摘要：在城市化進程持續推進的背景下，關于街區的建設也愈發得到重視，其中建設街區品牌的發展方式，因能提升街區的認知度與街區文化的傳播度，成為了街區發展與建設的重要路徑。而對街區文化進行可視化的轉譯，是塑造街區品牌獨特個性，進而建設特色鮮明的街區品牌的有效方法。文章將闡述文化轉譯與視覺化表達在街區品牌建設中產生的積極影響，通過對實際案例的分析，歸納其作用方法，梳理實踐流程，為建設街區品牌提供參考性思路。

關鍵詞：城市街區；文化轉譯；視覺化表達；品牌建設

引言

街區作為城市結構的基本組成單位，承擔著多種社會功能，是人們日常生活的重要場所，并且受地域空間、文化積淀等客觀條件的影響，形成了多樣的街區類型。目前，隨著城市化進程的持續推進，街區的建設逐漸成為熱點，為了滿足街區的更新及活力釋放的建設需求，品牌化策略逐步成為了建設街區的重要路徑。建設街區品牌不同于建設城市品牌所體現出來的綜合性與表達內容的復雜性，其建設往往更聚焦于具體范圍的街區對象，通過對街區的歷史、文化、自然、經濟等基礎資源的梳理整合，明確街區品牌的屬性和形象定位，并挖掘街區最具代表性的專一特色，針對性地塑造街區品牌的可識別性，最終打造個性鮮明的街區品牌。然而城市化進程中千城一面的問題同樣也出現在了街區品牌的建設中，風格仿照、路徑套用使得街區識別趨同，出現了街區命名相似、建筑空間雷同、視覺元素繁復等問題。面對街區品牌獨特個性的缺失，如何塑造差異化特征、擺脫模式化的困境，是我們應該關注的問題。筆者在理論研究及實踐中，試圖通過解讀街區文化，提取代表性文化基因并對其進行多元的視覺化表達，進而尋找建設特色鮮明的街區品牌的解決路徑。

1文化轉譯與視覺化表達在街區品牌建設中的作用

“轉譯”原是語言學范疇的定義，是指一種語言被翻譯成另一種語言的行為，已被引申為“一套表義系統以一定規律對另一套表義系統的生成產生影響的過程”[1]，并且在語言學以外的多個領域都得到了廣泛的運用。本文討論的文化轉譯與視覺化表達指的是在解讀文化資源的基礎上，提取代表性的文化要素，并對其進行恰當的視覺化表達，以展現原有的文化內涵（圖1）。文化轉譯與視覺化表達在街區品牌建設中的作用主要體現在以下幾個方面。1.1營造街區品牌的地方獨特性對地方獨特性的營造可以擴大街區品牌的個性化差異，并加強街區品牌的不可替代性。而地方獨特性通常來源于街區的特色文化，包括傳統民俗、歷史古跡、產業商貿等。因此，對街區特色文化的解讀以及多元的視覺化呈現，能夠凸顯街區的地方特色，傳遞街區獨有的精神理念，從平面到空間全方位地構建與眾不同的街區風貌，為街區品牌營造地方獨特性。

第一章總則

第一條為加強對歷史文化街區和歷史建筑的保護，繼承優秀歷史文化遺產，促進城市建設與社會文化協調發展，根據《中華人民共和國文物保護法》、《中華人民共和國城市規劃法》、《*省歷史文化名城保護條例》等法律、法規的規定，結合本市實際，制定本辦法。

第二條本市市區范圍內歷史文化街區和歷史建筑的保護和管理，適用本辦法。

第三條歷史文化街區和歷史建筑的保護，應當遵循統一規劃、分類管理、有效保護、合理利用、利用服從保護的原則。

第四條市規劃行政主管部門負責歷史文化街區和歷史建筑的規劃管理工作。

市房產行政主管部門負責歷史文化街區和歷史建筑保護的組織、協調和監督等管理工作。各區房產行政主管部門負責本轄區內歷史建筑的日常保護管理工作。

商業特色街區是城市的標志和象征，它濃縮城市歷史、彰顯城市特色、展示城市物產、反映城市形象，集中體現城市生活品質。為將我市商業特色街區進一步創建成為“生活品質之城”的“示范街區”，有效推進我市現代服務業發展，建設國際旅游休閑中心和長三角現代服務業中心，現就進一步推進我市商業特色街區建設與管理提出如下實施意見。

