進了社會經濟財富的增長。廣告業的發展同市場經濟的發展密切相關，反映市場經濟的活躍程度。廣告促進商品銷售、商業發展和經濟增長，這從廣告的市場投放同社會消費品的銷售總額可見一斑。有關研究表明，我國社會消費品銷售總額每增長1萬元，廣告經營總額會增長約260元，廣告費用約占社會消費品銷售總額的2．6％。［4］廣告業作為未來的朝陽產業，其營業額的增加對中國經濟的推動作用是巨大的。自1982～2007年，我國廣告業經營額累計12276億元，按保守估計，假設廣告投入與收益之比是1：3的話，通過廣告實現的商品服務銷售增長額36828億。由此可見，廣告業作為市場推廣型產業，在促進社會財富的全面增長方面，具有不可忽視的作用。

2實現廣告與市場經濟發展的共贏

人類在消費中對產品的需求包括兩方面的內容，即科技含量和文化因素?？萍己拷鉀Q產品的使用功能問題，文化因素滿足消費的心理需求。隨著人們生活水平的提高，商品中“精神”性的觀念價值所占比重越來越大。優秀產品的意義早已超出產品的本身，依托文化的滲透力使產品的輻射力得到空前加強。因此，以文化色彩和精神氣質構筑的“高附加值”，才能真正體現出產品的超一流品位。廣告正是通過文化力擴張了市場，驅動了經濟的迅速發展。由此可見，廣告業的發展與廣告文化的傾向，無疑為市場經濟注入了活力。同時，廣告產業還對社會經濟發展產生綜合的聯動效應。如傳媒業帶動了廣告、音像、游戲軟件、家電、通訊設備等產品及服務市場的發展，廣告業也推動了傳媒業的快速發展。

現代廣告制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創意，廣告設計、創作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務業務。推選現代廣告制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。

回顧我國改革開放15年來廣告業的復興情況，雖然有很大的發展，但是廣告業的運作仍然不順暢，沒有建立起規范性動作機制，廣告制度發展緩慢，同廣告業發達的國家和地區相比有很大的差距，要實行現代廣告制，應做到以下幾點：

第一，政府適當干預推選廣告制，保護這類廣告業務運作順暢和廣告宣傳質量。當前，要克服兩種極端做法；一是主張由政府硬性規定，一是經濟廣告（除分類廣告外）均需通過廣告公司，媒介不直接承攬廣告，廣告主不能趨向媒介投放廣告，二是主張隨其自然，認為國際上經濟發達的國家和地區廣告是自然形成的，我國也必須循此自然的路子，不必由政府干預。我國正由原來的計劃經濟轉軌實行社會主義市場經濟，而作為市場經濟的組成部分的廣告業也不能離開政府的干預而自然發展，特別是當前我國廣告業面臨著“復關”的國際廣告業的嚴峻挑戰，政府必須從全國的總戰略決策出發，認真確定廣告業的政策方針；根據我國廣告業的現狀和市場經濟的發展以及國際市場競爭的需要，及時地、積極地采取切實可行的措施，并制定相應的法律法規，推行并保障現代廣告制的實施，促使我國廣告業迅速發展，與國際慣例接軌，如果能在廣告業成長初期，由一些行政管理部門有意識地扶持一些企業，做出一些典范樣板，對廣告業發展有利。

第二，在具體工作中支持、扶植現代廣告制，適當提高這類業務的廣告費。凡屬現代廣告的業務，媒介單位要創造條件，優先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實、信用的原則。

現代廣告的業務由媒介單位根據廣告公司與廣告主簽訂的合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告公司廣告費作為費，并接受廣告管理機構的的監督；非現代廣告的（簡單）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執行統一價格，接受工商、物價管理機關監督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現代廣告業務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。

第三，發揮廣告公司的優勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰性的事業，只有全身的投入才能做好。

摘要：隨著網絡技術、計算機應用技術、5G技術的快速發展，我國進入了大數據時代，廣告行業迎來了巨變，傳統廣告的市場份額日漸萎縮，網絡廣告尤其是近幾年發展起來的信息流廣告和短視頻廣告的市場規模迅速擴張，整個網絡廣告市場達到了前所未有的規模。文章從經濟學角度分析了網絡廣告的作用，旨在為網絡廣告市場的良性發展提供可行性建議。

關鍵詞：網絡廣告；經濟學；消費者；外部效應

廣告產業發展到今天，在技術的支撐下發生了日新月異的變化。傳統廣告存在目標受眾不確定、廣告形式單一、廣告效果監測難等問題，這些問題在網絡技術和大數據的幫助下得到有效解決，呈現投放精準化、形式多元化、內容個性化等特點。但隨著移動網絡技術的成熟和現代人對手機依賴的加強，這些精準推送到受眾面前的網絡廣告，在滿足大眾需求的同時，也給社會公眾帶來了困擾，甚至引起部分社會問題。在經濟學視角下，網絡廣告的作用主要表現在以下四個方面。

