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地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F407.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）08-0018-02

低碳經(jīng)濟(jì)視角和節(jié)能減排對(duì)我國(guó)電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)提出了巨大的挑戰(zhàn)。文章從低碳經(jīng)濟(jì)視角下對(duì)電力設(shè)計(jì)的具體要求出發(fā)，借鑒國(guó)外先進(jìn)國(guó)家在低碳經(jīng)濟(jì)視角下從節(jié)能環(huán)保角度在電力市場(chǎng)方面的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了適合我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)視角下電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要類(lèi)型，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對(duì)策。從一定程度上講，低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)涉及到電力市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)環(huán)節(jié)，希望通過(guò)文章的初步探討能夠?qū)ξ覈?guó)電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)發(fā)揮一定的推動(dòng)作用。

1 低碳經(jīng)濟(jì)視角下電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的具體要求

①對(duì)投資成本的要求。不可否認(rèn)的是，縱觀(guān)國(guó)際電力市場(chǎng)整體運(yùn)營(yíng)環(huán)境，我國(guó)在電力市場(chǎng)、尤其是在電力建設(shè)過(guò)程中依然存在較大投資成本壓力的現(xiàn)實(shí)；低碳經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)電力市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，必定要經(jīng)過(guò)降低巨大投資成本、提高投資效益的陣痛，盡管要經(jīng)過(guò)一個(gè)艱難時(shí)期，也要下大決心重新審視電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)對(duì)投資成本的問(wèn)題，全面考慮投資成本需求，提高投資效益。

②對(duì)環(huán)境以及生態(tài)保護(hù)方面的成本要求。傳統(tǒng)條件下，我國(guó)電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中采用的機(jī)組往往沒(méi)有過(guò)多的考慮到環(huán)境以及生態(tài)的保護(hù)問(wèn)題，使得電力市場(chǎng)在面對(duì)國(guó)家節(jié)能減排政策的調(diào)整之下面對(duì)較大的壓力；為了能夠更好適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)要求，在新建的大型、大容量機(jī)組中必然要配備相關(guān)節(jié)能環(huán)保設(shè)備，以此降低能耗、提高生態(tài)環(huán)保效益，然而這些巨大的投資也使得單位電量的成本呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)是國(guó)家必然要以一貫之的長(zhǎng)遠(yuǎn)政策，因此在電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)中一定要綜合衡量好對(duì)環(huán)境以及生態(tài)保護(hù)方面的成本要求。

③對(duì)高耗能機(jī)組限制與淘汰方面的要求。傳統(tǒng)歷史條件下采用的高耗能機(jī)組在電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)布局中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，對(duì)于滿(mǎn)足電力市場(chǎng)供應(yīng)、有效的保障生產(chǎn)生活功不可沒(méi)。然而在低碳經(jīng)濟(jì)條件下，這些高耗能機(jī)組必須要面臨著限制甚至是淘汰；盡管這些高耗能機(jī)組基本完成前期投資的回報(bào)，其總體生產(chǎn)成本相對(duì)較低，面對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)背景，要逐步加大在新上設(shè)備中對(duì)該類(lèi)機(jī)組的限制。

四是對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備使用的具體要求。伴隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，一些清潔能源發(fā)電技術(shù)逐步成熟并廣泛應(yīng)用到發(fā)電領(lǐng)域，例如風(fēng)電、潮汐發(fā)電以及地?zé)岚l(fā)電等。這些新技術(shù)、新設(shè)備在有效的保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，然而受我國(guó)電力市場(chǎng)特殊性以及電力需求廣泛性和高需求性影響的要求，這些新技術(shù)和新設(shè)備發(fā)電還不能從根本上解決我國(guó)現(xiàn)實(shí)的電力需求，并且存在投資成本較大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中要兼顧這些新技術(shù)、新設(shè)備，但是也要綜合考量我國(guó)電力市場(chǎng)客觀(guān)實(shí)際，權(quán)衡好經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益之間的關(guān)系。

2 國(guó)外低碳經(jīng)濟(jì)視角下節(jié)能環(huán)保角度電力市場(chǎng)發(fā)展

現(xiàn)狀

當(dāng)前節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)視角下，國(guó)外一些先進(jìn)國(guó)家在自身能源結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上分別對(duì)電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)節(jié)能環(huán)保采取了不同的措施，概括起來(lái)，可以總結(jié)為以下兩方面：一是在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)前，按照宏觀(guān)能源發(fā)展規(guī)劃， 采用法令和投資補(bǔ)償?shù)姆绞?，逐步、有?jì)劃地將化石類(lèi)發(fā)電資源向水電、核電等低能耗資源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，如德國(guó)、丹麥等國(guó)家；二是在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后，結(jié)合市場(chǎng)機(jī)制，配合立法、財(cái)稅補(bǔ)貼等手段，實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保目標(biāo)，如英國(guó)、美國(guó)采用投資或稅收補(bǔ)償鼓勵(lì)新能源建設(shè)，在市場(chǎng)中規(guī)定必須購(gòu)買(mǎi)一定比例的可再生能源，并制定了排放指標(biāo)，在市場(chǎng)中開(kāi)辟了排放權(quán)交易品種，荷蘭建立了綠色標(biāo)簽機(jī)制，促進(jìn)綠色能源的交易。

3 低碳經(jīng)濟(jì)視角下電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要類(lèi)型

①沿用傳統(tǒng)模式的電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)。低碳經(jīng)濟(jì)背景下，在進(jìn)行電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中依然采用傳統(tǒng)模式的設(shè)計(jì)軌跡，不注重對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，不注重對(duì)原有高耗能設(shè)備設(shè)施的升級(jí)改造，而是繼續(xù)沿用原來(lái)的電力管理體制以及模式——垂直一體化管理模式，這種電力市場(chǎng)的輸電網(wǎng)沒(méi)有進(jìn)行對(duì)外開(kāi)發(fā)。

②采用對(duì)沖交易模式的電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)。對(duì)沖交易模式的電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的主要理念是對(duì)某一整體區(qū)域范圍為服務(wù)和供應(yīng)對(duì)象，對(duì)這一整體區(qū)域內(nèi)的電力市場(chǎng)的輸電網(wǎng)絡(luò)采取系統(tǒng)層面上進(jìn)行市場(chǎng)交易；或者是采取能夠支持某一單一市場(chǎng)交易的獨(dú)立發(fā)電調(diào)度模式。無(wú)論是對(duì)某一區(qū)域內(nèi)的整體系統(tǒng)層面進(jìn)行市場(chǎng)交易也好，還是對(duì)單一市場(chǎng)交易和獨(dú)立發(fā)電技術(shù)也好，二者之間都會(huì)通過(guò)電網(wǎng)系統(tǒng)產(chǎn)生一定的聯(lián)系，例如電力市場(chǎng)之外的雙邊交易或者是另外的雙邊合同。

③采用現(xiàn)貨市場(chǎng)模式的電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)。采用現(xiàn)貨市場(chǎng)模式的電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)本質(zhì)是將電力市場(chǎng)置于一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)中，通過(guò)設(shè)立單獨(dú)的電力市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)構(gòu)對(duì)該獨(dú)立系統(tǒng)進(jìn)行協(xié)調(diào)和控制，重點(diǎn)是對(duì)發(fā)電環(huán)節(jié)予以調(diào)度，而不具備輸電功能。

4 低碳經(jīng)濟(jì)視角下電力市場(chǎng)具體設(shè)計(jì)途徑

一是大力創(chuàng)新電力市場(chǎng)的節(jié)能模式，鼓勵(lì)更多適合低碳發(fā)展模式的發(fā)電技術(shù)進(jìn)入電力市場(chǎng)。在低碳經(jīng)濟(jì)視角下進(jìn)行電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)，必須要對(duì)現(xiàn)有電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中存在高耗能、高污染的部分問(wèn)題予以高度重視，根據(jù)電力市場(chǎng)需求以及供應(yīng)狀況不斷創(chuàng)新電力市場(chǎng)的節(jié)能模式，例如，可以從國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)的節(jié)能優(yōu)先模式，采取低耗能發(fā)電機(jī)組有限的原則，將發(fā)電機(jī)組的耗能數(shù)據(jù)按照耗能指數(shù)從低到高的順序予以排序，在綜合考量符合需求的基礎(chǔ)上，按照從低到高排序?qū)C(jī)組電量進(jìn)行分配，直到滿(mǎn)足負(fù)荷為止。或者是可以采取能耗約束模式，通過(guò)對(duì)采取以年度、月度以電量為標(biāo)的市場(chǎng)年度、月度市場(chǎng)競(jìng)價(jià)， 把握電力市場(chǎng)的降耗目標(biāo)。與此同時(shí)，要積極充分和利用現(xiàn)代化的節(jié)能、環(huán)保等低碳發(fā)電模式，不斷提高科研水平和實(shí)踐應(yīng)用水平，大力開(kāi)展對(duì)風(fēng)力發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電、生物質(zhì)發(fā)電、潮汐發(fā)電等一系列低碳發(fā)電技術(shù)；積極創(chuàng)新發(fā)電資源低碳技術(shù)與投資方式的優(yōu)化組合，推動(dòng)更多低碳發(fā)電技術(shù)進(jìn)入到電力市場(chǎng)，提高新能源、新技術(shù)等一些低碳發(fā)電量的使用效率和使用頻率。

