摘要：標志設計策略是標志在企業(yè)形象宣傳中的重要依據。對于標志創(chuàng)作而言，正確的設計策略將可達到降低設計成本、提高工作效率和以及達到提升設計成功率重要目的。本文就標志設計策略進行論述，意在為標志設計提供一條正確的設計思路，為設計的順利完成提供一些參考。

關鍵詞：標志；策略；創(chuàng)意；設計

設計策略是指利用企業(yè)宣傳中內部、外部等綜合因素所制定的在競爭中取得勝利的戰(zhàn)術，是以發(fā)展自己挫敗對手為目的，所展開的一系列競爭性的謀略。隨著社會的發(fā)展，我國的經濟已經進入了快速的發(fā)展時期，產品早已逾越了過去的“無名”時代，跨入了品牌建設的新時期，設計策略為企業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)利的支持。如何設計出具有創(chuàng)意具個性化、時尚化、國際化的標志，在信息時代顯得格外重要。標志設計是一系列復雜的工作程序，不僅需要進行項目信息調研的資料收集和整理，還需要廣泛征求他人意見，通過旁征博引等工作。設計策略的順利實施，設計師才能完成從感性到理性的標志圖形創(chuàng)意，設計出讓客戶中意，讓消費大眾滿意，讓設計同行同意，讓自己得意的的標志設計作品。根據實踐經驗，總結出在標志設計工作中的一些重要策略，具體內容如下：

一、項目溝通

溝通是標志設計的首要任務，可以讓設計師更多的獲得該項目的設計信息，可以讓設計少走彎路，可以減少不必要的設計麻煩。若溝通方面產生了障礙，往往會造成設計項目多次返工，事倍功半，會造成時間的浪費，物質的浪費，以及人力資源等內容的浪費，嚴重時會釀成不可挽回的損失，最終導致千里之堤毀于蟻穴。在具體的項目溝通的過程中，項目設計的雙方可以主要圍繞以下內容進行溝通：首先，甲乙雙方需要通過溝通，在設計思路方面達成共識，為設計確定基本的設計方向；其次，對甲方的設計背景情況進行調查溝通。如甲方設計標志的意圖，甲方的發(fā)展背景概況，甲方的企業(yè)文化建設情況，在視覺形象方面以前是否有過設計等內容；其三，乙方需要向甲方介紹本公司的相關概況。如設計項目負責人、本案設計師的成功案例以及設計作品情況獲獎情況等內容，通過溝通增加彼此之間的了解，增強客戶對本案設計的信任感；其四，在彼此介紹完自己的情況后，設計雙方還可以圍繞標志設計進程、應用范圍、價格等問題進行溝通，設計師也可以根據客戶對標志設計的要求和提議，陳述自己對標志設計構想方案。溝通結束后，乙方應按照溝通的內容擬定協(xié)議文本，其中主要包括甲、乙雙方責任、工作進度、設計內容、款項、違約等內容，擬定協(xié)議文本結束以后，甲乙雙方需要再次進行溝通，當雙方對協(xié)議的內容達成共識以后，將制定正規(guī)的合同文本，然后雙方簽字蓋章后，同時該合同將具有法律效應，甲乙雙方在享受權益，在享受法律保護的同時，也將承擔相應的法律責任。