1引導消費者需求偏好的形成，促成即時購買行為

經濟學中的需求是指消費者在某一特定時期內，對應著每一不同價格水平，愿意并且能購買的商品數量。根據需求定理，如果其他條件不發生變化，市場上的大多數商品需求量會隨著商品價格的上漲而減少，隨著商品價格的降低而增加。為了追求更高的利益，企業主也在尋找直接降低商品價格的行為以外的其他增加需求量的手段。但當產品的價格不發生變化時，企業主可以通過其他因素的改變影響消費者的購買，廣告就是其中有效的手段。在網絡廣告時代，信息流廣告、短視頻廣告、搜索廣告、社群廣告無處不在，只要打開手機，各種廣告推送數不勝數，而消費者偏好在這個過程中不斷被影響、被塑造。原來潛在的需求迅速被激發出來，甚至沒有需求的受眾，也會在這種強刺激下滋生出需求。另一方面，網絡廣告便捷的轉化性，使這些廣告的刺激在短時間內可以轉化為購買行為。有時，在網絡廣告的引導下，這種消費者偏好很容易形成大眾意見，有助于企業打造產品稀缺性，引起消費者的期待。

2通過需求廣告彈性影響消費者需求量

【摘要】傳播政治經濟學是批判研究的重要分支，不同于文化研究對文本與話語的強調，該學派從政治、經濟、技術、媒介等控制關系出發，探討媒介產品的生產、分配、消費與再生產的宏觀流通過程。從批判政治經濟學的視角研究淘寶“婦女節”節日營銷廣告，廣告是受政治、經濟、技術等力量強制約束的，同時廣告也會對社會產生反作用。

【關鍵詞】批判政治經濟學；婦女節；淘寶營銷廣告

傳播政治經濟學專注于“分析媒介和傳播系統與社會結構的關系”，在強調經濟因素作用的基礎上，研究“媒介與傳播系統及內容如何強化、挑戰或影響現有的階級與其他社會關系，”以此批判揭露傳播媒介與經濟、社會的互動關系。本文著重關注“婦女節”淘寶營銷廣告的生產、流通與消費過程，先分析了建構廣告的經濟、社會與文化的力量，然后分析廣告社會的建構過程以及建構結果，在政治經濟學的宏觀框架下對廣告理論和廣告行為進行辯證研究。

一、后現代與消費文化建構下的淘寶廣告

（一）后現代社會：顛覆與個體化。法國后現論家讓弗?朗索瓦?利奧塔認為，如今我們已經從“現代”跨入了此后的時代——后現代。后現代的本質是顛覆與消解，拋棄了現代社會對理性、結構、傳統的迷信，呈現反傳統、個體化、液態化、碎片化與風險化的特征。盡管從社會經濟的綜合考量來看，我國尚未完全進入后現代社會，不可否認的是我國局部社會和現象已經呈現了典型的后現代特征。以“婦女”為例，該詞帶有強烈的官方色彩，在我國邁向現代化的社會主義建設時期，傳統媒體宣傳的“婦女能頂半邊天”的口號深入人心，加之圖像配合，“婦女”一詞便與健碩的胳膊、黝黃的臉面與干活的身體密不可分。隨著時代的發展，女性的形象已與此漸漸脫離，產生與原始意義相抽離的欲望，甚至“婦女”在特殊的場合表示的是負面涵義。這種反傳統的解讀就是典型的后現代特征，淘寶營銷廣告巧妙了迎合了廣大女性的此種心理，對“婦女”避而不談，很容易引發女性的共鳴心理，在產生好感后進行購物，在這個過程中，事物的關系被廣告所定義，淘寶廣告便重新構建節日與女王的關系，引發后現代的購物狂歡。后現代社會以后福特主義經濟為主導，模式是全球范圍內的勞動分工與資本運作，知識產權成為經濟發展的核心內容，采用以信息科技達成的微觀管理模式，個體從結構化的組織機構抽離，難以再嵌入的個體直面社會環境、食品等風險，普遍充滿焦慮感與缺乏安全感。媒介技術的進步讓個體工作時間與休息時間的界限模糊，線上加班、線下996是一種忙碌的工作狀態。淘寶“婦女節”營銷在此種社會狀態下精明地將廣告編碼為自己做主、讓自己開心、自己值得好物等話語，仿佛只要在這個特別的日子里購物消費壓力就能得到通通消除，引發了爆發式、報復式消費。資本與廣告巧妙地契合顛覆與反傳統的后現代社會心理，將婦女改為女王，同時依靠媒介技術，資本實現對個體勞動者的時間與身體約束，而廣告又巧妙地將宣泄壓力的方式編碼為消費，只要消費就會快樂，就會感到自我的價值，廣告迎合后現代與后福特經濟的發展趨勢，與資本合謀建構了社會意識形態，形成廣告景觀。