二是要有效選擇低碳技術(shù)，大力采用碳排放限額的措施予以設(shè)計(jì)。在電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想真正達(dá)到國(guó)家電力運(yùn)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)的低碳要求，形成環(huán)保、生態(tài)的電力市場(chǎng)運(yùn)行系統(tǒng)，就必須要加快改革電力市場(chǎng)碳排放模式，調(diào)整電力市場(chǎng)的改革方向，大力引進(jìn)和使用低碳技術(shù)，綜合電力市場(chǎng)碳排放的特征以及相關(guān)低碳技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征，努力設(shè)計(jì)出有利于激勵(lì)低碳技術(shù)進(jìn)步的電力市場(chǎng)。

三是打破現(xiàn)有電網(wǎng)格局，積極實(shí)現(xiàn)與新能源并網(wǎng)發(fā)電，切實(shí)采取措施有效處理好低碳經(jīng)濟(jì)視野下的技術(shù)成本與電力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平之間的關(guān)系。從我國(guó)現(xiàn)有電力市場(chǎng)格局出發(fā)，一些新進(jìn)入市場(chǎng)的新型低碳發(fā)電技術(shù)在運(yùn)行成本、管理成本方面要比傳統(tǒng)發(fā)電高的多，并且國(guó)家對(duì)新能源電力市場(chǎng)方面的政策措施制度力度并沒(méi)有形成統(tǒng)一和規(guī)范的格局，由于過(guò)高的投資成本造成低碳發(fā)電技術(shù)失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在這樣的狀況下，要想真正實(shí)現(xiàn)電力市場(chǎng)的低碳設(shè)計(jì)與運(yùn)行，必須不斷提高低碳發(fā)電技術(shù)的規(guī)模效益，加快制定國(guó)家層面的政策措施，改革現(xiàn)有的電網(wǎng)格局，努力為低碳發(fā)電等新能源發(fā)電與傳統(tǒng)電網(wǎng)的并網(wǎng)，促使它的投資成本低于它所具備的競(jìng)爭(zhēng)力水平。

四是采用新型低碳發(fā)電技術(shù)方面的政策措施。首先要從國(guó)家層面加快制定出臺(tái)優(yōu)化我國(guó)現(xiàn)有電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的政策措施，制定出臺(tái)發(fā)展綠色電力的政策支持。低碳經(jīng)濟(jì)視角下要不斷優(yōu)化電力市場(chǎng)的利用方式，積極從政策層面開(kāi)發(fā)綠色電力；其次要廣泛開(kāi)展國(guó)際合作與交流，在我國(guó)現(xiàn)有電力市場(chǎng)的基礎(chǔ)上積極借鑒和吸取國(guó)外先進(jìn)成功的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。受我國(guó)電力行業(yè)技術(shù)水平方面的限制，在短時(shí)間內(nèi)完全達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)非常的困難。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下進(jìn)行電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)一定要走出去，積極開(kāi)展與國(guó)外電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)比較成功的國(guó)家進(jìn)行合作和交流，合作開(kāi)展清潔電力發(fā)展機(jī)制項(xiàng)目；同時(shí)加快引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家一些較為成熟的技術(shù)和設(shè)計(jì)模式，不斷提高低碳經(jīng)濟(jì)背景下電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的自我創(chuàng)新能力。

5 結(jié) 語(yǔ)

低碳電力市場(chǎng)能夠真正地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是電力市場(chǎng)現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路，低碳經(jīng)濟(jì)是我國(guó)電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的必由之路，也是我國(guó)電力市場(chǎng)在未來(lái)能夠適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、提高綜合經(jīng)濟(jì)效益和整體經(jīng)濟(jì)效益的必然選擇。低碳背景下進(jìn)行電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)在建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為電力行業(yè)來(lái)講，必須全面認(rèn)識(shí)當(dāng)前節(jié)能減排的巨大壓力，在電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)過(guò)程中要牢固樹(shù)立低碳經(jīng)濟(jì)觀(guān)念，統(tǒng)籌電力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，加大低碳基礎(chǔ)的創(chuàng)新與消化吸收能力，不斷提高電力市場(chǎng)設(shè)計(jì)的優(yōu)化，提高綜合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)：

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地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文第2篇

［市場(chǎng)分析］隨著生活水平的不斷提高和百姓健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們正在逐步改變傳統(tǒng)的飲食結(jié)構(gòu)，食用純天然、綠色的鮮榨植物油，已越來(lái)越成為消費(fèi)者的一種追求。而開(kāi)家現(xiàn)榨現(xiàn)賣(mài)的“鮮油坊”，在順應(yīng)這一生活潮流的同時(shí)，也可以為投資者帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

［投資建議］開(kāi)設(shè)“鮮油坊”選址非常重要，應(yīng)盡量選在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、繁華街道、農(nóng)村集鎮(zhèn)、居民生活區(qū)內(nèi)。店面以臨街門(mén)面房為最好，面積約15～30平方米即可，每月租金為500元左右為宜。作為食品加工企業(yè)，還需辦理相應(yīng)的衛(wèi)生、防疫手續(xù)。

設(shè)備投資包括榨油機(jī)一臺(tái)，3000元；炒籽機(jī)一臺(tái)，1500元；濾油機(jī)一臺(tái)，1800元；工業(yè)或民用電動(dòng)機(jī)一臺(tái)，800元；自動(dòng)或半自動(dòng)售油器一臺(tái)，500元。此外，辦理工商、稅務(wù)等手續(xù)大約需要500元；根據(jù)鮮油坊規(guī)模的大小，可以考慮雇請(qǐng)幫工1～2人，每人每月工資為500元～800元。再加上不低于5000元的流動(dòng)資金，只要投入15000元左右，一家現(xiàn)榨現(xiàn)賣(mài)的“鮮油坊”就可以開(kāi)張營(yíng)業(yè)了。

［效益分析］一家中等規(guī)模的“鮮油坊”，按照每天榨制油菜籽450公斤計(jì)算，可以出成品菜籽油150公斤，價(jià)值大約為1000元；同時(shí)可以出菜籽餅300公斤，價(jià)值約300元，總價(jià)值為1300元，除去油菜籽成本1000元，每天收入約為300元。如果以花生、大豆、芝麻為原料進(jìn)行榨制，使用相同的設(shè)備，同樣按照每天加工原料450公斤計(jì)算，則分別可以出花生油、大豆油、芝麻香油200公斤、150公斤、100公斤，總價(jià)值分別為1000元、1500元，2500元，除去原料成本，每天的收入分別為300元、350元、500元。

如此算來(lái)，根據(jù)榨制原料的不同，“鮮油坊”每天的收入可以達(dá)到300元～500元，除去電費(fèi)、水費(fèi)，店面租金、工人工資，以及工商管理費(fèi)、稅費(fèi)等其他開(kāi)支，每天的凈利潤(rùn)可以達(dá)到100元～300元，一個(gè)月就是3000元～9000元。當(dāng)然，需要注意的是各個(gè)地方市場(chǎng)行情不同，所以收益也會(huì)有所不同。(云朵)

紅茶菌飲品好賺錢(qián)

［投資前景］紅茶菌又名“海寶”、“胃寶”，是用糖、茶、水加菌種經(jīng)發(fā)酵后生成的對(duì)人體有益的物質(zhì)，其液酸甜可口，風(fēng)味獨(dú)具，比其它酸性飲料營(yíng)養(yǎng)更豐富，保健醫(yī)療功效更多，對(duì)人體健康非常有益，尤其對(duì)萎縮性胃炎、胃潰瘍等疑難病癥有很好的治療作用，而且還有調(diào)節(jié)血壓、改善睡眠、預(yù)防治療各種疾病的效果，是一種純天然的祛病保健飲品，被專(zhuān)家譽(yù)為“飲料王”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的保健意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，可以說(shuō)，紅茶菌在各地都有很大的市場(chǎng)。因此，開(kāi)一家紅茶菌飲品店或紅茶館，經(jīng)營(yíng)紅茶菌，肯定賺錢(qián)。

［投資分析］只需花200元購(gòu)買(mǎi)幾個(gè)大缸、幾斤茶葉、幾斤糖、幾套茶杯，再花50元～100元購(gòu)買(mǎi)紅茶菌種，然后租間門(mén)面或攤位，就可開(kāi)業(yè)。

［效益分析］一杯一元，按每天出售150杯～500杯紅茶菌計(jì)算，每月除去各種費(fèi)用，可獲收益3000元左右。

［經(jīng)營(yíng)建議］選址最好在繁華地區(qū)，如旅游景點(diǎn)、電影院、站臺(tái)、商場(chǎng)、賓館附近客流量較大的地方。印一些關(guān)于紅茶菌功效的宣傳資料請(qǐng)人散發(fā)，在人口稠密的地段，掛上一幅“真正的活性天然飲料―――紅茶菌，味好、價(jià)廉、健身又祛病”的廣告條幅。在銷(xiāo)售紅茶菌的同時(shí)，還可銷(xiāo)售紅茶菌菌種，并可兼賣(mài)其它飲料、冷食、香煙、瓜子等小食品。如能在門(mén)面上準(zhǔn)備一些報(bào)刊，供消費(fèi)者品茶時(shí)閱讀，效果更好。對(duì)經(jīng)常光顧的中老年人消費(fèi)者，可設(shè)立會(huì)員卡，以每杯0.8元的優(yōu)惠價(jià)供應(yīng)，可穩(wěn)定客戶(hù)。(特耶)