二、項目信息調研

一、動漫設計現(xiàn)狀

動漫產業(yè)已經發(fā)展成為僅次于IT行業(yè)的新經濟增長點。2003年世界動畫片及其衍生產品的價值為2000億～5000億美元。作為一種綜合性藝術門類，動畫在很多領域都發(fā)揮著越來越重要的作用，帶動了一系列產業(yè)的發(fā)展。動漫產業(yè)在我國經歷了一段低迷期后，終于因巨大的經濟利益和廣闊的發(fā)展前景引起了人們的重視。相比之下，歐美、日韓等國由于較早的市場開拓，現(xiàn)在已經形成較為成熟的動漫市場。美國動漫業(yè)的生產總值甚至超過了傳統(tǒng)電影市場。日本動漫經濟產值甚至超過了某些傳統(tǒng)重工業(yè)，由動漫衍生出的角色玩具、游戲和服裝等周邊產品已經在全球形成了一個巨大的日本文化代言產業(yè)，加快了日本動畫走向世界的步伐。目前，我國的動漫產業(yè)還處于起步階段，缺少原創(chuàng)的動漫形象是我國動漫產業(yè)發(fā)展緩慢的一個重要原因，也是阻礙我國動漫市場產業(yè)化的關鍵因素。要突破國產動漫發(fā)展的瓶頸，最重要的就是創(chuàng)造精品動畫，打造動漫明星，將中國的原創(chuàng)動漫品牌推向世界。動漫品牌的建立首先應該從動漫形象的設計著手，好的動漫形象能引起人們的共鳴，吸引受眾關注，形成穩(wěn)定的動漫衍生品消費群，產生巨大的文化和經濟價值。為了促進中國動漫產業(yè)的發(fā)展，筆者提出一套動漫角色設計的策略，以輔助設計師探索原創(chuàng)動漫形象，更好地發(fā)揚中國動漫文化。

二、動漫角色設計策略分析

通常，動漫角色設計是根據故事梗概和劇本設定要求，結合適當的風格進行的。受眾通過觀看動漫形象，可以體驗到角色的喜怒哀樂、性格特征等人性化要素，從而對角色表演和影片情節(jié)發(fā)展產生進一步理解。角色形象設計一般包括角色造型、色彩搭配，以及動作、表情、服裝配飾、道具等方面的設計。除此之外，設計者還要依據劇本或概念設計完善角色的人物背景、性格特征、喜愛偏好等人格化屬性。經過上述設計環(huán)節(jié)，才能讓角色更容易被受眾所接納和信服。在具體的創(chuàng)作中，往往由于各種原因，角色的設計與觀者的體驗有一定的偏差。這種偏差過大時會導致動漫作品的傳播受到阻礙和影響。因此研究一套科學合理、符合商業(yè)需求和藝術水準并重的動漫角色設計策略，能讓廣大動畫角色設計工作者事半功倍，同時也更利于動漫作品的商業(yè)化推廣。

三、動漫角色設計策略制訂

從設計師、動漫角色與受眾群體三者之間的關系看，可以引入交互設計的分析方法，制訂行之有效的動漫角色設計策略。交互設計致力于了解目標用戶的期望，通過對人本身的心理和行為特點進行歸納，找到產品和客戶之間的平衡點。在動漫角色的設計過程中，由于設計師自身的局限性，通常被自己的設計經驗、色彩偏好、造型風格所牽絆。如果明確以用戶為中心的設計，可以使他們把用戶需求放在第一位。設計師可以通過對受眾群體進行調查和訪談，了解更多市場對于動漫產品的訴求。如，設計一位中國古代傳統(tǒng)人物形象時，可以通過提供角色概念化分類特征的調查問卷，收集目標群體對這類人物形象的預期訴求。在以用戶為中心的設計方法中，設定受眾目標是十分重要的。如，在傅業(yè)燾的《基于感性意象的動漫角色形象評價》這篇文章中，通過對16～28歲的受眾對象進行問卷調查，經六位專家的分析和研究，再提出符合動漫設計的解決方案。根據上述分析和案例研究，筆者建立了一套動畫角色設計策略流程。筆者將動漫角色設計所需考慮的要素歸納為6個主要方面：形象分類、能力特長、個性魅力、角色要素、情境設計、造型設計。通過這6個方面的設計可以探尋受眾群體與設計師之間的情感鏈接。這些特征包含了設計元素和設計規(guī)則。以封神榜人物二郎神為例，角色是非凡的天神，擁有超強的法術能力、鎧甲、三尖兩刃刀和哮天犬，活動于人神交界的地域；其造型為陰柔型的美男子，有著丹鳳眼、結實的臂膀；等等。根據以上6個方面，結合歷史資料查詢、用戶情感體驗，角色設計師將收集的數據進行分析整理，完成角色設計的初稿方案。然后在初稿方案的基礎上聽取專家、用戶的反饋意見，進一步修改，最終完成終稿。顯然，這種以受眾為目標的設計策略更容易被目標群體所接納，同時也避免了動漫企業(yè)由于閉門造車最終被市場所拋棄的被動局面。對設計師來說，這種設計策略的優(yōu)勢在于可以通過市場的反響逐步修正自己的設計缺陷和設計理念。當然，由于前期的調研需要一定的時間和成本，所以這種策略在短期內很難體現(xiàn)成效，但是從國內整體動漫產業(yè)的發(fā)展前景看，唯有尊重受眾的感受才能制作出符合市場需求的作品。