一、理清思路，明確商業特色街區建設總體要求

（一）總體思路

堅持以科學發展觀為統領，以創建“生活品質之城示范街區”為目標，按照“市統一領導、區全面負責、街日常管理”的要求，進一步推動商業特色街區上規模、上檔次、創特色、創品牌，全面提升商業特色街區的經濟、文化、政治、社會、環境生活品質，促進城市品牌與行業品牌、街區品牌的有機互動，把商業特色街區建設成為生活與創業、文化與經濟、歷史與現代、傳統與時尚、商貿與旅游高度融合的城市“會客廳”，體現“休閑、文化、創業”三位一體特色的城市“金名片”，實施旅游國際化戰略的“新載體”，展示“東方休閑之都、品質生活之城”的“金櫥窗”。

（二）基本原則

1、科學規劃，協調推進。用生活品質發展理念統領商業特色街區規劃，將商業特色街區的建設和發展置于*打造“生活品質之城”的整體規劃中，明確各條街區的定位、特色、業態、規模和發展目標，通過高起點規劃、高標準建設、高強度投入、高效能管理，推進商業特色街區健康、有序、協調發展。

1.我國歷史街區保護的發展歷程

1982年國務院公布了第一批國家歷史文化名城，要求“特別對集中反映歷史文化的老城區……更要采取有效措施，嚴加保護，……要在這些歷史遺跡周圍劃出一定的保護地帶，對這個范圍內的新建、擴建、改建工程應采取必要的限制措施?！蔽覈谶@一時期限雖然還沒有形成歷史街區的概念，但已經注意到了文物建筑以外地區的保護問題。

1986年國務院公布第二批國家級歷史文化名城時，針對歷史文化名城保護工作中的不足和面對舊城改建新的高潮，正式提出保護歷史街區的概念。主要原因有：首先，歷史文化名城概念及其保護內容不清晰。歷史文化名城的概念是“保護文物特別豐富，具有重大歷史價值和革命意義的城市”，這個標準明顯的弊端就是重個體傳統遺產保護而輕城市整體文化環境保護。第二，歷史文化名城的保護范圍沒有明確界定，造成保護規劃實施、管理和資金保障上的諸多不便。第三，保護與發展的矛盾并沒有得到解決。由于歷史街區的現狀條件與現代化生活的要求相去甚遠，面對大規模舊城改造的沖擊，名城保護工作更為艱難。在這種情況下，我國的許多歷史文化名城表面上是整個名城保護，其結果往往是名城整體保不住，常常只成為一“名城”招牌，許多歷史街區受到“建設性破壞”，歷史風貌遭到嚴重破壞。

1985年5月，建設部城市規劃司建議設立“歷史性傳統街區”，國務院采納了這個建議，提出“對文物古跡比較集中，或能較完整地體現出某一歷史時期傳統風貌和民族地方特色的街區、建筑群、小鎮、村落等也予以保護，……核定公布為地方各級“歷史文化保護區”。同時該文件明確地將“具有一定的代表城市傳統風貌的街區”作為核定歷史文化名城的標準之一，這標志著歷史街區保護政策得到政府的確認。

1996年“黃山會議”明確指出“歷史街區的保護已經成為保護歷史文化遺產的重要一環”。1997年8月建設部轉發了《黃山市屯溪老街的保護管理辦法》，對歷史街區保護的原則方法給予行政法規的確認，也為名地制定歷史街區管理辦法提供了范例。

1996年，在著名科學家錢偉長等專家的建議下，國家設立了歷史文化名城保護的專項資金，主要用于重點歷史街區的保護規劃、維修、整治。1997年麗江、平遙等16個歷史街區共得到3000萬元的資助，此后每年有10個左右的歷史街區得到了這項資助。

一、八月份工作進展情況

1、與住建部就總體規劃修改進行了對接，成立總規修改推進工作領導小組并聽取了總規修改的規模、空間、交通、生態四個專題研究的工作匯報，并征求了市級有關部門意見；

2、圍繞做大做強城市經濟，委托中規院上海分院承擔總規修改《大都市經濟圈城市間關系研究》和《市域空間結構規劃研究》兩個專題的研究任務，并赴市級有關部門進行了調研；

3、開展《新材料科技城核心區總體規劃及城市設計》編制，組織項目組赴高新區管委會、區政府、大學等單位調研，做好項目經費落實、基礎資料征集等工作；

4、向市政府匯報《新區啟動區控規》、《城新區控規》、《中心城西部地區概念規劃》、《市養老服務設施專項規劃》、《市中心城地下空間專項規劃》等項目；

5、組織《教育設施專項規劃》、《區域空間布局規劃》、《組團概念規劃》、《市城市綠道網專項規劃》技術審查；開展綠地中心項目專家評審暨技術審查；