外貿(mào)服飾正好賣(mài)

［投資前景］目前，世界上很多知名品牌，尤其是服飾、鞋類(lèi)等，都在我國(guó)貼牌生產(chǎn)或來(lái)料加工，合作方式多種多樣，在合作過(guò)程中產(chǎn)生了大量的計(jì)劃外產(chǎn)品，也就是人們常說(shuō)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品。這些外轉(zhuǎn)內(nèi)服飾款式新、質(zhì)量好、價(jià)格低，在市場(chǎng)上極受歡迎，在一些城市街頭，打著外貿(mào)服飾旗號(hào)處理品的地?cái)偝３１粐盟共煌ǎ行牡娜耸靠梢詮闹邪l(fā)現(xiàn)賺錢(qián)的商機(jī)。

［投資分析］經(jīng)營(yíng)者因人因地有所不同，投資檔次也會(huì)有所差異，投資者可量體裁衣，根據(jù)自身財(cái)力和能力選擇投資檔次。從初次投資額度看，加盟品牌服飾折扣店，金額在1萬(wàn)元左右，主要是用于貨款。外轉(zhuǎn)內(nèi)的外貿(mào)服飾價(jià)格低廉，一般單件服飾進(jìn)貨成本在一、二十元，甚至幾元，其零售價(jià)至少翻番。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文第3篇

項(xiàng)目綜述6

1．環(huán)境優(yōu)勢(shì)6

（1）交通環(huán)境6

（2）商業(yè)環(huán)境9

（3）科技、教育、文化環(huán)境11

（4）人口環(huán)境12

（5）功能輻射13

2．工程策劃14

（1）營(yíng)銷(xiāo)策略14

（2）廣告策略14

（3）效益預(yù)測(cè)14

（4）費(fèi)用預(yù)算15

一、前言16

二、市場(chǎng)分析16

概況16

1．深厚文化底蘊(yùn)17

2．合適的項(xiàng)目定位18

3．獨(dú)特的項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)18

三、項(xiàng)目分析19

1．機(jī)會(huì)點(diǎn)19

2．問(wèn)題點(diǎn)20

3．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析20

4．經(jīng)費(fèi)來(lái)源21

四、資源整合21

（一）目標(biāo)市場(chǎng)21

（二）推廣區(qū)域22

（三）組合營(yíng)銷(xiāo)22

（1）門(mén)票制22

（2）團(tuán)體營(yíng)銷(xiāo)22

（3）散客營(yíng)銷(xiāo)22

（4）體現(xiàn)多元化的文化功能22

（5）以人文為本思想23

（6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則23

（7）“名人和你有多近”的智力競(jìng)賽23

（8）開(kāi)發(fā)旅游相關(guān)資源24

（9）立“消夏茶園”24

（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)24

（11）健全綜合配套設(shè)24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四）市場(chǎng)品牌形象策劃25

1、開(kāi)發(fā)功能選擇26

2、更新形象26

3、市場(chǎng)品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位闡述27

1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值27

2）多倫路文化名人街名人文化觀(guān)光旅游28

3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實(shí)行公司化運(yùn)作，變行政行為為市場(chǎng)行為28

4）多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述29

（1）夕拾鐘樓29

（2）魯迅紀(jì)念館30

（3）拉摩斯公寓31

（4）內(nèi)山書(shū)店32

（5）“書(shū)香門(mén)第”書(shū)店32

（6）左聯(lián)紀(jì)念館32

（7）左聯(lián)會(huì)址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古錢(qián)幣博物館35

（11）多倫路210號(hào)36

（12）奇石館37

（13）藏筷館38

（14）藏鐘館38

（15）老電影39

（16）多倫路美術(shù)館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)40

6）品牌標(biāo)語(yǔ)41

五、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)42

方案一42

方案二43

方案三43

六、市場(chǎng)品牌審定43

七、市場(chǎng)推廣44

八、廣告策略44 九、廣告表現(xiàn)44

導(dǎo)入VI，樹(shù)立市場(chǎng)品牌44

1．報(bào)紙廣告44

2．電視媒體45

3．廣播媒體45

4．雜志媒體45

5．網(wǎng)絡(luò)媒體45

6．戶(hù)外廣告45

7．開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)46

十、公關(guān)促銷(xiāo)46

1．獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)勝46

2．贈(zèng)送禮物46

3．門(mén)票抽獎(jiǎng)46

4．優(yōu)惠打折47

5．多設(shè)售點(diǎn)47

6．市場(chǎng)品牌形象導(dǎo)入會(huì)47

7．配合旅行社的推廣宣傳活動(dòng)47

8．市內(nèi)旅游主題活動(dòng)47

9．重點(diǎn)城市定期推廣47

10．海外市場(chǎng)宣傳活動(dòng)48

11．假日游48

12．節(jié)慶游48

十一、市場(chǎng)監(jiān)控48

十二、市場(chǎng)品牌提升49

項(xiàng)目綜述：

中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。作為老牌的旅游重市，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為上海旅游發(fā)展的瓶頸。

多倫路開(kāi)發(fā)的這項(xiàng)動(dòng)議，最早取自于90年代初把虹口區(qū)域分成功能區(qū)來(lái)開(kāi)發(fā)的設(shè)想，按照這個(gè)設(shè)想，虹口區(qū)被分割成四川北路商業(yè)區(qū)。提籃橋口岸文化區(qū)、曲陽(yáng)新村文化區(qū)、海寧路乍浦路金三角娛樂(lè)區(qū)和多倫路雅文化區(qū)，而實(shí)際上多倫路雅文化區(qū)最初的重點(diǎn)是放在魯迅公園與山陰路一帶。隨著徐家匯商業(yè)區(qū)的崛起，四川北路原先“坐三望二”的商業(yè)地位受到嚴(yán)重威脅，附屬在這條路上的多倫路這才受到了格外的關(guān)注，同時(shí)多倫路滿(mǎn)眼地?cái)偂⒓儇洰?dāng)?shù)馈鯚熣螝?。既無(wú)序、有坑蒙之嫌疑，又大大違背多倫路開(kāi)發(fā)改造德初衷、影響多倫路雅文化的對(duì)外形象甚至已經(jīng)影響到周邊四川北路商業(yè)圈的購(gòu)物、旅游氛圍，影響及其惡劣。有關(guān)部門(mén)希望通過(guò)多倫路文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，來(lái)帶動(dòng)四川北路的人氣。然而，讓文化與商業(yè)產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)又談何容易。素有中國(guó)現(xiàn)代文化重鎮(zhèn)之稱(chēng)的上海多倫路，即將迎來(lái)斥資二十億元人民幣的再度開(kāi)發(fā)改造。改造工程依照“修舊如舊”的原則，并有望擴(kuò)大名人故居的藝術(shù)功能。多倫路二期改造的主要區(qū)域位于虹口區(qū)北部、以多倫路為核心，西起明珠輕軌、東接四川北路，北望魯迅公園，占地面積共計(jì)22.56萬(wàn)平方米。

1、環(huán)境優(yōu)勢(shì)：

（1）交通環(huán)境：

項(xiàng)目地塊地處四川北路、橫濱路、秦關(guān)路交界處，位于四川北路地區(qū)的中心區(qū)域，區(qū)域囊括了十幾條交通繁華道路：四川北路、山陰路、東江灣路、大連西路、東體育會(huì)路、溧陽(yáng)路、黃渡路、甜愛(ài)路、四達(dá)路、吉祥路、祥德路、歐陽(yáng)路、海倫西路、多倫路、橫濱路、秦關(guān)路、東寶興路、寶山路等；周邊還有高檔商務(wù)大樓，有二十條公交巴士線(xiàn)路及一條輕軌往來(lái)穿梭，人氣旺盛！交通比較便利，以項(xiàng)目地塊為中心，周?chē)植级畻l公交線(xiàn)路站點(diǎn)，公交線(xiàn)路有101路、70路、18路、139路、21路、231路、132路、939路、機(jī)場(chǎng)四線(xiàn)、65路、97路、47路、51路、52路、302路、723路、115路、310路、515路、597路和一條軌道交通線(xiàn)明珠線(xiàn)

101路：

鴻興路，同心路，大連西路，上農(nóng)新村，新華一村，大柏樹(shù)，紀(jì)念路，江灣鎮(zhèn)，場(chǎng)中路，三門(mén)路，高境廟，馬橋，何家灣路，嚴(yán)家宅，張行，張華浜，北張華浜，泰和路，水產(chǎn)路。

70路：

楊樹(shù)浦路，平?jīng)雎罚L(zhǎng)陽(yáng)路，陳家頭，新華醫(yī)院，鞍山路，和平公園，四平路。玉田新村，曲陽(yáng)路，虹口游泳池，花園路，多倫路。