摘要：設計策略在企業(yè)品牌形象的形成和發(fā)展至關重要，只有準確把握用戶需求和市場趨勢，制定合理的設計策略，才能設計出符合用戶的需求的產品，塑造良好的企業(yè)品牌形象。文章通過具體案例對設計策略在企業(yè)品牌形象的重要作用進行分析，并對新時代背景下設計策略的制定進行研究。

關鍵詞：設計策略；品牌形象；企業(yè)文化

0引言

企業(yè)品牌在當今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進而形成企業(yè)獨特的核心價值觀。品牌形象就是企業(yè)核心價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。

1設計策略與品牌形象

良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應該有好的形象和品質，有清晰和完善的理想和奮斗目標。企業(yè)管理層應制定合理的設計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標，并在企業(yè)內部進行宣傳和實施。企業(yè)設計策略的制定也就是確定企業(yè)產品設計的發(fā)展方向和設計所要滿足那些用戶的需求，設計不單是企業(yè)促銷產品的工具，設計也是塑造企業(yè)品牌形象的關鍵，它能傳達企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產品來間接了解企業(yè)，產品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產品設計的方向，進而影響設計策略的制定。產品設計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達到占有市場，產生市場效應的目的，產品蘊含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設計出來的產品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認可度也比較高，如美的、格力的產品。整體來說就是通過設計打造品牌，品牌提升設計，二者相互作用，相互影響。在制定設計策略過程中，企業(yè)需要關注用戶和市場走向，根據市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發(fā)展目標，制定相應的設計策略，確定市場目標，制定企業(yè)的發(fā)展方向。

摘要：19世紀80年代綠色設計概念的提出，標志著人類開始重視環(huán)境問題，關注我們的生存環(huán)境，關心能源資源合理利用，提倡綠色健康的生活方式，是現(xiàn)代提倡的行為準則。服裝是我們生存中必不可少的部分，設計不同的樣式和風格是企業(yè)的責任也是消費者的行為導向。服裝作為環(huán)境污染的第二大產業(yè)，中國則是世界服裝第一大生產國，所肩負的責任不容忽視。研究綠色設計策略對于引導設計思維、傳播綠色消費理念、提倡綠色生活方式有著重要的指導意義。

關鍵詞：環(huán)境問題；綠色設計此策略；綠色生活

綠色是植物的色彩，綠色設計是一種人與自然和諧相處的設計，它是一個內涵相對寬泛的概念，它強調生產與消費對環(huán)境影響最小的設計。從服裝整個生命周期來看，它包括產品概念的形成、生產制造過程、使用和廢棄、回收或再生及處理各個階段，各個階段都需要一定的環(huán)境意識和恰當的方法進行操作。筆者主要是從文化的角度去分析設計，即設計的思維方式和人生態(tài)度。設計戰(zhàn)略主要是為了一定的目標而制定的全面性長遠性的計劃和行為方針。在綠色設計中，采用不同的設計方法以滿足所設計產品特定環(huán)境特性要求的技術方法稱為綠色設計策略。下面筆者主要從五個方面分析綠色設計策略在服裝上的應用。