（二）消費文化：商品與拜物教。消費狂歡是后現代社會的一個重要特征和表現。以研究消費理論著稱的法國著名社會學家波德利亞認為，當今社會的中心不再是物質的生產而是消費，從某種意義上說社會特質已變為消費社會，“消費不僅是一種滿足行為，而且是一種溝通行為，一種交流體系，作為一種社會建制形式，消費也是一種社會控制方式”，制造快感與快感的滿足、制造符號與符號化消費、制造需求與不斷被生產的欲望成為消費文化的主要特點，對商品已不滿足于物質性的占有，而是更加注重物質對象中所蘊含的符號價值的炫耀，呈現出對物的崇拜，消費與品位與審美的高低相勾連，所消費的物品及其符號意義即代表品位的高低與否，消費成為區隔身份的顯要標志，商品的物質價值漸漸被忽略，其符號價值被制造、被吹捧、被大肆消費。在中華歷史文化中，節儉精神是一直備受推崇的，消費主義則是被批判的。而現在，消費主義文化憑借廣告的巧妙運用、美好生活的制造、快感的滿足不費吹灰之力地影響了人們，沉浸在了消費帶來的虛幻滿足之中。當前全球實現了更為深度的融合，世界上每個地方的物品、文化都成為了潛在的消費對象，包括節日，淘寶營銷廣告正是在消費文化盛行下的常規操作，一切需求都可以化作買買買來滿足，種種手段的本質是想要促進消費。營銷廣告圖大多是打扮光鮮亮麗的女子，頭戴皇冠，面容精致，衣飾漂亮，身材姣好，年輕貌美，是悠閑、美麗的代表，是向受眾展示的符號，是象征著歲月靜好、驕傲獨立的符號，女性看到這樣的幻象是無法不心動的，買了東西就買到了獨立自主，就買到了美麗幸福，心理上的快感與滿足就這樣獲得了。

摘要：本文主要以商業經濟下的廣告營銷策劃為重點進行闡述，結合目前商業經濟發展的趨勢為依據，首先分析廣告營銷策劃概述，包括商業廣告營銷策劃的基本含義、商業廣告營銷策劃的現狀。其次闡述商業廣告的具體定位，再次從脫去廣告味、創造想象空間、大寫意的策劃理念、基礎印象、追求名牌與實惠幾個方面深入說明并探討商業經濟下的廣告營銷策劃具體思路。最后講述商業經濟下的廣告營銷策劃思考，進一步提高商業經濟下的廣告營銷策劃效率，旨意在為相關研究提供參考資料。

關鍵詞：商業經濟；廣告營銷策劃；有效方式

近幾年來，我國經濟在迅速發展，多種商業經濟的營銷標準以及營銷手段都在不斷更新中，對于每一個商業企業而言，自身在市場中都占有一定的位置。在新時期的視角下，這些商業企業在市場中的競爭越來越激烈，若缺少有效的營銷方式，在很大程度上容易和時代的發展相脫離，造成發展停滯不前甚至破產等問題。而廣告營銷策劃作為商業經濟發展的一個有效手段，發揮廣告營銷策劃的價值可以促使商業經濟更好更快的發展，提高商業企業的核心競爭力。因此怎樣在商業經濟視角下高效地進行廣告營銷策劃工作，是每一個企業領導者需要重點關注的話題，以下為筆者的相關分析與建議。

一、廣告營銷策劃概述

（一）商業廣告營銷策劃基本含義

所謂的廣告營銷策劃是企業借助廣告對某種產品進行宣傳與推廣，使得消費者自主購買產品，擴大產品銷售規模，保證企業自身在市場上的知名度、美譽度以及吸引度的一種活動。在經濟整體水平不斷提升的背景下，廣告營銷活動的開展在企業營銷長久戰略方面具有十分重要的作用，也是企業經營和營銷的一個有機組成整體。而廣告定位是廣告策劃中一個重要的分支，實體角度上的定位主要是在廣告推廣與策劃中，凸顯產品具有的價值，注重與不同種類產品之間存在的差異產生積極影響的廣告策略。對于廣告營銷而言，廣告策劃質量的高低取決于創作者自身的思維模式以及創新的技巧，廣告創新在實施廣告整體設計之前需要對廣告活動以及廣告目標進行系統的調查與研究，作為一個細致運用思維的過程，廣告創作者需要把自己積累的經驗加以總結，不斷優化現有的廣告與設計方案，最終得出商業穩定發展的具有較高價值的廣告?？傊瑥V告策劃的本質是為廣告在實施階段設計圖紙，以便在廣告執行之前對商業產品進行整體掌控。