18路：

高雄路，市九醫(yī)院，瞿溪路，斜土路，斜橋，陸家浜路，老西門(mén)，淮海東路，福州路人民廣場(chǎng)，北京東路，新疆路，浙江北路，四川北路，虬江路，橫濱橋，山陰路，魯迅公園。

139路：

嫩江路，包頭路，嫩江路，明星路，蘭花村，浣紗浜，五角場(chǎng)，國(guó)定路，復(fù)旦大學(xué)，電力所，運(yùn)光新村，大柏樹(shù)，上農(nóng)新村，大連西路，魯迅公園。

21路：

豐鎮(zhèn)路，涼城路，奎照路，車(chē)站北路，廣粵路，汶水東路，廣靈二路，水電路，廣中路，虹口足球場(chǎng)，魯迅公園，山陰路，橫浜橋，虬江路，海寧路，武昌路，江西中路，福建中路，西藏中路，成都北路，泰興路，常德路，靜安寺。

231路：

魯迅公園，山陰路，橫浜橋，虬江路，武昌路，江西中路，四川中路海寧路，西藏中路，泰興路，常德路，烏魯木齊北路，江蘇路，中山公園，中山公園地鐵站。

132路：

地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文第4篇

在追求時(shí)尚、獨(dú)特、新穎的時(shí)代，年輕人喜歡標(biāo)新立異，與眾不同，他們不滿(mǎn)足于百貨公司里現(xiàn)成商品，于是，DIY經(jīng)濟(jì)火熱升溫，并因此成為新的淘金地。與一般的小店不同，手工坊提倡DoItYourself(DIY)的新消費(fèi)理念，其賣(mài)點(diǎn)不是產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過(guò)程。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)創(chuàng)造的快樂(lè);對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，則在嘗試全新的創(chuàng)業(yè)方式。DIY創(chuàng)意服裝店力求突出個(gè)人特色，把每個(gè)人所想象的東西變成現(xiàn)實(shí)。這能夠充分迎合個(gè)性的年輕一代追求時(shí)尚，突出特色的心理，目標(biāo)消費(fèi)群體很大，市場(chǎng)前景很廣闊!

二：市場(chǎng)分析

DIY創(chuàng)意服裝店主要的目標(biāo)客戶(hù)是青年人，青年人的特點(diǎn)是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險(xiǎn)，這些特點(diǎn)反映在消費(fèi)心理上，就是追求時(shí)尚和新穎，喜歡購(gòu)買(mǎi)一些新的產(chǎn)品，嘗試新的生活。在他們的帶領(lǐng)下，消費(fèi)時(shí)尚也就會(huì)逐漸形成。這一時(shí)期，青年人的自我意識(shí)日益加強(qiáng)，強(qiáng)烈地追求獨(dú)立自主，在做任何事情時(shí)，都力圖表現(xiàn)出自我個(gè)性。這一心理特征反映在消費(fèi)行為上，就是喜歡購(gòu)買(mǎi)一些具有特色的商品，而且這些商品最好是能體現(xiàn)自己的個(gè)性特征，對(duì)那些一般化、不能表現(xiàn)自我個(gè)性的商品，他們一般都不屑一顧。

主要的銷(xiāo)售方向有幾個(gè)方面：

1、愛(ài)情。主要關(guān)注戀人信物和戀人時(shí)尚手工情侶坊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，情侶生意是時(shí)尚手工構(gòu)成的重要部分。處于熱戀的情人，是時(shí)尚的首選追隨者，對(duì)時(shí)尚的熱情高于普通人，對(duì)時(shí)尚的資金投入和時(shí)間的投入，往往處于非理性狀態(tài)，只要是符合戀人心情的禮物，價(jià)錢(qián)再貴，他們都舍得出手，往往一單生意頂過(guò)其它好幾單。因此下力氣抓好情侶生意，可以為經(jīng)營(yíng)店帶來(lái)意想不到的財(cái)源。

2、親情. 作為親情禮物，現(xiàn)在人們普遍提倡自己動(dòng)手制作，摒棄了過(guò)去買(mǎi)高檔現(xiàn)成品的陋習(xí)，更講究一種實(shí)惠和情調(diào)，而時(shí)尚手工就特別符合這種需求。另外由于現(xiàn)代都市生活限制了人們的動(dòng)手的機(jī)會(huì)，時(shí)尚手工也成了提高孩子動(dòng)手能力的一種手段，我們推出了以親子為主題的時(shí)尚手工娛樂(lè)活動(dòng)。

3友情，主要關(guān)注同學(xué)、朋友之間禮品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，同學(xué)情誼，朋友情誼，是維系現(xiàn)代人際關(guān)系的重要紐帶，這種感情更多的超出了物質(zhì)范圍。同學(xué)、朋友之間的禮品饋贈(zèng)，貴重與否并不重要，重要的是要更能準(zhǔn)確的傳達(dá)贈(zèng)送者的內(nèi)心。時(shí)尚手工無(wú)限豐富的品種世界，完全可以滿(mǎn)足這種友情傳遞的深層需求。友情類(lèi)禮品是時(shí)尚手工市場(chǎng)的重要組成版塊，特別是畢業(yè)禮品，寒暑假禮品。都是擴(kuò)大收入的重要途徑。

4、心情只要關(guān)注現(xiàn)代時(shí)尚派人士個(gè)性化產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，時(shí)尚手工純粹是一種情緒、一種自我放松、自我陶醉的方式。這類(lèi)人玩時(shí)尚手工，純粹是因?yàn)樾那榈男枰?。?duì)于追求時(shí)尚的年青一代的大學(xué)生們，以上幾個(gè)方面是他們生活中不可缺少的一部分，因此在大學(xué)城里開(kāi)一間這樣的店鋪市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽?

三：產(chǎn)品特點(diǎn)

DIY創(chuàng)意服裝店，可根據(jù)自己的想法，隨心所欲的把自己喜歡的圖片或者文字印到衣服上，形成自己獨(dú)一無(wú)二的衣服可以完全避免走在大街上與別人撞衫的遭遇。富有個(gè)人特點(diǎn)的圖案無(wú)疑是個(gè)性主張的最佳代表，自己為自己量身制作追求時(shí)尚的服飾，在這里，相信你的衣服是獨(dú)一無(wú)二的!

四：投資分析

主要設(shè)備：電腦、打印機(jī)、燙畫(huà)機(jī)，掃描儀

原料：空白T恤、熱轉(zhuǎn)印紙、顏料，熱轉(zhuǎn)印墨水，畫(huà)筆及輔助工具

場(chǎng)所：20平方米門(mén)面一間，內(nèi)設(shè)桌椅，風(fēng)扇，飲水機(jī)

前期投入：大學(xué)城二十平方米店鋪一年房租8000，電腦一臺(tái)3000(已有)，打印機(jī)(六色)一臺(tái)700，燙畫(huà)機(jī)一臺(tái)2500，掃描儀一臺(tái)800，電腦桌100，設(shè)備放置長(zhǎng)桌200，風(fēng)扇80，飲水機(jī)50，空白T恤8元一件(批發(fā)還可再便宜)，熱轉(zhuǎn)印紙A3,5元每張，A4 3元每張，畫(huà)筆0.9元。營(yíng)業(yè)許可證500元。店鋪裝飾500.

周轉(zhuǎn)資金：宣傳費(fèi)：海報(bào)宣傳50，傳單宣傳100，網(wǎng)絡(luò)宣傳(自己做) 日常流動(dòng)資金3000。

總計(jì)費(fèi)用：8000+700+2500+800+100+200+80+50+500+500+50+100

+3000=16580元

資金來(lái)源：自己打工掙錢(qián)，加上找合伙人投資。(另外可以以加盟的方式加盟已有店鋪，相對(duì)投資會(huì)較少一些)

五：市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

在大學(xué)城周邊，總計(jì)大學(xué)生人數(shù)在5萬(wàn)以上，據(jù)有關(guān)調(diào)查問(wèn)卷顯示有過(guò)半學(xué)生月均消費(fèi)在300到600之間，其主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源82.9%來(lái)源于父母，5.4%來(lái)自于親友資助，另外依靠自己勤工助學(xué)的有9.1%，其他占2.6%。大學(xué)城月人均消費(fèi)在300到600元之間的占57.6%，300元以下的占31.1%,600到1000元得占10.0%，1000元以上的僅占1.3%，月消費(fèi)在600元以下的幾乎占了90%。于此可以得出大學(xué)校園市場(chǎng)已經(jīng)具備了相當(dāng)可觀(guān)的發(fā)展前景。

大學(xué)城調(diào)查問(wèn)卷如下：

(1)調(diào)查人數(shù)為100人，男占37%，女占63%。

(2)調(diào)查消費(fèi)者所屬的年齡段，15-20的占37%，21-25的占62%，25以上的占1%。

(3)調(diào)查消費(fèi)者每月花費(fèi)在服飾上的開(kāi)支，30-50的占24%，50-100的占34%，100-150的占27%，150以上的占15%。

(4)調(diào)查消費(fèi)者平時(shí)著裝的類(lèi)型(可多選)，休閑的占88%，正裝的占4%，時(shí)尚的占14%，可愛(ài)甜美的占9%。