1綠色材料

選擇綠色設計的面料選擇是進行設計的基礎，現(xiàn)階段有不同層次的面料選擇。無毒無害的天然面料：除了大家比較熟悉的棉麻織物、毛織物以及絲織物，還包括一些天然纖維面料，它是從植物或動物中提取纖維合成的面料。另外，一些新型獨特的面料，對推進環(huán)保方面發(fā)揮重要作用。這些面料由食物、水果，或者常見菌類研制而成，這些面料研制開發(fā)使用過程對環(huán)境的影響幾乎為零。2016年，GarmenHijiosa博士制造的全能環(huán)保皮革，這些皮革是用菠蘿葉子纖維制成，現(xiàn)已做成一些時尚產品，如箱包和鞋子。易分解的環(huán)保材料：即可降解的纖維與面料，面料使用過后能夠被微生物降解成二氧化碳和水，對環(huán)境沒有任何污染，比如FREITAG品牌的F-abric面料的研發(fā)，這種100%天然纖維可100%進行堆肥，產品使用后經過種植可再次生長，完完全全的“從搖籃到搖籃”的循環(huán)過程。回收再利用材料：它包括回收面料進行改造和廢棄物的再生。國外回收面料進行改造的市場較為活躍，高低端分類明確；在中國，二手產業(yè)在江浙滬一帶才初具雛形，但仍有很大的發(fā)展勢頭。西班牙馬德里的服裝公司Ecoalf廢棄垃圾加工再造和Adidas海洋垃圾制造3D打印跑鞋是消費者比較認可的再生材料綠色設計。除以上對面料的綠色考慮，減少面料在研制過程中產生污染，減少面料在設計中使用量，也是一種綠色策略下的材料選擇。

2優(yōu)化產品

摘要：隨著我國城市化進程的加快，生態(tài)環(huán)境問題日趨嚴重，這就要求轉換城市化模式，以新型城市化模式來促進城市化發(fā)展，提升城市生態(tài)文明。在城市規(guī)劃建設中，我們需要引進低碳生態(tài)城市設計理念，以構建出多功能、節(jié)能生態(tài)的公共空間和環(huán)境。本文以賀州生態(tài)新城規(guī)劃為例，針對生態(tài)新城規(guī)劃設計中相關要點進行了詳細地分析，旨在為了實現(xiàn)我國城市的生態(tài)化與低碳化的目標。

關鍵詞：生態(tài)城市；規(guī)劃構思；空間布局；交通規(guī)劃

1項目概況

賀州，是廣西東北的橋頭堡。是“廣-貴”旅游商貿發(fā)展軸上的重要節(jié)點、珠江-西江經濟帶的輻射區(qū)域。生態(tài)新城是“賀八平鐘”協(xié)調發(fā)展區(qū)的空間核心。這里山水俊秀、民風淳樸，在國家“新型城鎮(zhèn)化”與“美麗中國”生態(tài)建設的推動下。隨著區(qū)域交通、經濟條件的不斷提升，賀州城市發(fā)展將迎來全新的機遇和定位。賀州生態(tài)新城，正是引領賀州在新時期騰飛的重要引擎，是展現(xiàn)城市形象、城市文化、商貿集聚、生活休閑新風貌的重要門戶。

2規(guī)劃構思

1）梳理賀江及現(xiàn)狀河涌水網，建立“江、湖、田、濕地”的多樣性水景觀，各具特色的水系向蓮花湖及太陽湖匯聚，形成向心滲透的景觀體系。2）生態(tài)優(yōu)先，打通聯(lián)系賀江與周圍山體的生態(tài)廊道，落實廊道控制寬度與建設要求，形成顯山漏水的流動的城市生態(tài)格局。3）依托老城發(fā)展軸及高鐵發(fā)展軸，構筑兩條城市中央活力帶，凝聚城市活力。4）沿賀江打造一條集“旅游、休閑、文化、生態(tài)科普”等多樣化的功能于一體的生態(tài)河岸。