(5)調(diào)查愿意選擇DIY服飾的占88%，不愿意的占12%。

(6)調(diào)查消費(fèi)者選擇DIY服飾的目的(可多選)，追求新穎時(shí)尚的占35%，滿(mǎn)足好奇心理的占20%，作為獨(dú)特禮物送情侶或親友的占28%，其它的占28%。

(7)調(diào)查消費(fèi)者愿意在服飾上印的圖案(可多選)，搞笑圖片的占13%，動(dòng)漫人物的占26%，偶像或自己的照片的占23%，自己設(shè)計(jì)的個(gè)性文字或句子占55%。

(8)調(diào)查消費(fèi)者是否有興趣自己動(dòng)手繪制一件專(zhuān)屬的個(gè)性DIY服飾，非常愿意的占30%，有點(diǎn)興趣的占46%，無(wú)所謂的占11%，不愿意的占1%。

(9)調(diào)查消費(fèi)者在DIY服飾和普通衣服價(jià)格相差不大的時(shí)候愿意選擇哪種，DIY服飾的占74%，普通衣服的占14%。

(10)調(diào)查消費(fèi)者愿意接受的DIY個(gè)性服飾的價(jià)格，30以下的占12%，30-50的占47%，50-100的占25%，100以上的占4%。

(11)調(diào)查消費(fèi)者會(huì)接受對(duì)哪些物品進(jìn)行DIY個(gè)性裝扮(可多選)，帽子的占52%，杯子的占53%，鞋子的占49%，其它的占23%(飾品，絲巾，襪子，披風(fēng)等等)

(12)消費(fèi)者對(duì)DIY服飾的意見(jiàn)

調(diào)查結(jié)果顯示：

(1)對(duì)DIY服飾感興趣的女生居多。

(2)調(diào)查的消費(fèi)者大概都在21-25歲。

(3)消費(fèi)者每月花費(fèi)在服飾上的開(kāi)支大都在50-100元。

(4)消費(fèi)者平時(shí)著裝類(lèi)型是休閑的居多。

(5)消費(fèi)者大都愿意選擇DIY服飾。

(6)消費(fèi)者選擇DIY服飾的目的大都在于追求新穎時(shí)尚。

(7)消費(fèi)者大都愿意在服飾上印上自己設(shè)計(jì)的個(gè)性文字或句子。

(8)消費(fèi)者大都對(duì)自己動(dòng)手繪制一件專(zhuān)屬的個(gè)性服飾有點(diǎn)興趣。

(9)消費(fèi)者在DIY服飾和普通衣服價(jià)格相差不大的時(shí)候大都愿意選擇DIY服飾。

(10)消費(fèi)者能接受的DIY服飾的價(jià)格大都是30-50元。

(11)消費(fèi)者大都想在服飾、杯子、帽子、鞋子、飾品、絲巾、襪子、披風(fēng)等物品上DIY。

(12)消費(fèi)者對(duì)DIY服飾的意見(jiàn)：價(jià)格要合理、質(zhì)量要保證、創(chuàng)意要新穎、款式多樣化、要體現(xiàn)個(gè)性、要可以自己動(dòng)手制作、要簡(jiǎn)單時(shí)尚等等。

由調(diào)查問(wèn)卷可得，大學(xué)城市場(chǎng)，DIY創(chuàng)意服裝店，有很廣闊的市場(chǎng)，有很好的前景!

六：風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避

對(duì)于大學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，每年都有兩次長(zhǎng)時(shí)間的假期，寒假和暑假共有三個(gè)月時(shí)間，另外對(duì)于DIY創(chuàng)意服裝店來(lái)說(shuō)，能夠印刷的衣服多是短袖T恤，及一些長(zhǎng)袖秋衣，相對(duì)都比較薄，因此在溫度較低的冬天和早春季節(jié)，店鋪的營(yíng)業(yè)要處于淡季，按照全年來(lái)算，每年只有三月份到九月份處于旺季，其中還要出去將近兩個(gè)月的暑假，也就是說(shuō)有五個(gè)月的旺季營(yíng)業(yè)時(shí)間，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，要想贏利，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此還要做好在營(yíng)業(yè)淡季的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。初步計(jì)劃，店里還可以開(kāi)展其他業(yè)務(wù)，如打字復(fù)印，承接社會(huì)企業(yè)及校園團(tuán)體服裝印刷業(yè)務(wù)，DIY杯子(情侶杯)制作，銷(xiāo)售創(chuàng)意飾品等!

無(wú)論是什么創(chuàng)業(yè)都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，DIY創(chuàng)意服裝店的風(fēng)險(xiǎn)也存在，據(jù)調(diào)查大學(xué)城有很多賣(mài)衣服的店鋪，北大學(xué)城攤販區(qū)又有好多擺地?cái)傎u(mài)衣服的，市場(chǎng)上存在很大的競(jìng)爭(zhēng)!一些品牌店鋪，品牌知名度較高，占據(jù)中高端市場(chǎng)，尤其是品牌折扣店，主營(yíng)往年或折扣品牌商品，擁有穩(wěn)定的客戶(hù)群，也是最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)閲?guó)人思想中品牌代表著地位。外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)類(lèi)型的小店，占據(jù)整個(gè)服裝市場(chǎng)的很大比例，由于投入成本低廉，進(jìn)貨渠道多樣，款式比較多，主題比較豐富，是消

費(fèi)者中淘寶愛(ài)好者的首選場(chǎng)所，更能在其中淘到自己喜歡的服飾和飾品。

因此一定要避免與這些商家進(jìn)行正面的競(jìng)爭(zhēng)，要找到自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)覺(jué)自己的亮點(diǎn)。對(duì)于品牌服飾，往年或折扣品牌商品的利潤(rùn)點(diǎn)在于薄利多銷(xiāo)，所以固定樣式的衣服穿著在一個(gè)群體中的幾率較大，不能突出群體中的個(gè)體差異性，而求異是我們商品最大的賣(mài)點(diǎn)，大眾的不一定是最和自己的心意。而小型服飾連鎖店，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，往往相同類(lèi)的服飾小店，一條街上比鄰很多，雖然存在服飾個(gè)體的差異，但是顧客的滿(mǎn)意程度才是決定成交的最大因素，既是小店，陳列和庫(kù)存比例較小，樣式不夠，在大品牌和批發(fā)市場(chǎng)的夾縫中求生存，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力很難發(fā)展壯大。要發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)就要從這方面入手，優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意，在于個(gè)性，在于獨(dú)一無(wú)二，在于按自己的意思設(shè)計(jì)衣服，隨心所欲!做到這一點(diǎn)相信一定能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲得成功!

七;營(yíng)銷(xiāo)策略

1、銷(xiāo)售方法：我們的銷(xiāo)售方法主要以店面銷(xiāo)售為主，電話(huà)訂購(gòu)、網(wǎng)上訂購(gòu)為輔，提升針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量，首先從心理上征服客戶(hù)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者完成整個(gè)制造可心服飾的過(guò)程，從中提取一定數(shù)額的服務(wù)費(fèi)，最后根據(jù)為每個(gè)消費(fèi)者提供數(shù)量不一的原材料結(jié)算費(fèi)用。

2、產(chǎn)品定位：根據(jù)我就是我獨(dú)一無(wú)二的你穿著獨(dú)一無(wú)二的衣服的這一概念，來(lái)滿(mǎn)足顧客對(duì)服飾最高層次的需求，結(jié)合制造和改制的基本原則，提供顧客所需要的服務(wù)。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析范文第5篇

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；技術(shù)創(chuàng)新程度

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)――知識(shí)流動(dòng)視角的實(shí)證及應(yīng)用” （11YJCZH008）；江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“設(shè)計(jì)主導(dǎo)的企業(yè)創(chuàng)新耦合模式及創(chuàng)新績(jī)效研究” （CXZZ11_0228）；南京航空航天大學(xué)博士學(xué)位論文創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)基金“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)――知識(shí)創(chuàng)造的視角” （BCXJ11-11）

作者簡(jiǎn)介：陳國(guó)棟，男，博士研究生，臺(tái)州學(xué)院信息管理系講師（浙江 臨海 317000）；陳?ài)?，男，南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師（江蘇 南京 210016）

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-0169（2013）01-0108-07 收稿日期：2012-08-12

一、引 言

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)是“人類(lèi)未來(lái)不可毀滅的第三智慧”[1]，在我國(guó)興起于20世紀(jì)80年代輕工業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，當(dāng)時(shí)我國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品在西方發(fā)達(dá)國(guó)家遭遇“擺地?cái)偂钡木?，這引發(fā)了國(guó)內(nèi)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的思考。歷經(jīng)三十余年發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)從單純的學(xué)科已經(jīng)發(fā)展到企業(yè)尋求產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的必要手段。

有關(guān)工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究，國(guó)內(nèi)學(xué)者很少涉及，而這一領(lǐng)域的研究在國(guó)外已經(jīng)非常成熟，縱觀(guān)國(guó)外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，可以發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)規(guī)律：一是國(guó)外的學(xué)術(shù)研究中出現(xiàn)最多的術(shù)語(yǔ)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)較多出現(xiàn)在學(xué)科和專(zhuān)業(yè)方面；二是大多數(shù)研究中都把產(chǎn)品設(shè)計(jì)界定在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，其研究?jī)?nèi)容十分豐富[2]；三是設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)系探討方面，創(chuàng)新專(zhuān)家往往重視設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的角色，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)影響新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效方面的研究還十分匱乏。在企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以蘋(píng)果公司為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家的高技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新都把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為主導(dǎo)因素，取得舉世矚目的成績(jī)，在我國(guó)，具有創(chuàng)新精神的OEM企業(yè)也把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略手段，例如寧波方太[3][4]。這些知名企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的成功，也引發(fā)了創(chuàng)新專(zhuān)家以及設(shè)計(jì)實(shí)踐者對(duì)設(shè)計(jì)影響新產(chǎn)品績(jī)效的思考。本研究以浙江省重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的民營(yíng)企業(yè)為例，通過(guò)Likert問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)系。由于所調(diào)研的民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新程度不同，因此本文主要探討兩個(gè)問(wèn)題：一是評(píng)價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效的影響，二是確定技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。

二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)新。早期的研究強(qiáng)調(diào)把設(shè)計(jì)融合到創(chuàng)新過(guò)程和管理過(guò)程中，后來(lái)設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中起到關(guān)鍵作用，Verganti的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新理論認(rèn)為設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的動(dòng)力源[5]，然而設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用以及其所綻放的光芒是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的理性回歸，畢竟設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性就是促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

（一）相關(guān)概念界定

為了使本文的研究更加清晰明了，需要對(duì)“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”和“新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效”兩個(gè)概念進(jìn)行界定。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是個(gè)廣義的概念，目前對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定義都是基于產(chǎn)品形式、功能或者形式與功能的集合三方面。Luchs總結(jié)不同學(xué)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定義后，從廣義角度定義產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工藝品或服務(wù)的屬性集，既包括形式與功能各自獨(dú)立的屬性，也包括形式與功能集成的屬性[6]。本文認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)了產(chǎn)品的形式、功能和形式與功能的集成屬性，在編制調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，為了正確衡量產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)定“好的設(shè)計(jì)”的語(yǔ)境，好的設(shè)計(jì)不僅表示設(shè)計(jì)出美觀(guān)的產(chǎn)品，也設(shè)計(jì)出功能獨(dú)特的產(chǎn)品，除此之外“好的設(shè)計(jì)”表達(dá)了一種設(shè)計(jì)能力，既能承擔(dān)產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)任務(wù)，又能組建優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。而在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效方面，有關(guān)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效的衡量指標(biāo)的研究較豐富，Griffin等學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)品績(jī)效、財(cái)務(wù)績(jī)效、客戶(hù)接受程度、項(xiàng)目績(jī)效和企業(yè)績(jī)效是衡量新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成敗的關(guān)鍵[7]，Souder從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度方面考慮績(jī)效，加入新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)間因素[8]，吳家喜和吳貴生[9]，以及吳偉偉等人[10]研究中國(guó)企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效時(shí)，也加入時(shí)間績(jī)效因素，鑒于此，本文從績(jī)效角度把新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效拆分為產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效三個(gè)子概念。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠設(shè)計(jì)出走在市場(chǎng)前端和流行前沿的新產(chǎn)品，因此，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往導(dǎo)致成本的節(jié)約和更快的上市時(shí)間[11]。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)縮短研發(fā)時(shí)間的表現(xiàn)之一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠迅速把市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。傳統(tǒng)的新產(chǎn)品研發(fā)模式中，市場(chǎng)專(zhuān)家負(fù)責(zé)分析市場(chǎng)，技術(shù)工程師負(fù)責(zé)產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，但企業(yè)依然面臨這樣的困境：即使市場(chǎng)分析詳實(shí)，技術(shù)設(shè)備和加工工藝先進(jìn)，但仍然不能研發(fā)出挽回市場(chǎng)份額的產(chǎn)品，究其原因，企業(yè)忽略了市場(chǎng)與技術(shù)連接的重要環(huán)節(jié)――產(chǎn)品設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是市場(chǎng)與技術(shù)的橋梁，設(shè)計(jì)需要表達(dá)市場(chǎng)需求，同時(shí)設(shè)計(jì)也需要指導(dǎo)技術(shù)選擇，好的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)需求與產(chǎn)品加工制造的有效耦合，縮短了市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為實(shí)物產(chǎn)品的時(shí)間。

另外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)加速產(chǎn)品的上市時(shí)間。快速的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而快速研發(fā)的有效手段是市場(chǎng)需求信息的集成和使用，大多數(shù)企業(yè)都使用新技術(shù)讓企業(yè)更具靈活性和速度，但是新技術(shù)的引進(jìn)需要以消費(fèi)更高的成本為代價(jià)[12]。對(duì)比傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要素，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有一些天然的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)專(zhuān)注于產(chǎn)品的功能、形式和語(yǔ)義的設(shè)計(jì)，不僅轉(zhuǎn)移了引進(jìn)新技術(shù)帶來(lái)的高成本風(fēng)險(xiǎn)，削減了產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)間，同時(shí)也贏得了市場(chǎng)，而贏得市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)更容易縮短同類(lèi)系列產(chǎn)品的上市時(shí)間。

假設(shè)H1：產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)縮短新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間具有正向影響。

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量

熊彼特提出創(chuàng)新概念的時(shí)候就把創(chuàng)新定義為引入新產(chǎn)品和提高產(chǎn)品質(zhì)量，可見(jiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的目標(biāo)之一就是提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效手段。產(chǎn)品設(shè)計(jì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和使用功能的印象[13]，它不僅能夠提供時(shí)尚的、令消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，更能提升產(chǎn)品的附加值。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者偏愛(ài)。偏愛(ài)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量信任的表現(xiàn)，因此消費(fèi)者的偏愛(ài)側(cè)面反映了產(chǎn)品的高質(zhì)量，Yamamoto與Lambert的研究證明消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘[14]，Creusen與Schoormans認(rèn)為使用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生一定的印象[15]。究其原因，首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，同時(shí)也影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的推斷結(jié)果。其次，好的設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品的外觀(guān)更優(yōu)美，功能更獨(dú)特，優(yōu)美的外觀(guān)加強(qiáng)消費(fèi)者的偏愛(ài)，畢竟消費(fèi)者更喜歡賞心悅目的產(chǎn)品，獨(dú)特的功能本身就是產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，因?yàn)楠?dú)特功能的實(shí)現(xiàn)需要加大技術(shù)投入，也需要好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特功能的過(guò)程自然也是提升產(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)程。

產(chǎn)品質(zhì)量由消費(fèi)者偏愛(ài)來(lái)反映，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)的高附加值進(jìn)一步融入到產(chǎn)品質(zhì)量中。大多數(shù)成功的企業(yè)除了把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為差異化和低成本戰(zhàn)略的重要競(jìng)爭(zhēng)工具外，更把產(chǎn)品設(shè)計(jì)看作是品牌戰(zhàn)略的重要途徑，由設(shè)計(jì)所鑄就的品牌更多表現(xiàn)了設(shè)計(jì)的高附加值。分析企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，設(shè)計(jì)附加值的實(shí)現(xiàn)主要有兩種途徑：一是贏得設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，企業(yè)獲得國(guó)際著名的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，如IF獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)，不僅能增強(qiáng)企業(yè)的品牌形象，也反映企業(yè)的設(shè)計(jì)能力，甚至是創(chuàng)新能力，更深層的意義則是從概念上提升了產(chǎn)品質(zhì)量；二是通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)專(zhuān)利，專(zhuān)利是企業(yè)知識(shí)的集成，也是企業(yè)集體智慧的表現(xiàn)，專(zhuān)利數(shù)量是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的指標(biāo)之一，擁有大量專(zhuān)利的企業(yè)必定具備較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新程度，研發(fā)出較高質(zhì)量的產(chǎn)品。

假設(shè)H2：產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量具有正向的影響。

（四）產(chǎn)品設(shè)計(jì)與財(cái)務(wù)績(jī)效

有關(guān)財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)估的研究比較豐富，針對(duì)不同的領(lǐng)域可以采用不同的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為新興的研究領(lǐng)域，它與財(cái)務(wù)績(jī)效的關(guān)系研究幾乎空白。從企業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐和現(xiàn)有少量的研究成果，認(rèn)為：產(chǎn)品設(shè)計(jì)給企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)；設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)帶來(lái)豐厚的資產(chǎn)回報(bào)。

首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)給企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)，而利潤(rùn)的增加不僅取決于銷(xiāo)量也取決于產(chǎn)品價(jià)格和成本。產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了產(chǎn)品的差異化，避免消費(fèi)者對(duì)同一類(lèi)產(chǎn)品的審美疲勞，毋庸置疑，樣式獨(dú)特、外觀(guān)優(yōu)美、表現(xiàn)人性的產(chǎn)品自然會(huì)引起消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)化表達(dá)，一件冷冰冰的機(jī)械產(chǎn)品經(jīng)過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會(huì)成為大眾共識(shí)的藝術(shù)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的附加值在市場(chǎng)中表現(xiàn)為產(chǎn)品的較高價(jià)格。除此之外，設(shè)計(jì)不僅讓產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)，還減少了產(chǎn)品研發(fā)成本，Borja de Mozata的研究證明產(chǎn)品設(shè)計(jì)在制造成本與廣告成本減少方面起到重要作用。國(guó)外企業(yè)衡量產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，經(jīng)常用到銷(xiāo)售量、產(chǎn)品成本和研發(fā)成本，Hertenstein與Platt[16]深入分析后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品如果超出了成本目標(biāo)，企業(yè)將會(huì)組織設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，甚至?xí)∠摦a(chǎn)品的生產(chǎn)。

其次，設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)帶來(lái)豐厚的資產(chǎn)回報(bào)。資產(chǎn)回報(bào)率作為企業(yè)財(cái)務(wù)術(shù)語(yǔ)，有現(xiàn)成的計(jì)算公式可用，但是用在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，需要對(duì)其進(jìn)行模糊評(píng)價(jià)處理。Walsh等人發(fā)現(xiàn)有設(shè)計(jì)意識(shí)的企業(yè)比其他企業(yè)更容易獲得有用資產(chǎn)，Hertenstein等[17]也證明產(chǎn)品設(shè)計(jì)與資產(chǎn)回報(bào)之間的正向關(guān)系，他同時(shí)也驗(yàn)證了產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)在股票市場(chǎng)獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。Kreuzbauer[18]認(rèn)為設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)最大的貢獻(xiàn)是提升了企業(yè)的品牌效應(yīng)，而品牌則給企業(yè)帶來(lái)無(wú)形的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這種無(wú)形的效益在積累到一定程度會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的企業(yè)資產(chǎn)。

假設(shè)H3：產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)增加財(cái)務(wù)績(jī)效具有正向的影響。

（五）技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)

任何企業(yè)都有一種強(qiáng)烈的意愿，希望依靠引進(jìn)和開(kāi)發(fā)新技術(shù)滿(mǎn)足或者創(chuàng)造市場(chǎng)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，但是受企業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)管理能力以及創(chuàng)新決策能力的限制，不同企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新程度不同。技術(shù)創(chuàng)新程度指企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新所具備的基礎(chǔ)條件，所達(dá)到的水平和能力因素，總體而言，可從技術(shù)的不確定性、技術(shù)冗余資源和創(chuàng)新意愿三方面來(lái)分析技術(shù)創(chuàng)新程度[19]。

首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)受到技術(shù)不確定性程度的影響，當(dāng)新興技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，技術(shù)不確定性會(huì)進(jìn)一步增加。一些研究發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)不確定性增加了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求[20]，這種需求有效提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中的地位。同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于重大的創(chuàng)新項(xiàng)目和復(fù)雜的技術(shù)發(fā)展也有重要作用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一種全新的產(chǎn)品創(chuàng)新方法，需要深厚的、集中的技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)和技術(shù)知識(shí)來(lái)配合，而類(lèi)似的技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)是技術(shù)工程師對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的熟練程度的體現(xiàn)，對(duì)于及時(shí)完成新產(chǎn)品研發(fā)、迅速反應(yīng)市場(chǎng)需求起到?jīng)Q定性作用。其次，技術(shù)冗余資源是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)所需要的重要的技術(shù)知識(shí)資源和技術(shù)設(shè)備儲(chǔ)備，而技術(shù)冗余資源經(jīng)常內(nèi)化在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中[21]，經(jīng)營(yíng)不好的企業(yè)，技術(shù)冗余資源只能面向特定的產(chǎn)品研發(fā)，靈活性差，不利于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略調(diào)整；經(jīng)營(yíng)較好的企業(yè)傾向于應(yīng)用和改善現(xiàn)有的資源，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中就容易縮短研發(fā)時(shí)間，保證有足夠的新工藝和生產(chǎn)設(shè)備完成產(chǎn)品的加工制造需求。最后，企業(yè)的創(chuàng)新意愿以及再創(chuàng)新的精神是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新程度的先導(dǎo)因素，具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，營(yíng)造出良好的創(chuàng)新文化，努力嘗試有利于新產(chǎn)品研發(fā)的新思路。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品研發(fā)的新手段，在我國(guó)一些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)中越來(lái)越受到重視，因此企業(yè)如果具有強(qiáng)烈的進(jìn)取心來(lái)開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，也必將不斷激勵(lì)有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)師與工程師。這種文化導(dǎo)向正是提升產(chǎn)品績(jī)效所需要的。

假設(shè)Hna（n=1，2，3）：技術(shù)創(chuàng)新程度在產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，包括（1）縮短產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間，（2）提高產(chǎn)品質(zhì)量，（3）增加財(cái)務(wù)績(jī)效的影響中起到調(diào)節(jié)作用。即技術(shù)創(chuàng)新程度加強(qiáng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響。

三、研究設(shè)計(jì)

在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，對(duì)變量的衡量體系進(jìn)行總結(jié)歸納，編制成Likert量表，對(duì)浙江省重視設(shè)計(jì)的民營(yíng)制造企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，整理數(shù)據(jù)后進(jìn)行問(wèn)卷信度與效度檢驗(yàn)。根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果重新設(shè)計(jì)Likert問(wèn)卷并進(jìn)行第二次問(wèn)卷調(diào)查，回收數(shù)據(jù)使用結(jié)構(gòu)方程模型的路徑分析驗(yàn)證設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)績(jī)效的影響。

（一）變量測(cè)量

本研究涉及5個(gè)變量：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新程度、產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效。為了準(zhǔn)確、有效地對(duì)變量進(jìn)行測(cè)量，選用現(xiàn)有的、成熟的變量測(cè)量體系，其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)測(cè)量較多，但是考慮到本研究的特殊性，使用“好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”作為測(cè)試語(yǔ)境，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的衡量指標(biāo)選用Hertenstein和Platt等人的研究[22]，除此之外，Swink[19]在研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)集成和高層管理支持時(shí)，構(gòu)建并測(cè)量了技術(shù)創(chuàng)新程度、基于時(shí)間的績(jī)效、設(shè)計(jì)質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效的衡量體系，因此，本研究的技術(shù)創(chuàng)新程度和財(cái)務(wù)績(jī)效完全引用Swink的量表，而產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間和產(chǎn)品質(zhì)量則借鑒Swink的研究成果，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)專(zhuān)家訪(fǎng)談、頭腦風(fēng)暴等形式對(duì)所有變量的衡量體系進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化描述，由此形成了測(cè)量體系表（如表1所示）。

（二） 樣本分析

問(wèn)卷設(shè)定了三個(gè)變量（設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、設(shè)計(jì)師、專(zhuān)利）來(lái)簡(jiǎn)單衡量企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新程度。在調(diào)研的20家企業(yè)中，大型企業(yè)11家，中型企業(yè)6家，小型企業(yè)3家，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，企業(yè)都很重視專(zhuān)利的開(kāi)發(fā)，大中型企業(yè)每年都會(huì)申請(qǐng)超過(guò)20項(xiàng)專(zhuān)利，即使是小型企業(yè)，也不會(huì)忽略專(zhuān)利的申請(qǐng)工作。而獲得國(guó)家大獎(jiǎng)的企業(yè)僅有2家，都是大型企業(yè)，規(guī)模較大的企業(yè)往往更重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能把握產(chǎn)品研發(fā)的前沿。值得一提的是，企業(yè)新產(chǎn)品R&D部門(mén)，設(shè)計(jì)師人數(shù)超過(guò)20人的企業(yè)所占比例較少，被調(diào)研的大中型企業(yè)中，大概有一半的企業(yè)符合條件，小型企業(yè)沒(méi)有一家。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有獨(dú)特的方式，產(chǎn)品創(chuàng)新仍以技術(shù)為主流，產(chǎn)品設(shè)計(jì)起到輔助作用，大多數(shù)企業(yè)采用與企業(yè)外部設(shè)計(jì)公司或者設(shè)計(jì)院校合作的形式進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，企業(yè)僅雇傭少數(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師作為與外部設(shè)計(jì)組織交流的“中介”。少數(shù)企業(yè)考慮到自己的核心技術(shù)，會(huì)成立工業(yè)設(shè)計(jì)中心，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)工作。

（三） 無(wú)反應(yīng)偏差和共同方法變異的測(cè)量

無(wú)反應(yīng)偏差是由于各種原因?qū)е聼o(wú)法從所有的樣本單位及問(wèn)卷中的所有問(wèn)題獲得有用的數(shù)據(jù)，是非抽樣誤差[23]（P118），不重視無(wú)反應(yīng)誤差會(huì)導(dǎo)致估計(jì)偏性，降低統(tǒng)計(jì)效率，影響研究結(jié)果的有效性。無(wú)反應(yīng)偏差的測(cè)量可以采用平均值對(duì)比的方法，選取調(diào)查問(wèn)卷的前20份與調(diào)查問(wèn)卷的后20份，T檢驗(yàn)結(jié)果顯示兩組數(shù)據(jù)沒(méi)有明顯的統(tǒng)計(jì)顯著性（P值大于0.05，t值范圍從-0.704到1.302），從而證明無(wú)反應(yīng)偏差對(duì)問(wèn)卷的整體性和有效性影響不大。

共同方法偏差是測(cè)量誤差的主要來(lái)源之一，屬于系統(tǒng)誤差，會(huì)影響到研究結(jié)論的有效性。本研究對(duì)所有指標(biāo)體系進(jìn)行Harman單因素檢驗(yàn)，所有研究構(gòu)念的全部測(cè)項(xiàng)利用最大變異法（Varimax Rotation）進(jìn)行主成分因子旋轉(zhuǎn)，結(jié)果顯示：五因素（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新程度、產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效）結(jié)構(gòu)的測(cè)量時(shí)，特征值均大于1.0，其整體解釋變異量大于65%；重做單因素抽取的主成分分析時(shí)，其整體解釋變異量只有33%。Harman單因素檢驗(yàn)結(jié)果說(shuō)明沒(méi)有顯著的因素能夠解釋大多數(shù)協(xié)方差，因此，共同方法變異問(wèn)題在本研究中并不嚴(yán)重。

（四） 信度和效度檢驗(yàn)

信度即可靠性，測(cè)量樣本的信度就是測(cè)量樣本是否穩(wěn)定可靠，通過(guò)使用克隆巴赫系數(shù)α來(lái)表示，該系數(shù)愈高，信度愈高。經(jīng)過(guò)測(cè)量，本研究整體樣本的克隆巴赫系數(shù)α=0.823，大于0.80，說(shuō)明樣本整體信度較高。建構(gòu)信度（Construct Reliability， CR）反映了每個(gè)潛變量中所有題目是否一致性地解釋該潛變量，每個(gè)變量的CR值見(jiàn)表1，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新程度指標(biāo)體系的CR值分別是0.690和0.685，未達(dá)到可接受的標(biāo)準(zhǔn)（α>0.7），但考慮到樣本數(shù)量較少，并且該系數(shù)已經(jīng)十分接近0.7，認(rèn)為建構(gòu)信度可以接受。

效度即有效性，反應(yīng)測(cè)量手段能夠準(zhǔn)確測(cè)出所需測(cè)量的事物的程度，通過(guò)分析內(nèi)容效度和收斂效度來(lái)評(píng)估數(shù)據(jù)的有效性。首先，所有變量的衡量指標(biāo)均采納國(guó)外成熟的研究成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確的語(yǔ)言描述，問(wèn)卷的內(nèi)容效度符合要求。其次，問(wèn)卷的收斂效度可以觀(guān)察標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)和“平均方差提取值”（Average Variance Extracted， AVE）來(lái)表征，使用Amos7.0進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析可以得到標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)和AVE值，在進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析之前要檢測(cè)KMO檢驗(yàn)和巴特利球體，KMO檢驗(yàn)系數(shù)是0.86，大于0.5，巴特利檢驗(yàn)的P值小于0.001，適合作因子分析，Amos進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析可以得到表1的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中x2/df=1.968，CFI=0.905，IFI=0.911，NFI=0.902，GFI=0.867，超過(guò)或者基本達(dá)到臨界值，說(shuō)明進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析時(shí)，構(gòu)建的模型擬合度良好，同時(shí)，各衡量指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化載荷系數(shù)接近或者超過(guò)0.7，各變量的AVE值也均大于0.5，所以模型中的5個(gè)變量問(wèn)卷具有良好的收斂效度。

四、研究結(jié)果

本研究的自變量是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因變量是產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效。如果只檢驗(yàn)自變量對(duì)因變量的影響，本研究將簡(jiǎn)單易行，但是考慮到不同企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新程度不同，而且這種創(chuàng)新能力對(duì)自變量與因變量的關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用，因此，技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)將是本實(shí)證研究的重點(diǎn)。

如果變量Y與變量X的關(guān)系是變量M的函數(shù)，則稱(chēng)M為調(diào)節(jié)變量。在進(jìn)行調(diào)節(jié)變量的分析時(shí)，經(jīng)常會(huì)做中心化變換，調(diào)節(jié)效應(yīng)最簡(jiǎn)單的模式是：Y=aX+bM+cXM+e，經(jīng)過(guò)變換后可以表示成：Y=bM+（a+cM）X+e，對(duì)于固定的M，這是Y對(duì)X的回歸，e表示調(diào)節(jié)效應(yīng)的大小。測(cè)量e值大小的方法很多，本文參考Algina-Moulder模型，在X和M測(cè)量項(xiàng)目上加一個(gè)（X×M）構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型，使用Amos進(jìn)行路徑分析。

本文要驗(yàn)證技術(shù)創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)，加一個(gè)（X×M）的測(cè)量項(xiàng)目，變量X是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而M則是技術(shù)創(chuàng)新程度。因此構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)，（產(chǎn)品設(shè)計(jì)×技術(shù)創(chuàng)新程度）、產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效的結(jié)構(gòu)方程模型，其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)，（產(chǎn)品設(shè)計(jì)×技術(shù)創(chuàng)新程度）是自變量，產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量和財(cái)務(wù)績(jī)效是因變量。使用Amos Graphic繪制自變量對(duì)因變量的路徑圖，進(jìn)行路徑分析，驗(yàn)證模型的擬合優(yōu)度，其路徑分析如圖1所示。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間的路徑系數(shù)是0.46，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的路徑系數(shù)是0.78，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的路徑系數(shù)是0.38，并且產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)三個(gè)變量的影響都顯著（P

五、結(jié) 論

本研究調(diào)查了浙江20家民營(yíng)企業(yè)，通過(guò)Likert問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，使用軟件SPSS和Amos對(duì)回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，檢驗(yàn)結(jié)果并驗(yàn)證本文的假設(shè)，并得出如下結(jié)論：（1）企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠縮短新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間，降低新產(chǎn)品上市的成本，減少技術(shù)研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于新技術(shù)的引進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)間方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)企業(yè)無(wú)法改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)時(shí)，會(huì)采用特殊的問(wèn)題解決方式為一般性技術(shù)任務(wù)選擇突破性代替方案，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為替代科學(xué)技術(shù)的主要?jiǎng)?chuàng)新手段，這時(shí)候的設(shè)計(jì)是早期產(chǎn)品引入的各種創(chuàng)新的創(chuàng)造性整合，從新產(chǎn)品的概念到新產(chǎn)品的問(wèn)世，產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終圍繞現(xiàn)有的技術(shù)條件，因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)在縮短新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間方面比其他創(chuàng)新手段更具優(yōu)勢(shì)。（2）產(chǎn)品設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能增強(qiáng)產(chǎn)品的美觀(guān)程度，而且能夠優(yōu)化產(chǎn)品功能，外型美觀(guān)、功能獨(dú)特的產(chǎn)品總會(huì)讓消費(fèi)者感到賞心悅目，除此之外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠把市場(chǎng)流行趨勢(shì)和社會(huì)文化要素通過(guò)產(chǎn)品的線(xiàn)條、顏色和材質(zhì)等符號(hào)因素表達(dá)出來(lái)，具有語(yǔ)義表達(dá)的產(chǎn)品更具高質(zhì)量。（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加企業(yè)的財(cái)務(wù)績(jī)效，隨著人們生活水平的提高，追求高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)時(shí)尚，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)在塑造產(chǎn)品高品位方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他技術(shù)創(chuàng)新手段，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)的或者引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)中高端消費(fèi)市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。（4）企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新程度加強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響作用，技術(shù)創(chuàng)新程度較強(qiáng)的企業(yè)，能迅速感知、理解和解釋市場(chǎng)需求，短時(shí)間內(nèi)組織足夠的人力、財(cái)力完成新產(chǎn)品研發(fā)任務(wù)，而技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)的企業(yè)則不具備這種反應(yīng)和組織能力，因此技術(shù)創(chuàng)新程度調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間的作用。另外，企業(yè)具有較強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新程度也說(shuō)明企業(yè)具備技術(shù)資源的冗余，這種冗余的資源可以支持和補(bǔ)充企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)行為，為完成高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)提供資源保障，所以，技術(shù)創(chuàng)新程度也調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的作用。最后，技術(shù)創(chuàng)新較強(qiáng)的企業(yè)自身重視專(zhuān)利、品牌和R&D研發(fā)等高附加值的創(chuàng)新活動(dòng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為專(zhuān)利、品牌和R&D研發(fā)的重要手段，自然受到重視，同時(shí)企業(yè)的專(zhuān)利、品牌和R&D研發(fā)行為能夠增強(qiáng)消費(fèi)者和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可程度，從而消費(fèi)者會(huì)愿意為其新產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)，因此技術(shù)創(chuàng)新程度也調(diào)節(jié)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響。

研究結(jié)果對(duì)于我國(guó)制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的指導(dǎo)意義。本研究對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的啟示是：具有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，重視新產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計(jì)要素，充分借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，完成產(chǎn)品的再創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的升級(jí)。鑒于我國(guó)創(chuàng)新管理學(xué)者在技術(shù)創(chuàng)新研究中也同樣存在忽視“設(shè)計(jì)”要素的現(xiàn)象，建議未來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新研究考慮并重視設(shè)計(jì)的作用，以此推動(dòng)管理學(xué)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的融合，豐富技術(shù)創(chuàng)新的理論體系。

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